15+ примеров маркетинговых кампаний в социальных сетях от ведущих брендов

В этой статье собраны 15 отличных примеров маркетинга в социальных сетях, на которые стоит обратить внимание. Узнайте, какие компании успешно используют социальные сети, и получите вдохновение для своей следующей кампании.

Показывайте стену Instagram на своем сайте автоматически!

Попробуйте EmbedFeed и добавьте контент Instagram из своей ленты, упоминаний или хэштегов на свой веб-сайт всего за несколько кликов.

Начать 7-дневную бесплатную пробную версию

Все функции включены | Доступна живая поддержка

Типы маркетинговых кампаний в социальных сетях

Вот список типов маркетинговых кампаний в социальных сетях, которые вы можете рассмотреть:

1. Кампания по повышению узнаваемости бренда: повышение узнаваемости и узнаваемости бренда или продукта. Обычно это кампании с хэштегами, которые побуждают клиентов и подписчиков делиться контентом о бренде.
2. Кампания по привлечению внимания: чтобы вдохновить клиентов или подписчиков на взаимодействие с брендом, обычно с помощью лайков, комментариев, акций или других форм социального взаимодействия.
3. Конверсионная кампания: поощрение клиентов или потенциальных клиентов к определенному действию, например к совершению покупки.
4. Конкурс или кампания по раздаче: чтобы вызвать волнение и вовлечение, предлагая призы или поощрения для клиентов. Он предназначен для лояльных подписчиков, чтобы увеличить удержание и вознаградить их участие. Узнайте, как создавать розыгрыши в Instagram.
5. Информационная кампания: побудить клиентов или потенциальных клиентов стать сторонниками бренда или продукта и продвигать его среди своих друзей и последователей. Обычно эти кампании начинаются с сотрудничества с влиятельными лицами, которые используют продукты и становятся послами и промоутерами бренда.
6. Маркетинговые кампании пользовательского контента: побуждают подписчиков делиться своими фотографиями, видео или другим контентом с изображением бренда. См. примеры UGC-кампаний.

Пример 1: Airbnb

Кампания: #GoNear

Контур

В начале пандемии коронавируса будущее Airbnb выглядело мрачно. Они потеряли 1 миллиард долларов в виде отмененных бронирований из-за приостановки поездок. В результате они были вынуждены отложить подготовку к IPO и сократить штат сотрудников более чем на 2000 человек.

Но бренд оправился от 90-процентного снижения количества бронирований до 22-процентного роста потребительских расходов в июле (по сравнению с предыдущим годом). В этом им помогла кампания #GoNear .

Почему это сработало?

Это была новая попытка стимулировать региональный экономический рост, связанный с путешествиями. Они обнаружили растущую потребность в экскурсиях, которые находятся менее чем в 300 милях или в одном дне езды от домов людей, опираясь на собственные данные компании о бронировании и опросы клиентов.

Пример 2: яблоко

Кампания: снято на iPhone

Вероятно, одна из лучших кампаний пользовательского контента во всех социальных сетях.

Контур

Кампания Apple «Снято на iPhone» начиналась как простая задача по созданию пользовательского контента (UGC), в рамках которой изображения пользователей iPhone размещались на рекламных щитах по всему миру и размещались в социальных сетях компании.

Итак, когда пользователи начали создавать удивительные изображения и фильмы, полученный материал значительно повысил доверие к камере iPhone. Кампания все еще активна, и только в Instagram было опубликовано 20 миллионов постов.

Почему это сработало?

Apple хотела привлечь внимание к камере iPhone 6, но она также хотела привлечь внимание к своей позиции молодой, изобретательной компании. Apple хочет, чтобы новые пользователи испытывали волнение от присоединения к сообществу Apple, одновременно позволяя нынешним пользователям участвовать и получать удовольствие от запуска своего продукта.

Пример 3: Масштаб

Кампания: Конкурс виртуальных фонов

Контур

Zoom стал отраслевым стандартом для видеоконференций в 2020 году. Многие рабочие фоны не были такими, поскольку многие люди были вынуждены работать на дому. Виртуальный фон стал решающим для многих людей из-за отвлекающих факторов, таких как бегающие вокруг дети или забывающие заправить свою постель. Zoom воспользовался этим и создал конкурс виртуального фона.

Почему это сработало?

Пользователей поощряли создавать и делиться своими забавными и характерными виртуальными фонами посредством проводимых ими конкурсов. Zoom создал специальную целевую страницу для заявок на участие в конкурсе, а также отдельную учетную запись в Твиттере, чтобы продемонстрировать некоторые из лучших. Zoom также проинформировал своих клиентов о возможности виртуального фона с помощью юмористического маркетинга и подогрел их интерес к использованию программы.

Пример 4: BuzzFeed Tasty

Кампания: Вкусно

Контур

Tasty от BuzzFeed посвящен аппетитным короткометражным фильмам, в которых показано, как быстро и просто приготовить еду. Facebook взорвался аппетитными кулинарными видеороликами в рамках маркетинговой кампании «Вкусно» в социальных сетях. Tasty от BuzzFeed, созданный в первую очередь для Facebook, показывает удивительные показатели социальных сетей. С миллионами просмотров, более чем 100 миллионами лайков в Facebook, более 2000 кулинарных видеорецептов и многообещающим ежемесячным охватом в 500 миллионов человек, эти видео привлекли большое внимание.

Почему это сработало?

Клипы Tasty разработаны и настроены для работы с функцией автозапуска Facebook, которая начинает воспроизведение видео без звука. BuzzFeed понял, что алгоритм Facebook в настоящее время отдает предпочтение видеоконтенту над другими видами материалов, создавая короткие и «сладкие» фильмы для аудитории, которая хочет быстро поесть.

Пример 5: Старбакс

Кампания: #UnicornFrappuccino

Контур

Starbucks проводит много замечательных кампаний в социальных сетях. #UnicornFrappuccino — один из самых популярных. В апреле 2017 года Unicorn Frappuccino продавался всего три недели, но его эффект сохранялся гораздо дольше. Напиток, сладкая и красочная смесь, стал вирусным в социальных сетях.

Почему это сработало?

Starbucks выпустила продукт ограниченным тиражом с расчетом на социальные сети, зная, что его преданные потребители напишут об этом. Только в Instagram с хэштегом #unicornfrappucino уже связано более 154 000 изображений. Большая часть самых последних фотографий — это изображения оригинала Starbucks, которые служат только для того, чтобы подчеркнуть, насколько длительным может быть эффект от предметов, выпущенных ограниченным тиражом.

Пример 6: Spotify

Кампания: Spotify завершена

Контур

Кампания Spotify Wrapped того года имела огромный успех для компании с точки зрения вирусного маркетинга. Обложка содержит все песни, которые пользователи слушали за последний год, их любимых исполнителей, жанры, которые они слушали больше всего, и другую информацию. В него вошли пять лучших исполнителей, которых слышали слушатели. Кроме того, это значительная вирусная кампания в социальных сетях, а не просто еще одна маркетинговая кампания.

Почему это сработало?

Каждый пользователь получает электронное письмо от Spotify в конце года. Это электронное письмо является многолетним фаворитом среди многих получателей. Это превратилось в своего рода обряд для всех музыкальных стримеров и аудиофилов по всему миру.

Этот вид рекламы популярен, так как он очень персонализирован. Развитие технологий сделало возможным добавить индивидуальный подход — очевидно, в очень позитивном ключе. Бренд, которым сегодня является Spotify, был создан благодаря персонализации.

Пример 7: Голубь

Кампания: Обратное селфи

Контур

Dove, бренд, принадлежащий Unilever, выпустил новый захватывающий фильм, в котором исследуются вредные советы по красоте, которые многие дети получают в своих лентах в социальных сетях, в продолжение эффектной прошлогодней кампании «Обратное селфи».

В «Токсичном влиянии» разные команды матери и дочери обсуждают общие советы по уходу за собой, которые можно найти в таких приложениях, как Instagram. Кроме того, Dove запустила кампанию #DetoxYourFeed для распространения информации в социальных сетях.

Почему это сработало?

Это отличный пример социальной ответственности. Согласно исследованию, проведенному брендом, семь из десяти женщин сообщили, что почувствовали себя лучше после того, как отписались от идеализированных материалов о красоте в социальных сетях. Инициатива #DetoxYourFeed призывает молодых людей отказаться от всего, что не дает им уверенности в себе, давая им возможность устанавливать свои собственные стандарты красоты и выбирать собственные источники вдохновения.

Пример 8: Нетфликс

Кампания: Хотите поговорить об этом?

Контур

Похоже, пандемия побудила творческие умы взорваться. Вот еще один пример 2020 года, на этот раз от Netflix. В такой трудный момент Netflix обратился к социальным сетям, чтобы помочь людям и установить более глубокую связь со своими зрителями.

Они начали серию прямых трансляций в Instagram, где люди могли общаться со специалистами в области психического здоровья, задавать им вопросы и обсуждать свои проблемы. Любая компания, которая связывается с клиентами таким образом, выиграет в долгосрочной перспективе, потому что эти клиенты останутся лояльными еще долго после того, как кризис закончится.

Почему это сработало?

Это отличная тактика для повышения узнаваемости бренда и лояльности потребителей, которая также приносит пользу. В трудный для всех момент вовлекайте свою аудиторию в соответствующие диалоги и укрепляйте связи с потребителями, чтобы стимулировать долгосрочные обязательства.

Пример 9: Дэниел Веллингтон

Кампания: #ГдеВеллингтон

Контур

Одной из компаний, которая овладела искусством использования пользовательского контента для социальных сетей, безусловно, является Daniel Wellington. Они часто публикуют изображения своих клиентов, щеголяющих часами Daniel Wellington, и побуждают их делиться чем-то еще, чтобы получить шанс быть представленными.

Они добавили изюминку в свою стратегию контента в социальных сетях, загрузив фотографии, снятые в потрясающих местах, и попросив зрителей угадать, где они были сделаны.

Почему это сработало?

Они продолжают публиковать фотографии, сделанные их клиентами, так же, как и раньше. Тем не менее, они добавили компонент геймификации, превратив его в глупую игру в догадки.

По мере того, как все больше людей комментировали эти изображения своими ответами, эта тактика увеличила взаимодействие с их публикациями сверх обычных цифр.

Пример 10: Джилетт

Кампания: Лучшие мужчины могут быть

Контур

В январе 2019 года компания Gillette запустила кампанию в социальных сетях, целью которой было дать новое определение тому, что значит быть мужчиной.

Короткий клип, который был доступен только на YouTube, показал ряд случаев, когда мужчины боролись с традиционной мужественностью, которую сама Gillette ранее восхваляла: неспособностью выражать свои чувства, сексуальным домогательством и издевательствами над другими. Затем фильм дает различные иллюстрации хорошей мужественности, например, высказывание мнения за других, заботу о своей семье и т. д.

Почему это сработало?

Эта кампания была успешной в решении темы, которая очень актуальна и горячо обсуждается.

Он сравнил прежний бренд Gillette с новым и продемонстрировал свою готовность адаптироваться.

В то же время это также вызвало серьезные разногласия; некоторые люди сочли оскорбительным то, как мужчины были представлены в короткометражном фильме. Это принесло бренду еще больше охвата и упоминаний в СМИ.

Пример 11: Рак молочной железы во всем мире

Кампания: #KnowYourLemons

Контур

В 2017 году организация «Всемирный рак молочной железы» создала креативную и чрезвычайно вирусную кампанию. Кампания #KnowYourLemons была создана для повышения осведомленности о различных симптомах рака молочной железы и для того, чтобы убедить женщин в том, что опухоли — не единственный индикатор заболевания.

Дизайн, который ловко избегает правил цензуры на основе сосков и пытается помочь женщинам преодолеть их боязнь осматривать свою грудь, использует лимоны для обозначения 12 различных симптомов.

Почему это сработало?

Он решил серьезную проблему и сумел достичь прекрасного баланса между юмором и серьезностью. Если вы найдете способ свободно обсуждать такую ​​деликатную тему, это всегда привлечет нужную аудиторию.

Пример 12: Орео

Кампания: #OREOScope

Контур

Oreo пообещал проанализировать последние твиты фанатов и предоставить индивидуальный «Ореоскоп», содержащий подробную информацию об их личности. Более того, они связали характер гороскопа с продуктами бренда, используя одержимость людей тем, как звезды выстраиваются в ряд.

Почему это сработало?

Это еще один отличный пример персонализации. Это заставляет людей чувствовать себя особенными, и это никогда не устареет. Бренд, очевидно, выпустил большое количество Ореоскопов. Но, получив свой личный, вы по-прежнему чувствуете себя особенным и побуждаете делиться результатами с другими.

Расширьте охват своей кампании с помощью агрегатора социальных сетей

По мере того, как популярность платформ социальных сетей продолжает расти, растет и потенциал их использования для охвата более широкой аудитории с помощью ваших маркетинговых кампаний. Агрегатор социальных сетей — это инструмент, который позволяет собирать и отображать контент из нескольких учетных записей социальных сетей в одном месте. Это может быть отличным способом повысить заметность вашей кампании и сделать ее более доступной для потенциальных клиентов и сторонников.

Существует множество различных агрегаторов социальных сетей, поэтому важно выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Некоторые факторы, которые следует учитывать, включают платформы, которые вы хотите включить, уровень настройки, который вам нужен, и цену.

EmbedFeed — один из самых надежных, он специально разработан для предоставления виджетов веб-сайтов для маркетинговых кампаний в социальных сетях.

1. Мониторинг с прослушиванием в социальных сетях

С помощью такого инструмента, как EmbedFeed, вы можете отслеживать в социальных сетях все свои кампании, которые проводятся на различных платформах социальных сетей. Это даст вам представление о том, что происходит с кампанией в отношении публикуемого контента, вовлеченных пользователей и аналогичной информации. Затем вы можете использовать эти данные для улучшения своей маркетинговой стратегии в социальных сетях.

2. Сохраните или продемонстрируйте все твиты, в которых вы упоминаетесь.

Кампании с хэштегами — отличный способ заставить людей говорить о вашем бренде в социальных сетях. Но бывает сложно отследить все разговоры на разных платформах.

EmbedFeed упрощает отслеживание всех твитов, в которых вы упоминаетесь, и твитов с указанными хэштегами, которые они используют. Кроме того, он позволяет вам фильтровать и выбирать некоторые твиты кампании и создавать виджет UGC с твитами для вашего веб-сайта. Это социальное доказательство, которое укрепляет доверие ваших потенциальных клиентов.

3. Вставьте галерею с конкурсными фотографиями с хэштегами.

EmbedFeed также позволяет вам встраивать ленту социальных сетей на свой веб-сайт, чтобы люди могли видеть все обновления кампании в одном месте. Это отличный способ увеличить охват вашей кампании и привлечь больше людей.

Часто задаваемые вопросы о примерах маркетинга в социальных сетях

Основные выводы о примерах маркетинга в социальных сетях

В среднем человек проводит в социальных сетях 2 часа 27 минут .

Более половины населения мира, или 4,62 миллиарда человек, пользуются социальными сетями.

Неудивительно, что социальные сети являются основным каналом для большинства компаний.

Однако вы не можете присутствовать только в социальных сетях и ожидать, что люди зайдут в ваш профиль и подпишутся на вас. Вы также должны создавать умные кампании, которые привлекают пользователей социальных сетей, чтобы они реагировали на них.

Перед продажей посты в социальных сетях должны вдохновлять, мотивировать и привлекать пользователей. Это расширит их воздействие и охват, а также донесет сообщение их бренда.

Эти примеры маркетинга в социальных сетях показывают, насколько эффективны социальные сети в повышении узнаваемости бренда, привлечении вашей целевой аудитории и, в конечном итоге, увеличении продаж. Они открыли ключ к эффективному маркетингу в социальных сетях, и вы можете извлечь выгоду из их подходов.

Есть группа людей, желающих взаимодействовать с вашим брендом. Вы можете мотивировать их хэштегом, потрясающими фотографиями или искренним участием.

Используйте эти идеи, чтобы вдохновиться на свой собственный план маркетинга в социальных сетях и достичь своих маркетинговых целей.

Показывайте стену Instagram на своем сайте автоматически!

Попробуйте EmbedFeed и добавьте контент Instagram из своей ленты, упоминаний или хэштегов на свой веб-сайт всего за несколько кликов.

Начать 7-дневную бесплатную пробную версию

Все функции включены | Доступна живая поддержка