Спонсорство или реклама, что подходит для вашего бизнеса?

Реклама против спонсорства? Какая разница? Реклама и спонсорство — два термина, которые в рекламном мире часто используются взаимозаменяемо. В конце концов, когда компания инвестирует либо в рекламу, либо в спонсорство, результаты обычно одинаковы.

Оба инструмента обеспечат большую узнаваемость бренда, охват и укрепление деловой репутации. Однако спонсорство и реклама — несколько разные процессы.

При спонсорстве основное внимание уделяется построению отношений между двумя субъектами на основе взаимовыгодного партнерства. Спонсор предоставляет финансирование или ресурсы бенефициару, а бенефициар взамен «защищает» бренд, демонстрируя его логотип, рекламируя свою рекламу и выделяя компанию.

Реклама также является «взаимовыгодным партнерством», но отношения несколько более односторонние. Компания платит за показ рекламы в определенной среде или за проведение маркетинговых кампаний от ее имени.

Рекламная кампания не обязательно связывает компанию с другой организацией. Действительно, многие рекламные бренды вообще не подчеркивают свое участие в отношениях. Они просто работают как молчаливый партнер на заднем плане.

Смущенный? Вот все, что вам нужно знать о рекламе и спонсорстве.

Спонсорство против рекламы: что такое реклама?

Чтобы понять разницу между спонсорством и рекламой, давайте сначала подробнее рассмотрим, что на самом деле означает «реклама». Это относительно широкое понятие на современном рекламном рынке.

По сути, реклама создает кампании, мероприятия и другие ресурсы, предназначенные для привлечения внимания к определенному бренду, услуге или продукту.

Компании могут платить за рекламные «размещения» как в оффлайн, так и в онлайне. Например, организация может платить за рекламу своих продуктов в физическом магазине или за размещение баннера или медийной рекламы на веб-сайте, имеющем отношение к ее целевой аудитории.

В цифровом мире многие компании платят за рекламу, распространяемую в различных средах, от каналов социальных сетей до поисковых систем, таких как Google и YouTube.

Когда вы просматриваете Facebook и видите продукт, рекомендованный вам сбоку страницы, это форма рекламы.

Эффективна ли традиционная реклама?

Одна из хороших сторон рекламы заключается в том, что она дает брендам значительный контроль. Объявления часто ориентированы на конкретную аудиторию и создаются с намерением.

Компании могут выбирать, где именно показывать их объявления, как они выглядят и какие сообщения они передают. Также можно настроить таргетинг на определенную аудиторию, используя различные рекламные инструменты, такие как реклама Google и Facebook.

К сожалению, традиционная реклама имеет и свои недостатки. На рынке обычно «платят за игру», и компании с самыми высокими бюджетами часто получают лучшее размещение и внимание. Кроме того, многие традиционные формы рекламы часто упускаются из виду сегодняшними клиентами.

Большинство потребителей не считают заслуживающими доверия такие очевидные рекламные акции, как рекламные баннеры и дисплеи. Они знают, что компании платят за то, чтобы привлечь их внимание, и часто перегружены бесчисленным количеством организаций, пытающихся одновременно конкурировать за их интересы.

Реклама vs спонсорство: что такое спонсорство?

Итак, что такое спонсорство в мире рекламы и спонсорство? Во многих отношениях спонсорство — это форма рекламы, но часто считается, что она гораздо более тонкая. При спонсорстве компания вступает в отношения с другим лицом, организацией или мероприятием.

Одна компания (спонсор) предлагает ресурсы, такие как услуги, товары или деньги, другой организации (бенефициару). Взамен бенефициар помогает продвигать бренд, размещая свои логотипы, контент и рекламные ресурсы в различных средах.

Основное внимание в спонсорской кампании уделяется установлению связи между двумя организациями.

В то время как реклама способствует повышению осведомленности и узнаваемости бренда, спонсорство помогает улучшить репутацию компании. Компании тратят много времени на поиск спонсора, связанного со своей целевой аудиторией, чтобы они могли построить близость через общие ценности.

Когда компания спонсирует благотворительную организацию для развлечения или кампании по сбору средств, они не только представляют свой бизнес перед целевой аудиторией, но и демонстрируют свою приверженность поддержке достойного дела.

Является ли спонсорство формой рекламы?

Спонсорство может быть формой рекламы, поскольку основные понятия, связанные с рекламой, часто включаются в спонсорское соглашение. В обмен на финансирование и ресурсы, предоставленные спонсором, «бенефициар» помогает продвигать компанию различными способами.

Например, если компания спонсирует спортивную команду, команда может разместить свой логотип на форме и показывать рекламные сообщения при продвижении своей группы. Бенефициары также могут ссылаться на своих спонсоров в публикациях в социальных сетях и в контент-маркетинге.

Когда бизнес спонсирует мероприятие, он часто получает возможность выступить или выступить на мероприятии и продвигать свои продукты и услуги с помощью вывесок и визуальной рекламы.

Основное преимущество спонсорства перед традиционной рекламой заключается в том, что оно может улучшить имидж компании и улучшить отношения с клиентами. Клиенты гораздо чаще покупают товары у компаний, которые, по их мнению, поддерживают их любимые футбольные команды или благотворительные организации.

На самом деле, исследования показывают, что спонсорство может повысить покупательское намерение клиентов на 10%, а также повысить узнаваемость и узнаваемость бренда.

В чем разница между спонсорством и рекламой?

Основное различие между традиционной рекламой и спонсорством заключается в отношениях между двумя субъектами. Когда компания платит за рекламу своих продуктов или услуг в традиционной среде, платящая сторона или «бенефициар» часто остается невидимой.

Когда компания занимается спонсорством, большое внимание уделяется освещению отношений между двумя организациями, чтобы создать более сильную репутацию бренда.

Реклама направлена ​​на размещение рекламы в нужной среде, чтобы привлечь внимание аудитории. При спонсорстве цель состоит в том, чтобы продемонстрировать приверженность разделению тех же ценностей и ожиданий, что и ваша целевая аудитория.

И реклама, и спонсорство могут принести схожие преимущества, например:

Повышение узнаваемости бренда

Как рекламные, так и спонсорские сделки помогают компаниям представить свой имидж и продукты своей целевой аудитории. Компании специально выбирают рекламные агентства и спонсоров, исходя из их способности охватить определенную группу.

Расширенные продажи

Во многих случаях и спонсорство, и реклама могут стимулировать продажи. Однако продажи, достигнутые за счет спонсорского маркетинга, иногда могут быть выше, поскольку спонсорство помогает создать положительное отношение к бренду.

Охват аудитории

Спонсорство и реклама могут помочь компаниям установить связь с новой аудиторией, в которой им может понадобиться помощь. Это может привести к быстрому росту бренда в обоих случаях.

Тем не менее, спонсорство гораздо более тонкое, чем реклама, когда привлекает внимание клиентов и увеличивает количество конверсий. Он вращается вокруг создания преимуществ взаимовыгодных отношений между двумя сторонами.

Как вы выбираете между рекламой и спонсорством?

Когда дело доходит до выбора между рекламой и спонсорством, стоит помнить, что у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Реклама часто дешевле, чем спонсорство, и требует гораздо меньших затрат времени.

Большинство рекламных кампаний относительно просты, легко поддаются измерению и строго контролируются компанией, покупающей рекламу.

Со спонсорством вы получаете меньше контроля над тем, как другие организации продвигают ваш бренд, и вам может быть сложнее измерить влияние спонсорской сделки. Отследить, сколько новых клиентов приходит благодаря спонсорскому партнерству, может быть непросто.

Однако реклама менее эффективна, чем спонсорство, при построении отношений с брендом. Это особенно верно в мире, где клиенты становятся все более слепыми к традиционной рекламе.

Спонсорство позволяет компаниям связываться с организациями или концепциями, которые, как они знают, уже интересуют их клиентов. Это обеспечивает большую привязанность аудитории и более сильное отношение клиентов к инвестиционному бренду.

Спонсорство и реклама: поиск правильного сочетания

Для большинства компаний выбор между рекламой и спонсорством не должен быть таким сложным, как кажется. Действительно, вам не нужно отдавать предпочтение одному варианту перед другим. Многие крупнейшие мировые компании инвестируют средства в различные рекламные кампании наряду со спонсорскими сделками.

Например, Coca-Cola спонсирует Олимпийские игры и различные другие крупные мероприятия по всему миру, но она по-прежнему инвестирует и в более традиционные формы рекламы. Сочетание этих двух стратегий часто является отличным способом получить лучшее из обоих миров.

Однако, если вам интересно, с какого варианта начать, стоит подумать о своих целях. Спонсорство — правильный выбор, если вы хотите улучшить репутацию своего бренда и привлечь аудиторию.

Если вы ищете способ просто быстро повысить узнаваемость бренда, не тратя целое состояние, реклама может быть лучшим вариантом.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.