Сторителлинг в маркетинге влияния: примеры создания контента

Хотя рассказывание историй существует с тех пор, как люди развили длинное общение, методы, формат и цель изменились. Что не сильно изменилось, так это способность истории оставаться в вашей памяти.

Исследования показывают, что мы в 22 раза чаще запоминаем факт, когда он обернут в историю. Почему? Потому что истории вызывают эмоции. Опытные влиятельные лица и маркетологи, которые на них полагаются, понимают силу сторителлинга. Когда они хотят возбудить любопытство потребителей, передать им эмоции, создать ассоциации, обучить или побудить их к действию, немногие методы могут быть столь же эффективными, как рассказывание историй.

Если перед вами стояла задача продвигать свой бренд таким образом, чтобы потребители перешли от сухих данных к более увлекательному опыту, ознакомьтесь с этими советами и примерами создателей контента.

Элементы хорошей истории

Бренды, стремящиеся повысить узнаваемость, лояльность, доверие и продажи, не должны смотреть дальше влиятельных лиц в социальных сетях, которые создали сообщество вокруг своего контента. Вы, вероятно, узнаете одни и те же элементы хорошей истории, независимо от темы:

Сцена

Место, время, обстоятельства и атмосфера истории задают тон с того момента, как кто-то смотрит видео, слушает подкаст или читает блог.

Ищете примеры создателей контента?

Хотя микроавтор YouTube Трэвор, известный под псевдонимом SoCal Disney Dad , мог бы поделиться описаниями и фотографиями своего визита в Диснейленд, он знал, что это видео обеспечит лучший формат, чтобы по-настоящему погрузить его подписчиков в сцену и обстановку. Его более чем 22-минутная статья «Диснейленд 2023 Ultimate Food Guide » включает обширные комментарии, визуальные туры по популярным заведениям общественного питания в популярном месте, крупные планы блюд и видеоролики с суетливыми туристами.

Голос

Голос контента может создать настроение у потребителей задолго до того, как они начнут смотреть, слушать или читать. Помимо слуховых компонентов акцента, грамматики, дикции и тона, голос может относиться к точке зрения, личности, отношению и эмоциям.

Реквизит и визуальные устройства

Благодаря удобному и доступному программному обеспечению, помогающему влиятельным лицам добавлять анимацию, редактировать видео, сотрудничать с другими создателями, использовать Duet и Stitch, визуальные устройства стали гораздо более распространенными в социальных сетях.

Даже низкотехнологичный реквизит, такой как костюмы, животные, украшения и игрушки, может помочь потребителям получить больше удовольствия, снизив нагрузку на воображение.

Персонажи

Подлинность всегда должна быть на первом плане для влиятельных лиц, создающих контент для брендов, но не делайте ошибку, предполагая, что это означает, что создатель контента должен постоянно играть самого себя.

Некоторые из самых успешных влиятельных лиц используют комбинацию париков, костюмов, голосов, ракурсов и реквизита, чтобы оживить персонажей, которые вызывают волнение, смех и ощущение рассказывания историй.

Нужно больше примеров создателей контента? Вот один:

Инфлюенсер среднего уровня в Instagram Террелл Грин создает множество контента, ориентированного на персонажей, чтобы взбесить своих подписчиков. Его пародии от коллег, которые вымогают деньги , до исполнителей в «Поезде души» позволяют ему продемонстрировать свои навыки писателя, актера и создателя контента.

Советы по быстрому созданию истории

1. Знайте свою аудиторию.

Чего ваши подписчики ожидают от вас? Серьезные, но полезные уроки красоты, записанные на туалетном столике в вашей спальне? Развлекательные обзоры ресторанов, сделанные на месте? Захватывающие видео распаковки игрушек с вашими детьми?

Хотя нет правила, ограничивающего вас определенным стилем или форматом контента, бренды выбирают своих влиятельных лиц на основе имеющихся у них материалов. Конечно, вы можете позволить себе некоторые творческие вольности, но ваша аудитория должна быть уверена, что вы продолжите поддерживать их интерес, а эксперименты с контентом, который слишком отличается от обычного, вряд ли будут казаться подлинными.

2. Определите эмоциональную реакцию, которую вы хотите вызвать.

Прежде чем создавать свою историю, узнайте, какой эмоциональный отклик вы хотите, чтобы ваши подписчики испытывали при просмотре или прослушивании вашего контента. Вы хотите создать интригу? Заставить их смеяться? Вдохновить их на творчество? Заставьте их чувствовать, что они чему-то научились у вас. Как только вы узнаете, какие чувства вы хотите оставить у своих подписчиков, вы можете приступить к разработке своего контента.

Хотите примеры создателей контента, которые вызывают разные эмоции? Обратите внимание на эти три очень разных типа повествования:

• Юмор: посмотрите до и после повествования в коротком видео Дженны Бэнди TikTok о силе шоколадного батончика.
• Вдохновение: наблюдайте , как Tigga Mac превосходно справляется с задачей распаковать игрушку и воплотить ее в жизнь в форме торта в этом учебном пособии по выпечке, вдохновленному Minnie Mouse Munchling .
• Сентиментальность: узнайте, почему нано- инфлюенсер Ким Дотлич вызвала у своих подписчиков в Instagram ностальгию по поводу того, что она нашла точную копию печи Easy-Bake Oven цвета морской волны, которая была у нее в детстве.

3. Обрисуйте свою идею от концепции до основного сообщения.

Имея четкое представление о том, что нравится вашей аудитории с точки зрения формата и содержания, и какой эмоциональный отклик вы надеетесь вызвать, пришло время поработать над планом вашей истории.

Все формы повествования опираются на начало, середину и конец. По сути, ваш контент может включать приветствие и введение о том, что вы будете делать, например, распаковывать новую игрушку или размещать видео «покупайте вместе со мной» и подведение итогов.

Не забудьте включить призыв к действию, направляйте своих поклонников к промокоду и ссылке для совершения покупки или просто напоминайте им о том, что вам нравится и следует за вами, брендом или и тем, и другим.

4. Конкретизируйте содержимое в пробном прогоне.

Некоторые создатели контента составляют подробные схемы, которые включают описания сцен, тезисы, детали костюмов, примечания о звуковых эффектах и ​​другие особенности. Другие подгоняют его и вносят правки (или пересъемки) по мере необходимости.

Независимо от вашего опыта создания контента, записанный пробный прогон может предоставить ценную обратную связь для внесения улучшений, прежде чем вы опубликуете контент для широкой публики или ваших партнерских брендов.

Просто будьте осторожны, чтобы не показаться слишком отрепетированным, что может сделать ваш контент плоским. Практика полезна, но будьте осторожны, чтобы не потерять энтузиазм или подлинность. Это два качества, на которые бренды полагаются от инфлюенсеров.

Используйте эти советы, чтобы отточить свои навыки рассказывания историй для влиятельного маркетинга. Даже если вы еще не сотрудничаете с брендами, эта практика поможет вам создать контент, подписчиков и вовлеченность, что поможет вам расширить свое портфолио.

Инфлюенсеры:

Хотите сотрудничать с ведущими отраслевыми брендами? Создайте ваш бесплатный профиль сегодня.

Маркетологи:

Крупнейшие мировые бренды доверяют IZEA. Узнайте, какое из нашего программного обеспечения для влиятельного маркетинга или управляемых сервисных решений подходит именно вам.