Элементы успешной кампании по поисковой оптимизации для проверки и мониторинга

Последнее обновление: 31 августа 2021 г.

В этом посте я опишу несколько, но, конечно, не все элементы, которые вам нужно будет отслеживать и исправлять по мере необходимости для проведения успешной кампании по поисковой оптимизации.

Robots.txt, блокирующий сканеры: абсолютная смерть успешной кампании по поисковой оптимизации

Файл Robots.txt содержит инструкции для любых поисковых роботов, включая поисковые системы, какие страницы веб-сайта они должны сканировать. Таким образом, вы можете выбрать, какие страницы вы хотите проиндексировать, например, в Google. Любые ошибки в этом файле могут привести к тому, что поисковая система вообще не проиндексирует ваш сайт.

Неверный формат Sitemap.xml

В файле sitemap.xml перечислены все общедоступные страницы вашего веб-сайта, чтобы сканер мог легко их найти. Вы должны включать только те страницы, которые вы хотите, чтобы поисковая система просканировала. Ошибка возникает, если синтаксис XML неверен.

Повторяющиеся заголовки

Тег <title> является одним из наиболее важных компонентов страницы. Он часто используется как ссылка на вашу страницу в поисковой системе и предназначен для описания цели страницы в нескольких словах. <title> считается дубликатом, если он точно совпадает с заголовком другой страницы. Повторяющиеся заголовки снижают качество страницы, поскольку неясно, какая страница имеет большее отношение к данной теме. Кроме того, это также будет путать пользователя при навигации по вашему сайту. Успешная кампания по поисковой оптимизации посвятит себя тому, чтобы избежать этой неудачи любой ценой.

Отсутствует название

Отсутствующий заголовок страницы не предоставляет поисковым системам никакой информации, чтобы определить, о чем ваша страница, и может привести к тому, что поисковая система отобразит то, что, по ее мнению, должно быть у вашей страницы, что может быть совершенно неуместным для страницы.

Короткие заголовки

Как правило, использование коротких заголовков на веб-страницах является рекомендуемой практикой. Однако имейте в виду, что заголовки, содержащие 10 символов или менее, не предоставляют достаточно информации о том, о чем ваша веб-страница, и ограничивают потенциал вашей страницы для отображения в результатах поиска по нужным ключевым словам.

Длинные заголовки

Любой заголовок, содержащий более 70 символов, считается слишком длинным. Большинство поисковых систем и сайтов автоматически сокращают такой длинный заголовок, известный как усечение и отображаемый в виде многоточия. Длинный заголовок может оштрафовать ваш сайт, особенно если вы используете ключевые слова.

Соответствие H1 и заголовка

Использование того же заголовка, что и ваш контент H1, — неэффективный способ определения темы страницы. Используйте эту возможность, чтобы создать две отдельные фразы, иллюстрирующие цель страницы. Многие успешные авторы кампаний по поисковой оптимизации будут использовать творческие и убедительные термины в заголовке — в дополнение к термину ключевого слова — для привлечения кликов от пользователей.

Отсутствует канонический тег

Канонические теги помогают избежать дублирования контента, когда уникальный фрагмент контента доступен по нескольким URL-адресам. Определение правильного канонического тега для всех страниц защитит их от возможных проблем с дублированием.

Слишком часто используемые канонические теги

Этот тест не будет выполнен, если слишком много страниц имеют одинаковый канонический тег. Канонические теги используются для поиска дубликатов страниц, поэтому Google индексирует только один URL-адрес. Убедитесь, что каждая из ваших страниц не указывает на одну и ту же страницу, иначе она будет единственной проиндексированной страницей.

Повторяющиеся мета-описания

Мета-описание — это скрытый тег, описывающий назначение страницы. Поисковые системы могут использовать это описание в списке для этого сайта и при определении темы страницы. Если такое же описание используется на других страницах, может быть трудно различить страницы. Некоторые из наших SEO-решений с белой этикеткой могут иметь целью изменить метаописание веб-страницы. Если вы хотите внести изменения, вы должны делать это естественным образом и избегать наполнения ключевыми словами.

Отсутствует мета-описание

Мета-описание — это скрытый тег, описывающий назначение страницы. Поисковые системы могут использовать это описание в списке результатов и при определении темы страницы. Убедитесь, что каждая из ваших страниц имеет уникальное и актуальное мета-описание. Если на странице отсутствует мета-описание, поисковая система может по-своему интерпретировать содержание вашей страницы.

Отсутствует H1

Теги H1 считаются основным заголовком страницы и используются для определения темы страницы. Создание описательного заголовка, оптимизированного для выбранного вами ключевого слова , — это эффективный способ улучшить свое присутствие в поисковой системе и облегчить пользователю навигацию по вашей странице.

Несколько тегов H1

Лучше всего иметь только один тег H1 на странице, чтобы точно определить ее тему. Несколько тегов H1 могут запутать поисковую систему или пользователя при определении фокуса страницы. Хотя это может и не быть ошибкой «окончания игры», приоритизация намерения страницы с одним H1 является «лучшей практикой» для успешной кампании по поисковой оптимизации.

Битые внешние ссылки

Внешняя ссылка — это ссылка на другой веб-сайт, которая считается неработающей, если страница недоступна. Поскольку ссылающийся веб-сайт не находится под вашим контролем, лучший вариант — удалить ссылку. В противном случае это снизит надежность вашего сайта по мнению поисковой системы или посетителя.

4ХХ Ошибки

Эти ошибки обычно возникают из-за того, что страница не существует (404), требует аутентификации (401) или доступ к странице запрещен (403). Убедитесь, что вы работаете с каждым типом кода надлежащим образом, чтобы обеспечить возможность сканирования страницы.

Дублированный контент

Страница считается дублированной, если она содержит текст, похожий на другую страницу. Дублированный контент снизит качество страницы, поскольку неясно, какая страница имеет большее отношение к данной теме. Поскольку поисковая система не имеет смысла дважды индексировать одну и ту же страницу, это может привести к исключению обеих страниц из результатов.

Не препятствуйте успешной кампании по поисковой оптимизации, включая неработающие внутренние ссылки

Внутренняя ссылка — это ссылка, указывающая на другую страницу, существующую на вашем сервере, и считается неработающей, если доступ к странице невозможен. Это может быть связано с тем, что он не существует или возникла ошибка при попытке подключения к нему. Убедитесь, что URL-адрес введен правильно, и устраните все проблемы со страницей. Чрезмерное количество неработающих ссылок не только повлияет на впечатления ваших посетителей, но и может привести к тому, что поисковые системы принизят важность вашего веб-сайта.

Временные перенаправления

Временные перенаправления запускаются, когда страница имеет код состояния HTTP 302 или 307. Это означает, что страница временно перемещена на новое место. Хотя страница будет проиндексирована поисковой системой, она не передаст ссылочный вес на перенаправленную страницу.

Сломанные внутренние изображения

Внутреннее изображение — это изображение, которое ссылается на другое изображение на вашем веб-сайте и считается поврежденным, если оно не загружается. Это может произойти из-за того, что файл не существует, или изображение может быть слишком большим, и при попытке его загрузки время ожидания истекло. Всегда проверяйте ссылки и убедитесь, что они действительны при публикации. Невыполнение этого требования может снизить ваши шансы на успешную кампанию по поисковой оптимизации, которую вы планировали.