Умный партнерский маркетинг. Тематическое исследование чемпионата мира по футболу FIFA 2018.

Быть умным в партнерском маркетинге — это не просто выбирать правильное предложение, настраивать рекламные кампании и оптимизировать их для получения наибольшей прибыли. Это также поиск и использование спроса путем обращения событий, происходящих по всему миру, в свою пользу.

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 был блестящим примером события, которое могло бы сделать вас богаче, если бы вы знали, как максимально использовать свои навыки аффилированного маркетинга.

Как вы думаете, какие сайты имеют более высокий, чем обычно, трафик во время долгожданных футбольных матчей?

Серьезно, есть идеи?

Ответ — сайты спортивных трансляций. В случае со стриминговыми сайтами их основной источник дохода — поп-реклама. Реклама во время игры подвергает вас большим объемам трафика. Теперь, как вы можете превратить большие объемы трафика в большие объемы конверсий? Путем продвижения предложений, соответствующих содержанию веб-сайта.

Благодаря сайтам спортивных трансляций и текущим футбольным чемпионатам вы точно знаете свою целевую аудиторию (любители футбола). Все, что нужно, это сделать им предложение, от которого они не смогут отказаться.

Вы знаете, как каждый становится экспертом в определенной дисциплине, когда приближается большое спортивное событие, верно? У каждого есть свое отношение к каждому игроку, команде и игре. Почему бы не попробовать свои знания и опыт в азартных играх?

Продвижение сайтов и приложений для ставок на спорт оказалось чрезвычайно успешным во время чемпионата мира по футболу . Однако не волнуйтесь, если вы упустили эту возможность. Сегодня мы хотим показать вам схему умного партнерского маркетинга, которая основана на примере чемпионата мира по футболу, но может быть применена практически к любому крупному событию в будущем.

Давайте рассмотрим случай одного счастливого пользователя Zeropark, чьи воспоминания о Чемпионате мира по футболу FIFA 2018 так же хороши, как и у Франции.

Выбор подходящего предложения

Одним из самых горячих предложений по продвижению с Zeropark во время чемпионата мира была «Кальенте Спорт». Caliente — это мексиканский сайт ставок на спорт и казино, где футбольные болельщики могут следить за результатами игр, смотреть прямые трансляции и делать ставки.

Это отличный пример предложения, которое имеет смысл во время чемпионата мира по футболу. Предложения спортивных ставок были в значительной степени безопасной ставкой во время этого события, что продемонстрировало высокую вовлеченность независимо от источника трафика.

Конечно, чемпионат мира по футболу — это повторяющееся событие, которое происходит только раз в четыре года, но есть много возможностей попробовать вертикаль ставок на спорт. Евро УЕФА, финал Лиги чемпионов или Суперкубок могут сделать вас таким же богатым.

Аналогично, есть и другие события, не связанные со спортом, которые можно с умом использовать для аффилированного маркетинга. Даже реклама солнцезащитных очков может принести вам массу прибыли, если сделать это в нужное время (вспомните лето).

Правильный выбор трафика

В нашем случае рекламодатель запустил рекламную кампанию во всплывающих окнах как на сайтах для взрослых, так и на сайтах, не предназначенных для взрослых. Наш рекламодатель выбрал сегмент Премиум-трафика, который, как правило, стоит немного дороже, чем Стандартный трафик, но состоит только из источников, которые, как доказано, приносят количество конверсий выше среднего.

Хотя этот выбор оказался очень выгодным для нашего рекламодателя, мы увидели большое количество клиентов, которые также преуспели в различных видах кампаний.

Например, кампания с ключевыми словами была совсем не плохой идеей. Ключевые слова позволяют размещать ваши объявления на сайтах, связанных с содержанием вашего промо. Издатели веб-сайтов всегда определяют ключевые слова для своих сайтов, поэтому Zeropark может успешно провести процесс поиска партнеров. В этом случае подойдут любые ключевые слова, связанные с футболом (не забудьте про «футбол»!)

Получение правильной настройки

При дневном бюджете в 1200 долларов США рекламодатель из нашего примера выбрал кампанию только для мобильных устройств, решив показывать свои объявления только пользователям устройств Android.

Поскольку Caliente является мексиканским сайтом, таргетинг был настроен только на Мексику, чтобы не продвигать предложение неподходящим пользователям.

Наконец, Day Parting был определен, чтобы не тратить деньги поздно ночью и рано утром и соответствовать активности фанатов по ставкам.

Не забудьте настроить разбивку по дням в соответствии с целевым часовым поясом. Часы, которые вы ставите/снимаете, относятся к часовому поясу вашей учетной записи, поэтому вам нужно рассчитать разницу самостоятельно.

Что еще можно сделать, чтобы улучшить настройку?

Если вы отслеживаете свои кампании (что вы должны) и передаете данные о конверсиях в Zeropark, вы можете включить оптимизацию на основе правил (RBO).

RBO позволяет автоматизировать оптимизацию вашей кампании с помощью набора правил if/then. Например, вы можете автоматически приостановить цель, если потратили на нее более 10 долларов США и она не принесла вам более 1 конверсии.

Можно установить больше правил, которые могут помочь вам автоматически отфильтровать наименее эффективные цели, источники или географические регионы или увеличить масштаб на самых эффективных. Ознакомьтесь с нашей базой знаний для получения дополнительной информации.

Оптимизация на ходу

RBO служит своего рода предопределенной оптимизацией. Очевидно, что есть и другие способы оптимизации ваших кампаний.

Если вы используете Voluum, его алгоритмы искусственного интеллекта могут даже оптимизировать кампании для вас. Для более традиционного подхода вам придется полагаться на свои навыки анализа данных. Вы можете выполнить некоторую базовую оптимизацию в Zeropark (например, корректировку ставок), но чтобы максимально эффективно использовать свои кампании, вам нужно обратиться к решению для отслеживания, такому как Voluum.

Что могло дать вам преимущество перед конкурентами во время чемпионата мира, так это оптимизация кампаний на ходу, во время игр. Трафик сайтов спортивных ставок достиг пика во время игр, что давало вам самые большие объемы и размер выборки для оптимизации.

Результаты, достижения

Кампания, представленная в этом тематическом исследовании, достигла пика в середине чемпионата мира. В самый успешный день было достигнуто почти 4 миллиона перенаправлений — примерно в шесть раз больше по сравнению с днями до и после события.

Вообще говоря, во время чемпионата мира в Zeropark было создано почти в два раза больше кампаний по ставкам на спорт, чем в предыдущие недели.

Рекламщики проделали хорошую работу, пытаясь максимально использовать событие, и потратили на кампании по ставкам на спорт в два раза больше денег, чем перед чемпионатом мира. Правильное решение масштабироваться на прибыльной вертикали.

Ставки на спорт и азартные игры стали второй по популярности вертикалью в Zeropark между церемонией открытия и финалом, уступая лишь шоппингу и путешествиям.

Ищу другую возможность

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 показал нам, как аффилированные лица могут использовать текущие события в свою пользу. Но даже если вы упустили эту возможность, впереди всегда много новых.

Есть крупные спортивные события, такие как вышеупомянутый Суперкубок, но есть и другие события, на которых можно заработать. Рамадан, Рождество, Ханука и многие другие религиозные праздники. Затем идут все Черные пятницы, Киберпонедельники. Поверьте, всегда есть к чему обратиться.

Вот почему важно держать глаза открытыми для каждой возможности и думать о том, как вы можете превратить их в золото. Так же, как это сделали рекламодатели Zeropark по случаю Чемпионата мира по футболу FIFA 2018.

Игра включена!
Проводите свои кампании с Zeropark прямо сейчас!