Действия по устранению неполадок с видеообъявлениями
Опубликовано: 2019-08-16
Этот пост был последний раз обновлен 4 сентября 2020 г.
В то время как традиционная медийная реклама по-прежнему является важным источником дохода для издателя, расходы на видеорекламу продолжают расти. eMarketer прогнозирует, что только расходы на мобильную рекламу в США в 2019 году составят 16 млрд долларов США и увеличатся на 50% к 2022 году. Эта тенденция обусловлена увеличением числа пользователей, имеющих доступ к этой технологии, и увеличением времени, затрачиваемого на просмотр видеорекламы. Новые стили рекламы, такие как реклама вознаграждений, когда пользователи смотрят рекламу в обмен на скидки, внутриигровые кредиты или другие призы, также становятся все более важными для издателей.
Использование как мобильных, так и настольных компьютеров вносит свой вклад в расходы на видеорекламу: Statista сообщает, что глобальные расходы на мобильную рекламу, как ожидается, достигнут 35 миллиардов долларов США в 2019 году. Издатели должны убедиться, что их видеореклама работает правильно, чтобы максимизировать свой доход от рекламы от видеорекламы. расходы. Мы создали эту статью, чтобы помочь издателям диагностировать потенциальные проблемы с видеообъявлениями и устранять их.
Мы сосредоточимся на пользователях Google Ad Manager, поскольку они составляют самую большую группу издателей.
Видео вообще не отображаются?
Если вы используете AdSense для показа видеообъявлений, помните, что Google предоставляет видеообъявления только определенных размеров:
- Таблица лидеров (728 x 90)
- Небоскреб (120 x 600)
- Широкий небоскреб (160 х 600)
- Маленький квадрат (200 х 200)
- Квадрат (250 х 250)
- Большой прямоугольник (336 x 280)
- Прямоугольник (300 х 250)
Если вы используете другие размеры рекламных блоков, чем указано выше, видеообъявления показываться не будут. Вам также необходимо убедиться, что вы настроили свои рекламные блоки для отображения изображений и текста. Если вы выберете только текстовые объявления, видео не будут показываться.
Устранение неполадок, связанных с низкой производительностью или ошибками в видеообъявлениях
Шаг 1. Проверьте, интегрирован ли ваш видеоплеер с IMA SDK. Для этого откройте Chrome Inspector на своем сайте; нажмите «ctrl + shift + i» в Windows/cmd + opt + i на Mac или щелкните правой кнопкой мыши страницу и выберите «Проверить». Нажмите на вкладку «Источники», как показано ниже:
Кроме того, вы также можете выбрать вкладку сети и отфильтровать по «imasdk» на вкладке сети, как показано ниже:
Шаг 2. Если вы видите доказательства того, что IMA SDK интегрирован, следующим шагом будет проверка того, срабатывает ли запрос объявления, когда пользователь нажимает кнопку воспроизведения или когда загружается проигрыватель.
Шаг 3. Проверьте сведения о победившей позиции на вкладке «Сеть», а именно «google-lineitem-id» и «google-creative-id» (см. рисунок ниже).
Если они показывают значение -1, это означает, что Ad Exchange или AdSense выиграли в динамическом размещении. Если они показывают сумму -2, это означает, что ни одна позиция или объявление не были допущены к показу. Проверьте настройки позиции, чтобы узнать, почему ни одно объявление не подходит (например, ограничение частоты показов или другие настройки таргетинга).
Шаг 4. Если вы видите -1 (или любое другое значение, указывающее на наличие подходящей позиции из AdManager), найдите ошибку VAST. Код ошибки VAST можно найти в эхо-запросе, запускаемом сразу после запроса видеообъявления, как показано ниже:
Все определения кодов ошибок VAST и решения можно найти здесь: https://support.google.com/admanager/answer/4442429.
Шаг 5. В зависимости от выдаваемого кода ошибки вы можете работать с поставщиком VAST или изменять настройки AdX, чтобы показывать рекламу. Если вы работаете со сторонними рекламными сетями, уточните у них, как следует реализовывать рекламу. Вы также можете проверить сайт с помощью PubGuru Ad Inspector.
Видеореклама не показывается?
Если вы выполнили описанные выше шаги и заметили -2 на шаге 3, что означает отсутствие подходящего объявления, вы можете включить «резервный вариант видео» в своем аккаунте Google Ad Manager. Эта функция гарантирует, что несколько позиций/объявлений (максимум до 3) могут возвращаться по одному запросу видеообъявления, чтобы повысить вероятность заполнения вашего инвентаря.
Выигравшие позиции можно найти на вкладке «Сеть» Chrome Inspector там же, где и раньше (google-lineitem-id и google-creative-id). SDK попытается обработать первое объявление, и если оно не будет показано из-за ошибки VAST, он немедленно перейдет ко второй позиции в цепочке без дополнительных запросов. Точно так же, если второе объявление не будет показано, оно переключится на третью позицию.
Другие проблемы с производительностью?
Лучший вариант здесь — искать ошибки VAST. Преимущество видеорекламы в том, что вы можете найти код ошибки и определить ее причину. Если формат видеообъявления, возвращенный победившим объявлением, несовместим с проигрывателем, вы можете заблокировать этот формат с помощью поставщика тегов или стека запросов.
Иногда реклама может слишком долго загружаться на мобильных устройствах или при медленном соединении, и в этом случае отображается ошибка тайм-аута. Их можно быстро поймать и помочь улучшить производительность. JW Player — один из самых популярных видеоплееров с поддержкой VAST, VPAID и интеграцией с большинством крупных рекламных сетей. У них есть отличный блог по устранению неполадок здесь: https://www.jwplayer.com/blog/why-arent-my-ads-playing/.
Многие из этих методов можно применить и к другим крупным видеоплеерам. Для сравнения крупных игроков см. наш список здесь: https://www.monetizemore.com/blog/what-video-player-most-publishers-are-using/.
Общий низкий охват?
Как и в медийной рекламе, это зависит от региона, сети, категории сайта и даже самого сайта. Вы можете работать со своими партнерами по рекламной сети, чтобы попытаться увеличить охват, но очень важно установить, каким был средний охват. Например, уровень охвата вашим видео мог упасть с 80 % на прошлой неделе до 70 % на этой неделе, но если он вырос с 50 % за последние несколько месяцев, это само по себе не должно вызывать беспокойства.
Заключение
Спрос на видео постоянно растет и может помочь издателям максимизировать доход от рекламы. Если вы не знаете, к каким рекламным сетям обратиться, как начать работу с видеообъявлениями или у вас возникли проблемы, почему бы не обратиться за помощью к нашим специалистам по рекламе? Зарегистрируйтесь в MonetizeMore, и мы поможем вам получить максимальную отдачу от ваших видеообъявлений!