Статическая реклама против динамической рекламы: какие из них применять?

Создание успешной стратегии программной рекламы очень часто требует большого выбора и внимания к деталям. Это особенно верно для содержания и дизайна ваших рекламных баннеров, так как они часто определяют первое впечатление и все последующие отношения с вашей аудиторией. Качественная реклама обычно вызывает больший интерес и вовлеченность, что является определяющим фактором для привлечения новых клиентов. Поэтому важно понимать, как сделать лучший выбор, чтобы создать идеальную медийную рекламу для вашей рекламной кампании в Интернете.

Одним из наиболее важных решений является выбор форматов рекламы. Многие маркетологи полагаются на эффективную статическую медийную рекламу. Однако часто бывает так, что динамическое рекламное содержание может лучше работать для вашего конкретного типа кампании. Вот почему важно знать разницу между статической и динамической рекламой и как выбрать одну из них для продвижения вашего уникального продукта или услуги.

Что такое статическая реклама?

Давайте начнем с определения статического инвентаря, а затем перейдем к их плюсам и минусам. Статические медийные объявления — это обычные объявления, которые не содержат никаких дополнительных мультимедийных или движущихся элементов. Типичное объявление такого формата выглядит как статичный баннер, содержащий фиксированный контент, такой как текст, визуальные эффекты и призыв к действию. Их нельзя адаптировать под поведение пользователя, но можно объединить в общую рекламную карусель, обрамленную цепляющей строкой описания.

Вот некоторые из основных преимуществ статической рекламы:

• Универсальность. Большинство рекламных сетей принимают статическую рекламу, поскольку ее легко отображать как на настольных, так и на мобильных устройствах. Их также можно использовать для любых бизнес-целей в любой отрасли, что делает этот формат довольно универсальным. Такая реклама требует большой точности, но если все сделано правильно, она может служить практически любой цели.
• Удобство. Статические объявления — одни из самых простых в создании, особенно если мы говорим о статических баннерах. Как правило, для создания и публикации объявления не требуется особых технических знаний. Более того, поскольку их содержимое всегда стабильно, нет необходимости в дальнейшем обслуживании или контроле.
• Легко контролировать. Для случаев, когда содержание должно строго регулироваться, хорошей новостью является то, что статическую рекламу невозможно изменить после того, как она будет закончена и показана. Обычно пользователи могут только просматривать объявление или нажимать на него, но не могут его каким-либо образом изменить, поэтому вам не нужно беспокоиться о вашем содержании.

Когда дело доходит до недостатков статической рекламы, следует упомянуть пару:

• Ограниченное творчество. С небольшим статическим баннером и коротким текстом на нем не так много места для творчества по сравнению с более новыми форматами. Это ограничение также влияет на персонализацию, которую сложнее достичь со статическими форматами.
• Отсутствие взаимодействия. Обратной стороной простоты обслуживания является отсутствие взаимодействия с пользователями. Объявление сообщает пользователю информацию, но пользователи практически не могут на него отреагировать.

Как использовать статическую рекламу?

Статические медийные объявления часто появляются в виде изображений, видео или анимации, но их главная общая черта заключается в том, что каждый пользователь получает один и тот же набор объявлений, которые можно рассматривать как одно событие. Хотя иногда статическая реклама и ограничивает возможности, она по-прежнему является отличным способом привлечь людей к вашему приложению или целевой странице. Они особенно полезны для общих предложений — например, скидки в Черную пятницу или рождественские подарки.

Примеры статического контента включают:

• баннеры (в том числе gif-баннеры) и контекстная реклама;
• электронные книги и технические документы;
• реклама и профили в социальных сетях;
• простая видеореклама и односторонние вебинары;
• страницы на вашем сайте.

Что такое динамическая реклама?

Возможно, основная идея определения динамических объявлений заключается в том, что они меняются в зависимости от доступных наборов данных. Динамическая реклама сосредоточена на достижении определенной целевой аудитории и предоставлении им наиболее релевантных сообщений. Это означает, что пользователи могут влиять на взаимодействие с этими объявлениями. Кроме того, элементы рекламных блоков могут меняться в зависимости от зрителя.

Как правило, динамические объявления создаются на основе поведения пользователей, такие объявления часто используются для ретаргетинга. Изменяемыми элементами могут быть товары, цены, скидки и многое другое.

Преимущества динамической рекламы обширны, но вот некоторые из них:

• Отличное выступление. Из-за того, что типичная динамическая реклама нацелена на пользователей с персонализированными сообщениями, они часто получают более высокий рейтинг кликов. Если все сделано правильно, релевантный контент, предоставляемый динамическими рекламными кампаниями, всегда высоко ценится вашей аудиторией.
• Приверженность марке. Чем более релевантны ваши предложения потребностям ваших пользователей, тем больше вероятность того, что они вернутся. Таким образом, динамическая реклама, включенная в настраиваемую ретаргетинговую кампанию, повышает лояльность к бренду.
• Более высокая видимость. Актуальность и индивидуальность вашей кампании могут оценить не только ваши потенциальные клиенты, но и поисковые системы положительно реагируют на динамическую рекламу. На самом деле, вы даже можете запустить DSA-кампанию (что означает динамические поисковые объявления), чтобы максимизировать результаты.

Хотя динамическая инвентаризация может показаться сейчас лучшим выбором, все же есть некоторые проблемы, на которые следует обратить внимание:

Больше усилий. Чтобы создать успешную динамическую кампанию с автоматическим таргетингом, нужно потратить много времени и усилий. Кроме того, такая кампания также требует большего опыта, что может стать серьезной проблемой для новичков в рекламе.

Больше денег. Точно так же разработка стратегий для каждой персоны и создание соответствующего контента, естественно, дороже по сравнению с одним набором рекламы для всех зрителей.

Как использовать динамическую рекламу?

Благодаря большей гибкости динамическая реклама, безусловно, является отличным выбором для отраслей с большим количеством изменений, таких как, например, электронная коммерция. Они также являются полезным инструментом для компаний с широкой аудиторией, а также для тех, кто в настоящее время занимается ретаргетингом. Тем не менее, важно помнить, что это гораздо более требовательные форматы, так как они требуют экспертизы и большого количества данных для персонализации.

Давайте теперь рассмотрим некоторые примеры динамического контента:

• некоторые блоги и RSS-каналы;
• ленты социальных сетей;
• умные сайты;
• персонализированные электронные письма;
• динамическая поисковая реклама;
• нативная реклама.

Статическая и динамическая реклама: какая лучше?

Когда дело доходит до выбора правильного типа рекламы для вашего бренда, на самом деле не существует универсального рецепта. Предприятиям с небольшим ассортиментом товаров может быть проще выбрать статическую рекламу, в то время как те, кто предлагает широкий спектр услуг, могут выбрать динамическую рекламу. Тем не менее, это всегда зависит от конкретных потребностей вашего бизнеса, и вы всегда можете обратиться к следующей таблице, чтобы упростить свое решение:

Заключить

И статическая, и динамическая реклама могут быть важной частью ваших программных рекламных кампаний. Однако между ними есть некоторые различия: статические объявления более удобны и универсальны, так как не меняются со временем и особенно ценны для общих кампаний. В то же время динамическая реклама часто показывает лучшую эффективность за счет более продвинутых возможностей таргетинга. В общем, это всегда зависит от конкретных потребностей ваших брендов, поскольку оба типа могут дать отличные результаты при правильном применении.

Достигайте своих бизнес-целей с помощью статической и динамической рекламы на SmartyAds DSP!