Повысьте рекрутинг с помощью социальной рекламы

Опубликовано: 2022-01-14

Поделиться этой статьей

Великая отставка в самом разгаре: только в ноябре 2021 года свои рабочие места покинули рекордные 4,5 миллиона американцев, и никаких признаков замедления темпов роста нет. В то же время рынок труда бушует, поскольку компании массово нанимают сотрудников, а уровень безработицы в США резко упал до 4,6% . Большинство увольняющихся работников уходят из индустрии гостеприимства, за ними следуют розничная торговля и профессиональные бизнес-услуги. А поскольку уровень найма выше, чем уровень увольнения, львиная доля людей покидает свою нынешнюю работу ради новых карьерных возможностей, удаленной работы и повышения заработной платы. Хотя это очень хорошо для экономики, для многих компаний это создает большую нагрузку на усилия по найму, особенно в тех вертикалях, где существует высокий уровень оттока.

В недавнем импульсном опросе Gartner , в котором приняли участие 900 руководителей высшего звена, 60% сообщили о более высоком, чем обычно, уровне увольнения в 2021 году, а 68% этих руководителей заявили, что усилия по набору персонала их конкурентов или других компаний являются причиной текучести их кадров. Так как же HR-менеджеры могут опередить Великую Отставку? Одной из тактик, которую часто упускают из виду, является использование социальной рекламы для привлечения талантов.

Что такое социальная реклама?

Социальная реклама использует платные социальные сети для связи с клиентами или, в данном случае, с потенциальными талантами, через платный контент на платформах социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok и других. Маркетологи и рекламодатели продвигают свой бренд, продукты и услуги через эти социальные каналы, чтобы увеличить охват, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. Социальная реклама для привлечения талантов работает аналогичным образом, но вместо привлечения продаж вы будете привлекать новые таланты.

По оценкам, половина населения мира использует те или иные формы социальных сетей, и это число растет экспоненциально. TikTok объявил, что в 2021 году их число активных пользователей в месяц превысило 1 миллиард (всего за пять лет) и обогнало Google как самый популярный веб-сайт года . Facebook может похвастаться примерно 2,9 миллиардами пользователей, а YouTube, WhatsApp и Instagram находятся где-то посередине. С более чем 4,5 миллиардами пользователей социальных сетей использование социальной рекламы для привлечения талантов является надежной стратегией найма.

Привлечение талантов с помощью социальной рекламы

Традиционный рекрутинг основывается на публикациях на сайтах вакансий, органических публикациях в социальных сетях и рекомендациях сотрудников. Стратегии социальной рекламы обычно не используются HR-командами, поскольку социальная реклама обычно находится в отделах маркетинга и рекламы. Но, используя социальную рекламу для найма и привлечения талантов, вы создадите слияние рекрутинга, маркетинга и рекламы, которое может принести пользу всем трем областям бизнеса и вашей организации в целом.

Рассматривайте свои усилия по набору персонала в том же духе, что и рекламную кампанию. Вы можете ориентироваться на своих потенциальных будущих сотрудников на основе интересов и навыков, необходимых для вашей должности, а затем продавать им конкретный продукт: должность в вашей компании. Вы хотите, чтобы ваше сообщение было личным, и вы хотите, чтобы оно достигло нужных людей, в нужное время и по правильному каналу.

Выбор социальной рекламной площадки

При выборе социальной рекламной платформы необходимо учитывать множество факторов. Вам нужна платформа, созданная для автоматизации каждого шага ваших рекламных кампаний в социальных сетях, включая кампании по набору новых талантов. Социальная реклама может помочь вашим HR-командам привлечь нужных кандидатов, определяя:

Информация о рынках-кандидатах
Широкие настроения ищущих работу
Темы забот или желаний

Предоставив вашей команде HR возможность проводить исследования, они получат уникальную информацию о том, что кандидаты ищут в работодателе, и смогут использовать эти данные для создания рекламы. Узнайте, что ищут лучшие кандидаты в своей области, включая льготы, компенсации, культуру рабочего места и продвигает ли компания удаленную или гибридную модель работы.

Затем рекрутеры могут работать со своими маркетинговыми и рекламными командами для создания контента, учитывающего образ мыслей этих потенциальных кандидатов для более персонализированного обмена сообщениями, который также соответствует общей стратегии бренда вашей организации. Все это может привести к более эффективному набору кандидатов, сокращению времени заполнения заявок и повышению производительности ваших команд.

ИИ-оптимизация может упростить доставку ваших объявлений о трудоустройстве и максимизировать количество заявок на доллар. А информационные панели сообщат вам в режиме реального времени, насколько эффективна эта реклама. Благодаря простому многоканальному управлению рекламой, отчетам об эффективности и управлению у вас будет совместный процесс, который позволит вам уложиться в бюджет в желаемые сроки и защитить репутацию вашего бренда, сохраняя при этом полную укомплектованность вашей организации персоналом.

Когда вы сократите свои расходы на HR-рекламу, найдете подходящих кандидатов и наймете их в более короткие сроки, ваш отдел кадров напрямую выиграет от прибыли вашей компании.

В авангарде инноваций

Правильная платформа социальной рекламы может предоставить уникальную ценность для понимания кандидатов и привлечения кандидатов в вашей организации, так же как она обеспечивает маркетинг и рекламу вашей компании. С помощью Sprinklr Social Advertising для привлечения талантов вы можете сократить цикл привлечения талантов, снизить затраты, свести к минимуму влияние незанятых должностей, повысить производительность вашей компании и увеличить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) на 32%.

Повысьте эффективность вашей кампании по найму до 50%. Создавайте персонализированные рекламные объявления о наборе персонала, которые обеспечивают более высокую эффективность благодаря творческому анализу на основе прослушивания, оптимизации бюджета на основе ИИ, интеграции аудитории и интеллектуальным триггерам.

Повысьте производительность на 53 % благодаря автоматизированным рабочим процессам. Сотрудничайте с каждой командой, участвующей в вашей кампании по найму, в режиме реального времени и через ведущие каналы социальной рекламы с независимым от канала пользовательским интерфейсом, интеллектуальными рабочими процессами, общедоступной информацией о кампаниях и панелями отчетности.

Снизьте риск для бренда с помощью нескольких современных каналов. Защитите репутацию своего бренда с помощью регулируемого доступа к учетной записи, централизованной библиотеки креативов, предварительно настроенных сведений о рекламе и автоматических утверждений.

По мере того, как HR-команды внедряют социальную рекламу в свои усилия по найму, они находятся в авангарде инноваций. Великая отставка продолжает поражать множество отраслей в Соединенных Штатах, и миллионы рабочих мест остаются незаполненными компаниями, которые отчаянно нуждаются в работниках. Незаполненные должности напрямую влияют на деятельность компании, восприятие потребителей и их прибыль. Привлечение лучших специалистов на конкурентном рынке требует творческих решений. Социальная реклама для привлечения талантов может быть именно тем решением, которое вам нужно.

Узнайте больше о Sprinklr Modern Marketing & Ads , Sprinklr Social Advertising и загрузите Стратегическое руководство по современной рекламе.