Создавайте эффективную рекламу в Snapchat прямо сейчас с помощью этого краткого руководства

Примечание редактора: этот пост является выдержкой из эксклюзивной электронной книги AdLeaks по Snapchat Marketing Guide . Для получения остальной части этого руководства и других эксклюзивных материалов по цифровому маркетингу щелкните здесь, чтобы присоединиться к AdLeaks прямо сейчас .

Запустить Snapchat Ads в первый раз на удивление просто, особенно если вы уже запускали платную социальную рекламу или рекламу электронной коммерции.

Но прежде чем вы начнете показывать рекламу, вам потребуется отслеживание, чтобы увидеть, как работают ваши объявления. Вот где появляется Snap Pixel.

Установка Snap Pixel

Snap Pixel — это фрагмент кода JavaScript, который помогает рекламодателям измерять влияние своих кампаний, отслеживая, сколько пользователей Snapchat совершают действия на своих веб-сайтах после просмотра рекламы.

Snap Pixel лучше всего подходит для целей прямого отклика, таких как привлечение потенциальных клиентов, подписка или продажа продукта. Вы можете измерить эти цели за пределами того, что происходит во время одного сеанса или на одном устройстве.

Кроме того, отслеживание пикселей Snapchat не сильно отличается от версии Facebook, поэтому, если вы уже использовали это, это не должно показаться слишком незнакомым.

Чтобы использовать Snap Pixel, вам необходимо зарегистрироваться в Ads Manager, включить отслеживание Pixel и убедиться, что он работает.

Зарегистрируйтесь в Пикселе

1. Войдите в Менеджер рекламы.
2. Щелкните меню в верхнем углу и выберите Snap Pixel .
3. Нажмите «Создать мой пиксель» .

Включить отслеживание пикселей

1. Войдите в Менеджер рекламы.
2. Нажмите меню в верхнем углу и выберите « Управление рекламой» .
3. Выберите группу объявлений, для которой вы хотите отслеживать конверсии.
4. Выберите « Редактировать » и переключите параметр «Snap Pixel» на « Attached ».

Проверить реализацию Pixel

1. Используйте Snap Pixel Helper для правильной настройки событий пикселей.
2. Войдите в Менеджер рекламы.
3. Выберите Snap Pixel в верхнем углу меню.
4. Проверьте активность трафика.

Вам также необходимо включить хотя бы одну группу объявлений для отслеживания пикселя, иначе ваша учетная запись не будет сообщать о конверсиях.

Для получения информации о сторонних интеграциях, выносках, параметрах и других дополнительных настройках ознакомьтесь с Руководством по установке Snapchat Pixel .

Совет по электронной коммерции: приложение Snapchat Ads Shopify

Если вы продвигаете магазин Shopify на Snapchat, мы рекомендуем загрузить приложение Snapchat Ads на Shopify.

Все, что вам нужно сделать, это войти в приложение и подключить его к вашему магазину, и оно автоматически синхронизируется с вашей информацией и подключает ваш пиксель.

Приложение Snapchat Ads для Shopify также подключает ваш каталог продуктов к Snapchat Ads, поэтому вы можете запускать динамическую рекламу продуктов для новой аудитории, а также ретаргетинг на основе продуктов.

Наконец, вы можете создавать рекламу прямо из приложения Snapchat Ads Shopify. Вам даже не нужно открывать Snapchat Ads Manager, чтобы создать рекламу в Snapchat, что чрезвычайно полезно, если вы только начинаете или хотите быстро включить новую рекламу.

Типы Snap Ads

Существует шесть известных типов рекламы Snapchat, которые вы можете создать для запуска маркетинговых кампаний.

1. Одно изображение или видеореклама

Полноэкранные мобильные объявления, которые появляются между или после контента Snapchat, такого как «Истории пользователей», «Издатели», «Создатели» и «Наши истории».

Эти объявления могут длиться до трех минут и доступны для фотографий, видео, креативов в стиле GIF или синемаграфов. Вы также можете перетаскивать призывы к действию, например ссылку на свой веб-сайт или установку приложения.

2. Сюжетная реклама

Story Ads размещает фирменную плитку в разделе «Обнаружение» Snapchat, которая открывает коллекцию из 3–20 изображений или видео.

Публикация объявлений-историй также сохранит каждое изображение или видео в объявлении как собственное уникальное объявление в вашей творческой библиотеке.

3. Реклама продукта

Объявления о товарах — это форматы рекламных объявлений, которые демонстрируют товары, услуги или впечатления, которые вы продаете в Интернете.

Вы также можете подключить свой каталог продуктов к Snapchat Ads, чтобы автоматически создавать динамические рекламные объявления о продуктах. Snapchat Ads Manager будет использовать ваши существующие каналы в качестве библиотеки активов для создания графических объявлений с веб-просмотром, установкой или вложением с глубокими ссылками.

4. Рекламные ролики

Рекламные ролики Snapchat — это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, которые наиболее эффективны для повышения осведомленности.

Примечание. Рекламные ролики Snapchat должны быть одобрены платформой перед доставкой.

5. Фильтры

Фильтры — это стилизованные текстовые и графические наложения, которые можно накладывать на снимок, чтобы указать, где был сделан снимок, например, город, магазин, ресторан, событие и т. д.

Вы можете доставлять фильтрующую рекламу непосредственно указанной целевой аудитории через Ads Manager.

6. Линзы

Пользователи Snapchat используют линзы дополненной реальности, чтобы весело трансформироваться и размещать объекты и анимированные персонажи в Snaps.

Линзы могут управлять результатами по всей воронке. Например, бренды могут использовать линзы для лица для тестирования продуктов, которые позволяют пользователям Snapchat пробовать новый макияж, украшения и многое другое.

Мгновенное создание

Snapchat хочет максимально упростить вам запуск рекламы. Instant Create работает путем очистки вашего веб-сайта в поисках фотографий и видео, которые вы можете перетаскивать в шаблоны объявлений.

Имея это в виду, эти шаги должны занять всего несколько минут, так как система делает большую часть работы за вас:

1. Нажмите «Управление рекламой » в раскрывающемся списке.
2. Нажмите «Создать рекламу» .

3. На экране «Создать рекламу» нажмите « Мгновенное создание ».
4. Выберите рекламную цель и нажмите « Далее ».
5. Введите URL -адрес, на который будет ссылаться ваше объявление, и нажмите « Далее ».
   • Выберите «импортировать фото и видео для создания рекламы», чтобы упростить процесс.

6. На экране «Создайте объявление » выберите шаблон и введите:
   • Наименование фирмы
   • Заголовок
   • призыв к действию
   • Логотип
   • Текст
7. Загрузите свое изображение или выберите импортированное фото со своего веб-сайта и нажмите « Далее ».

8. На экране « Доставка » выберите:
   • Демография (пол, возраст, язык)
   • Место нахождения
   • Расширенный таргетинг (интересы, категории образа жизни, устройства и т. д.)
   • Бюджет и продолжительность
   • Информация о бизнесе и выставлении счетов

9. Щелкните Запустить .

Расширенное создание

Не позволяйте названию обмануть вас — если вы уже размещаете платную социальную рекламу на Facebook или где-либо еще, Advanced Create не слишком продвинута. Но это дает вам больше возможностей и больший контроль над созданием и распространением рекламы, чем Instant Create.

Вот пошаговое руководство:

1. Нажмите «Управление рекламой » в раскрывающемся списке.
2. Нажмите «Создать рекламу» .
3. На экране «Создать рекламу» нажмите « Расширенное создание ».

4. На экране « Создайте свою кампанию » подтвердите установку Snap Pixel.
5. Выберите цель .
6. Назовите свою кампанию и выберите даты начала и окончания.
7. При необходимости добавьте предел расходов и нажмите « Далее» .

8. На экране « Создание групп объявлений » назовите свою группу объявлений и выберите формат.
9. Задайте параметры таргетинга на аудиторию, бюджет, цель группы объявлений и ставку и нажмите «Далее » .

10. На экране « Создайте свою рекламу » введите текст и загрузите или создайте визуальное сопровождение с помощью Snap Publisher.
11. После ввода объявления нажмите «Воспроизвести» , чтобы просмотреть объявление.

12. Нажмите « Далее », чтобы открыть экран « Проверить и опубликовать» .
13. Дважды проверьте свои данные, введите информацию о компании и платеже и нажмите « Опубликовать » .

После того, как вы завершили Мгновенный или Расширенный процесс и ваша реклама в Snapchat запущена, вы можете перейти в Snapchat Ads Manager и настроить свои столбцы в соответствии с показателями, которые вы хотите отслеживать.

Для получения остальной части Руководства AdLeaks по маркетингу Snapchat , присоединяйтесь к AdLeaks сегодня и читайте электронную книгу в хранилище AdLeaks !