Лучшие стратегии, чтобы открыть темы летней электронной почты

Сезонный маркетинг работает блестяще, если вы можете использовать покупательские наклонности клиентов. Но не все сезоны работают одинаково — летний маркетинг — это совсем другое дело.

Летние кампании часто дают неутешительные результаты, потому что люди, которых бренды пытаются охватить, на самом деле пытаются отключиться и держаться подальше от своих устройств, чтобы насладиться прекрасной погодой. Чтобы достучаться до этой отвлеченной, менее заинтересованной аудитории, вам нужно начать с надежной стратегии.

Успех ваших почтовых кампаний в июне, июле и августе действительно зависит от тем ваших летних писем. Если ваша тема письма недостаточно убедительна, ваше электронное письмо не будет открыто. Это так просто.

Вот некоторые цифры, которые могут убедить вас пересмотреть темы ваших летних электронных писем:

• 47% получателей электронной почты открывают электронные письма, основываясь только на строке темы.
• Показатели открываемости электронных писем, как правило, остаются на уровне 21-22% в течение года, но могут упасть до 19% в июле и августе.
• Электронные письма, связанные с хобби и искусством, имеют самый высокий показатель открываемости .

Эта последняя статистика особенно интересна, потому что летняя распродажа позволяет вам проявить творческий подход и удовлетворить более предприимчивую сторону ваших клиентов.

Если вы боретесь с летними электронными письмами, мы здесь, чтобы помочь. Мы рассмотрим советы, приемы, стратегии и примеры, лежащие в основе выигрышных летних тем электронных писем.

Давайте погрузимся!

Лето — это сплошные развлечения, но если вы не продаете снаряжение для активного отдыха или пляжную одежду, вы, скорее всего, столкнетесь с падением продаж.

Успешный бизнес максимально использует лето за счет:

• Тщательное планирование: возможно, вам не удастся полностью устранить летний спад, но вы сможете легче пережить его и сохранить стабильный денежный поток вашего бизнеса.
• Запуск летних распродаж: это отличный способ избавиться от старых запасов и освободить место для запасов, чтобы удовлетворить потребности клиентов в месяцы с большим объемом продаж и во время зимних праздников с большим объемом продаж.
• Глубокое понимание своих клиентов: летом люди ищут конкретные вещи. Лишь немногие бренды способны взломать код летнего электронного маркетинга, чтобы в полной мере воспользоваться этим преимуществом.

Поскольку многие бренды неправильно понимают летний маркетинг, это становится сезоном « победитель получает все ». Бренды, которые умеют писать привлекательные летние темы, часто получают огромную прибыль.

Строки темы могут показаться простыми и понятными, когда вы их читаете, но с другой стороны картина совершенно другая.

Маркетологи и копирайтеры анализируют модели покупок и эмоциональные триггеры, просеивают множество успешных образцов и проверяют события поп-культуры, чтобы тщательно подобрать те несколько слов, которые решат судьбу их кампаний по электронной почте. Это непростая задача!

Вот ускоренный курс того, что вам нужно сделать для успешной летней темы электронной почты:

1. Будьте краткими

В строке темы есть очень короткое место, чтобы вызвать ответ — вы не можете тратить его зря.

Всегда полезно, чтобы длина строки темы не превышала 60 символов, но на лето лучше сделать еще короче: подумайте о 40–50 символах. Что касается слов, постарайтесь уложиться в 3-8 слов.

2. Используйте персонализацию

Персонализированные строки темы имеют на 26% больше шансов быть открытыми, а использование сегментации в ваших почтовых кампаниях может увеличить доход от электронной почты на 760%.

Если вы продаете летние платья, укажите имя получателя и комбинации платьев, которые ему могут понадобиться для предстоящей летней поездки. Используйте дни рождения и годовщины для новых предложений и не забывайте отправлять электронные письма об отказе от корзины. Цель состоит в том, чтобы показать клиентам, что ваши электронные письма стоит открывать, и доставка персонализированных электронных писем поможет вам в этом.

Однако персонализация не принесет много пользы, если получатель не получит ваши электронные письма! Люди часто отказываются от адресов электронной почты или забывают проверять старые почтовые ящики. В обоих случаях вы отправляете письма на неактивные учетные записи, что снижает вашу вовлеченность и скорость доставки.

Убедитесь, что вы отправляете электронные письма активным аккаунтам, особенно летом, когда у ваших целей гораздо больше дел. Вы можете использовать инструмент проверки электронной почты, чтобы быстро проверить свой список адресов электронной почты и поддерживать его в актуальном состоянии.

3. Не используйте кликбейтные темы

Задача строки темы — заставить читателей открыть электронное письмо. Следовательно, многие маркетологи делают его максимально кликбейтным. Но подобная тактика «серых шляп» имеет последствия.

Когда вы манипулируете людьми с помощью сенсационных заголовков, они чувствуют себя преданными и в конечном итоге отмечают вас как спам. Подсчет спама влияет на показатели доставляемости, что в конечном итоге может сделать ваши кампании неэффективными.

4. Остановите прокрутку папки «Входящие», выделившись

Летние темы электронных писем должны подчеркивать непринужденную летнюю атмосферу. Люди хотят веселья, и это то, к чему вы должны стремиться.

Вопрос о том, принадлежат ли смайлики теме письма, является предметом горячих споров, но единственное время года, когда они работают безупречно, — это лето. И дело не только в смайликах… Цифры в теме летней электронной почты могут увеличить открываемость писем на 45% .

Поэкспериментируйте с игрой слов, вопросами и каламбурами, чтобы доставить удовольствие и любопытство скучным почтовым ящикам. Идите в ногу со временем и найдите способы включить в свой рацион то, что люди любят больше всего: солнце, пляж, летнюю еду и т. д.

5. Будьте мобильны

Знаете ли вы, что 36,6% электронных писем открываются на мобильных устройствах?

Летом эта статистика становится еще более важной, потому что люди, скорее всего, просто просматривают свои почтовые ящики во время путешествий или отдыха на пляже — вам нужно много работать, чтобы заинтересовать их!

Важно подумать о мобильном пользовательском интерфейсе электронной почты, чтобы увеличить объем продаж . Держите строку темы между 1-6 словами, включите забавные визуальные эффекты и используйте поле предварительного заголовка, чтобы уточнить строку темы. Поле предварительного заголовка дает вам дополнительное пространство, чтобы побудить людей открыть вашу электронную почту, поэтому используйте его с умом.

Успешная сезонная кампания требует подробного календаря. Вот основные события, которые вы можете включить в свои летние электронные письма:

• День флага (14 июня)
• День отца (3-е воскресенье июня)
• 19 июня (19 июня)
• Летнее солнцестояние (21 июня)
• День Канады (1 июля)
• День Независимости/4 июля
• Обратно в школу
• День труда (1-й понедельник сентября)

Мероприятия в социальных сетях могут проходить параллельно с национальными праздниками.

Некоторые из самых популярных в летние месяцы включают Месяц гордости, Национальный день селфи, День социальных сетей, Национальный месяц пикника / гриля, День картофеля фри, Всемирный день эмодзи, День родителей, День дружбы, Национальный месяц гольфа, Месяц семейного отдыха. , Национальный день S'mores, День пожилых людей, День равенства женщин, Национальный месяц осведомленности о йоге, Месяц лучшего завтрака и Национальная неделя собак.

Найдите события, которые имеют отношение к вашей аудитории, и используйте темы электронных писем, чтобы оставаться в курсе событий. Однако помните, что за некоторыми событиями стоит серьезная история, поэтому изучите информацию, прежде чем использовать события в своих летних кампаниях!

Что может быть лучше, чем просмотреть несколько успешных летних тем электронной почты, чтобы увидеть, как бренды продвигают свою продукцию?

Вот 10 удачных примеров, из которых вы можете черпать вдохновение:

1. Арбуз, сахар, привет до 30% СКИДКА 🍉 🌊

AeroGarden смешивает 3 замечательных вещи в строке темы летнего электронного письма: она играет с популярной песней Гарри Стайлса, использует правильные летние смайлики и включает ценность для получателя (скидка 30%). Это также коротко и мило.

После того, как пользователи откроют электронное письмо благодаря этой удивительной строке темы, они найдут основной текст бренда и микротекст UX , который просто кричит о лете.

2. Ваш летний прогноз ☀️

Лето — прекрасное время для подтверждения целей и стремлений ваших клиентов. Если вы поможете им представить себя с лучшей стороны этим летом, они обязательно вас запомнят.

Athletic Greens использует эту философию, чтобы дать покупателям повод задуматься об их продуктах летом.

3. Начни мечтать о лете ☀️

Некоторые бренды, такие как Airbnb, начинают свои летние кампании по электронной почте очень рано. Если вы работаете в сфере туризма, вам следует последовать их примеру и начать готовить свою аудиторию к лету, имея в запасе достаточно времени. Так же, как Athletic Greens, Airbnb помогает людям визуализировать свое лето, и они могут очень убедительно подключить свои услуги. Их тема острая и запускает последовательность электронных писем, цель которой - заключить сделку к тому времени, когда наступит лето.

4. Ваш атлас путешествия по шоссе 101

Летние темы электронных писем должны быть направлены на то, чтобы помочь потребителям максимально использовать свое лето, а не просто продавать продукт или услугу. Компания по аренде жилья Vacasa поняла это задание.

Строка темы была своевременной, актуальной и привела к электронному письму, полному бесплатной ценности. Им удается заставить клиентов мечтать о поездках, которые они могут совершить, и впечатлениях, которые они могут получить этим летом… и все это с помощью простого электронного письма.

5. Та, что с папой шутит.

Сезонные мероприятия составляют большую часть летних маркетинговых кампаний, а День отца в июне — самый масштабный. Это важное летнее событие для семей, что делает его важным событием и для брендов.

Это электронное письмо ко Дню отца от Tuft & Needle — одно из самых очаровательных информационных бюллетеней, которые вы будете читать за все лето. Начиная с темы и заканчивая призывом к действию в основном тексте, электронное письмо наполнено сердцем, честностью и юмором. Если этим летом вы собираетесь с невероятно личным тоном, это план, которому вы можете следовать.

6. Полезные советы для летнего барбекю 🍔 🍗 🍺

Несмотря на то, что TB12 является фитнес-брендом, он не против того, чтобы люди баловались барбекю… он просто помогает им делать это умнее. Компания использует эффектную строку темы летнего электронного письма, которая несет в себе ценность. Он соответствует потребностям клиентов, предлагает своевременную помощь и позиционирует TB12 как оптимальное решение для клиентов, заботящихся о своем здоровье.

7. Жаркие выходные, горячая экипировка, крутые сбережения

Вы знаете, как создавать потрясающие летние темы электронных писем, вы знаете, как крупные бренды рекламируют себя летом. Теперь пришло время воплотить ваши идеи в жизнь. Но держись! Во-первых, ознакомьтесь с этими тремя умными подходами, которые вы можете использовать в своей кампании:

1. Летний FOMO

Летом всем хочется куда-нибудь съездить или чем-нибудь заняться. Вот почему в это время года так силен страх что-то упустить. Не игнорируйте FOMO, потому что мышление дефицита может довольно быстро открыть кошельки. Нажмите на FOMO, используя строку темы, которая показывает, насколько эксклюзивны ваши предложения!

2. Конец лета

Праздники кажутся такими особенными, потому что они длятся очень короткое время. Лето ничем не отличается. Летние предложения с ограниченным сроком действия хорошо работают в конце лета, и вы можете использовать эту срочность в своей теме, чтобы продать больше за короткое время.

3. Клише — это круто (в основном)

Как вы могли заметить, в летних темах электронных писем часто экспериментируют с причудливыми формулировками и смайликами. Кроме того, в центре внимания находятся шутки про пап и отсылки к поп-культуре. Клише (которых обычно лучше избегать) часто работают на удивление хорошо летом — просто не переусердствуйте.

Прежде чем вы начнете создавать собственные летние темы для электронных писем, вот еще несколько примеров, на которые вы можете обратить внимание. Вы можете использовать их в качестве вдохновения и создать свою собственную версию с помощью генератора перефразирования :

• Твои новые летние шорты внутри
• Ваши волосы готовы к жаре?
• 50 оттенков летних платьев 👗
• Лето здесь, со скидками 20% на весь ассортимент средств по уходу за кожей
• Советы по уборке жарче лета ☀️
• Мы знаем, что вы носили прошлым летом
• Отправляйтесь на пляж в эти выходные 🏖️🌊
• К вашему сведению: летняя распродажа продолжается!
• Подготовьте веранду этим летом
• Станьте ЧЕТВЕРТЫМ со скидкой до 65% 🔥
• Новое лето, новый ты. Распродажа начинается СЕГОДНЯ
• Идеи, чтобы сделать день вашего старика
• Лето жаркое, ты можешь быть жарче. Сегодня выпадают новые оттенки
• Возвращение в школу никогда не было лучше! Распродажа выходного дня ВКЛЮЧЕНА
• Большая летняя распродажа уже здесь! Подмести ВСЕ
• THIS JUST IN: лето никуда не денется
• Независимая дневная распродажа + летние скидки
• Снова в школу РАСПРОДАЖА +лето необходимое со скидкой 40%
• Завершите лето стильно
• Летний спад? Поднимите себе настроение мороженым

Лето может быть непростым временем для компаний, у которых нет стратегии маркетинга по электронной почте. Если вы знаете свою аудиторию, эти уловки с темой письма помогут вам достичь больших показателей открываемости и конверсии, не прилагая особых усилий.

Проанализируйте, как крупные бренды меняют темы своих летних писем в соответствии с событиями, и не забудьте сосредоточиться на мобильных форматах. Если вы последуете советам из этой статьи, вас ждет яркое лето!