Социальные сети для вашего бизнеса: маркетинговая стратегия YouTube

YouTube — это веб-сайт, на котором вы можете найти видео любого мыслимого типа. Это рекламные ролики с говорящими котами, независимыми рок-группами, выступления комиков, глупые шутки, винтажная телевизионная реклама и студенческие мюзиклы, домашние видеоклипы важных новостей, личные видеоблоги и все, что угодно. Пользователи скачали миллионы роликов, и каждый может бесплатно посмотреть любой из них в своем браузере.

Большинство видео на YouTube снимают любители, использующие простые веб-камеры или камеры смартфонов. Кроме того, растет количество профессиональных видеороликов, созданных для продвижения тех или иных товаров, услуг или бизнеса.

По сути, YouTube стал новым средством онлайн-маркетинга: если в вашем бизнесе есть онлайн-составляющая, вы можете (и должны) продвигать ее с помощью роликов на YouTube.

А чтобы продвигать свой бизнес в других социальных сетях, перейдите по ссылкам на материалы нашего блога ниже:

• Пинтерест
• Блоги
• Твиттер
• Реддит
• Поливор
• Гугл +
• Инстаграм
• Визг
• Фейсбук

Кто смотрит YouTube и почему?

Согласно официальной статистике YouTube, у социальных сетей более 1 миллиарда пользователей, и это число растет. Более того, половина пользователей просматривают онлайн-контент со своих мобильных устройств по дороге, что делает канал YouTube быстрым инструментом для привлечения потенциальных клиентов.

Как вы должны построить свою стратегию YouTube?

Существует множество способов построить маркетинговую стратегию вашего канала YouTube. Некоторые компании используют YouTube для повышения узнаваемости своих брендов. Другие – для продвижения отдельных товаров или увеличения продаж в розничных магазинах или онлайн. А другие — в рамках своей системы поддержки потребителей или для обучения. Вы можете передавать все, что хотите, человеку или группе людей с видео и распространять его с помощью YouTube.

1. Сосредоточьте свою маркетинговую стратегию YouTube на узнаваемости бренда

YouTube часто используется для повышения узнаваемости брендов. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных продуктах или услугах, клипы продвигают бренд компании. Такие ролики обычно носят развлекательный характер и используются для того, чтобы запомнить название и образ бренда у зрителя. Хорошим примером является серия клипов OldSpice. Эти видео умные, интеллектуальные и развлекательные. Они стали очень популярными и собрали миллионы просмотров только на YouTube. Это пример очень успешного построения бренда.

2. Сосредоточьте свою маркетинговую стратегию YouTube на продвижении продукта

Вы можете использовать YouTube для продвижения отдельных продуктов. Это требует более простого подхода, хотя все еще важно для создания информативного видео, обучения или развлечения.

Для продвижения товара нужно его показать, как это делает, например, Nike. Вы можете продемонстрировать продукт в использовании или как использовать ваш продукт. Убедитесь, что вы включили достаточное количество крупных планов вашего продукта и не забудьте указать ссылку на ваш сайт, где посетители могут найти больше информации о продукте.

3. Сосредоточьте маркетинговую стратегию на YouTube на поддержке потребителей

Не все компании используют YouTube для привлечения новых потребителей. Некоторые используют его, чтобы помочь существующим клиентам. Рассмотрим наиболее распространенные проблемы и вопросы от клиентов и создайте одно или несколько видео, чтобы ответить на вопросы и решить проблемы. Если вы можете помочь своим клиентам таким образом, значит, вы предоставляете им полезную услугу и снижаете затраты на поддержку клиентов.

Возьмем, к примеру, AutoDeskInventor — мощную компьютерную программу для 3D-дизайна от AutoDesk. Зная, что клиентам нужна техническая поддержка после совершения покупки, компания создала серию видеороликов для YouTube, демонстрирующих, как установить, настроить и использовать программу. Эти видеоролики оказались крайне полезными — и помогли компании значительно сократить расходы на традиционную техническую поддержку.

4. Сосредоточьте свою маркетинговую стратегию YouTube на образовании или обучении.

« Образование — самое мощное оружие, способное изменить мир. — сказал Нельсон Мандела, и с ним трудно не согласиться. Вы можете сделать образование своей маркетинговой стратегией. Обучение ваших потребителей вопросам, связанным с продуктом, поможет вам стать лидером мнений в своей области. Хороший пример — ролик Procter&Gamble (P&G), рассказывающий о проблеме чистой воды в африканских странах. Потребитель узнает что-то новое и повысит свой уровень доверия к компании.

Теперь, когда вы определились со своим собственным способом развития канала YouTube, самое время подумать о SEO-стратегии YouTube.

SEO-оптимизация YouTube

Прежде чем обсуждать основные способы построения маркетинговой стратегии YouTube в социальных сетях, давайте посмотрим на инфографику, показывающую наиболее важные факторы ранжирования YouTube:

Чтобы не потеряться во всей этой информации, давайте наметим наиболее важные шаги, которые необходимо предпринять для создания успешного канала YouTube:

1. Во-первых, вам нужно подумать о названии вашего канала YouTube и названии вашего видео. Используйте стандартные инструменты SEO, чтобы найти лучший вариант. Не забудьте добавить соответствующие ключевые слова и название вашего бренда или компании.
2. Второе, что вам нужно сделать, это оптимизировать поле описания. Используйте релевантные ключевые слова. Не пишите много, достаточно 1-2 предложений и ссылки на ваш сайт или лендинг. Это важно, т.к. ютуб обрезает описание и при просмотре видео отображаются только первые 2 предложения.
3. Затем вы захотите добавить свое видео на веб-сайт вашей компании, на целевую страницу, в блог и в социальные сети. Это позволит вашим потребителям получить больше информации о вашем бизнесе или бренде.
4. Еще один полезный инструмент — перекрестное продвижение вашего видео с другими каналами.
5. Чтобы ваша SEO-стратегия YouTube была успешной, не забывайте о длине видео.
6. Еще одна важная вещь — обратная связь — комментарии, которые оставляют другие пользователи. Поощряйте активные обсуждения, подписки, ссылки и лайки (или дизлайки).
7. Наконец, жизненно важно поддерживать ваш канал «живым», регулярно добавляя новые видео.

Надеемся, эта информация была для вас полезной, не так ли?

Пожалуйста, поделитесь собственным опытом создания маркетинговой стратегии для вашего канала YouTube в комментариях ниже.