Брендинг в социальных сетях: создайте руководство по стилю для социальных сетей

У Лизы небольшой бизнес, и она хочет подняться на ступеньку выше. К счастью, продажи идут хорошо, и она, наконец, может нанять кого-нибудь, кто займется маркетингом. Однако есть один блокпост, который она не может пересечь.

Любой стажер или менеджер по социальным сетям, которого она нанимает, постоянно просит ее внести свой вклад и получить одобрение. Половина ее дня уходит на настройку и утверждение контента в социальных сетях.

Кроме того, она хочет передать контент-маркетинг и дизайн на аутсорсинг, чтобы сосредоточиться на расширении бизнеса. Но она не хочет в конечном итоге держать за руку и эту команду.

Теперь она задается вопросом, существует ли система, которая может решить эти проблемы за нее? Она действительно взволнована расширением бизнеса, но это ее основные болевые точки.

Что Лизе сейчас нужно, так это руководство по стилю в социальных сетях. Документ, в котором подробно описывается ее стратегия в социальных сетях и шаги, которые должна предпринять ее команда, чтобы придерживаться ее.

Если вы находитесь в том же положении, что и Лиза, вы попали по адресу. Расширение бизнеса, найм команд и делегирование работы — все это захватывающие вещи для всех. А с руководством по стилю для социальных сетей это станет еще проще.

Прежде чем мы объясним, как создать руководство по стилю, давайте на минутку проясним, что это такое.

Руководства по стилю: брендинг в социальных сетях и руководства по стилю бренда

Брендинг важен для любого бизнеса, независимо от отрасли или масштаба. Это отличает вас, определяет, кто вы есть, и дает клиентам возможность общаться с ними. Последовательность делает ваш брендинг успешным. Но как добиться согласованности? Взяв все на себя и перепроверив на всю жизнь?

Что, если мы скажем вам, что есть более простой способ? Да, руководства по стилю.

Чтобы бизнес выжил сегодня в этом конкурентном и предвзятом мире, ему нужны два руководства по стилю:

• Руководство по фирменному стилю
• Руководство по стилю в социальных сетях

В руководстве по фирменному стилю есть все детали, относящиеся к брендингу вашего бизнеса, и то, как его можно представить в любом месте. Это относится к маркетингу, рекламе (печатной и цифровой) и любому упоминанию в социальных сетях.

Руководство по стилю в социальных сетях — это документ, в котором рассказывается о том, как конкретно представлять свой бренд в социальных сетях. Учитывая, насколько важен сегодня маркетинг в социальных сетях для роста бренда, это незаменимый инструмент в вашем арсенале.

В идеале этот документ будет подмножеством руководства по стилю вашего бренда, чтобы гарантировать, что ваш брендинг в социальных сетях является продолжением образа вашего бренда и сохраняет последовательность. У вас не может быть одного без другого.

Если вы ищете идеи и вдохновение для своего руководства по стилю бренда, не стесняйтесь проверять наши предыдущие блоги на эти темы.

Этот блог Кимпа посвящен созданию руководства по стилю брендинга в социальных сетях с эксклюзивными советами по дизайну от команды.

Итак, давайте погрузимся прямо в.

Брендинг в социальных сетях: правильное начало

Брендинг в социальных сетях. Вы слышите это впервые и задаетесь вопросом, зачем вам это нужно, когда у вас уже есть брендинг? Это справедливый вопрос, и мы хотели бы указать на несколько фактов, чтобы ответить на него:

• Маркетинг в социальных сетях сегодня является основным инструментом лидогенерации для большинства компаний.
• Поскольку более 10 популярных платформ социальных сетей становятся удобными для бизнеса, каждый бренд должен заявить о себе хотя бы в нескольких из них.
• Каждая платформа социальных сетей имеет уникальную аудиторию, стиль контента и показатели для отслеживания.

Брендинг в социальных сетях может помочь вам определить, кто вы есть на каждой платформе социальных сетей, чтобы вы могли успешно проводить свои маркетинговые кампании.

Итак, как начать?

• Начните с определения вашей целевой аудитории на всех платформах социальных сетей. Держите это под рукой, потому что дизайн и язык ваших социальных сетей зависят от этой информации.
• Когда у вас есть информация о вашей целевой аудитории, давайте приступим к определению индивидуальности вашего бренда на всех платформах. Вы веселый, искренний или резкий и игривый?
• Следуйте этому с вашей стратегией в социальных сетях, включая долгосрочные цели, краткосрочные цели, бюджеты и информацию о ресурсах. Это поможет вам выбрать основные и дополнительные каналы сбыта.
• Организуйте свои элементы брендинга и дизайна, чтобы увидеть, как их можно продемонстрировать в социальных сетях. Если у вас есть руководство по фирменному стилю, начните с него и дополните его соответствующей информацией о маркетинге в социальных сетях.

Имея это в наличии, давайте перейдем к разработке вашего руководства по стилю брендинга в социальных сетях.

7 шагов к разработке руководства по стилю брендинга в социальных сетях

Вы знаете, что вам нужно для маркетинга в социальных сетях. Вы также знаете, что вы хотите сказать в социальных сетях. Трудность заключается в том, чтобы слаженно перевести все это в документ, чтобы ваша команда могла беспрепятственно следовать ему. Мы подчеркиваем плавно, потому что Интернет всегда в поиске несоответствий, и вы не хотите быть в этом списке.

Итак, вот ваше пошаговое руководство по созданию наиболее полного и визуально точного руководства по брендингу в социальных сетях.

Взволнованный? Мы тоже. Пойдем!

1) Визуализируйте индивидуальность вашего бренда

Помните, когда мы говорили вам определить индивидуальность вашего бренда для вашего присутствия в социальных сетях. Вы можете записать такие слова, как веселый, умный, остроумный, серьезный или профессиональный. Но достаточно ли этого? Вы можете выразить веселую индивидуальность разными способами. Добавление смайликов, использование ярких цветов, поп-арт или GIF-файлы — все это допустимые формы самовыражения.

Как бренд, выберите несколько и убедитесь, что они одинаковы на всех платформах. Вот почему мы рекомендуем визуализировать индивидуальность вашего бренда. Это включает:

• Цвета бренда, которые имеют решающее значение для вашей индивидуальности
• Стили шрифтов, которые вы выбираете для изображений профиля, сообщений, обложек и т. д.
• Язык, который вы используете для общения и взаимодействия в социальных сетях.

Визуализируя индивидуальность своего бренда, вы помогаете всем в команде следовать ему без путаницы. Хотите знать, как популярные бренды визуально представляют индивидуальность своего бренда? Ознакомьтесь с нашим руководством здесь.

Совет Кимпа: цвета, которые вы выбираете, чтобы показать индивидуальность вашего бренда, будут частью всего, что вы производите для социальных сетей, поэтому подумайте стратегически и выберите правильную палитру.

Если вам нужна помощь в воплощении индивидуальности вашего бренда, команда Kimp Graphics всегда рада помочь. Просто подпишитесь на подписку, и вы получите работу с опытной командой дизайнеров.

2) Выберите фирменный голос и тон

Это очень важно, потому что давайте смотреть правде в глаза, Интернет не добр к тем, кто делает ошибки. А когда вы пытаетесь общаться из-за экрана, работа становится в 10 раз сложнее. Голос вашего бренда и тон, который вы принимаете, должны правильно отображать индивидуальность вашего бренда и должны быть понятны вашей аудитории.

Например, если ваша основная целевая аудитория — это группа профессионалов, то профессиональный тон имеет смысл. Каким бы ни было ваше сообщение, они будут ожидать именно такого тона.

При определении голоса и тона бренда важно отметить:

• конкретные фразы, которые важны для вашего бренда
• использование инклюзивного языка (например, негендерные местоимения)
• эмоции, которые вы хотите вызвать

Вы хотите, чтобы клиенты чувствовали себя счастливыми или задумчивыми, когда они читают ваш контент? Можете ли вы включить смайлики и значки или нет?

Вы также должны определить голос своего бренда для таких случаев, как:

• Взаимодействие с довольными клиентами и репост пользовательского контента (пользовательского контента)
• Ответ недовольным клиентам
• Ответы на комментарии к контенту

Включите все эти детали, чтобы добиться последовательного брендинга в социальных сетях.

3) Стили отображения брендинга

Что такое брендинг в социальных сетях без подробностей о том, как отображать ваши самые выдающиеся элементы дизайна брендинга? Конечно, ваша команда дизайнеров знает, что нужно включать логотип и название бренда во все посты, но знают ли они как? Обсуждали ли вы расположение, цвет фона или стиль? Каковы цветовые коды для ваших фирменных цветов?

Эти детали необходимы для создания всеобъемлющего руководства по стилю в социальных сетях. Создание макетов гарантирует, что даже если вашего менеджера не будет в течение недели, команда сможет забрать его и продолжить шоу.

Социальные сети чрезвычайно визуальны, и люди запоминают изображения гораздо лучше, чем текст. Таким образом, визуальная последовательность является ключом к вашему успеху здесь. Убедитесь, что в вашем руководстве по стилю есть все необходимое для этого.

Совет Кимпа: если ваш фирменный стиль в основном имеет цвет, удобный для печати, убедитесь, что команда дизайнеров ищет соответствующий цветовой код для своего цифрового аналога. Вы хотите, чтобы ваша цифровая визуальная идентичность совпадала с вашей офлайн-идентификацией.

4) Выберите свою эстетику в социальных сетях

Эстетика — это слово, получившее новую жизнь благодаря социальным сетям. Хотя речь идет о том, чтобы ценить красоту искусства, создатели Instagram сделали это по-своему. И бренды не могут уклониться от этой тенденции.

Наличие эстетики в социальных сетях — это средство связи с вашей аудиторией. Люди судят о вас по обложке в социальных сетях, поэтому выбор эстетически приятной обложки является основным принципом эстетики бренда.

Помимо цветовой палитры или стиля дизайна, эстетика социальных сетей — это форма самовыражения. Что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они посещают ваш профиль? Теплый и пушистый, политический, активный или беспокойный — многое зависит от эстетики, которую вы выберете.

Хотя в первую очередь это было необходимо для Instagram, мы видим, что это также распространяется на Pinterest, Snapchat и TikTok — так что выберите один и придерживайтесь его как части вашего бренда в социальных сетях.

Совет Кимпа: создайте доску настроения из своих любимых профилей в социальных сетях и расскажите своей команде дизайнеров, что вам больше всего нравится в каждом из них. Это, вместе с примечаниями об индивидуальности бренда, поможет им придумать для вас эксклюзивную эстетику социальных сетей. Затем вы можете включить его в свое руководство по стилю в социальных сетях.

5) Сформулируйте визуальные рекомендации

Вы можете рассматривать этот шаг как продолжение предыдущего раздела о выборе эстетики социальных сетей. Формулирование визуальных рекомендаций поможет вам придерживаться эстетики и визуальной идентичности вашего бренда без каких-либо компромиссов.

Итак, что вы должны включить в эти визуальные рекомендации?

• Какими стилями изображений вы хотите поделиться в социальных сетях — минималистичными, современными, основанными на поп-арте, винтажной тематике и так далее. Выберите несколько примеров и включите их в руководство.
• Какие цвета и шрифты вы используете в социальных сетях? Где и как?
• Есть ли у вашего бренда система иллюстраций? Если да, то как вы можете использовать иллюстрации и рисунки в социальных сетях? Объясните варианты использования и рекомендации.
• Каковы практики инклюзивности и доступности? Это могут быть инклюзивные изображения, скрытые подписи ко всем сообщениям, замещающий текст на изображениях и так далее.

Имея их в письменной форме с визуальным представлением, последовательность становится прогулкой по парку. Нет никакой двусмысленности, оставляя очень мало места для ошибки.

Если вы не уверены, какие стили дизайна вам подходят, мы настоятельно рекомендуем попробовать несколько вариантов, прежде чем запускать какую-либо кампанию.
И если вы ищете команду для этого, Kimp может помочь. С нашими неограниченными подписками на дизайн Kimp Graphics + Kimp Video вы можете получать неограниченное количество запросов и изменений за фиксированную ежемесячную плату.

6) Типы носителей и стиль

Хотя это может подпадать под эстетические и визуальные рекомендации социальных сетей, это заслуживает отдельного раздела. Да, мы говорим о выборе медиа для ваших маркетинговых кампаний в социальных сетях. Многие бренды используют эстетику только для видео или цитат, но сочетание статического и движущегося графического контента всегда является хорошей идеей.

Итак, в своем руководстве по стилю брендинга в социальных сетях вы должны подробно описать:

• Медиа-контент, которым вы сейчас делитесь или хотите поделиться — это изображения, цитаты, видео, GIF-файлы, иллюстрации и многое другое?
• Как они фигурируют в вашей эстетике социальных сетей? Например, если у вас эстетика шахматной доски, какова позиция видео и изображений?
• Каков стиль этого медиа-контента? Создайте руководство по стилю для каждого типа мультимедиа с выбором цвета, выбора фона, рекомендациями по изображению и т. д. для ясности.

Независимо от того, каким контентом вы делитесь, важно оставаться последовательным. Итак, выберите одинаковую цветовую палитру и стиль обработки для всех ваших типов носителей.

Совет Кимпа: чтобы добиться единообразия стилей дизайна для разных типов носителей, вам нужна команда, которая может справиться с ними всеми. Таким образом, ваши GIF-файлы и изображения будут выглядеть одинаково, и клиенты смогут заметить их за милю.

С подпиской Kimp Graphics + Video вы можете получить любой дизайн, который вам нужен, от одной и той же команды и обеспечить согласованность.

7) Постоянство в разнообразии: стили руководств по различным каналам в социальных сетях.

Сегодня брендам нужен многоканальный подход, чтобы обеспечить максимальное воздействие на свою целевую аудиторию. Это также означает реализацию кросс-канальной маркетинговой стратегии для беспрепятственного взаимодействия с пользователем.

Но это также создает проблему для брендов при разработке их бренда в социальных сетях.

В кросс-канальном маркетинге у вас есть присутствие на нескольких каналах. Спецификации и профили целевой аудитории на каждом канале разные. Поэтому дизайн будет разным. Как убедиться, что правильный дизайн идет по правильному каналу?

С помощью согласованных отображаемых изображений, обложек и макетов для контента каждого канала в руководстве по стилю для социальных сетей вы можете решить эту проблему. Таким образом, ваш менеджер по социальным сетям может следить за тем, что вы публикуете, и клиенты получают беспрепятственный опыт.

Беспроигрышный.

Создайте потрясающее руководство по стилю для социальных сетей вместе с Kimp

Руководство по стилю в социальных сетях может показаться трудоемким процессом, но все это будет стоить того, когда оно принесет плоды в виде подписчиков и доходов. А подробное визуальное руководство также может облегчить жизнь вам и вашей команде.

Инвестировать в руководство по стилю теперь проще, чем когда-либо, благодаря неограниченным подпискам Kimp на графический дизайн и видеодизайн. Неограниченные изменения, запросы на дизайн по множеству различных категорий и неограниченное количество брендов для маркетинговых агентств — у нас есть все.

Так зачем ждать?

Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас.