Этапы технического анализа вашего сайта

Опубликовано: 2017-01-20

В эту пятницу мы хотим напомнить вам о важности технического SEO-аудита вашего веб-сайта, прежде чем вы начнете свою очередную кампанию по поисковой оптимизации (SEO). Как следует из пунктов ниже, вы можете получить ужасные результаты, потому что у вас есть нерешенные технические проблемы. Итак, изучите жизненно важные основы технического аудита и сначала проведите все необходимые проверки или обратитесь за помощью к нашим специалистам.

5ntkpxqt54y-сай-киран-анагани

Зачем вам нужен технический SEO-анализ

Технический анализ сайта — это комплекс мероприятий, направленных на выявление технических ошибок и ошибок в его коде. Своевременное их обнаружение и удаление – залог успешного продвижения вашего проекта.

Успех продвижения сайта зависит от ряда факторов:

  • • Техническое сео состояние сайта;
  • • его содержание;
  • • Справочный профиль (ссылки с других сайтов);
  • • поведенческие факторы;
  • • Стратегии развития проекта.

Чтобы сайт хорошо ранжировался в поисковой выдаче, он должен соответствовать всем техническим требованиям поисковых систем: для Google стартовать здесь, для Яндекса смотреть материалы здесь.

Технический анализ позволит выявить различные недостатки внутренней оптимизации сайта:

  1. 1. Скорость загрузки;
  2. 2. Дублирование страниц и контента;
  3. 3. Функционирование отдельных модулей и всего сайта.

И это далеко не полный список технических проблем, которые предстоит решить на данном этапе.

Аудит проводится на начальном этапе SEO, а также на протяжении всего жизненного цикла проекта. Полнота технического аудита влияет на то, каких результатов сайт в итоге достигнет в своей нише.

Этапы технического анализа сайта

Независимо от того, интернет-магазин это или медиа-сайт, есть параметры, которые нужно анализировать в обязательном порядке.

Прежде чем приступить к детальному анализу проекта, необходимо провести анализ данных в вашей панели Яндекс.Вебмастера (если применимо) и Google Search Console. Эти инструменты обнаружат ошибки на сайте и исправят их до того, как поисковые системы наложат штрафы и пени.

1. Индексация

Чем больше страниц проиндексировано поисковыми системами, тем больше людей посещает сайт и тем выше доход. Какие технические SEO проблемы нужно проверить на сайте, когда дело доходит до индексации:

  • • txt файл – указывает, что можно индексировать, а что нет.
  • • Наличие метатегов на страницах – они закрывают страницы от индексации.
  • • Карта сайта в формате XML и HTML ускоряет индексацию и переиндексацию страниц.
  • • Отсутствие iframe, JS, Flash и других технологий навигации усложняет или даже делает невозможным индексирование страниц.
  • • Данные от веб-мастеров Google и Яндекса должны быть проверены на наличие ограничений и сбоев в проекте индексации.
  • • Неправильно настроенные коды ответов сервера плохо влияют на позиции сайта в поисковых системах. Если в вашем проекте много страниц с некорректным откликом сервера, возможно, сайт попал под санкции поисковых систем.
  • • В целом проект имеет код 200 ОК на всех страницах; 301 Moved Permanently — для всех страниц с редиректом; 404 Not Found — для всех несуществующих страниц.
  • • Неверная структура URL может привести к проблемам с индексацией сайта и ухудшить его видимость в поисковых системах.

2. Скорость загрузки страницы

Считается, что скорость загрузки страницы должна быть менее 2 секунд, а время отклика HTML-страницы – до 200-300 микросекунд. Чем выше скорость загрузки страницы, тем комфортнее пользователи чувствуют себя на сайте. Кроме того, это один из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах.

Вы можете измерить скорость загрузки страницы с помощью различных инструментов, таких как «Инструменты разработчика» в браузере Chrome, FireBug и Google PageSpeed ​​Insights. Не забывайте про мобильную версию вашего сайта, которую следует оптимизировать с учетом скорости загрузки страниц.

На что обратить внимание при анализе скорости загрузки страниц на сайте:

  • • время отклика сервера;
  • • Скорость передачи данных от сервера к клиенту;
  • • Кэширование данных;
  • • Java-скрипты сжаты и расположены внизу страницы;
  • • CSS-файлы объединяются;
  • • Иконки и небольшие повторяющиеся изображения объединены в CSS-спрайты;
  • • Изображения сжимаются в высоком качестве, метаданные очищаются, ширина и высота уточняются;
  • • Кнопки должны быть прописаны в CSS, а не в изображениях;
  • • используется сжатие Gzip;
  • • CDN для крупных сайтов с широкой географией пользователей;
  • • Имеются HTTP-заголовки Last-Modified и If-Modified-Since для постоянно обновляемого контента;
  • • Проверить работоспособность сервера;
  • • Проверить действительность кода и макета;
  • • Сайты используют один IP-адрес. Чем больше сайтов используют один и тот же IP-адрес, тем выше будет скорость загрузки страниц. Желательно, чтобы ваш сайт использовал выделенный IP.

3. Дублированный контент

Дублированный контент — это две и более страницы сайта с одинаковым содержимым, как правило, текстовым.

Полные дубли — это страницы с точно таким же содержанием, но с другим URL-адресом:

  • • Дубли, генерируемые CMS: страницы индекса, страницы пагинации /страница-1/;
  • • Зеркала сайта (с www или без);
  • • Двойники с косой чертой «/» и без нее в URL-адресе;
  • • Дубли в виде прописных и строчных букв в URL;
  • • Дубли, связанные с HTTP и HTTPS;
  • • Параметры сеанса в URL-адресах;
  • • Сервис удваивается.

Подобные (неполные) дубликаты — это страницы с очень похожим, повторяющимся содержанием.

Что вам нужно проверить на наличие похожих/неполных дубликатов:

  • • Каталог и страница продукта.
  • • Каталог и фильтры.
  • • Каталог и фильтры (цена, рейтинг и т.д.).
  • • Поиск по сайту.
  • • Категории и подкатегории каталога.
  • • Языковые версии сайта.
  • • Сообщения в блоге.

Дубликаты могут быть устранены многими способами, в зависимости от их типа. Основными инструментами борьбы с дубликатами являются:

  • • 301 редирект;
  • • Настройка файла robots.txt;
  • • Настройка htaccess;
  • • Использование атрибута rel = «canonical»;
  • • Установка языковых версий через атрибут hreflang.

4. Битые ссылки и страницы 404

Неработающая ссылка — это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу, изображение или другие файлы сайта, доступные по определенному URL-адресу. Когда пользователи нажимают на неработающую ссылку, они обычно видят сообщение о том, что страница не может быть найдена, и получают страницу 404. Если количество ошибок превышает определенный порог, есть вероятность того, что поисковые системы применят фильтр к сайту, что приведет к ухудшению его рейтинга.

Основные технические причины появления битых ссылок:

  • • Страница удалена с сайта;
  • • Ссылка с другого сайта ведет на несуществующую страницу, иногда это делается намеренно.

Как найти эту ошибку:

  • • Использовать Яндекс.Вебмастер-панель и Google Search Console;
  • • Используйте специальные программы, такие как Xenu Link Sleuth или Screaming Frog SEO Spider;
  • • Просмотр журнала ошибок сервера.

Чтобы исправить или обработать такие ссылки, используйте правильные настройки переадресации 301 и оптимизированные страницы 404.

Вывод

Проанализировав сайт и выявив ошибки на каждом этапе, мы получили список задач, которые необходимо выполнить. В результате их выполнения сайт будет полностью соответствовать требованиям поисковых систем. Улучшенные настройки помогут масштабировать и эффективно продвигать проект.