5 уроков маркетинга сериала «Очень странные дела» от Netflix

Это действительно захватывающее время для работы в маркетинге. Каждый день мы видим, как появляются новые эксперименты с захватывающими результатами. На этой ноте самый популярный ребенок в этом квартале, безусловно, эмпирический маркетинг. Просто видеть или слышать рекламные кампании — это старая школа, как нам показывают многие бренды.

Сегодня бренды хотят, чтобы клиенты чувствовали себя частью эксклюзивного мира, пусть даже на несколько минут.

Хотите предложить что-то подобное своим клиентам? Хотите знать, подходит ли эмпирический маркетинг для вашего бизнеса? И как вы это делаете?

Рекламные ролики сериала «Очень странные дела» от Netflix стали мастер-классом по эмпирическому маркетингу. Итак, в этом блоге мы разбираем все, что вы можете почерпнуть из маркетинга «Очень странных дел», чтобы вдохновить вас на собственные кампании.

Начнем с основ.

Экспериментальный маркетинг: что это такое?

Прежде чем идти дальше, мы должны четко определить, что такое эмпирический маркетинг. Хотя это звучит фантастически, это сводится к любой маркетинговой кампании, которая позволяет аудитории взаимодействовать с вашим брендом, продуктом и бизнесом в реальной ситуации. Большинство маркетинговых кампаний, цифровых и офлайн, показывают, что представляет собой продукт. Или они показывают, как другие люди, такие как влиятельные лица или знаменитости, взаимодействуют с продуктом.

Но что, если бы вы могли заставить зрителей сделать то же самое? Что, если бы существовал масштабируемый способ добиться этого?

Есть, и мы будем изучать их в этом блоге. Это может быть так же просто, как создать студию виртуальной реальности для проекта недвижимости, чтобы клиенты могли находиться «в пространстве» и взаимодействовать с ним. Это определенно лучше просмотра 3D-видео или моделей, верно?

Если клиент сможет увидеть, как выглядит кухня и как он себя чувствует, прогуливаясь по уютной гостиной, у вас больше шансов заключить сделку.

Почему экспериментальный маркетинг — это следующее большое событие?

Когда вы думаете о маркетинге, что первое приходит вам на ум? Какова ваша конечная цель каждой кампании, которую вы планируете?

Если вы похожи на нас, честно говоря, мы делаем наши продукты и бренды незабываемыми для наших клиентов. По какой-то милости, если мы сможем жить без ренты в их умах, то это, безусловно, огромное достижение. Итак, давайте согласимся, что это цель большинства, если не всех, маркетинговых кампаний.

Но сделать это легче сказать, чем сделать. И вот здесь на помощь приходит эмпирический маркетинг.

Лучший способ оставаться в курсе мыслей ваших клиентов — это полностью вовлекать их и формировать память, которая связана с ними на каком-то уровне. Для этого вы можете обратиться к ностальгическим воспоминаниям, поп-культуре, реальному опыту и так далее. Согласно исследованию LinkedIn, клиенты с большей вероятностью тратят деньги на продукты, которые помогают им вернуть воспоминания из детства. Таким образом, создание эмпирической кампании вокруг этого было бы равносильно тому, чтобы сорвать джекпот.

В частности, о воздействии эмпирического маркетинга Forbes говорит нам, что это эффективный метод для создания долгосрочной связи между клиентом и брендом. Это также помогает обойти поколения, избегающие рекламы, которыми являются поколение Z и миллениалы.

Мы живем в эпоху, когда люди ищут уникальные и захватывающие занятия. Сегодня в клиентской базе много умственной усталости из-за тяжелых условий труда, конкурентного мира и пандемии. Таким образом, когда вы создаете что-то, что позволяет клиентам присутствовать в данный момент на 100%, не отвлекаясь, это будет иметь более высокий отзыв, чем любая другая кампания.

Это лучше любого рекламного ролика, который вы можете снять. Просто немного творчества, и все готово.

5 уроков маркетинга сериала «Очень странные дела» от Netflix

Эмпирический маркетинг не является чем-то новым в мире поп-культуры. От парков «Волшебного мира Гарри Поттера» до кафе Central Perk от Friends до парков «Звездных войн» — мир видел все это. Так почему же мы фокусируемся на маркетинге «Очень странных дел» в этом блоге?

Хороший вопрос. Что ж, в то время как другие были созданы, чтобы извлечь выгоду из славы ситкома или сериала, Netflix сделал это, чтобы повысить осведомленность и популяризировать текущее шоу.

И это сработало, как они сказали бы, на ура. Тематическое научно-фантастическое шоу 80-х, которое все считали милой маленькой историей о детях, теперь стало всемирным явлением. В настоящее время у сериала есть 4-й сезон на Netflix, и платформа сообщает нам, что выпущенные эпизоды побили все рекорды. Сейчас это самое просматриваемое шоу на Netflix в течение недели после его выпуска, опережая миллионы наименований и сотни сериалов-блокбастеров.

Результаты звучат потрясающе, правда? Это кульминация всех творческих усилий команды Netflix.

За последние несколько лет для сериала «Очень странные дела» от Netflix было проведено множество эффективных маркетинговых кампаний. Мы отобрали несколько, которые, по нашему мнению, может воспроизвести любой бренд, чтобы воспользоваться преимуществами эмпирического маркетинга.

Давайте погрузимся прямо в.

1. Партнер для мощных промо

Что вам больше всего нравится в «Очень странных делах»? Да, нам нравится смотреть, как банда играет в D&D, слоняется по торговому центру, играет в игры и просто отдыхает. Но нам больше нравится видеть перевернутое и кричать от ужаса по сигналу. Netflix знает это, и Lyft тоже это знает. И это то, что они использовали в этом периоде эмпирического маркетинга.

Lyft в партнерстве с Netflix запустил ограниченную серию жутких автомобильных поездок. Вспомните дом с привидениями из «Очень странных дел» на колесах. Они организовали для нескольких избранных клиентов поездку на автомобиле с мерцающими огнями, шаткими сиденьями и действующим водителем, который станет поездкой их жизни. Вишенка сверху? Аттракцион в стиле «Очень странных дел» завершился наградой в виде яйца.

Это отличный пример внедрения эмпирического маркетинга в партнерские отношения с вашими брендами. Вы не должны уклоняться от того, чтобы идти ва-банк для сотрудничества. Клиенты признают ваш продукт, даже если это совместная кампания, что ясно доказывает.

Совет Кимпа: Как и во всех экспериментальных маркетинговых кампаниях, здесь каждый элемент играл жизненно важную роль. Особенно мерцающие огоньки. Если вам нужно создать опыт с ограниченными средствами, сосредоточьтесь на одном элементе дизайна или визуальном элементе для наибольшей запоминаемости. Здесь огни и фирменный красный цвет действительно делают впечатления незабываемыми.

Прошло пять лет после этой кампании, но мы сомневаемся, что кто-то забыл этот опыт. Вот как вы достигаете статуса легенды в поп-культуре.

2. Экспериментируйте с виртуальной реальностью

Долгое время люди считали физические события воплощением эмпирического маркетинга. Но времена изменились, особенно в связи с пандемией. Так что пришло время выйти за рамки традиционных примеров эмпирического маркетинга, как это сделал Netflix для «Очень странных дел».

Netflix заручился поддержкой нескольких стримов Twitch и пригласил их поиграть в игры в знаменитом подвале сериала «Очень странные дела». Хотя это само по себе было захватывающим, они сделали шаг вперед и позволили зрителям решить, в каких жутких условиях придется играть геймерам. Вы можете сидеть дома и решать, мерцает ли свет или падает стул, а также наблюдать за тем, как это происходит в режиме реального времени.

Ищете более сдержанную цифровую идею? Ну, как насчет того, чтобы вытащить старую AR-игру и запустить фильтр в социальных сетях. Если ваш продукт или бренд имеет сильную визуальную идентичность, то это определенно правильный путь. Netflix запустила фильтры дополненной реальности, которые позволяли клиентам пускать кровь из носа, как это делает Eleven, или испытывать перевернутое положение.

Выше приведены некоторые фильтры в Instagram и Snapchat, которые в мгновение ока сделали «Очень странные дела» нарицательным.

Совет Кимпа: на этих платформах есть миллион фильтров, и людям нравится их использовать. Поэтому, чтобы выделиться, приложите усилия для создания уникального, визуально привлекательного и эффективного фильтра для вашего бренда. Клиенты должны быть в состоянии распознать ваш бренд по эффекту дополненной реальности, поэтому убедитесь, что ваш брендинг просвечивает.

Ищете дизайн, который сделает вашу экспериментальную кампанию дополненной реальности яркой? Попробуйте подписку на дизайн Kimp Graphics.

3. Думайте нестандартно

Из цифрового опыта мы теперь переходим в физическую сферу и исследуем кампанию с сильным шоком. Да, речь идет об инсталляции на пляже Бонди в Австралии, которую Netflix удалось установить за одну ночь.

Этот перевернутый разлом появился всего за одну ночь в виде 20-метровой инсталляции на всемирно известном пляже для серфинга. Это означает, что количество людей, которые увидели это и ушли домой с одним из самых ярких изображений из серии, определенно равно количеству книг.

«Очень странные дела» — это шоу с неожиданными поворотами, поворотами и большим шоком. Эта инсталляция была ударом по брендингу и гарантировала, что атмосфера шоу передавалась зрителям. Любой, кто ранее не видел шоу, также с нетерпением ждет возможности посмотреть 4-й сезон, когда он выйдет.

Совет Кимпа: Помимо того факта, что это была почти 60-футовая инсталляция, что еще, по вашему мнению, является причиной того, что эта кампания произвела такой большой фурор (каламбур)? Что ж, как мы уже говорили, эти кампании должны оставить у аудитории долгую память, и эта память также должна быть точной с точки зрения брендинга. Эта инсталляция сделала это, она была правильной, и Netflix выбрал символ, который любой может сразу узнать без явного брендинга.

Работайте с командой Kimp, чтобы разработать брендинг настолько хорошо, чтобы эмпирическая кампания стала куском пирога.

4. Креативно используйте наружную рекламу

Мы всегда говорили, что рекламные щиты никуда не денутся. Независимо от того, насколько сильными станут социальные сети, рекламные щиты будут продолжать повышать узнаваемость бренда и открывать возможности, недоступные другим каналам.

Netflix понимал это и широко использовал рекламные щиты для маркетинга «Очень странных дел», но всегда с добавлением эмпирического маркетинга. На рекламных щитах Stranger Things была изображена компания Hawkins Power & Light, а номер связывал аудиторию с возможностью поговорить с новым начальником. Увлекательно, правда?

Последние кампании были немного более верны миру эмпирического маркетинга: ключевой персонаж «Очень странных дел» Демогоргон захватывает здания, а тематические плакаты 80-х появляются по всему Лондону. Затем на этих плакатах появился перевернутый дверной проем, за которым последовал процесс сокрытия секретной командой.

На изображении ниже кажется, что на южном фасаде Эмпайр-стейт-билдинг появилась трещина. Подобные достопримечательности были замечены в Малайзии на башне Менара Куала-Лумпур и в Кракове, польском замке Вавель.

В пресс-релизе Netflix говорится, что «мир вот-вот перевернется с ног на голову. С 1983 года, когда испытуемый в лаборатории Хокинса, штат Индиана, по имени Одиннадцать вскрыл портал между Хокинсом и Изнанкой (ужасающим альтернативным измерением под поверхностью этого маленького городка), подобные разломы открывались в самых неожиданных местах. места. Теперь они официально и в нашем мире».

Все эти события действительно заставляют клиентов почувствовать себя частью мира, который они уже давно видят на своих экранах. И именно так эмпирический маркетинг побеждает.

Совет Кимпа: Одно из самых больших впечатлений от этого шоу заключается в том, что даже без названия шоу или логотипа Netflix люди могут узнать его где угодно. И это благодаря уникальному стилю дизайна (например, тема 80-х в «Очень странных делах») и уникальным персонажам (Демогоргон), которых любят люди.

Вот почему у большинства брендов есть талисманы! Ознакомьтесь с нашим блогом о талисманах здесь и свяжитесь с командой Kimp Graphics, чтобы создать его для своего бренда.

5. Создавайте опыт с ограниченным бюджетом

Мы знаем, что люди любят тематический парк «Волшебный мир» и Диснейленд, но не каждый бренд может позволить себе построить что-то настолько грандиозное для своего маркетинга. Ну так что ты делаешь? Вы начинаете с малого и строите что-то за короткий период времени, чтобы ваши клиенты могли испытать его.

Это то, что Netflix сделал для своего маркетинга «Очень странных дел» в двух случаях, и это сработало для них очень хорошо.

В первую очередь они работали с Coca-Cola над созданием аркадного пространства для клиентов, чтобы они могли наслаждаться жизнью, как в «Очень странных делах». И в соответствии со стилем, место покрыто перевернутыми элементами, в то время как фанаты также могут испытать некоторые ключевые моменты шоу. Это было 11 июля 2019 года, и об этом до сих пор говорят.

Netflix также открыл перевернутое кафе, чтобы повысить узнаваемость сериала «Очень странные дела». Они запустили серию тематических плакатов 80-х, которые содержали подсказку о местоположении кафе и времени проведения мероприятия. Лондонцы ходили по городу в поисках подсказок, и многим довелось испытать жизнь в Изнанке , даже войдя через портал.

Это был отличный способ оптимизировать расходы, обеспечив при этом захватывающий опыт поклонникам «Очень странных дел».

Создайте сильный бренд для эмпирического маркетинга с Kimp

Маркетинг, основанный на опыте, удивителен и может быстро сделать ваш бренд притчей во языцех. Но в основе каждой отличной маркетинговой кампании лежит сильная идентичность бренда. Как видите, люди узнали «Очень странные дела» даже без маркетинговых разъяснений. Стремитесь к этому и инвестируйте в брендинг, который останется в сознании людей надолго.

Интересно, как?

Работайте с опытной и квалифицированной командой Kimp с помощью наших неограниченных дизайнерских подписок: Kimp Graphics и Kimp Video. От дизайна логотипа, дизайна талисмана, иллюстраций персонажей до анимации логотипа — мы делаем все это. Мы также разрабатываем руководства по фирменному стилю, которые помогут вам последовательно представить свой бренд на всех платформах.

Все это с неограниченным количеством версий за фиксированную ежемесячную плату и замечательными скидками для новых клиентов.

Зарегистрируйтесь, чтобы начать бесплатную пробную версию!