Посты в социальных сетях для строительных компаний [3 идеи для взаимодействия]

Если вы попали на этот пост в блоге, скорее всего, вы понимаете, как социальные сети могут повлиять на прибыль вашей компании. Если вы не уверены, эти четыре причины серьезно отнестись к маркетингу в социальных сетях должны помочь.

В конце концов, именно ваши клиенты и ваши сотрудники имеют наибольшее значение для вашего строительного бизнеса. А поскольку пользователи проводят в социальных сетях в среднем 145 минут каждый день, вам нужно убедиться, что сообщения, которыми вы делитесь на этих платформах, соответствуют вашей маркетинговой стратегии.

Начало работы в социальных сетях

Прежде чем мы рассмотрим типы сообщений в социальных сетях, которые лучше всего подходят для вашего строительного бизнеса, стоит отметить, что в первую очередь вы должны сосредоточиться на своей целевой аудитории и на том, где вы сможете их охватить.

Если вы реализуете эффективную маркетинговую стратегию, вы уже знаете, каким группам аудитории вы хотите отдать приоритет в социальных сетях. Соответственно выберите свои каналы социальных сетей и заранее наметьте свой контент, чтобы ваше сообщение соответствовало соответствующим целям.

Хотите рассказать арендодателям, застройщикам и другим потенциальным клиентам об отмеченном наградами проекте? Поделитесь им в LinkedIn.

Ищете недавних выпускников колледжей, которые являются идеальными кандидатами на работу в вашей отрасли? Убедитесь, что ваша стратегия в Instagram позволяет взглянуть изнутри на то, как здорово работать в вашей компании.

Обратите внимание на дни осведомленности и другие моменты времени, такие как Национальная неделя женщин в строительстве, которая проводится каждый год в марте.

Затем найдите время, чтобы оценить своих конкурентов. Как выглядят каналы социальных сетей других представителей вашей отрасли? Сколько у них подписчиков, каким контентом они делятся и какую популярность они получают от своих постов?

Даже если ваши конкуренты не очень конкурентоспособны, когда речь заходит о социальных каналах, которые вы заинтересованы в использовании, всесторонний анализ конкурентов, по крайней мере, послужит эталоном и даст вам представление о том, что нужно, чтобы выделиться.

1. Используйте визуальный характер строительной отрасли.

Формат, который вы используете для доставки сообщения, имеет большее значение, чем вы думаете. Если визуальный характер строительной отрасли не является достаточной причиной для включения фотографий, видео и инфографики, которые соответствуют вашему бренду, знайте, что публикации в социальных сетях с изображениями и видео неизменно привлекают больше внимания, чем просто текст.

Используйте визуальную природу строительной отрасли с этими идеями для постов:

Проекты: воспользуйтесь загрузкой 10 фотографий в Instagram с фотоальбомом вашего последнего завершенного проекта. Бонусный балл за отметку компаний-производителей материалов, дизайнеров или субподрядчиков, которые помогали вам в проекте.

До и после: Фотографии до и после всегда пользуются успехом, будь то недавно отремонтированная кухня или недавно спроектированный офисный парк, рядом расположенные фотографии дают реальное представление о работе вашей компании.

За кулисами: совместите тщательно подобранный визуальный контент с закулисными кадрами рабочих мест, процесса проектирования и работы вашей команды. Ваша целевая аудитория получит представление о том, как воплощаются в жизнь новые проекты, и в процессе вы сможете подчеркнуть культуру своей компании!

• 10 советов, как получить 10 тысяч подписчиков в Instagram, не покупая их [Бизнес-руководство]
• 6 брендов, использующих Instagram для успеха в маркетинге B2B и B2C
• Wolfers Lighting в Instagram: хорошее времяпрепровождение

2. Включите влиятельных лиц.

Какие средства массовой информации, идейные лидеры или партнерские организации охватывают именно ту аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться? Как эти влиятельные лица могут помочь вам продвинуть ваш бренд?

Следующие строительные инфлюенсеры могут:

• Укажите на отраслевые тенденции или идеи для актуальных статей и блогов.
• Постройте с вами отношения, которые могут привести к интервью или возможности вести гостевой блог.
• Направить вас на форумы (онлайн-дискуссии, конференции, выставки), где ваш бренд должен присутствовать.
• Узнайте больше о вашей целевой аудитории, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать контент своего сайта, образовательные предложения и почти все, что вы разрабатываете.

В зависимости от вашей стратегии и бюджета вы можете рассмотреть возможность более глубокого партнерства с влиятельными лицами, такого как мероприятие или серия вебинаров, или менее формальных отношений, которые включают обмен контентом или комментирование сообщений в социальных сетях. Скорее всего, вы уже посещаете отраслевые мероприятия. Например, если вы работаете в Бостоне, сотрудники вашей компании могут посетить церемонию вручения наград PRISM Awards & Gala, организованную Ассоциацией строителей и ремонтников Большого Бостона.

Время и деньги, которые вы тратите на мероприятия, пойдут намного дальше, когда вы будете общаться с другими посетителями в социальных сетях. Отправьте своих фотографов или видеооператоров, чтобы они могли поделиться отснятым материалом в режиме реального времени на Facebook и Instagram и опубликовать фотографии вместе с вашими пятью основными идеями на платформе публикации LinkedIn. И, конечно же, не забудьте отметить участвующие организации.

Узнайте больше о стратегиях влияния: 10 влиятельных лиц, которым стоит следовать за лучшими советами по строительному маркетингу

• Как влиятельные лица могут улучшить вашу маркетинговую стратегию B2B в Twitter

3. Увеличьте охват с помощью платных стратегий.

Хотя это, безусловно, помогает разумно выбирать свои сети, это может только приблизить вас к вашей целевой демографической группе.

Платные стратегии через Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter обладают впечатляющими возможностями таргетинга; однако у каждой платформы есть свои нюансы, которые необходимо тщательно изучить, чтобы максимально использовать время и деньги, потраченные на оплачиваемые усилия.

Не торопитесь при создании платной рекламной стратегии в социальных сетях или найдите время, чтобы взять интервью у подходящего агентства, которое может создать ее для вас.

• 5 шагов к успешной рекламной кампании B2B на Facebook
  
• 10 главных вопросов, которые нужно задать перед тем, как нанять агентство PPC

Хотите узнать больше о создании стратегии входящего маркетинга для вашего строительного бизнеса? И стоит ли вам действовать в одиночку или вы выиграете от аутсорсинга маркетинга? Бесплатное руководство ниже поможет вам решить.