Google предлагает новую более глубокую информацию в рамках Smart Bidding для Google Ads

Последнее обновление: 21 июля 2020 г.

Google Ads теперь предлагает рекламодателям более глубокое понимание того, какие сигналы необходимо использовать для повышения эффективности с помощью решений для интеллектуального назначения ставок. В их отчете о стратегии назначения ставок теперь вы можете просмотреть некоторые из сигналов о самых высоких ставках, которые Google использует для принятия решений.

Что такое умное назначение ставок?

Интеллектуальное назначение ставок — это подмножество стратегий автоматического назначения ставок, в которых используется технология машинного обучения для оптимизации ценности конверсии на каждом аукционе. Существует функция, называемая «торги во время аукциона». Некоторыми из наиболее часто используемых стратегий интеллектуального назначения ставок являются целевая цена за конверсию и максимизация конверсий.

Эта функция была введена, чтобы помочь людям сэкономить свое драгоценное время и повысить окупаемость инвестиций. Чтобы использовать интеллектуальное назначение ставок, вам необходимо включить отслеживание конверсий, если вы не используете Оптимизатор цены за конверсию вместе с какими-либо кампаниями в контекстно-медийной сети, которые вы можете запустить.

Зачем использовать функцию интеллектуального назначения ставок?

Есть четыре существенных преимущества использования функции Smart Bidding:

• Усовершенствованный алгоритм машинного обучения Google
• Широкий диапазон контекстных сигналов
• Прозрачная отчетность о производительности
• Гибкие средства управления производительностью

Что случилось с Google?

В их отчете о стратегии назначения ставок для кампании, в которой используются стратегии "Максимум конверсий" и "Целевая цена за конверсию в поиске", теперь вы сможете увидеть новый раздел "Основные сигналы". Это неполный список, но с этого момента Google начнет выявлять некоторые важные сигналы, которые вы можете использовать для оптимизации бюджета. Это также будет включать сигналы, которые он использует для таргетинга, какой из них с большей или меньшей вероятностью будет преобразован.

Прозрачность Google

Сейчас Google начинает понимать, что люди жаждут прозрачности, и поэтому она должна быть. Это часть большой картины. По мере того, как все больше и больше людей наделяются полномочиями, берут под контроль свои данные, крупные корпорации испытывают значительное давление, требуя показать более высокую производительность.

Google — одна из тех компаний, которая находится под пристальным вниманием с точки зрения того, как она контролирует свою деятельность. Короче говоря, старая тактика «запугивания» здесь больше не работает для Google.

Люди хотят большей прозрачности, ясности и контроля над своими данными. То же самое и для рекламодателей. Также ясно, что Google хочет, чтобы люди знали, что они поддерживают прозрачность всех портфелей продуктов и/или услуг. Прозрачность должна быть всеохватывающей в отношении новых сигналов, которые предлагает Google, независимо от отрасли или типа потенциальных клиентов.

Прозрачность против доверия – пропорциональные отношения

То, что прозрачность повышает доверие к продуктам, больше не является предметом споров. Рекламодатели будут охотнее использовать «умные» варианты активации «умных ставок» и «умных кампаний », когда доверие будет завоевано.

Чем больше рекламодатели доверяют Google, тем лучше они смогут увидеть рост популярности различных продуктовых портфелей. Это дает понять, что решение Google быть более прозрачным приносит пользу не только пользователям, но и себе. Так что быть немного скептичным — это здорово. Хорошей аналогией может быть случай, когда вы просматриваете оценки определенного продукта в Интернете, но видите только сотни 5-звездочных оценок. Как правило, 100% 5-звездочные рейтинги должны вызывать некоторый скептицизм, поскольку почти никто или любой продукт или услуга не идеальны. Почти всегда есть определенный уровень критики. Здесь все так же, поскольку Google продолжает пытаться вводить новые «сигналы» для кампаний и завоевывать доверие своих пользователей.

Для пользователей крайне важно помнить, что Google отображает только часть или часть списка, а не полный, исчерпывающий список намерений и контекстных сигналов, которые он использует. Старайтесь не поддаваться на провокации и не торопитесь принимать решения, основываясь только на наиболее часто встречающихся сигналах стратегии торгов.

Целевая цена за конверсию

Целевая цена за конверсию — это средняя сумма, которую вы как рекламодатель готовы платить за каждую отдельную конверсию. Чем ниже установленная вами цель, тем меньше у вас будет конверсий.

Целевая цена за конверсию в лучшем случае устанавливает ставки на гораздо более гибком уровне. Это способствует как можно большему количеству конверсий по целевой цене за конверсию (TCPA). Рекламодатель устанавливает этот TCPA. TCPA автоматически оптимизирует ставки, а затем предлагает возможности назначения ставок в режиме реального времени для настройки ставок для каждого отдельного аукциона.

Как это работает

Эта функция использует прошлую информацию о кампании и оценивает ее контекстуальные сигналы, присутствующие во время аукциона. Целевая цена за конверсию каждый раз сама выбирает оптимальную ставку в зависимости от того, что кажется приемлемым.

TCPA известен тем, что использует исторические данные из учетной записи, а также контекстные сигналы, которые присутствуют во время аукциона. TCPA найдет наиболее подходящую ставку для вашего объявления, которая установит среднюю цену за конверсию, которая будет равна TCPA.

Некоторые конверсии стоят намного больше, чем ожидаемая цель, а некоторые будут стоить меньше. Google постарается, чтобы общая стоимость конверсии оставалась неизменной. Изменения в CPA зависят от факторов, не зависящих от Google. К ним относятся изменения, происходящие на вашем веб-сайте, или усиление конкуренции во время каждого из отдельных поисковых аукционов.

Например, вы выбрали целевую цену за конверсию в размере 10 долларов США. Затем Google Реклама автоматически установит ставку, пытаясь получить для вас как можно больше конверсий. Это помогает повысить эффективность ставок на каждом аукционе объявлений. Для этой цели Google использует сигналы в реальном времени, такие как браузер, время суток, устройство, местоположение, списки ремаркетинга и многое другое.

Максимальная конверсия

Это довольно очевидно. Максимальное увеличение конверсий и автоматическая установка ставок, которые могут обеспечить максимально возможное количество конверсий при выделенном дневном бюджете. Он также оптимизирует вышеуказанные стратегии за счет возможностей назначения ставок во время аукциона. Если у вас низкий объем конверсий или если бюджет вашей кампании ограничен, это более подходящий вариант по сравнению с TCPA.

Как это работает?

Эта функция также использует прошлую информацию о кампании и оценивает ее контекстуальные сигналы, присутствующие во время аукциона. Ставки «Максимальная конверсия» автоматически находят подходящую ставку для каждого отдельного объявления. Он тратит бюджет в соответствии с тем, что кажется ему приемлемым.

Вот несколько советов, прежде чем вы начнете работать с максимальным количеством конверсий:

• Ежедневно проверяйте свой бюджет. «Максимум конверсий» делает все возможное, чтобы увидеть, что вы тратите весь свой бюджет. Это означает, что если вы тратите меньше, чем в настоящее время закладываете в бюджет… тогда максимизация конверсий может значительно помочь вам.
• Проверьте свои цели по рентабельности инвестиций . Если у вас есть цель ROAS для конкретных отдельных кампаний, например окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS) или целевая цена за конверсию (CPA), вы можете протестировать стратегию назначения ставок TCPA. Подобно стратегии назначения ставок «Максимум конверсий», эти стратегии позволят Google автоматически устанавливать ставки для каждого отдельного аукциона. Цель состоит в том, чтобы достичь средней цены за конверсию, а не тратить весь бюджет на получение максимально возможного количества конверсий.

Для кого предназначено интеллектуальное назначение ставок?

Интеллектуальное назначение ставок хорошо работает для обоих типов бизнеса, больших и малых. Это может помочь оптимизировать ставки и повысить цену за конверсию на основе данных, доступных для отдельных кампаний. Также рекомендуется, чтобы у вас было не менее 30 конверсий в истории, чтобы было достаточно данных для дальнейшей работы. Без по крайней мере 30 конверсий алгоритм обучения Google не может принимать точные решения о том, какие ключевые слова необходимо откорректировать, чтобы получить оптимальную отдачу. Так что не думайте, что это сценарий типа «установил и забыл». Отслеживайте изменения и результаты для достижения наилучших результатов.