Какие гиганты побеждают в потоковых войнах? [Показатели 2022 года]

Поговорите с любым Gen Zer о последней рекламе, которую они видели. Скорее всего, они даже не смотрят кабельное.

Прошли те времена, когда вы были вынуждены смотреть «все, что идет». Сейчас мы живем в золотой век видеоконтента с бесконечными вариантами цифровых развлечений, доступных для просмотра в любое время и в любом месте.

Когда разразилась пандемия COVID-19 и закрылись музеи, торговые центры и другие торговые точки, потребность в развлечениях у вас под рукой резко возросла, а вместе с ней и количество вариантов цифрового потокового вещания на выбор.

Но когда мир снова откроется, какие звезды потокового вещания смогут удержать своих новых пользователей?

Давайте посмотрим, какие платформы удерживают клиентов у экранов, а какие отключаются, а также лучшие возможности отвоевать аудиторию у конкурентов с помощью волшебства рыночной аналитики.

Streaming wars: Текущая таблица лидеров

Сегодня доступно так много потоковых платформ, что первым шагом вашей стратегии сравнительного анализа должно быть определение ваших основных конкурентов. Введите бенчмаркинг, ключ к разумному принятию решений, удержанию пользователей и успеху в зависимости от размера, демографические данные аудитории или география аудитории. Но в этой статье мы перейдем сразу к хорошему, сосредоточившись на пяти ведущих отраслевых лидерах с точки зрения доли трафика и ежемесячных посещений.

Победитель в этом году? YouTube.com. В январе 2022 года OG, занимающейся потоковым видео, владела 60,93% от общего объема трафика во всем мире. Netflix.com , его ближайшему конкуренту, принадлежало 4,7%, за ним следуют imdb.com (1,0%), hotstar.com (0,67%) и hulu. ком (0,4%) . Помимо этих потоковых сервисов, в США есть и другие ведущие провайдеры, включая hbomax.com , peakcocktv.com и vimeo.com .

Кроме того, что imdb.com предлагает любителям телепередач лучшие сайты для просмотра любимых передач, у них есть собственные потоковые сервисы. Благодаря этой двойной тактике в январе 2022 года сайт набрал 584,9 миллиона просмотров в месяц.

Когда мы смотрим на три лучших веб-сайта для потокового телевидения и фильмов, влияние COVID-19 и праздничного сезона становится еще более очевидным.

В период с ноября 2021 г. по декабрь 2021 г. рост Netflix.com вырос на 9%, прежде чем выровняться в январе 2022 г. (возможно, как раз к новогодним решениям?).

Теперь, когда вы лучше понимаете, как работают лидеры отрасли, давайте взглянем на средние отраслевые эталонные показатели для потоковых сайтов, чтобы дать вам более широкое представление о показателях производительности, которые нужно превзойти.

Общее количество посещений — это один из первых показателей веб-сайта, который вы должны оценить, чтобы получить четкое представление о своем положении на рынке.

Если сравнивать 2020 и 2021 годы, то 100 лучших веб-сайтов в категории ТВ, кино и потокового вещания насчитывали 515,9 млрд, что на 5,5% больше, чем годом ранее (488,9 млрд). Это много глазных яблок.

В Соединенных Штатах количество посещений потоковых веб-сайтов увеличилось на 5,21% в годовом исчислении с 2020 по 2021 год, до 103,8 млрд.

За последние шесть месяцев трафик немного снизился с 44 миллиардов по всему миру до 42 миллиардов, прежде чем подняться до 46 миллиардов за последний месяц — несмотря на продолжающееся ослабление ограничений COVID-19, пользователи, возможно, предпочли остаться внутри и транслировать, а не рисковать. еще далеко – особенно в более холодных районах.

Прилипчивая трансляция

Что касается онлайн-трансляций, чем более липким является ваш веб-сайт, тем больше вашим зрителям нравится ваш контент. Если у вас есть липкий веб-сайт, ваши пользователи довольны услугами, которые вы предлагаете, и ваша аудитория лояльна к вам.

Прилипчивость веб-сайта рассчитывается путем деления среднего количества уникальных посетителей на среднее общее количество посещений в месяц. Помните, что уникальный посетитель — это посетитель, посетивший ваш сайт или страницу в течение указанного периода, засчитывается только один раз.

100 лучших веб-сайтов в категории, май 2021 г., по всему миру:

• Уникальные посетители (3,8 миллиарда)/общее количество посещений (43,4 миллиарда) x 100 = 8,8%

25 лучших веб-сайтов в категории, май 2021 г., по всему миру:

• Уникальные посетители (3,1 миллиарда) / Общее количество посещений (40,7 миллиарда) x 100 = 7,6%

Если у вас уровень липкости выше 9%, вы можете предположить, что вы обеспечиваете лучший пользовательский опыт, чем большинство ведущих конкурентов в индустрии потоковой передачи. Отличная работа!

Разделение устройства

Данные о разделении устройств могут помочь оценить предпочтения аудитории в потоковом вещании. Ваши зрители чаще смотрят ваш контент дома с настольного компьютера или в пути с помощью своих мобильных устройств?

Понимание того, как ваша аудитория потребляет ваш контент, является ключом к оптимизации вашего потокового сервиса для достижения максимальной производительности. Для потоковой передачи онлайн настольные компьютеры являются победителем, что указывает на то, что большинство потребителей заходят на эти веб-сайты, когда они отдыхают или ищут развлечения дома, а не в дороге — мы смотрим на вас, Netflix-и-чиллеры.

100 лучших сайтов в категории:

• Десктоп — 74,7% в 2021 г. (против 75,5% в 2020 г.)
• Мобильный Интернет — 25,3% в 2021 г. (по сравнению с 24,5% в 2020 г.)

25 лучших веб-сайтов в категории:

• Десктоп –76,7% в 2021 г. (против 77,1% в 2020 г.)
• Мобильный Интернет — 23,3% в 2021 г. (по сравнению с 22,9% в 2020 г.)

Глубокое погружение

Так как же пользователь попадает на определенный стриминговый сайт? Это может быть сарафанное радио, партнерский маркетинг, платная реклама или обмен в социальных сетях — но независимо от метода — важно понимать, какие маркетинговые каналы приносят наибольший объем трафика на ваш сайт.

Вернемся к этому с бенчмаркингом. Сопоставление эффективности ваших каналов с конкурентами поможет вам спланировать и внедрить изменения, чтобы украсть долю трафика у ваших конкурентов. Например, если вы заметите, что ваши показатели ниже отраслевого эталона для социальных сетей, возможно, вы захотите усилить свою стратегию контекстной рекламы .

С января по май 2021 года директ был основным источником трафика на потоковые веб-сайты с твердой долей трафика 78%. Органический поиск занимает второе место с 16,5%, а социальный поиск — третье с 2,8%.

Интересно отметить, что в мае 2021 года почти все ведущие веб-сайты потокового вещания набрали больше, чем в среднем по отрасли, прямой трафик. Фактически, hulu.com, у которого в мае 2021 года было значительно меньше трафика, чем у youtube.com и netflix.com, выигрывает в целом по прямому трафику, получая 91,4% своего трафика с этого канала.

Заставляйте пользователей возвращаться

Есть три ключевых показателя, которые вы должны отслеживать, чтобы измерить опыт посетителей на сайте и их взаимодействие с вашим сайтом:

1. Средняя продолжительность сеанса. Более продолжительный сеанс означает, что ваши посетители вовлечены и проводят больше времени на вашем сайте.
2. Среднее количество страниц за посещение: чем выше число, тем больше контента просматривают ваши посетители на вашем сайте.
3. Средний показатель отказов: процент посетителей, которые заходят на сайт, а затем покидают его, просмотрев всего одну страницу. Более низкий показатель отказов означает, что ваш контент актуален для ваших посетителей.

Ниже приведены контрольные показатели пользовательского опыта для потоковых веб-сайтов по всему миру и в США (август 2021 г. — январь 2022 г.):

100 лучших веб-сайтов в категории по всему миру, весь трафик

• Ежемесячные посещения – 44,3 млрд.
• Средняя продолжительность посещения – 18 минут 23 секунды.
• Среднее количество страниц за посещение – 9,9
• Средний показатель отказов – 25,2%

100 лучших сайтов в категории в США, весь трафик

• Ежемесячные посещения – 8,6 млрд.
• Средняя продолжительность посещения – 17 минут 43 секунды.
• Среднее количество страниц за посещение – 9,3
• Средний показатель отказов – 24%

Если посмотреть на пятерку лучших веб-сайтов в мире, то у youtube.com самые высокие показатели вовлеченности, за ним следует hulu.com.

Средний стример

Одним из последних шагов вашей стратегии сравнительного анализа является выяснение того, кто заходит на ваш веб-сайт, и отличается ли это вообще от отраслевой нормы. Знание того, чем ваша целевая аудитория отличается (или похожа) на ваших конкурентов, даст вам преимущество в любом деловом предприятии.

При правильном сборе данных вы сможете расширить охват пользователей, выйти на новые рынки и, в конечном счете, переманить потребителей у своих конкурентов.

Мужчины несколько чаще посещают потоковые веб-сайты, чем женщины. И возрастное распределение в этой отрасли имеет тенденцию к более молодому возрасту: 57% приходится на возраст от 18 до 34 лет.

Сравнение с данными

По мере того как войны за потоковое видео продолжаются, сделайте ставку на бенчмаркинг как на ключ к вашему успеху. Но для точного бенчмаркинга вам потребуются надежные данные об окружающем вас цифровом мире.

С Similarweb у вас будет все необходимое, чтобы обойти конкурентов, включая информацию о тенденциях рынка в режиме реального времени, вовлеченности пользователей и лидерах отрасли.

Начните бесплатно , чтобы узнать свое положение на рынке.