10 шагов к запуску успешной SEO-кампании

Если вы хотите запустить успешную SEO-кампанию, в этом посте будут описаны необходимые шаги, которые помогут вам в этом.

Изучение всех тонкостей того, что составляет SEO-кампании, может означать более высокий рейтинг ключевых слов, больше органического трафика и больше реальных людей, просматривающих целевые страницы вашего сайта.

Вот как это сделать.

Что такое SEO-кампания?

SEO-кампания — это координация и выполнение стратегий SEO для повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем. В проведении эффективной SEO-кампании могут участвовать самые разные люди: от писателей до веб-разработчиков, SEO-агентств и т. д.

Части эффективной SEO-кампании

SEO является междисциплинарным. В результате не существует универсальной SEO-кампании.

Некоторые части SEO-кампаний могут включать:

• SEO на странице. Кампании SEO на странице направлены в первую очередь на повышение релевантности и качественных сигналов веб-контента, поэтому он с большей вероятностью будет продвигаться по релевантным ключевым словам.
• Внешнее SEO — это включает в себя такие стратегии, как построение ссылок, цифровой PR, гостевая публикация, управление репутацией и многое другое.
• Техническое SEO — это включает в себя оптимизацию технических характеристик вашего веб-сайта, а также обеспечение оптимизации всех метаданных HTML для сканеров поисковых систем.
• Веб-разработка — это включает в себя работу над серверной частью веб-сайта, чтобы улучшить время и скорость загрузки страниц, а также архитектуру сайта и многое другое.

Наиболее успешные SEO-кампании будут адаптированы к уникальным целям веб-сайта, отраслевым конкурентам, бюджету, размеру и его текущим техническим преимуществам и недостаткам.

Но одно качество, которое объединяет все успешные SEO-кампании, заключается в том, что они используют целостный подход, объединяя различные части поисковой оптимизации для привлечения квалифицированного органического трафика на веб-сайт.

1. Определите цели кампании и ключевые показатели эффективности для вашей SEO-кампании.

Прежде чем вы сможете начать любую SEO-кампанию, вам необходимо определить свои цели и задачи.

Чего вы хотите достичь с помощью SEO? Хотите увеличить трафик на свой сайт? Увеличить лиды и продажи? Улучшить показатель авторитета домена? Улучшить рейтинг вашего веб-сайта по определенному ключевому слову на страницах результатов поисковой системы (SERP)?

Ваши цели и задачи должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными по времени. Наличие четких целей — единственный способ измерить, действительно ли SEO-кампания была успешной.

Наличие четких ключевых показателей эффективности (KPI) также важно для понимания того, действительно ли вы достигаете целей своей кампании. Некоторые распространенные ключевые показатели эффективности SEO включают

• Органический поисковый трафик : количество посетителей, которые приходят на ваш сайт из поисковых систем, и процент этого трафика, который является органическим (т.е. неоплаченным).
• Позиции в рейтинге : отслеживание позиции вашего веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) по определенным ключевым словам — это хороший способ измерить, насколько хорошо работает ваша SEO-стратегия.
• Рейтинг ключевых слов : общее количество ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется в поисковых системах, и указываете, правильно ли вы ориентируетесь на ключевые слова, чтобы охватить свою целевую аудиторию.
• Авторитет домена : общий авторитет вашего веб-сайта, измеряемый обратными ссылками и общим количеством уникальных ссылающихся доменов, указывающих на ваши веб-страницы.
• Показатель отказов : процент посетителей, покидающих ваш сайт после просмотра только одной страницы.
• Показы : количество пользователей, которые видят ваш результат SERP, даже если они не нажимают на него.
• Коэффициент конверсии : процент посетителей, которые совершают желаемое конверсионное действие, например заполняют контактную форму, подписываются на рассылку или совершают покупку.

2. Проведите SEO-аудит вашего сайта перед запуском кампании

Прежде чем вы начнете составлять карту вашей стратегии SEO , вам необходимо иметь четкое представление о том, где в настоящее время находится ваш сайт.

Вот где SEO-аудит может быть очень полезен. Используйте инструмент Site Auditor в SearchAtlas, чтобы получить общий обзор технических данных, содержания, скорости и статистики сканирования вашего веб-сайта.

Этот высокоуровневый отчет SEO-аудита даст вам более полное представление о том, должна ли ваша SEO-кампания включать оптимизацию контента на странице, техническое SEO, работу по веб-разработке и многое другое.

Затем перейдите на вкладку «Проблемы», чтобы определить, что требует действий. Этот более подробный список рекомендаций поможет вам определить конкретные задачи вашей SEO-кампании.

Прежде чем приступить к планированию стратегии SEO, убедитесь, что вы знаете ответы на следующие вопросы:

• Доступны ли страницы моего веб-сайта поисковым роботам? Если нет, используйте XML-карты сайта и файлы robots.txt, чтобы управлять тем, как и когда страницы сканируются и индексируются.
• Есть ли на моем веб-сайте контент, соответствующий ключевым словам, по которым я хочу ранжироваться? Если нет, создание контента должно стать основным направлением вашей SEO-кампании.
• Содержит ли мой профиль обратных ссылок токсичные ссылки со спам-сайтов? Если это так, используйте инструмент дезавуирования или службы построения ссылок, чтобы свести на нет влияние этих некачественных обратных ссылок.

Эти проблемы высокого уровня распространены среди веб-сайтов, которые борются за ранжирование в поисковых системах. Важно убедиться, что ваш веб-сайт не страдает от одной из этих серьезных проблем с индексацией, контентом или обратными ссылками, прежде чем переходить к целенаправленной SEO-кампании.

3. Изучите свою SEO-конкуренцию

Чтобы достичь своих целей SEO, вам нужно знать, что делают ваши конкуренты. Вам нужно знать, на какие ключевые слова они ориентируются, какие методы они используют для повышения своего рейтинга в поисковой выдаче и какой контент они публикуют.

Есть несколько различных инструментов, которые вы можете использовать на панели инструментов SearchAtlas для исследования конкурентов.

Если у вас есть хорошее представление о том, кто ваши конкуренты, введите URL-адрес домашней страницы конкурента в инструменте исследования конкурентов, чтобы получить общий обзор всех ключевых слов, по которым они ранжируются, их рейтинг домена и текущий органический трафик.

Если вы еще не знаете, кто ваши конкуренты, используйте Content Researcher, чтобы найти их по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Введите целевое ключевое слово, и в отчете Content Researcher будут указаны 20 URL-адресов с самым высоким рейтингом, качество их контента, авторитетность их домена, а также вероятность того, что ваш веб-сайт будет конкурировать на основе ваших текущих сигналов авторитетности сайта и сложности ключевого слова . вашего целевого ключевого слова.

4. Определите свои целевые ключевые слова

Основой любой успешной SEO-кампании является исследование ключевых слов .

Исследование ключевых слов включает в себя определение ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, будет использовать при поиске информации или продуктов, связанных с вашим бизнесом.

После того, как вы определили эти ключевые слова, вы можете сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации на оптимизации своего веб-сайта и контента для этих условий.

Вы можете использовать инструмент «Исследователь ключевых слов» на своей панели инструментов, чтобы определить целевые ключевые слова для своей стратегии SEO на странице. Вы можете провести мозговой штурм и составить список ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу, а затем провести исследование, чтобы найти те, которые имеют самый высокий объем поиска и самую низкую конкуренцию. Легко добавляйте ключевые слова в списки одним щелчком мыши.

Советы по выбору ключевых слов для ваших SEO-кампаний

Выбор целевых ключевых слов на основе данных необходим для успешной кампании. Вот несколько советов по выбору лучших целевых ключевых слов:

• Выберите реалистичную цель . Не совершайте ошибку, нацеливая ключевое слово, которое слишком конкурентно. Используйте сложность ключевого слова, чтобы найти ключевые слова, которые являются реалистичной целью для вашего веб-сайта на основе вашего текущего авторитета домена.
• Кластеризация ключевых слов в группы : оптимизация для нескольких ключевых слов в одном и том же семантическом кластере может помочь вам увеличить общее количество коротких и длинных вариаций вашего ключевого слова, по которым ранжируются ваши веб-страницы.
• Используйте ключевые слова с длинным хвостом в своих SEO-кампаниях: ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, которые являются более конкретными, чем общие ключевые слова. Они часто менее конкурентоспособны и по ним легче ранжироваться, чем по ключевым словам с коротким хвостом. Ориентируясь на длинные ключевые слова в своих SEO-кампаниях, вы можете повысить рейтинг своего веб-сайта в поисковых системах, а также привлечь больше целевого трафика на свой сайт.

5. Публикуйте качественный контент на своем сайте

Одним из наиболее важных аспектов SEO является контент. Вам необходимо публиковать качественный контент, актуальный для вашей целевой аудитории. Этот контент должен быть хорошо написан, содержать ключевые слова и привлекать внимание.

Наличие высококачественного контента на вашем веб-сайте имеет важное значение для успеха SEO как на странице, так и за ее пределами. Получить обратные ссылки легче, когда ваш контент ценен, оригинален и поучителен. Поисковые роботы Google также с большей вероятностью ранжируют контент, который является глубоким и всесторонне исследует тему.

Что делает контент качественным? Рекомендации Google Quality Rater описывают, как они воспринимают качество.

• Исходное понимание, анализ или отчетность
• Экспертное авторство и источники
• Репутация сайта и создателя контента
• Качество и количество основного контента
• Высокий уровень EAT

EAT Google, который означает опыт, авторитет и надежность, является одной из самых больших частей их Руководства по оценке качества. Google хочет показать пользователям исходный контент самого высокого качества, и EAT является руководящим принципом того, что означает качество.

Создать качественный контент легче сказать, чем сделать. Возможно, это одна из самых трудоемких и ресурсоемких частей любой SEO-кампании. Вот почему работа с авторитетными профессионалами контент-маркетинга или маркетинговым агентством, специализирующимся на SEO-контенте, может быть чрезвычайно важной для успеха SEO-кампании.

6. Оптимизируйте свой веб-контент в соответствии с вашими целевыми ключевыми словами

После того, как вы определите свои целевые поисковые запросы, вам необходимо выполнить внутреннюю оптимизацию ваших целевых страниц.

Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты, и каждая страница, которую вы хотите ранжировать в поисковой выдаче, должна следовать передовым методам SEO.

1. Теги заголовков, метаописания, h1s-h6s и другие теги HTML должны содержать ключевые слова и соответствовать рекомендациям по длине (50–60 символов для заголовков страниц и 130–160 для метаописаний).
2. Веб-страницы должны иметь внешние ссылки на другие соответствующие авторитетные веб-сайты, которые обеспечивают дополнительную ценность для пользователя.
3. Кроме того, веб-страницы должны содержать соответствующие внутренние ссылки, указывающие на другие важные страницы вашего веб-сайта.
4. Любые изображения должны включать оптимизированный замещающий текст для лучшей доступности и ранжирования в Google изображениях.
5. Для местных предприятий веб-страницы должны содержать ключевую контактную информацию, такую ​​как номер телефона, адрес и название компании, на видном месте веб-страницы.
6. Веб-страницы должны быстро загружаться и быть удобными для мобильных устройств.

Чтобы ускорить процесс оптимизации контента, используйте SEO Content Assistant . Вы можете использовать этот инструмент для SEO на странице от начала до конца.

7. Заработайте как можно больше высококачественных обратных ссылок

Обратные ссылки по-прежнему являются одним из самых важных факторов в SEO. Маловероятно, что вы добьетесь успеха в своей стратегии цифрового маркетинга, если не создадите ссылки на свой веб-сайт с других высококачественных веб-сайтов, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче.

Как вы получаете обратные ссылки? Есть только один правильный способ заработать обратные ссылки — через оригинальный контент.

Вот некоторые способы правильного получения ссылок:

• Гостевой блог
• Партнерство
• Публичные отношения
• Создание битых ссылок
• SEO-агентство с партнерскими отношениями с издателями, которое занимается созданием ссылок с помощью оригинального контента .

Некоторые стратегии обратных ссылок, которых вам следует избегать, включают:

• Покупка обратных ссылок у ссылочных ферм или некачественных поставщиков
• Такие стратегии, как «редактирование ниши» — добавление ссылок на существующий контент на других веб-сайтах.
• Удаление ссылок в разделах комментариев к сообщениям в блоге
• Обмен сомнительными ссылками

Когда вы правильно получаете обратные ссылки через исходный контент, анкорный текст, богатый ключевыми словами, сделает ссылку еще более ценной, но не переусердствуйте. Большинство ваших обратных ссылок будут брендовыми, и это нормально. Обратные ссылки сообщат поисковым системам, что ваш сайт соответствует ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

8. Сделайте приоритетной оптимизацию сайта для мобильных устройств

Помимо оптимизации элементов на странице, вам также необходимо оптимизировать веб-страницы для мобильного SEO, если вы хотите добиться успеха в кампании.

Это связано с тем, что удобство для мобильных устройств является одним из факторов ранжирования Google.

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств, вы можете просмотреть это руководство по поисковой оптимизации для мобильных устройств , но в целом ваши веб-страницы должны быть адаптивными, а ваш контент должен быть удобочитаемым и удобным для навигации на мобильных устройствах.

8. Используйте SEO-инструменты на протяжении всей вашей SEO-кампании

Чтобы действительно увидеть успех SEO, вы должны не только следовать основным передовым методам SEO, но и использовать возможности технологий. Это особенно верно для корпоративных брендов, конкурирующих с традиционными брендами за конкурентоспособные ключевые слова.

Существует ряд доступных инструментов SEO и цифровых инструментов PR, которые могут помочь вам улучшить вашу кампанию по поисковой оптимизации. Эти инструменты могут помочь вам исследовать ключевые слова, отслеживать рейтинг вашего веб-сайта в поисковой выдаче и анализировать ваших конкурентов.

Вы можете начать бесплатную пробную версию с SearchAtlas и получить доступ к перечисленным ниже SEO-инструментам, чтобы повысить эффективность ваших SEO-кампаний:

1. Content Optimizer — создавайте достойный рейтинга качественный контент за более короткий период времени. Наш генератор контента с искусственным интеллектом поможет вам создавать больше контента для веб-сайтов.
2. Инструмент исследования ключевых слов — найдите от сотен до тысяч ключевых слов, которые свяжут вас с потенциальными клиентами.
3. Инструмент контент-плана — создавайте темы блога и заголовки для нового контента с помощью автоматических тематических кластеров.
4. Rank Tracker — отслеживайте рейтинг ключевых слов и ключевые показатели эффективности органического поиска с помощью исчерпывающих данных прямо из Google Search Console.
5. Анализатор обратных ссылок — посмотрите, есть ли у вас ссылки с большим количеством спама, разнообразное распределение анкорного текста и многое другое.
6. Инструмент аудита сайта — выявляйте технические проблемы на вашем веб-сайте, смотрите скорость страницы, определяйте пробелы в содержании или ключевых словах.
7. Проверка авторитета сайта — проверьте свой показатель авторитета домена для вашего веб-сайта и ваших конкурентов.

9. Дополните свои методы SEO платной поисковой рекламой

Платная поисковая реклама может быть ценным инструментом для SEO-кампаний. Нацеливая свои объявления на пользователей, которые выполняют поиск по вашим целевым ключевым словам, вы можете увеличить количество показов своего веб-сайта и повысить рейтинг своего сайта в поисковых системах.

Вы также можете использовать кампании Google Ads для оценки качества трафика для SEO. В сочетании с методами SEO, PPC может увеличить трафик на ваш сайт, чтобы вы могли начать тестирование и итерацию дизайна своего сайта, взаимодействия с пользователем и воронки конверсии.

Тем не менее, платные медиа стоят дорого, поэтому убедитесь, что ваши кампании PPC оптимизированы , и не полагайтесь на трафик Adwords. Как только ваш бюджет закончится, все эти клики закончатся, но SEO может привести к тому, что клики на ваш сайт будут поступать бесконечно.

10. Отслеживайте результаты ваших SEO-кампаний

Вам необходимо отслеживать результаты вашей SEO-кампании, чтобы убедиться, что вы достигаете своих целей. Используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, Google Search Console и GSC Insights, чтобы отслеживать трафик веб-сайта, потенциальных клиентов, продажи или новых клиентов, которых вы зарабатываете с помощью поисковых систем.

Тщательное отслеживание эффективности ваших SEO-кампаний необходимо для проведения более успешных кампаний в будущем. Лучшие SEO-кампании используют как можно больше данных и аналитики для более быстрого повышения узнаваемости бренда, рейтинга SERP и веб-трафика.

Заключительные мысли о лучших SEO-кампаниях

Самые лучшие и самые успешные кампании будут адаптированы к уникальным целям вашего веб-сайта.

Это означает, что универсального подхода не будет. Но в LinkGraph мы упрощаем создание индивидуальных кампаний с помощью наших продуктов для SEO-кампаний самообслуживания.

Ознакомьтесь с нашим конструктором заказов и убедитесь, насколько просто создать идеальную SEO-кампанию.