Растущее значение контента для закусок [и как его использовать] – Суть

Стремительный рост интеллектуальных мобильных устройств (и резкое падение концентрации внимания) сделал полезный контент неотъемлемой частью современного маркетингового комплекса.

Прежде всего, давайте определимся с этим термином.

Как следует из названия, перекусываемый контент представляет собой небольшие фрагменты сообщений размером с «укус», направленные на захват и удержание внимания в течение коротких промежутков времени.

Подумайте о своей повседневной жизни; едете в Uber, ждете в очереди за кофе, стоите в лифте, сидите в вестибюле или просто пытаетесь справиться с неловкой ситуацией.

Скорее всего, в это время вы смотрите на свой смартфон, потребляя какой-то закусочный контент.

Согласно опросу Demand Gen Report, проведенному в 2019 году, более 90% потребителей предпочитают более короткие форматы контента.

Контент с закусками в первую очередь предназначен для людей, которые едят на ходу, и у них есть всего несколько минут здесь и там.

Вот как заставить его работать на вас!

Цитаты для личного брендинга

Ни для кого не секрет, что общее доверие к бизнесу падает. Согласно Барометру доверия Edelman за 2019 год, только 34% опрошенных по всему миру утверждают, что доверяют брендам, у которых покупают.

Простая истина заключается в том, что люди лучше общаются с другими людьми , чем с бизнесом.

Тем не менее, вдохновляющие цитаты, которые заставляют людей критически мыслить, являются фантастической формой легкого контента. Если вы посмотрите на свою ленту LinkedIn или Twitter, скорее всего, вы довольно регулярно видите такие сообщения от знаменитостей, владельцев бизнеса, генеральных директоров, старших сотрудников и т. д.

Источник

Обмен проницательными цитатами может многое сделать, чтобы помочь вам связаться с последователями.

Что еще более важно, они являются золотыми приисками для акций. Мы живем в то время, когда ежедневно видим сотни цитат. Основные цели использования цитат в качестве контента для закусок:

• Бросьте вызов статус-кво.
• Обеспечьте новую перспективу.
• Искра вдохновения.
• Продемонстрируйте экспертность.
• Оставьте неизгладимое впечатление.

Теперь эти цели не исключают друг друга. Лучшие цитаты могут коснуться их всех!

Короткие видеоролики для повышения узнаваемости бренда

Онлайн-контент (в целом) становится все более и более ориентированным на видео. Еще в 2016 году Марк Цукерберг заявил, что, по его мнению, большая часть контента, который мы потребляем в будущем, будет видео. Здесь, в 2019 году, это пророчество определенно сбылось!

В наши дни короткие видеоролики, возможно, являются самой популярной формой легкого контента.

Создание коротких, упорядоченных роликов (обычно от 30 секунд до пяти минут) может творить чудеса, объясняя процесс, продукт, услугу, миссию, социальную ответственность, делясь идеями и многое другое!

Показываете ли вы людям, как сделать футболки на заказ, объясняете, как лучше всего подойти к управлению социальными сетями, или добавляете свой комментарий к фильму/телешоу, короткое видео — это тип закусочного контента, который никогда не выйдет. стиля в ближайшее время!

Лучшие типы видео для формата закусок включают в себя:

• Короткие интервью/комментарии . Это могут быть отраслевые лидеры, клиенты, влиятельные лица, вы сами или любой, кто может сказать что-то ценное. Теперь, даже если у вас есть более длинные интервью, вы можете разбить их на более короткие видеоролики, посвященные одной теме.

Спортивный комментатор Колин Каухерд постоянно делает это на своей странице в Facebook. Он делает часовое шоу, но разбивает его на короткие сегменты размером с укус по каждой теме, которую обсуждает.

Источник

• Видео с практическими рекомендациями. Эти видеоролики отлично подходят для предоставления людям обзорных знаний по определенной теме и добавления понимания, а также авторитета в отрасли.

Нил Патель делает невероятную работу, давая советы по маркетингу.

Источник

• Демонстрация продуктов/представление продуктов . Хотя вы можете (и должны) создавать более длинные видеоролики, чтобы полностью продемонстрировать новые продукты, создание уменьшенной версии с легкими закусками — отличный способ выделить ключевые функции и вызвать интерес.

Мы видим эту тактику каждый раз, когда выходит новая модель iPhone.

Источник

Короткие, простые для восприятия видеоролики — это то, что должен производить практически каждый бренд, общественный деятель и организация. Если все сделано правильно, они могут творить чудеса, повышая узнаваемость бренда и донося сообщение.

Короткие опросы для привлечения аудитории (и исследования)

Интерактивный контент — это большой тренд в наши дни. Фактически, более половины маркетологов в настоящее время сообщают об использовании той или иной формы интерактивного контента для лидогенерации.

Одним из лучших способов взаимодействия с интерактивным контентом являются короткие опросы.

Еще до появления Интернета и смартфонов опросы долгое время были проверенным методом прямого обращения к источнику, чтобы получить представление о целевых клиентах.

Источник

Этими типами быстрых опросов можно поделиться через социальные сети, электронную почту или даже лично!

Ваши вопросы здесь могут быть о чем угодно.

Связано ли это с вирусной темой, болевой точкой, предпочтениями или чем-то еще, на что можно ответить одним касанием или щелчком — цель состоит в том, чтобы получить из первых рук представление об общественном восприятии, внести улучшения, предоставить лучший контент, улучшить качество обслуживания клиентов. , и так далее.

Благодаря простоте доступа и инструментам для проведения опросов, представленным на рынке, создавать/распространять такой полезный контент стало проще, чем когда-либо! Более того, большинство из них БЕСПЛАТНЫ!

Инфографика для сжатия большого контента

Инфографика безумно универсальна, когда дело доходит до визуального маркетинга.

Вообще говоря, самая большая функция инфографики — преодолеть разрыв между длинным и коротким контентом.

Например, если у вас есть длинная запись в блоге, руководство или технический документ, вы можете использовать инфографику, чтобы суммировать все основные моменты и быстро получить представление.

Более того, инфографика может привлечь больше внимания и потенциальных клиентов, чем более длинные материалы. Фактически, использование инфографики в маркетинге B2B резко возросло на 65% за последние пять лет.

Вот хороший пример создания канала на YouTube.

Источник

Теперь ключ к созданию хорошей инфографики, которую можно перекусить, заключается в том, чтобы уметь сжимать, сжимать и еще раз сжимать (но не слишком сильно).

Вам нужно будет просмотреть исходный, подробный контент и выделить наиболее важную информацию.

В инфографике YouTube ответы на вопросы « Кто», «Что», «Когда», «Почему», «Где » и «Как » считались наиболее важными элементами запуска канала. Поэтому эта информация была размещена в центре инфографики.

После того, как вы выбрали и упорядочили весь важный контент, вы можете добавить графику, чтобы людям было проще его потреблять. В конце концов, утверждается, что человеческий мозг обрабатывает изображения и графику в 60 000 раз быстрее, чем текст!

При правильном исполнении инфографика способна превратить неперекусываемый контент в полезный!

к вам

Контент для закусок будет играть все более важную роль в том, как компании производят впечатление на потребителей.

Всегда помните, что в наши дни люди подвергаются большему количеству сообщений бренда, чем когда-либо прежде. Контент с закусками должен работать, чтобы преодолеть этот шум, чтобы привлечь внимание, вызвать интерес, повысить вовлеченность и, надеюсь, привлечь потенциальных клиентов!