Как заполнить очередь публикации в социальных сетях — 8 проверенных методов

Как часто вы публикуетесь в социальных сетях? Если вы похожи на большинство предприятий, этого недостаточно.

Создание достаточного количества контента для вашей очереди публикации в социальных сетях — непростая задача. Хотя качество контента важно, поддержание активного присутствия — это то, что делает ваши сообщения доступными для аудитории. Алгоритмы социальных сетей вознаграждают за постоянство.

Тем не менее, по данным Института контент-маркетинга, контент-маркетологи B2C изо всех сил пытаются создавать последовательные высококачественные посты. В пятерку основных проблем входили нехватка времени, создание привлекательного контента и производство достаточного количества контента.

Источник изображения: Институт контент-маркетинга

Эти болевые точки, вероятно, не вызывают удивления. Создание достаточного количества контента, привлекающего вашу аудиторию, — главная задача любого контент-маркетолога.

Но те, кто не имеет опыта работы с социальными сетями, забывают одну вещь: не весь контент должен быть оригинальным.

Публикация стороннего контента в социальных сетях

Нетрудно принять тот факт, что репост собственного контента способствует развитию вашего бизнеса. Но как насчет стороннего контента? Репост стороннего контента так же полезен, потому что он:

• Экономит время (не нужно создавать контент)
• Устанавливает связи в вашей отрасли
• Устанавливает связи с вашей аудиторией
• Делает вас отраслевым экспертом
• Уравновешивает рекламный контент
• Стимулирует создание ссылок
• Может привести к большему SEO

Ожидается, что компании будут производить большой объем контента только для того, чтобы оставаться активными в социальных сетях. Именно здесь сторонний контент может спасти жизнь. Например, эксперты Twitter рекомендуют размещать сообщения от 15 до 51 раза в день. Но кто захочет тратить время на создание 15 оригинальных твитов каждый день?

Репост стороннего контента также может способствовать установлению отношений. Легко забыть, что за каждым общим твитом или публикацией стоит другой человек.

Обмен сообщениями от других компаний в вашей отрасли может сделать вас лидером мнений, который следит за новейшими тенденциями. С другой стороны, репост контента от вашей аудитории сообщает о готовности участвовать и общаться в социальных сетях.

Репост стороннего контента избавляет от необходимости выпускать высококачественный контент с головокружительной скоростью. Но поиск контента для вашей очереди в социальных сетях по-прежнему требует много работы. К счастью, инструменты публикации в социальных сетях значительно упрощают процесс обнаружения и планирования стороннего контента.

8 методов поиска контента для вашей очереди публикации в социальных сетях

Вот восемь способов найти сторонний контент для своей очереди, не тратя все свое время на социальные сети.

1. Ручное обнаружение и публикация

Большинство людей делятся контентом вручную. Во время просмотра они могут наткнуться на полезную статью, скопировать ссылку и вставить ее в социальные сети с быстрой подписью. Этот метод простой, но невероятно медленный.

Разновидностью ручного обнаружения является публикация чужих сообщений в социальных сетях. Публикация существующей публикации освобождает вас от работы по форматированию или поиску хэштегов. Тем не менее, поиск высококачественных сообщений во время прокрутки каналов во многом зависит от случая. Неизвестно, сколько времени вам потребуется прокручивать, прежде чем найти контент для своей очереди.

2. Расширения браузера

Расширения браузера позволяют вам делиться и планировать контент, который вы находите в своем веб-браузере. Вместо того, чтобы копировать ссылку, открывать сайт социальной сети и вручную создавать публикацию, вы можете поделиться просматриваемым контентом всего за пару кликов.

Службы, включающие расширение для браузера, включают Hootsuite, Buffer и dlvr.it. Хотя параметры различаются от одного сервиса к другому, большинство расширений включают в себя параметры для мгновенной публикации, запланированных публикаций, изображений и другого форматирования.

Расширения браузера экономят время, позволяя публиковать сообщения в социальных сетях во время просмотра. Только использование расширения браузера по-прежнему требует от вас ручного поиска контента. Но соедините расширение с RSS-каналами и автоматизацией социальных сетей, и у вас есть рецепт беспрепятственного планирования публикаций.

3. Читатели RSS-каналов

Многие люди используют RSS (Really Simple Syndication), чтобы быть в курсе новостей и своих любимых веб-сайтов. Если вы не являетесь пользователем RSS, подписка на RSS-канал может высвободить часть вашего времени.

С таким количеством онлайн-контента сложно следить за каждым веб-сайтом или блогом, которым вы восхищаетесь. Люди регулярно проверяют свои любимые блоги или получают уведомления через социальные сети или электронную почту. Но как насчет сайтов, которые вы считаете полезными, но не в верхней части вашего списка? Такие часто падают на второй план.

RSS решает эту проблему, объединяя только заголовки — «простую» часть аббревиатуры — в удобную для сканирования ленту. Эти каналы полезны для того, чтобы быть в курсе новостей, изменений в отрасли и, конечно же, следить за веб-сайтами, которые вам нравятся.

Читатели RSS-каналов делают еще один шаг вперед в этом удобстве, объединяя несколько RSS-каналов в одном месте. Крупнейшая программа для чтения RSS — Feedly.

После прекращения поддержки Google Reader в 2013 году Feedly быстро заполнил этот пробел и остался доминирующим средством чтения RSS, улучшив функции, которых не было в Google Reader. Другие программы для чтения RSS включают Inoreader, NewsBlur и FeedBin.

Вместо того, чтобы искать контент вручную в Интернете или прокручивать бесконечные сообщения в социальных сетях в приложении, RSS-ридеры будут держать вас в курсе, предоставляя все в одном месте. Вы можете следить за последними новостями, блогами и отраслевыми экспертами, не посещая каждый отдельный веб-сайт в поисках обновлений и не забивая свой почтовый ящик обновлениями RSS.

4. Инструменты курирования

Ваша стратегия управления контентом может варьироваться от RSS-каналов до сложного программного обеспечения, настроенного для вашего бизнеса. Ссылаясь на список курируемого контента, вы можете выбрать лучший материал для своей очереди публикации в социальных сетях.

Бесплатные общие инструменты курирования тем начните с общедоступного пользовательского контента, такого как списки Twitter и доски Pinterest. Эти источники показывают типы контента, которые на самом деле потребляет ваша аудитория.

Вы также можете просматривать курируемый контент на веб-сайтах с открытым доступом или подписываться на кураторские информационные бюллетени. Примеры включают:

• AllTop — лучшие статьи из разных отраслей
• The Tweeted Times — лучшие твиты для вашей конкретной ниши
• Quartz Daily Brief — краткие глобальные сводки новостей, содержащие сводки и тематические статьи.
• Redef — информационный бюллетень по электронной почте с возможностью следить за СМИ, модой, спортом, музыкой и технологиями.
• Интернет-бранч — беззаботные новости об интернет-тенденциях, гифках и поп-культуре.

Вы также можете найти услуги курирования контента корпоративного уровня для вашего бизнеса. Эти инструменты курирования имеют различные уровни настройки. Ведущие сервисы включают Curata, PublishThis и Trapit от Scribble Live.

5. Массовый поиск контента и инструменты импорта

Как следует из названия, эти инструменты выполняют массовый поиск контента, чтобы найти релевантные медиафайлы. Затем вы можете импортировать лучший контент и запланировать массовое размещение в своей очереди публикации в социальных сетях.

Используйте сервисы массового поиска и импорта контента, чтобы делиться сторонним контентом или перерабатывать исходные сообщения. Создайте очередь из своих лучших постов в блогах и социальных сетях с помощью таких платформ, как dlvr.it и SmarterQueue.

Или используйте массовый поиск для курирования контента. Инструменты поиска предоставляют доступ к тысячам статей на основе ваших фильтров и ключевых слов.

dlvr.it — инструмент импорта и обнаружения

Возможности импорта позволяют выбирать лучший контент для публикации в социальных сетях. Импортируйте с веб-сайтов, блогов и даже напрямую с сайтов социальных сетей.

6. RSS-автоматизация

Многие инструменты курирования или планирования публикации также включают автоматизацию RSS. Объедините удобство RSS с автоматизацией социальных сетей, и вы получите мощный инструмент.

Служба автоматизации RSS, такая как dlvr.it, автоматически публикует контент из ваших RSS-каналов на платформах социальных сетей. Вы устанавливаете фильтры, чтобы определить, какие темы сообщений или источники наиболее актуальны для вашей аудитории, и позволяете этой службе делать работу за вас. Делитесь актуальными новостями, отраслевыми обновлениями, сообщениями в блогах, изображениями и даже видео мгновенно или по расписанию.

Этот тип инструмента «установил и забыл» идеально подходит для маркетологов, которые слишком заняты, чтобы уделять много времени социальным сетям, но знают, насколько это важно для современного бизнеса.

Вы также можете настроить автоматическую переработку своих постов в социальных сетях. Dlvr.it предлагает это с EverQueue, который автоматически публикует ваши самые эффективные публикации.

7. Аутсорсинг поиска контента или публикации в стороннем сервисе

Мы получим это. Некоторые люди вообще не хотят иметь дело с социальными сетями. Если это вы, то аутсорсинг работы может быть хорошим вариантом. Несколько агентств и подрядчиков предлагают услуги по поиску контента и управлению социальными сетями, поэтому найти эксперта не составит труда.

Будьте осторожны, принимая решение об аутсорсинге. Хотя отсутствие необходимости выполнять работу звучит заманчиво, позволить третьей стороне взять на себя управление вашими социальными сетями тоже имеет свои недостатки.

Самым большим преимуществом использования стороннего сервиса является опыт. Возможно, вы не знаете лучших стратегий публикации в социальных сетях, но эта работа — хлеб с маслом для вашего агентства.

Агентство оптимизирует ваши публикации по дням недели, времени суток и частоте публикаций. Они также будут иметь опыт форматирования сообщений, выбора лучших хэштегов и поощрения участия аудитории.

Связи являются вторым важным преимуществом. Опытное агентство уже будет иметь связи на ваших платформах социальных сетей и, возможно, сможет связать ваш бизнес с соответствующими влиятельными лицами.

Тем не менее, многие владельцы бизнеса не решаются использовать сторонние услуги, и на то есть веские причины. Основные опасения связаны с аутентичностью, соответствием корпоративной культуре и чрезмерным доверием.

Когда кто-то за пределами вашей компании публикует сообщения для вас, всегда будут возникать опасения по поводу того, является ли контент подлинным. Очень важно обсудить с вашим агентством видение и ценности вашего бренда. Ошибки почти неизбежны, но когда вы видите публикацию, которая кажется «небрендовой», вы сможете связаться со своим агентством и уточнить свои потребности.

Вы должны иметь в виду, что третья сторона не будет знать об изменениях, происходящих в вашей компании, поэтому вам нужно проделать дополнительную работу, чтобы поддерживать их в актуальном состоянии.

Наконец, если вы слишком долго пользуетесь сторонней службой, Social Media Examiner предупреждает, что вы можете оказаться слишком зависимым от аутсорсинга. Чем дольше вы остаетесь в агентстве социальных сетей, тем сложнее становится выполнять работу самостоятельно, особенно если никто из вашей внутренней команды не знаком с этой работой.

8. Делайте репост собственного контента

Вполне приемлемо размещать сторонний контент и перерабатывать свой собственный контент. На самом деле, вот почему вы должны делать и то, и другое. Репост собственного контента:

• Генерирует больше веб-трафика
• Предохраняет старые посты от распада
• Продвигает старый контент без особых усилий
• Охват большей части вашей аудитории

Не каждый подписчик видит ваш контент в первый раз, когда вы его публикуете. Компании обеспокоены тем, что потребители рассматривают повторно размещенный контент как повторяющийся и раздражающий. Это почти никогда не бывает. Если вы поделитесь публикацией несколько раз, ваш трафик может удвоиться.

Если вы все еще беспокоитесь о повторении, подумайте об этом:

Любой контент, который вы публикуете, должен представлять ценность для вашей аудитории. Даже если потребитель не захочет переходить на ваш сайт, заголовок напомнит ему, что ваш ресурс доступен.

Подписчику легко проигнорировать пост, который он уже видел. Но каковы шансы, что они вспомнят этот конкретный фрагмент контента и перейдут на ваш сайт, чтобы найти его? Скорее всего, не.

Начните заполнять свои очереди в социальных сетях

Постоянная публикация в социальных сетях не должна быть стрессовой задачей. Но не пытайтесь реализовать сразу все 8 методов. Вместо этого начните с двух-трех инструментов и выясните, что лучше всего подходит для вас.

Еще лучше использовать один сервис, такой как dlvr.it, который поддерживает множество вариантов очередей в социальных сетях.