Четыре ключевых тренда рекламы в социальных сетях на 2022 год

Опубликовано: 2021-12-16

Сила социальных сетей как места, где бренды могут сосредоточить рекламные расходы, становится все более неоспоримой, поэтому отслеживание последних тенденций может иметь решающее значение для успеха.

Согласно отчету GWI о социальных сетях, 95% людей в Интернете используют социальные сайты и приложения. Один только этот процент является ключевым показателем для лиц, принимающих решения о бренде, о том, что социальные сети стоят того, чтобы вкладывать средства в рекламу.

По прогнозам Statista, к концу 2021 года расходы на социальную рекламу могут достичь 153 974 млн долларов, а к 2025 году они будут расти на 10,93% в год до 233 137 млн ​​долларов.

Чтобы идти в ногу с конкурентами, вы должны сделать надежную рекламную стратегию в социальных сетях важным аспектом вашего общего маркетингового плана.

Хотя 2021 год был еще одним годом, затронутым пандемией, мы увидели сдвиги по сравнению с 2020 годом, так что же принесет 2022 год? В этой статье мы более подробно рассмотрим тенденции социальной рекламы. Кроме того, что изменилось и на чем ваш бренд может сосредоточиться в предстоящем году.

Что будет охватывать наше руководство по тенденциям в рекламе в социальных сетях?

  • Социальные сети – вызовы
  • Четыре ключевых тренда социальной рекламы на 2022 год:
  1. Популярность видео
  2. Автоматизация производства социальной рекламы
  3. Инфлюенсеры остаются популярными, но требуется аутентичность
  4. Покупки в потоке и рост постов с покупками

Социальные сети – вызовы

Получение максимальной отдачи от рекламы и контента в социальных сетях — более тонкий процесс, чем просто создание рекламы для увеличения дохода. Важно иметь представление о рынке, знать, что в тренде, и понимать, чего потребители хотят от вашего бренда.
Как мы уже обсуждали в прошлом году, глобальный интернет-трафик неожиданно вырос из-за пандемии, которая привела к росту использования социальных сетей.

Однако отчет GWI также показывает, что использование социальных сетей упало и стабилизировалось по мере того, как мы приближались к 2021 году.
В отчете подчеркивается, что за последние два года поведение пользователей социальных сетей стало больше склоняться к установлению контактов, а также к поиску развлечений и новостей.

Дезинформация, особенно хорошо задокументированная в отношении Facebook, также была серьезной проблемой для социальных сетей с начала пандемии. Хотя платформы пытаются бороться с ростом фальшивых новостей, вероятно, будет возникать недоверие к контенту, потребляемому в этих местах.

В течение следующего года будет интересно посмотреть, как отрасль отреагирует на борьбу с недоверием. Однако, хотя это реальная проблема, социальные сети используются в большом количестве, остаются популярными, и у брендов есть невероятная возможность обслуживать потребителей.

Четыре ключевых тренда социальной рекламы на 2022 год

1. Популярность видео

В прошлом году мы заявили, что видеоформаты будут продолжать расти, и этот импульс, похоже, сохранится по мере того, как отрасль приближается к 2022 году. В течение многих лет видеоконтент был гарантированным победителем для брендов, и это будет продолжаться.

Twitter утверждает, что видео является самым быстрорастущим рекламным инструментом на его платформе. Фактически, Twitter Business сообщил, что каждый день на платформе просматривается более 2 миллиардов видео. В нем также говорится, что твиты, содержащие видеоконтент, привлекают в десять раз больше внимания, чем твиты без него. Хорошая новость для вашей творческой группы заключается в том, что это бюджетный герой. Twitter Business утверждает, что реклама, содержащая видео, экономит более 50% цены за взаимодействие!

Ранее мы сообщали о росте TikTok и всплеске историй в мире социальных сетей. К ним присоединились другие форматы, такие как Instagram Reels и Snapchat Spotlight, для поддержки социального видеоконтента.

Изучив роль видео в рекламе, Bannerflow обнаружил, что видеоконтент может предложить на 85% больше кликов, чем статическая реклама.

Видео может быть ключом к рекламной стратегии любого бренда в социальных сетях. В конце концов, это увлекательно, интересно и остается одной из самых больших тенденций в отрасли.

TikTok или барабаны?

С таким количеством новых и устоявшихся вариантов социальных сетей может быть трудно понять, где разместить свои рекламные усилия, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций для вашего бренда. Как цифровой лидер, вы понимаете, что аудитория платформ различается. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний, очень важно настроить таргетинг на правильную аудиторию.

Чтобы помочь, ранее в этом году Forbes обратил внимание на исследование маркетингового агентства Markerly. В этом исследовании изучалось, является ли TikTok или Reels лучшим средством для таргетинга аудитории.

Результаты были разделены между влиятельными лицами / знаменитостями и брендами. Он показал, что TikTok лучше подходит для контента влиятельных лиц и знаменитостей, а Instagram Reels успешен для брендов.

Например, НБА в качестве эксперимента разместила один и тот же контент на обеих платформах. На TikTok он получил более 63 000 лайков, а на Reels — 425 000!

Тем временем влиятельные лица и знаменитости испытали противоположное: их участие в TikTok было примерно вдвое больше, чем в Reels.

Дополнительная работа по исследованию аудитории и пониманию того, какие платформы лучше всего подходят для вашего контента и методов рекламы, поможет вам превзойти конкурентов.

2. Автоматизация производства социальной рекламы

С помощью создателя рекламы следующего уровня, чтобы автоматизировать создание полного набора креативов вашей кампании. Сделайте это, и, проще говоря, вы сможете ориентироваться на большее количество людей за меньшее время. С помощью функционала конструктора объявлений Bannerflow вы можете создавать и анимировать потрясающие мастер-креативы для рекламы в социальных сетях. Затем, автоматизировав их производство, можно легко масштабировать эти шаблоны для различных размеров и форматов объявлений за считанные минуты.

Имея под рукой такую ​​мощную технологию, вы можете заменить скучный, стандартный контент персонализированными, динамичными изображениями и копировать, используя места размещения рекламы HTML5. Кроме того, используя автоматические и оперативные потоки данных, вы можете переназначить существующую информацию, чтобы усилить воздействие креатива кампании вашего бренда.

Предлагая своим клиентам разные сообщения и креативы на разных платформах, вы показываете, что вы динамичный бренд, который сохраняет актуальность.

Доступные варианты, безусловно, впечатляют, и вы также можете сэкономить свой бюджет. Если ваши возможности расходов на рекламу сократились из-за ограничений, связанных с Covid-19, ключом может стать автоматизация. С создателем рекламы ваша творческая команда может одновременно создавать всю рекламу в социальных сетях и медийную рекламу для электронной коммерции в одном месте.

Интуитивно понятные инструменты для творчества, такие как Creative Studio, также невероятно просты в использовании. Этот пример из службы потоковой передачи электронных книг и аудиокниг Nextory показывает, чего можно добиться для веселой и успешной кампании. Ваша команда может быстро и легко создавать потрясающую социальную рекламу в масштабе, чтобы привлечь внимание и повысить рентабельность инвестиций в 2022 году.

3. Инфлюенсеры остаются популярными, но требуется подлинность

Как подчеркивается в отчете GWI, несколько влиятельных лиц из Великобритании вылетели в Дубай на фотосессию в январе 2021 года в разгар пандемических ограничений, сославшись на «основную работу». Это вызвало негативную реакцию, потерю последователей для некоторых и изменение требований к последователям.

Звезды социальных сетей и влиятельные лица в течение многих лет были важным компонентом многих рекламных стратегий брендов. Хотя это остается сильной тактикой, такие инциденты, как поездка в Дубай, побудили последователей требовать чего-то другого.

Доверие к влиятельным лицам и самим платформам уменьшилось, поскольку потребители стали лучше понимать мир социальных сетей. Поэтому подписчики в социальных сетях ищут влиятельных лиц, к которым они могут относиться, а также контент и рекламу, которым они могут доверять.

В то время как спрос на аутентичность вырос, сила инфлюенсера остается. 90% респондентов опроса Influencer Marketing Hub считают, что маркетинг влияния эффективен. Так как же удовлетворить обе потребности?

Могут ли микроинфлюенсеры сыграть дополнительную роль?

В прошлом году мы призвали бренды рассмотреть возможность использования микроинфлюенсеров в кампаниях. Это могло бы стать связующим звеном между удовлетворением свежей потребности в подлинных, заслуживающих доверия источниках и устоявшимся использованием влиятельных лиц.

В 2021 году уровень вовлеченности микро-инфлюенсеров был выше, чем у мега-инфлюенсеров. По данным Influencer Marketing Hub, у Рико-инфлюенсеров в среднем было 3,86% по сравнению с 1,21% у мега-инфлюенсеров. На самом деле, только на TikTok сообщается, что уровень вовлеченности микро-инфлюенсеров составляет 18%. С другой стороны, их мега-коллеги получают всего 5%.

4. Покупки в потоке и рост постов с покупками

Покупки через социальные сети становятся все более популярными, вероятно, из-за ограничений, связанных с пандемией. Хотя многие потребители теперь могут ходить в обычные магазины, покупки в социальных сетях продолжают набирать силу.

Vox обращает внимание на исследование Insider Intelligence, показывающее, что количество покупателей, совершающих покупки в социальной сети, выросло с 64 миллионов в 2019 году до 80 миллионов в 2020 году. Ожидается, что к 2023 году эта цифра вырастет до более чем 100 миллионов.

Таким образом, одна из самых больших тенденций для социальных сетей, приближающихся к 2022 году, — покупки в потоке. И реклама вашего бренда должна идти в ногу!

Связь между социальными сетями и электронной коммерцией постоянно растет. По мере развития функций в Facebook и Instagram появляется больше постов для покупок. Отчет GWI показывает, что те, кто занимается социальным контентом, будут заинтересованы в покупках на платформах, которые они используют. И это включает в себя как истории, так и прямые трансляции.

Что такое покупки в потоке или в прямом эфире?

Часто используемые в сотрудничестве с влиятельными лицами бренда, покупки в потоке или в прямом эфире — это когда бренд «выходит в эфир» на своих социальных каналах, чтобы продемонстрировать и продать свою продукцию.

Приложения для социальных сетей, такие как Pinterest, Facebook и Instagram, сосредоточились на улучшении своих предложений в прямом эфире, и YouTube теперь следует их примеру.

В отчете McKinsey также говорится, что этот метод был ключевым в Китае, с ежегодным совокупным темпом роста 280% в период с 2017 по 2020 год. Он также не показывает признаков замедления, поскольку ожидается, что продажи в режиме реального времени в Китае достигнут 423 миллиардов долларов к 2022 году.

Привлекательный, интерактивный и захватывающий, этот тип рекламной тактики может использовать силу ваших подписчиков. А также используйте то же самое, что и ваш влиятельный бренд, для достижения эффективных результатов.

Данные GWI показывают, что 13% всех пользователей социальных сетей говорят, что их побудит к покупке нажатие кнопки «Купить». Между тем, 22% социальных стримеров говорят, что они были бы вдохновлены на покупку. Разница в процентах, показывающая влияние мгновенного маркетинга, значительна.

Ключевые выводы о тенденциях рекламы в социальных сетях в 2022 году

Наличие надежной и разнообразной стратегии рекламы в социальных сетях и следование основным тенденциям может помочь вашему бренду опередить конкурентов.

Видео, инфлюенсеры и покупки в потоке — все это горячие темы на 2022 год. Более того, они будут пересекаться и работать в гармонии друг с другом. Например, использование микроинфлюенсеров для демонстрации ваших продуктов во время онлайн-покупок может повысить доверие потребителей и вознаградить вас высокой рентабельностью инвестиций.

Сочетание этих тенденций с использованием мощного генератора объявлений, а также динамизма автоматизации означает, что вы получите невероятный кросс-платформенный креатив.

Вы также можете испытать все возможности нашей платформы на себе — просто запросите демонстрацию, и один из наших специалистов свяжется с вами, чтобы помочь вам начать работу.

Хотите получать наши последние статьи на свой почтовый ящик? Подпишитесь сегодня!