Чему маркетологи социальных сетей могут научиться на MozCon 2019

Что SEO может сделать для вашей стратегии в социальных сетях? Сделать его лучше.

MozCon 2019, SEO-конференция, которая проходит в Сиэтле каждый июль, была заполнена спикерами и участниками со всего мира, которые сосредоточили внимание на важности SERP (страницы результатов поисковой системы) для вашего органического трафика, узнаваемости бренда и коэффициентов конверсии. Ознакомьтесь с ежедневными разбивками MozCon, если вы готовы к вихрю живых твитов, или прочитайте ниже некоторые выдающиеся результаты конференции, связанные с социальными сетями.

Я присоединился к этому разговору с несколькими шляпами: часть моей роли в цифровом маркетинге означает, что я SEO-специалист, всегда стремящийся повысить свои показатели в Google Analytics, а также я являюсь штатным маркетологом для инструмента аналитики социальных сетей. Поскольку в Rival IQ мы живем и дышим показателями социальных сетей, мы очень заботимся о том, что работает для наших клиентов, о последних маркетинговых тенденциях и обновлениях алгоритмов.

Мое настроение было не только в лагере «SEO прежде всего и навсегда» на MozCon на прошлой неделе, как у ликующих специалистов по данным вокруг меня. Но, к счастью, философия SEO широко применима к любому типу цифрового маркетинга, в частности к социальным сетям.

Победы в социальных сетях могут помочь вашему SEO

Прежде чем мы погрузимся в славу SEO как подмножества цифрового маркетинга, важно подчеркнуть силу социальных сетей в том, что касается SEO. SEO-специалисты могут забыть о том, что обмен в социальных сетях привлекает больше внимания, ссылок и вовлеченности в ваш контент и веб-сайт, что, в свою очередь, может значительно повысить вашу SEO-ценность (включая обратные ссылки и трафик).

Маркетинг в социальных сетях иногда рассматривают как «младшего брата» в цифровом маркетинге, часто задним числом или назначая меняющемуся классу стажеров, поэтому он не всегда получает техническое лечение, которым славится SEO. В идеале, следование этим последним «правилам» SEO для вашего контента в социальных сетях принесет прирост органического трафика по всем направлениям.

Экспертиза имеет значение для алгоритмов

Обновление Google EAT (Экспертиза, Авторитетность, Надежность) в августе прошлого года заставило маркетологов оправиться от падения рейтинга, но намерение мега-поискового магната состояло в том, чтобы защитить пользователей от плохой информации, которая, как оказалось, имеет хорошее SEO. Алгоритм Google не любит спам-сайты с поддельными обратными ссылками, потому что они повышают доверие к контенту независимо от его качества. Консультант по маркетингу Мари Хейнс дала отличный и действенный совет по этому поводу:

Добавление биографии автора к статье говорит читателю (и Google), что статье можно доверять, потому что она была написана экспертом. Если ваша статья не содержит советов эксперта, она, вероятно, не заслуживает первого места.

Эту же стратегию можно применить и к социальным сетям. Например, бренды часто борются с «голосом» своей компании в LinkedIn. Некоторые компании используют отдельных лиц в качестве защитников бренда, таких как генеральный директор, в то время как другие используют страницу компании в качестве источника авторитета своего бренда. Большинство экспертов LinkedIn сходятся во мнении, что LinkedIn — это платформа для общения между людьми, и контент на ней, как правило, лучше работает от человека, чем от страницы компании. Это не означает, что некоторые страницы брендов не убивают его в LinkedIn (Bumble и Social Chain, чтобы назвать два), но это одно место, где выделяется авторство.

С 29 781 подписчиком на LinkedIn более 15 000 просмотров видео Social Chain впечатляют для страницы бренда.

Ваша аудитория устала от контента, основанного на ключевых словах.

Росс Симмондс из Foundation Marketing попросил маркетологов сделать больше с контентом, чем со скучными списками, превосходящими старую поисковую выдачу. На MozCon он представил множество отличных идей для более свежего контента в своей презентации с полными слайдами, и некоторые из них действительно произвели на меня впечатление.

1. Использование Quora Ads Manager в качестве инструмента для генерации тем.

Теперь, как маркетологи, мы знаем, что форумы вопросов и ответов, такие как Quora, могут быть отличным местом для поиска идей или интересных анекдотов (мы смотрим на вас, Buzzfeed). Но Росс делает еще один шаг вперед, иллюстрируя, что ключевые слова в рекламной платформе Quora включают самые популярные вопросы со средними еженедельными данными о просмотрах. Это ценные данные, которые можно использовать в стратегии контента при выборе тем и заголовков.

2. Еще один пример, основанный на данных, который привел Росс, заключается в том, что ссылки более распространены на Reddit, чем на любой другой социальной платформе . Знание этого конкретного варианта использования канала должно быть частью каждой вашей социальной стратегии, а также SEO. Найдите то, что работает везде, где вы размещаете рекламу, и используйте ее, чтобы определить, чем вы делитесь на этой платформе.

На протяжении всей своей презентации Росс подчеркивал необходимость соответствия канала и пользователя, что означает изучение поведения вашей аудитории на определенной платформе, понимание того, чего они хотят, и предоставление им этого.

Совет Росса для Reddit заключается в том, чтобы искать в сабреддитах название сайта или URL-адрес конкурента, чтобы вы могли видеть, что обсуждается на форуме. Вне Reddit вы можете проверить ландшафт Rival IQ на наличие сайтов или URL-адресов, чтобы узнать, чем делятся ваши конкуренты, с помощью нашей функции опубликованных URL-адресов.

Реактивный контент ценен в социальных сетях

Шэннон МакГурик, руководитель отдела по связям с общественностью и контенту Aira , прекрасно резюмировала, почему ее название так важно для SEO. Разнообразный контент важен для успешной стратегии SEO, которая может пережить обновления алгоритма и актуальные темы. МакГруик разделяет контент журналистского стиля на три группы.

Адаптация вашего контента и PR-презентаций к этим трем типам письма охватит все ваши основы, когда дело доходит до SEO.

1. Запланированный контент: контент в вашем календаре, включая обновления продуктов, стратегические статьи, основанные на исследовании ключевых слов, переписывание старого контента и т. д.

• Пример: вы пишете сообщение в блоге о 10 главных вещах, которые стоит записать в блог во время поездки.
• Возврат: Когда пользователь ищет «10 лучших вещей для видеоблога в путешествии», ваш фрагмент контента опережает предыдущую поисковую выдачу «9 лучших вещей для видеоблогинга в поездке».

2. Реактивный контент. Ваш контент — это реакция на событие в режиме реального времени.

• Пример: Google меняет свой алгоритм, и вы сообщаете об этом в Твиттере, как только узнаете об этом.
• Ответ: Ваш твит становится вирусным.

3. Запланированный реактивный контент: обновление существующей части контента или набора данных или планирование контента в связи с конкретным событием.

• Пример. Каждую осень ваш веб-сайт запускает кампанию о перспективах урожая яблок в Восточном Вашингтоне и о том, как это может повлиять на рецепты пирогов ко Дню Благодарения.
• Возврат: При цитировании исследования яблок в этом году ссылка на вашу статью указывается как на источник. Последователи вашего бренда могут ожидать, что этот контент будет обновлен.

Особенно мне понравился реактивный контент, потому что он имитирует все лучшие стороны PR. Точно так же, как PR является свежим и актуальным для разговора, реактивный контент быстро реагирует на тенденции в поиске, новые данные, новости и многое другое с вдумчивым пониманием. В отличие от новостей, реактивный контент уступает место мнению или ответу автора. Все три варианта — отличные стратегии для использования в вашем контенте не только для заинтересованных читателей, но и для создания контента, на который журналисты и другие блоггеры захотят ссылаться.

Позже МакГурик объяснил, что, хотя запланированный контент необходим, часто быть «первым» в популярной теме с большей вероятностью будет занимать место, чем то, что, как вы думаете, люди хотят. Звучит знакомо? Реактивный контент может выходить за рамки SEO и распространяться в социальных сетях. Мы все знаем, что чем быстрее твит, тем больше у него актуальности. Примерно 1/3 вашего контента на сайте должна подражать своевременности PR и быть первым, кто документирует результаты и повышает авторитетность.

Наденьте шлем для SEO-дайвинга

Я и моя коллега Блэр Фихан погружаемся в поисковую выдачу с талисманом Моза Роджером.

В целом, MozCon был намного больше, чем просто SEO-конференция. Принципы качества, изобретательности и находчивости, на которых основано хорошее SEO, являются всеобъемлющими темами для сильного маркетинга в целом. SEO всегда было моей любимой частью цифрового маркетинга (тссс! Не говорите по электронной почте), поэтому интересно изменить свое настроение и применить лучшие советы MozCon к маркетингу в социальных сетях. В конце концов, занимаетесь ли вы маркетингом в Facebook или Google, вы все равно играете по их правилам.

Контент, будь то сообщение в блоге, твит или поисковая выдача, побеждает в Интернете, когда он самый лучший. Вот почему поисковые и социальные алгоритмы каждый день генерируют новые правила, чтобы заставить маркетологов стать лучше. Надеюсь, вы вдохновились на то, чтобы попробовать эти лучшие идеи с MozCon 2019.

Несколько других заметных упоминаний с MozCon 2019

Они не привязаны к социальным сетям, но эти презентации были выдающимися на конференции 2019 года. Взгляните на слайды, если вы готовы к более экспертным выводам.

• Презентация Эмили Триплетт Ленц о том, как проверять ваш контент на инклюзивность и доступность, была полезной практикой для всех, кто размещает контент в Интернете.
• Доклад Пола Шапиро о переосмыслении технического SEO включает массу отличных лайфхаков для оптимизации вашего сайта и улучшения алгоритмов. Он также предоставляет сценарии Python, которые он использовал на практике, чтобы вы могли очистить техническое SEO своего сайта.
• Взгляд Рут Берр Риди на оценки качества для людей и машин вместо последних изменений Google и аргумент, который SEO-специалисты неоднократно давали нам окончательный конец аргумента.
• Основная презентация основателя и бывшего генерального директора Moz Рэнда Фишкина об инвестировании в будущее поиска и изменениях, которые мы наблюдаем в этом году. (Следите за отсылками к сравнительному отчету Rival IQ по индустрии социальных сетей за 2019 год!)