Отмена сторонних файлов cookie Google Chrome: советы по подготовке маркетологов

Google выпускает очередное обновление. На этот раз это связано с удалением сторонних файлов cookie Google Chrome. Означает ли это, что для маркетологов нас ждут более трудные времена? Возможно, но проблемы роста будут кратковременными, если вы хорошо к этому готовы.

Ознакомьтесь с некоторыми альтернативами сторонним файлам cookie Google Chrome и узнайте, почему они могут оказаться улучшением. Да, лучше, чем печенье! Но сначала давайте кратко рассмотрим основные и сторонние файлы cookie.

Справочная информация о файлах cookie

Основные файлы cookie основаны на поведении пользователя в Интернете. Когда пользователь Интернета заходит на веб-сайт, этот веб-сайт сохраняет часть данных в браузере пользователя. Эти данные помещаются туда, чтобы их можно было получить, когда пользователь вернется на этот веб-сайт в течение заданного периода времени.

Файлы cookie — это уникальные идентификаторы, которые улучшают взаимодействие с пользователем, запоминая определенную информацию об этом пользователе, такую ​​как данные для входа в систему, языковые предпочтения, элементы, добавленные в корзину, пользовательские настройки и т. д. Затем эти файлы cookie сообщают веб-сайту, какие данные следует вызывать, когда пользователь возвращается.

Сторонние файлы cookie отслеживаются веб-сайтом, отличным от того, который пользователь использует в данный момент. Они отличаются от основных файлов cookie, которые размещаются в браузере пользователя веб-сайтом, который пользователь просматривает в данный момент. Примеры сторонних файлов cookie включают рекламные сети, сайты социальных сетей и т. д.

Как сторонние файлы cookie используются маркетологами?

Маркетологи используют сторонние файлы cookie для онлайн-рекламы. Они отслеживают действия пользователя в Интернете, чтобы показывать ему персонализированную рекламу товаров и услуг, которые его больше всего интересуют.

Другими словами, сторонние файлы cookie отслеживают действия пользователя в Интернете, чтобы показывать пользователям более релевантную рекламу. Зная, какие веб-сайты пользователи посещают чаще всего, маркетолог может настроить определенный набор товаров и услуг на основе интересов отдельных пользователей, что приводит к увеличению трафика и повышению конверсии.

Закрытие сторонних файлов cookie

Это обновление Google Chrome отключит сторонние файлы cookie, но почему? Ну, в основном из-за соображений конфиденциальности. Многим потребителям в настоящее время все больше не нравится отслеживание, которое, по их мнению, вторгается в их частную жизнь.

Это побудило потребителей и компании подвергнуть сомнению свои онлайн-системы отслеживания данных. Таким образом, конфиденциальность пользователей является ключевым фактором этого изменения.

Когда Chrome удаляет сторонние файлы cookie?

Решение отказаться от сторонних файлов cookie Google Chrome было принято еще в 2020 году, но эта дата несколько раз переносилась. В последних новостях об обновлении Google Chrome говорится, что они будут откладывать отмену сторонних файлов cookie до 2024 года, после чего они начнут постепенно отказываться от них.

Эти задержки и расширения связаны с тем, что Google требуется больше времени для тестирования своей инициативы «Песочница конфиденциальности» (темы), которая является менее навязчивым методом доставки целевой рекламы. Будут ли Topics лучше и мощнее, чем сторонние файлы cookie? Это еще предстоит выяснить, но концепция тестируется и пока кажется надежной. Подробнее о темах чуть позже.

FLoC и темы

FLoC (федеративное обучение когорт) изначально считалось Google заменой файлов cookie. Он был разработан как реклама на основе интересов путем группировки пользователей с одинаковыми интересами. Однако FLoC был быстро остановлен из соображений конфиденциальности и заменен новой программой под названием «Темы».

Что такое темы и как это работает?

Темы — это предложение в песочнице конфиденциальности Google, которое работает так же, как и FLoC, но лучше скрывает личность и действия потребителей от рекламодателей. Google Topics также является моделью, основанной на интересах. Когда пользователи просматривают страницы в Интернете, приложение Topics предназначено для изучения интересов этого пользователя на основе посещенных им сайтов.

В настоящее время Темы используются только в браузере Chrome. Приложение «Темы» будет хранить не более 300 пользовательских интересов в течение трех недель, но ожидается, что это число со временем увеличится. Через три недели эти интересы пользователей будут удалены и заменены новым и постоянно обновляемым набором интересов пользователей, основанным на последних поисковых запросах пользователя. К сожалению, неизвестно, как приложение Topics квалифицирует то, что считается «интересом пользователя».

Как маркетологи могут подготовиться к закату сторонних файлов cookie Google Chrome?

Важно помнить, что клиенты не уходят только из-за сторонних файлов cookie. Клиенты все еще совершают покупки, и маркетологам просто нужно найти новые способы ориентироваться на них. Правда в том, что в этих изменениях нет ничего нового; Safari уже давно не использует сторонние файлы cookie. Вот несколько советов, которые маркетологи могут использовать, чтобы подготовиться к удалению сторонних файлов cookie Google Chrome.

Больше полагайтесь на собственные файлы cookie

Основные файлы cookie , размещенные на устройстве пользователя, могут быть настроены на сбор данных о просмотре веб-сайтов и являются одним из лучших способов замены сторонних файлов cookie.

Используйте партнерский маркетинг

В партнерском маркетинге наблюдается 10-процентный рост трафика для предприятий электронной коммерции по сравнению с прошлым годом. Кроме того, партнерский маркетинг — отличный способ создать целевой список потребителей, готовых к постоянным продажам.

Сотрудничайте с крупными рекламными гигантами

Партнерство с крупными рекламными гигантами, такими как Google и Meta, является еще одной эффективной альтернативой сторонним файлам cookie. Это связано с тем, что крупные рекламные компании имеют доступ к данным, которые позволяют им программно рекламировать.

Эти мегакомпании могут сортировать информацию об аудитории по сегментам, что позволит рекламодателям охватить свою целевую аудиторию без указания имени, адреса или номера телефона человека. Это делается путем охвата этой аудитории с использованием псевдонима для оптимизации и привлечения потребителей с помощью целевой рекламы.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг использует обработку естественного языка. Эта концепция сопоставляет контент с потребителями без необходимости инвазивных методов обеспечения конфиденциальности. Кроме того, для идентификации потребителей используется меньше частных источников данных, что делает процесс анонимным.

Владейте своими данными

Компании, владеющие собственными данными, смогут лучше пережить бурю файлов cookie. Поэтому вы можете подумать об оптимизации сбора данных , сделать все возможное, чтобы ваши цифровые посетители согласились, и настроить маркетинговую стратегию, которая предоставит им ценное предложение в обмен на ввод их информации. Этот метод иногда называют данными с нулевой стороной, поскольку потребитель добровольно предоставляет свою информацию посредством подписки на подписку, заполнения формы на веб-сайте, бесплатных запросов на раздачу и т. д.

Цифровой отпечаток пальца

Цифровые отпечатки пальцев идентифицируют пользователей, собирая информацию об их устройствах для создания уникального «отпечатка пальца». Сторонние приложения, установленные на устройстве пользователя, используются для сбора этой информации об отпечатках пальцев.

Пулы данных

Пулы данных, также называемые чистыми комнатами данных, представляют собой репозитории, в которых хранятся огромные объемы пользовательских данных. Эти репозитории не зависят от рекламодателей и издателей; поэтому конфиденциальность пользователей защищена.

Издатели со своей стороны сопоставляют исходные данные, а рекламодатели со своей стороны. В результате рекламодатели получают информацию об аудитории, необходимую им для таргетинга рекламы.

Все может измениться в мгновение ока

Сторонние файлы cookie были введены в начале 2000-х годов. Так что они существуют уже довольно давно. Тем не менее, компании добивались успеха задолго до того, как в Google Chrome появились сторонние файлы cookie, и они будут продолжать делать это еще долго после того, как они исчезнут.

Это обновление Google Chrome ничем не будет отличаться от предыдущих. Маркетологам нужно будет смириться с изменениями, как и со всем остальным в бизнесе. Если вам нужна помощь в переходе или вы хотите получить бесплатную консультацию, чтобы узнать, насколько вы готовы к переходу, свяжитесь с Hawke Media сегодня.

Хорошие маркетологи активны и находят время, чтобы быть в курсе последних тенденций и изменений в интернет-ландшафте. Это единственный способ оставаться актуальным, конкурентоспособным и иметь возможность быстро принимать меры, необходимые для роста и процветания в этом постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга.