Создание блога для вашего бизнеса: контрольный список

Многие компании создают блоги без какого-либо планирования. Но создание блога для вашего бизнеса — это не та задача, за которую нужно браться без предусмотрительности.

Вот почему многие бизнес-блоги никогда не приносят заметных результатов: они ранжируются по случайным ключевым словам, которые никогда не приносят никаких продаж или лидов. У них нет участия и нет сообщества.

Более того, бизнес-блог, как правило, представляет собой остров: кто-то пишет для них контент и публикует его случайным образом, когда у него есть время. Никто из других членов команды не знает, что происходит с блогом и почему.

Если вы планируете добавить ведение блога в свою стратегию цифрового маркетинга, делайте это с самого начала.

Вот контрольный список:

1. Знайте, почему

Четко поймите свою основную причину для создания бизнес-блога в первую очередь. Запишите его, держите на видном месте, поделитесь им со своей маркетинговой командой и часто обращайтесь к нему.

Эта ясность цели обеспечит мотивацию, необходимую вашей команде для постоянной работы над вашим блогом.

Пункт действия:

Напишите, почему вы создаете блог. Для любого маркетингового проекта, будь то онлайн или нет, я считаю, что нужно начинать с общей картины.

Ваше «почему», скорее всего, повлияет на ваш успех. Например, если вы ведете блог для SEO и для увеличения количества потенциальных клиентов или продаж, вам нужно планировать свой контент с учетом проблем вашей целевой аудитории. Если вы начинаете блог, чтобы вас цитировали и налаживали связи с журналистами, вам нужно помнить о своих нишевых усилителях контента: что может вызвать их любопытство и побудить их писать о вашем бизнесе.

Четко определите, будет ли основная цель вашего блога обучать, развлекать и/или вдохновлять .

Независимо от того, будет ли ваш блог повышать осведомленность, решать проблему или удовлетворять желания, знание цели сайта будет направлять процесс создания контента и дизайна, чтобы наилучшим образом осветить вашу тему.

2. Выберите нишу в своей нише

Если ваша ниша не очень конкурентоспособна, и вы много о ней знаете, то никогда не пытайтесь охватить все с головой. Я совершал эту ошибку слишком много раз со своими собственными проектами.

Пытаться охватить каждый аспект отрасли очень сложно, когда это только вы, и без многотысячного бюджета для авторов контента каждый месяц вы не сможете обслуживать все новости, и ваш блог будет считаться как количество важнее качества.

Скорее всего, вы собираетесь вести блог о вещах, о которых уже пишут другие люди. И другие люди делают это намного лучше. У них есть сообщество, а у вас нет. Они известны, а вы нет. Есть тонна отличного контента обо всем. Зачем кому-то читать ваш блог? Что делает его особенным? Что отличается? Если вы не принесете в Интернет что-то уникальное и ценное, вас, скорее всего, не заметят.

Нацельтесь на меньшую нишу в своей нише, на которой может специализироваться ваш блог, и оттуда вы сможете создать для себя собственное имя.

Пункт действия:

Напишите, о чем вы хотите, чтобы ваш блог был. Этот шаг тесно связан с вашей миссией: что вы хотите, чтобы ваш блог делал. Это может быть очевидно, и может показаться, что вам не нужно это записывать, но это важно, чтобы помочь установить направление и помочь построить более широкую картину.

Исследование ключевых слов будет большим подспорьем в этом процессе, поскольку это отличный способ обнаружить углы, которые еще не закрыты до смерти, но пользуются спросом у вашей аудитории. SE Ranking предоставляет все виды инструментов для исследования ключевых слов, которые помогут вам в решении этой задачи.

Некоторые из этих инструментов будут вам хорошо знакомы, например, фильтрация списков ключевых слов по «сложности ключевого слова» (т. е. органическая конкуренция). Но другие инструменты абсолютно уникальны. К ним относятся группировка ключевых слов, интеллект-карты ключевых слов и поиск идей контента.

SE tanking интегрируется с SharpSpring, поэтому, возможно, у вас уже есть доступ к этим инструментам!

3. Напишите свою первую статью

Это большой шаг . Это поможет вам найти подходящего человека для создания контента вашего блога.

Из моего собственного опыта и из разговоров с другими, кажется, что самым большим препятствием для ведения блога является создание начального поста.

Возможно, у вас уже есть много талантов в вашей нынешней команде, но эти люди слишком застенчивы, чтобы стать волонтерами. Талантливые писатели, как правило, интроверты.

Поощряйте отправку статей по выбранной вами теме блога между командами. Дайте понять, что авторы блога будут иметь явное авторство в блоге, поэтому их усилия будут признаны.

У вас всегда будет возможность нанять писателя, если вы не можете найти хорошего у себя. Но имейте в виду, что ваша существующая команда лучше всех знает ваших существующих клиентов, поэтому они будут относиться к их потребностям и согласовывать свой контент с их персонами намного проще, чем кто-либо извне.

Кроме того, включение вашей компании в план ведения бизнес-блогов сделает их более мотивированными и возбужденными. Работа над общей целью сплотит вашу команду, устранит любые существующие организационные разрозненности и будет способствовать защите интересов сотрудников.

Начните со своей существующей команды: вы удивитесь, сколько писательских талантов у вас уже есть.

Пункт действия

Google Docs — отличный способ управлять своим контентом. Просто поручите своим сотрудникам написать контент в Google Docs и отправить вам ссылки, когда он будет готов. Он бесплатный и выглядит точно так же, как Word, поэтому у членов вашей команды не возникнет проблем с его освоением.

Это поможет, если вы создадите список ресурсов о том, как создавать привлекательный контент, как выделиться и как провести мозговой штурм по большему количеству тем контента. Вы можете продолжать добавлять ресурсы в эту базу знаний, чтобы ваша команда могла улучшить свои навыки письма.

4. Настройте CMS для блога

Надеюсь, это то, для чего вы сможете привлечь аутсорсинг. WordPress является здесь вариантом по умолчанию, и хотя существует довольно много альтернатив WordPress, я бы все же придерживался WordPress.

У меня может не хватать опыта использования других CMS, поэтому я предвзят. Поговорите со своими разработчиками: у них могут быть аргументы в пользу использования других платформ. Мне нравится WordPress, потому что он прост и содержит много документации, позволяющей предприятиям решать любые проблемы, даже если у них нет бюджета на найм штатных разработчиков.

Вы можете начать с темы WordPress по умолчанию, и вы можете беспокоиться об ее изменении позже. На данный момент вы просто настраиваете вещи: запуск вашего проекта — это отдельная тема.

Пункт действия

Настройте Google Analytics, Search Console и основные плагины WordPress. Все это разовые задачи.

5. Создайте свои каналы лидогенерации

Этот шаг важен, потому что вам нужно помнить о конверсии при планировании стратегии ведения блога. Неспособность настроить общие и контекстные призывы к действию — одна из самых распространенных ошибок ведения блога.

Каждая из ваших статей должна четко вести вашу аудиторию через ваш канал продаж самым ненавязчивым и нерекламным способом.

Пункт действия

Разместите на своем сайте электронное письмо с подпиской, чтобы вы могли начать наращивать базу подписчиков с первого дня .

Вы тоже можете проявить творческий подход! Настройте опросы, формы бронирования, формы загрузки и т. д., чтобы разнообразить ваши призывы к действию со страницы на страницу. WP Forms может помочь вам настроить все виды веб-форм.

Подписчики электронной почты гораздо чаще покупают продукты, чем любые другие индивидуальные формы связи. Некоторые люди создали прибыльный бизнес только с помощью списка адресов электронной почты!

Продвигать!

Присоединяйтесь к своей социальной сети и дайте людям знать, что вы начинаете вести блог. Это полезно для создания начальной читательской базы. Скорее всего, ваши друзья помогут вам распространить ваш контент в своих сообществах. Из уст в уста является ключевым.

Убедитесь, что вы сообщаете людям, когда у вас есть новый контент. Поощряйте людей подписываться на ваш список адресов электронной почты, подписываться через RSS-канал и следить за вами в соответствующих каналах социальных сетей.

Пункт действия

Я рекомендую вам зарегистрироваться в Viral Content Bee, сообществе блоггеров, где вы используете сеть влиятельных блоггеров для совместного продвижения своего контента и контента других в «племени».

Это отличное сообщество, которое действительно может помочь увеличить ваши усилия по ведению блога, особенно когда вы только начинаете.

5. Начните строить отношения с другими блоггерами

Подпишитесь на их список рассылки и комментируйте/делитесь их сообщениями. Если что-то, что они пишут, вызывает ваш собственный пост, процитируйте их статью и дайте ссылку на нее в своем посте.

Эти отношения будут источником мотивации и понимания, помогут вам охватить более широкую аудиторию и увеличат ваши общие шансы стать успешным блоггером.

Кое-что, что я хотел бы сделать больше, когда я только начинал, взаимодействовал с сообществами. Создание имиджа и репутации на форумах и в таких местах, как Reddit, может создать совершенно новый источник трафика и подписчиков.

Я настоятельно рекомендую работать так же усердно над публикациями на форумах и сообществах, как и над своим блогом — вы быстро увидите всплеск реферального трафика.

БОНУСНЫЙ СОВЕТ: будьте настойчивы

Какое-то время может показаться, что все ваши усилия ни к чему не ведут. Также очень неприятно публиковать эпический пост и никогда не получать никаких указаний на то, что его кто-то вообще читал.

Когда вам захочется сдаться, придерживайтесь этого, по крайней мере, еще месяц. Успешные блоггеры часто сообщают, что их поворотный момент случился как раз в то время, когда они готовились закрыть свой блог.

Ведение блога является важной частью стратегии SEO для предприятий любого размера благодаря его способности привлекать трафик с помощью поисковых запросов с информационными целями. Ожидайте постепенного роста, так что наберитесь терпения и не сдавайтесь!

Выводы:

1. Определите свой целевой микрорынок или нишу . Вы не можете быть всем для всех людей, но вы можете быть Божьим посланием для немногих. Эти люди полюбят вас и ваш бренд.
2. Поймите читателей, для которых вы пишете: поймите их близко, их мотивы, что их расстраивает и что их волнует
3. Настройте CTA . Это отличный способ зафиксировать адреса электронной почты людей, которые посещают
4. Подготовьте поощрение за регистрацию. Это причина, по которой люди будут давать вам свои адреса электронной почты, поэтому лучше, чтобы этот шаг включал страницу/поле регистрации.

Имейте в наличии серию бесплатных, суперценных продуктов, которые помогут вашим читателям полюбить вас . Вам нужно заслужить любовь ваших читателей; вам нужно раздавать услуги, прежде чем ваши читатели начнут доверять вам достаточно, чтобы начать платить вам деньги, чтобы предоставить им услуги или услуги.