10 самых важных статистических данных о социальных сетях за 2022 год

Ищете последнюю статистику в социальных сетях, чтобы подпитывать вашу стратегию, рост и рентабельность инвестиций? Это твой счастливый день.

Social не показывает никаких признаков замедления. Сцена быстро меняется, появляются новые приложения и каналы, более точно отвечающие потребностям и желаниям потребителей.

Чтобы усилить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, вам нужно понять, почему люди ведут себя так, а не иначе. Это довольно большое дело.

Нравится вам это или нет, но вот 10 крупных статистических данных о социальных сетях за 2022 год, о которых должны знать все маркетологи.

1. Какая самая популярная платформа социальных сетей?

В глобальной гонке за регулярное использование социальных сетей есть несколько явных победителей. За пределами Китая Facebook берет корону, за ней следует Instagram; в то время как TikTok официально обогнал Twitter на третье место.

В США Snapchat является третьим по популярности приложением для социальных сетей среди пользователей Gen Z, а Pinterest — самым популярным среди Gen X.

Мы также заметили интересную тенденцию в социальных сетях в нижней части шкалы. Несмотря на популярность в 2020 году, голосовое приложение для социальных сетей Clubhouse опустилось в рейтингах использования.

Скорее всего, его оттеснили социальные конкуренты, успешно интегрировавшие аналогичные голосовые и звуковые функции в свои платформы. Например, Twitter Spaces теперь расширяется за счет включения подкастов. Это мир социальных сетей, где люди едят собак.

2. Насколько велик TikTok на самом деле?

С 2020 года количество интернет-пользователей, которые говорят, что используют TikTok ежемесячно, выросло на 40%. Интересно, что вовлеченность больше всего выросла среди потребителей старшего возраста, что демонстрирует привлекательность социальной сети для разных поколений.

Благодаря своим звуковым и музыкальным функциям, помогающим создавать видео, материнская компания Bytedance теперь стремится разрушить пространство потоковой передачи музыки с помощью TikTok Music, бренда-претендента, который должен конкурировать с такими компаниями, как Spotify и Apple Music.
Какое влияние это окажет на сцену подкастов? Наблюдайте за этим пространством.

3. Короткий видеоконтент по-прежнему лидирует?

Поскольку TikTok удерживает свои позиции, неудивительно, что короткий видеоконтент популярен среди потребителей. Более половины (51%) пользователей социальных сетей говорят, что смотрели короткое видео (менее 10 минут) на прошлой неделе.

Однако это не означает, что более длинные видео (более 10 минут) теряют популярность. Далеко не так, на самом деле. 39% пользователей социальных сетей говорят, что смотрели один ролик онлайн на прошлой неделе. Видеомаркетологи, обратите внимание.

Интересно, что короткие видео наиболее популярны у пользователей социальных сетей поколения X (53%), а длинные видео — у представителей поколения Z (42%). Теперь есть тренд в социальных сетях, которого мы не ожидали.

4. Сколько времени люди проводят в социальных сетях?

В среднем потребители проводят в социальных сетях почти 2,5 часа в день. Это значительный кусок времени, чтобы быть приклеенным к экрану. Но если мы углубимся в данные поколений, мы прольем свет на большое изменение.

Из года в год миллениалы, поколение X и бэби-бумеры проводят немного больше времени в социальных сетях. Исключение из этой тенденции? Поколение Z, которое меньше времени проводит в социальных сетях.

Развенчивая ошибочное представление о том, что молодые потребители прикованы к социальным сетям, этот вывод доказывает, что им нужно время, чтобы отойти от экранов. Чтобы узнать больше об этой тенденции, ознакомьтесь с нашим отчетом о поколении Z.

5. Какие страны больше всего заинтересованы в метавселенной?

Наши данные Zeitgeist показывают страны, в которых пользователи социальных сетей больше всего заинтересованы в участии в метавселенной.

На первом месте Индия (57%), за ней следуют Бразилия (42%) и Китай (30%).

Для сравнения, пользователи социальных сетей в США и Великобритании проявляют значительно более низкий интерес, по 13% соответственно.

Итак, для каких действий эти пользователи социальных сетей заинтересованы в использовании метавселенной?

• 62% пользователей в Китае говорят, что будут смотреть телевизор/фильмы
• 56% пользователей в Индии говорят, что познакомятся с новыми людьми
• Пользователи в Бразилии (61%), США (59%) и Японии (51%) говорят, что будут играть в игры.
• Пользователи в Великобритании (54 %), Италии (51 %), Франции (45 %) и Германии (46 %) говорят, что в целом изучают

Созданный как безопасное пространство для объединения людей с помощью социально ориентированных технологий, неудивительно, что потребители хотят получить кусочек метавселенной.

6. Как люди относятся к социальным сетям?

28% пользователей социальных сетей обеспокоены тем, что проводят в них слишком много времени. Существуют огромные различия по возрасту: 35% представителей поколения Z испытывают этот страх, по сравнению с 22% представителей поколения X и 18% бэби-бумеров.

Эти идеи могут помочь объяснить нашу более раннюю статистику о том, почему поколение Z тратит меньше времени на социальные сети. Здесь могут сыграть роль такие факторы, как психическое здоровье, поскольку только 1 из 3 говорит, что им удобно говорить об этом, и эта цифра остается неизменной со второго квартала 2020 года.

Упадок влиятельных лиц цифрового маркетинга и рост аутентичности также, вероятно, будут отталкивать молодое поколение от фальшивых, отфильтрованных версий реальности. Подробнее об этом далее.

7. Что людям не нравится в социальных сетях?

На 8 изученных рынках дезинформация была самым большим разочарованием пользователей в социальных сетях, но их отношение к разным платформам было отличным.

По сравнению со средним пользователем социальных сетей на этих рынках:

• Пользователи Twitter на 12% чаще расстраиваются из-за оскорбительного языка или поведения.
• Пользователи Instagram на 14% чаще думают, что социальные сети вызывают привыкание или отнимают у них слишком много времени.
• Пользователи TikTok на 10% чаще говорят, что количество контента в социальных сетях огромно
• Пользователи Snapchat на 68% чаще завидуют другим людям

Подобные идеи оправдывают популярность менее коммерческих приложений. Восходящая звезда BeReal штурмом берет социальные сети, поскольку потребители переходят от тщательно отфильтрованных фантазий влиятельных лиц к более аутентичным снимкам, которыми делятся только с близкими друзьями и семьей в течение двухминутного ежедневного окна.

Это не только сокращает время, затрачиваемое на думскроллинг в соцсетях, но и снижает давление перфекционизма на активных пользователей, возвращая цель к общению с реальными людьми. Имея это в виду, легко понять привлекательность.

8. Можно ли использовать социальные сети во благо?

На оборотной стороне социальной фрустрации находится социальное благополучие. Миллениалы — самая большая аудитория в социальных сетях, составляющая 37% всех пользователей. Это также наиболее вероятное поколение, которое считает, что социальные сети полезны для общества — так считают 41%.

Все сводится к личному восприятию социального. Каждая точка соприкосновения вносит свой вклад в опыт активных пользователей: какие платформы они используют, для чего они их используют, какие чувства вызывает у них контент, который они видят.

Новые приложения-претенденты, такие как WeAre8, меняют представление людей о социальных сетях. Ставя на первое место реальных людей и планету, платформа отвергает традиционные каналы, основанные на алгоритмах. Применяя более осознанный подход к социальным сетям и контент-маркетингу, он направлен на обеспечение социального благополучия для всех пользователей.

9. Для чего люди используют социальные сети?

Огромный трендовый сигнал. Когда дело доходит до причин использования социальных сетей, мы наблюдаем самый быстрый рост количества просмотров или отслеживания спортивных событий, увеличившись на 5% среди пользователей социальных сетей в годовом исчислении. Этот рост отражается в Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook и TikTok, поэтому на него определенно стоит обратить внимание.

Мы также видим это в наших последних спортивных данных. TikTok становится популярной социальной платформой для спортивного контента: число фанатов за пределами Китая, использующих его для просмотра спортивных событий, выросло на 70%.

Спортивные сообщества всегда были в центре игры, а болельщики выступали в роли представителей брендов клубов, команд и профессиональных спортсменов. А с появлением метавселенной обязательно будет расти социальное взаимодействие посредством спорта.

10. Находят ли потребители новые бренды в социальных сетях?

Хотите знать, насколько эффективен маркетинг в социальных сетях для открытия и исследования бренда? Вот 3 идеи, о которых стоит помнить:

• 27% потребителей узнают о новых брендах/продуктах через рекламу в социальных сетях.
• 22% узнают о них по рекомендациям или комментариям в социальных сетях.
• 16% узнают о них через обновления на страницах брендов в социальных сетях.

Короче говоря, поощрение социальной активности повышает узнаваемость бренда и дает лучшие результаты, чем просто информирование людей о том, что у вас происходит. Думайте о пользователе в первую очередь.

Социальные сети также становятся новой формой поиска.

43% потребителей ищут дополнительную информацию о брендах, продуктах или услугах в социальных сетях. Вот почему так важно включить социальные сети в свою стратегию цифрового маркетинга.

Вам не обязательно быть на каждой социальной платформе, но убедитесь, что у вас есть прочное присутствие в социальных сетях. Если активные пользователи не могут найти вас, ваш следующий лучший конкурент справится с этим.