Простые стратегии для издателей по борьбе с блокировщиками рекламы

Блокировщики рекламы набирают популярность и никуда не денутся. На самом деле их рост, скорее всего, только ускорится. Программное обеспечение для блокировки рекламы используют более 615 миллионов человек по всему миру, из них почти 200 миллионов пользователей только в США. Как издатель контента в Интернете, важно понимать, как работают блокировщики рекламы и что вы можете с ними сделать.

Блокировщики рекламы остаются проблемой для издателей, монетизирующих контент с помощью рекламы. Однако есть несколько тактик, которые издатели могут использовать, чтобы бороться с их использованием и вернуть потерянный доход. В этой статье рассказывается, как работают блокировщики рекламы, и рассказывается о нескольких хороших альтернативах, которые могут помочь в борьбе с блокировщиками рекламы.

Как работают блокировщики рекламы

Блокировщики рекламы работают, блокируя запросы к рекламным серверам. Они устанавливаются как расширения для браузера, что означает, что их можно установить как на настольные, так и на мобильные устройства.

Они блокируют рекламу, ссылаясь на списки фильтров с адресами всех известных рекламных серверов и обширными последовательностями. Любой, у кого установлен блокировщик рекламы, увидит пустое пространство вместо рекламы при просмотре веб-сайта или приложения с активным блокировщиком, установленным в их веб-браузере (например, Chrome или Safari).

В то время как пользователи перемещаются по странице в поисках рекламных сценариев, блокировщики рекламы начинают мгновенно сканировать веб-страницы, как только сайт или страница загружаются, а затем сравнивают их с известными рекламными сценариями в базе данных, чтобы блокировать отображение любых совпадающих сценариев, по существу удаляя любые рекламные элементы из вашей зоны видимости!

Обнаружены пользователи с блокировщиками рекламы? Что делать сейчас?

Наиболее прибыльные издатели используют подход, ориентированный на пользователя, отображая сообщения о блокировке рекламы, которые всплывают с запросом разрешения на показ рекламы.

Сообщения антирекламы с просьбой показать рекламу путем согласия на отключение блокировщика рекламы будут всплывать в браузере зрителя. Таким образом, пользователю решать, хотят ли они отключить или включить блокировщик рекламы для просмотра вашего контента.

Предоставление пользователям выбора отображать или не отображать рекламу показало, что половина аудитории не против отключить блокировщик рекламы для просмотра рекламы. [Источник: Forbes, Business Insider]

Повторная вставка рекламы как альтернатива

Повторная вставка рекламы — это альтернатива блокировке рекламы, которая позволяет рекламодателям показывать «приемлемую рекламу» пользователям, у которых включена блокировка рекламы. В этом случае рекламная сеть должна быть внесена в белый список разработчиками рекламных блоков и постоянно одобрена для повторной вставки рекламы, чтобы творить чудеса.

Тем не менее, не беспокойтесь — отмеченные наградами технические и рекламные теги MonetizeMore позволяют издателям показывать «приемлемую рекламу» пользователям с включенной блокировкой рекламы без каких-либо возвратов доходов!

Подписки «Без рекламы» в качестве альтернативы

Издателям и блогерам с богатыми контентом веб-сайтами следует рассмотреть возможность предоставления подписки без рекламы.

• Предложите вариант подписки без рекламы: если ваш веб-сайт предоставляет постоянные обновления по темам, относящимся к вашей читательской базе (новостным сайтам), то, возможно, предложение подписки без рекламы повысит лояльность со стороны читателей, которые ценят ваш контент достаточно для них не только доступ это, но и платить за это.
• Предложите платный доступ: для других типов веб-сайтов, таких как блоги, журналы или приложения, где читатели ищут информацию, которая может быть недоступна где-либо еще в Интернете (обзоры продуктов), может быть уместным наличие своего рода платного доступа.
• Предложение новостей без рекламы часто привлекает пользователей этих сайтов, особенно в мобильной среде.

Узнайте больше о лучших тактиках борьбы с блокировщиками рекламы в социальном видео MonetizeMore.

Не забудьте подписаться на наш канал YouTube, чтобы получать больше полезных советов.

Транскрипция видео

Блокировка рекламы снижает доходы издателей от рекламы на 3-20%, поскольку на сегодняшний день это программное обеспечение используется почти 30 миллионами пользователей в США.

Крупные компании, такие как Facebook, находят способы обойти блокировщики рекламы и по-прежнему показывать свою рекламу.

Для небольших или даже премиальных издателей отсутствие ресурсов и доступа к опытным разработчикам, работающим круглосуточно и без выходных, затрудняет то же самое.

Не все издатели виноваты в проблеме с блокировщиком рекламы.

Из-за того, что некоторые издатели используют раздражающие и часто оскорбительные методы, пользователи стали настороженно относиться к использованию блокировщиков рекламы.

Помимо соблюдения Better Ad Standards, есть несколько стратегий, которые издатели могут использовать, чтобы вернуть доверие пользователей рекламного блока и, следовательно, свой доход.

Само собой разумеется, что эти стратегии не высечены на камне, и различные подходы необходимо протестировать, прежде чем сделать вывод о том, какой из них работает лучше всего.

Спросите ваших посетителей красиво

Сообщите посетителям вашего сайта, что вы заметили, что они используют блокировщик рекламы. Объясните им дружелюбным и прямым тоном, что вы используете рекламу для поддержки веб-сайта.

Попросите их отключить блокировщик рекламы или добавить ваш сайт в белый список.

Если они не выполняют ваш запрос, вы все равно показываете им свой контент.

Быть немного серьезнее

Здесь используется аналогичный подход, упомянутый выше.

Однако вместо того, чтобы разрешить посетителям продолжать просмотр контента, даже если они не отключат ваш сайт или не внесут его в белый список, вы в ответ блокируете их.

Эту опцию может быть трудно реализовать, если у вас нет высокой воспринимаемой ценности контента.

Чаще всего это может негативно сказаться на трафике, доходах или даже на вашем бренде.

Показатели белого списка, как правило, колеблются в районе 10-15%.

Предоставление и оплата выкупа

Многие фирмы, блокирующие рекламу, позволяют издателям платить определенную плату за показ своей рекламы.

Их реклама по-прежнему должна соответствовать стандартам Better Ads Standards.

Эта стратегия похожа на шантаж, и большинство издателей откажутся платить выкуп.

Развитие вашего подхода к показу рекламы

Вместо того, чтобы пытаться найти способы обойти проблему блокировки рекламы, издатели могут использовать другой подход и сделать рекламу, ориентированную на качество, для пользователей.

Исследования показывают, что такой подход не оказывает негативного влияния на пользовательский опыт посетителей.

Сотрудничайте с антиблокировочными компаниями

Такие компании, как Admiral, Instart Logic, PageFair и Uponit, предоставляют издателям услуги по блокировке рекламы, чтобы помочь возместить потерянный доход.

Они достигают этого, создавая лучшие рекламные возможности, которые не навязчивы и соответствуют стандартам Coalition For Better Ads.

Некоторые издатели добились увеличения на 5-15% после партнерства с этими компаниями.

Превзойти стоимость инструментов блокировки рекламы с отмеченным наградами партнером в области рекламных технологий! Давай поговорим!