Реклама Super Bowl 2023: лучшая на данный момент + уроки для брендов

Хотите создать рекламу, которая заставит людей говорить о вашем бренде? Что может быть лучше для этого, чем во время игр Суперкубка?! Год за годом есть две вещи, которые волнуют поклонников Суперкубка. Во-первых, это сама игра, получение билетов на игры и знание того, когда играют их любимые команды. Во-вторых, рекламная линейка года. Поскольку сезон Суперкубка только начался, поговорим о рекламе Суперкубка 2023?

Прежде чем мы перейдем к нашему списку рекламы Суперкубка 2023 года, давайте кратко рассмотрим значение рекламы во время турнира. Мы дадим вам несколько статистических данных, чтобы понять, почему между брендами, соревнующимися за место в рекламе Суперкубка, всегда идет крысиная гонка.

Реклама Суперкубка – нескончаемая битва за внимание

Хотите знать, действительно ли существует жесткая конкуренция, когда дело доходит до рекламы во время событий Суперкубка? Вот краткий факт. К сентябрю 2022 года было продано около 95% рекламных мест для игры Super Bowl 2023. Чтобы вы могли лучше понять, это за 5 месяцев до игры, а некоторые из 30-секундных слотов, как сообщается, стоят 7 миллионов долларов. Достаточно ли этого доказательства, чтобы понять конкуренцию, окружающую рекламную сферу Суперкубка?

Знаете ли вы, что около 43% зрителей в США смотрят Суперкубок ради рекламных роликов? Что ж, так говорит опрос Statista. А учитывая, что около 100 миллионов зрителей в США смотрят Суперкубок 2023 года, реклама во время игр Суперкубка, безусловно, представляет собой прекрасную возможность для брендов.

Изучив основные факты о рекламе брендов на Суперкубке, давайте погрузимся в нашу подборку лучших рекламных роликов о Суперкубке 2023 года.

Реклама Суперкубка 2023 – 8 впечатляющих роликов, на которые стоит обратить внимание

1. Pringles – лучшие из нас

Вы когда-нибудь застревали в банке Pringles? Что ж, бренд вас слышит.

Взгляните на блестяще остроумную рекламу Суперкубка от Pringles в этом году.

В рекламе показаны несколько забавных точек зрения на «застревание»!

Те из вас, кто год за годом следил за рекламой Super Bowl, могли сразу же понять, что эта концепция является продолжением рекламы бренда Super Bowl 2022 года. Вот реклама, если вы пропустили ее в прошлом году:

В то время как прошлогодняя реклама показывала жизнь одного человека, у которого застряла рука, реклама этого года использует более широкую перспективу.

Несколько вещей, которые заставляют эту рекламу работать:

• Релевантность — когда вы слушаете своих клиентов и знаете, о чем они говорят, вы находите лучшие идеи для своей рекламы.
• Юмор — даже самая «продающая» презентация звучит мягко, если вы говорите ее с юмором. Здесь банка Pringles появляется почти в каждом кадре и регистрирует бренд в сознании аудитории, но юмор делает рекламу менее рекламной и более привлекательной.
• Повторяемость — когда вы предлагаете рекламную идею, которую легко реализовать и которую легко понять клиентам, вы можете легко периодически повторять эту идею. Pringles смогла повторно использовать эту идею только потому, что в прошлом году формула работала.

В дополнение к рекламе Super Bowl Pringles также распространила свою кампанию на социальные сети.

Совет Кимпа: Кампания #pringlescanhands показывает, как омниканальный подход помогает продвигаться вперед, когда речь идет об успешных маркетинговых кампаниях. Вам также нужно, чтобы рекламная графика и текст были везде одинаковыми. Именно тогда вы успешно устанавливаете связь со своими клиентами на более глубоком уровне.

2. Плантаторы – жаркое из мистера Арахиса

Если вам нужна небольшая предыстория, мистер Арахис, талисман Planters, долгое время был неразлучен с брендом. На изображении ниже показана упаковка бренда 1910-х годов с изображением мистера Арахиса. Доказывая, что он один из старейших талисманов в истории рекламы.

Талисман был настолько популярен, что даже занял место на Аллее славы рекламы на Мэдисон-авеню в 2004 году.

Бренд решил убить мистера Арахиса в своей драматической рекламе Суперкубка 2020 года. И мистер Арахис возвращается в рекламе Суперкубка этого года от Planters.

Несколько вещей, которые делают эту рекламу одной из самых популярных на Суперкубке 2023 года:

• Веселье и каламбур отлично подходят для рекламы — юмор в «поджаривании» мистера Арахиса делает рекламу особенно очаровательной.
• Согласование концепции рекламы с индивидуальностью бренда — ваш талисман часто олицетворяет ваш бренд, и если вашей рекламе удается передать эту индивидуальность вашего бренда, это работает! Вышеупомянутая реклама Суперкубка точно передает забавную личность мистера Арахиса.
• Эффективность талисмана – большие и малые бренды выигрывают от талисмана. Когда у вас есть привлекательный и богатый личностью персонаж, который представляет ваш бренд, это помогает укрепить имидж вашего бренда.

И если вам интересно, как создать талисман для вашего бренда, подписки Kimp — это всего лишь бесплатная пробная версия.

3. Squarespace – Сингулярность

Если вы смотрели тизер, выпущенный Squarespace некоторое время назад, и были озадачены тем, что назревало, приведенное выше видео все объясняет.

Вышеприведенная реклама попала в список лучших рекламных роликов Суперкубка 2023 года, потому что:

• В нем есть одна цепляющая идея, и все видео заставляет ее работать. Простая реклама часто оказывает наибольшее влияние. Вам не нужны запутанные сообщения или двусмысленные концепции.
• Включение крылатых фраз — вечнозеленая идея в рекламе. Ключевая фраза здесь заключается в том, что Squarespace — это «веб-сайт, который создает веб-сайты». Он простой, запоминающийся и легко рассказывает аудитории, чем занимается бренд. Узнаваемость бренда в случае новых лидов, узнаваемость бренда в случае существующих клиентов — концепция работает со всеми ними.

Совет Кимпа : Squarespace также использует интерактивную целевую страницу для кампании, где пользователи могут загрузить тему Singularity. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании, вам нужна надежная целевая страница, которая создает более захватывающий опыт для вашей аудитории.

Нужна помощь в разработке целевых страниц кампании? Выберите подписку Kimp Graphics .

4. T-Mobile: Новый год. Новый сосед

Реклама T-Mobile стала одной из самых обсуждаемых рекламных роликов Суперкубка 2022 года. В ней вернулись два главных героя популярного ситкома «Клиника». В рекламе была броская мелодия и простая идея, благодаря которой она сработала. В этом году бренд добавил еще одного персонажа, которого сыграл Джон Траволта, и придумал рекламу в похожем формате.

Вот несколько причин, почему эта реклама работает:

• Использование джингла было нормой несколько лет назад. Это хорошая идея, чтобы поэкспериментировать с концепциями старой школы, такими как эта, если у вас есть сильная тема в этом месте.
• Одобрение знаменитостей - суть многих рекламных роликов Суперкубка. Если у вашего бренда нет бюджета на сотрудничество со знаменитостью, кампания инфлюенсера с участием микро-инфлюенсера — это малобюджетная альтернатива, которая действительно работает. Благодаря этой идее вы связываетесь с поклонниками и подписчиками известной знаменитости или влиятельного лица. Это помогает расширить аудиторию.
• Ностальгия — это концепция, которая хорошо работает в рекламе. Вышеупомянутая реклама T-Mobile содержит не просто случайную мелодию, а воссозданную версию старой классики Summer Nights from Grease, изначально с участием Джона Траволты. Именно эта релевантность делает приведенное выше объявление еще более особенным.

5. Pepsi – отличная игра или отличный вкус?

Есть две версии этой рекламы: одна со Стивом Мартином, а другая с Беном Стиллером.

Версия Стива Мартина

Версия Бена Стиллера

Что делает эту кампанию от Pepsi одной из лучших рекламных роликов Суперкубка 2023 года?

• Отдавая дань уважения людям, представленным в кадре — и Стив Мартин, и Бен Стиллер — знаменитости с множеством талантов, но комедия — это общий элемент, объединяющий их. Бренд интуитивно улавливает эту общую черту и создает красивую рекламу, которая отдает должное актерам, представленным в ней, а также привлекает внимание к бренду. Представьте, что вы видите этих актеров в более серьезном рекламном ролике! В конце концов, это не оказало бы такого большого влияния на аудиторию.
• В рекламе открытый финал. Актеры, попробовав Pepsi Zero, хвалят напиток, но затем оставляют вас гадать, играют они или имеют в виду. Идея интересная и интерактивная.

Совет Кимпа: Большинство брендов, известных своей креативной рекламой для Суперкубка, часто выпускают тизер за несколько дней до большой игры. Это помогает пользователям понять тему года, а также вызывает у них предвкушение. Pepsi также выпустила тизер с аналогичным эффектом. Когда вы представляете новый продукт или планируете большую кампанию, дразнить запуск с помощью статического и видеоконтента — отличная идея.

В такие времена специальная команда видеодизайнеров, подобная той, которую вы получаете с подпиской Kimp Video, может иметь огромное значение!

6. Киа – Папа Бинки

Просто папа, мчащийся домой, чтобы забрать любимую мишку своего ребенка! Родители могут счесть рекламу мгновенно узнаваемой, а другим может понравиться ее юмор.

В рекламе отец мчится домой на своем Kia Telluride X-Pro, забыв упаковать носочки своего ребенка. И видно, как люди подбадривают его и дают ему возможность вернуться так быстро, как он может. Эта забавная реклама попала в список самых популярных рекламных роликов Суперкубка 2023 года за короткое время после ее выпуска.

Ниже приведены несколько причин, по которым эта реклама работает:

• Помните о своей целевой аудитории. Автомобиль Telluride X-Pro, рекламируемый в этой рекламе, позиционируется как один из лучших семейных внедорожников. Конечно, это отличная идея — показать семью в рекламе.
• Сосредоточьтесь на повседневных проблемах. Автомобиль действительно упакован с большим количеством изощренности под капотом. Но вместо того, чтобы подчеркивать их, реклама фокусируется на том, как автомобиль может стать хорошим компаньоном в повседневных семейных заботах. Это позволяет легко соединить всю идею.
• Юмор работает практически с любой аудиторией. Заключительная сцена, показывающая, что все приключения были напрасными и что любимица малыша изменилась, волнует каждого родителя! Юмор в нем делает рекламу запоминающейся.

7. GM X Netflix — почему не электромобиль?

General Motors и Netflix вместе придумали блестящую кампанию, в которой Уилл Феррелл в электромобиле появляется в самых популярных сценах фильмов и сериалов.

В рекламе упоминаются оба вовлеченных бренда. Представленные различные электромобили демонстрируют разнообразие, которое GM собирается представить. И сцены из «Очень странных дел», «Бриджстоун», «Армия мертвецов» и другого популярного контента на Netflix.

Это одна из лучших рекламных роликов Суперкубка 2023 года по следующим причинам:

• Это показывает силу партнерских отношений с брендами. Иногда самые неожиданные партнерские отношения с брендами становятся хитом. И они работают в пользу обоих вовлеченных брендов. Поэтому не забудьте включить партнерство с брендом в качестве важного элемента вашей маркетинговой стратегии.
• Реклама должна соответствовать ценностям бренда. Netflix планирует показывать больше электромобилей в своих фильмах и телешоу в рамках движения бренда к устойчивому развитию. Это сотрудничество и сама реклама точно передают идею.
• Ребрендинг с сильной целью. Недавно GM провела ребрендинг, поскольку переключается на сегмент электромобилей. Таким образом, большая рекламная кампания, подобная этой, помогает бренду распространять информацию о своем ребрендинге.

7. PopCorners – Во все тяжкие

Этот рекламный ролик PopCorners недавно стал вирусным, потому что он завоевал сердца не только фанатов Breaking Bad, но и других. Ключевым моментом является успешное воссоздание культовой сцены из культового телесериала. Брайан Крэнстон и Аарон Пол, сыгравшие Уолтера Уайта и Джесси Пинкмана в сериале, повторяют свои роли. Только на этот раз дуэт варит попкорнеры вместо метамфетамина.

Почему эта реклама стала одной из самых известных рекламных роликов Суперкубка 2023 года?

• Когда вы повторно используете популярный контент, в первую очередь понимайте контекст и то, что создало этот контент. Реклама не разочаровала фанатов сериала «Во все тяжкие». В нем даже есть фирменный диалог из сериала «Скажи мое имя», но здесь Уайт (Хайзенберг) говорит: «Скажи их имя». Этого достаточно, чтобы фанаты погрузились в воспоминания и вновь пережили свою любимую сцену.
• Все дело в точном отдыхе. PopCorners не только пригласили актеров, но и воссоздали обстановку автофургона и фирменные костюмы. Заключительный кадр, который отображает «Break Into Some Thing Good», даже имеет тот же брендинг, что и оригинальный бренд Breaking Bad. Все эти маленькие детали складываются и делают эту рекламу хитом.

Совет Кимпа: когда вы планируете использовать отсылки к поп-культуре в своем объявлении, помните, что визуальные подсказки могут создать эффект или разрушить его. Вы должны быть вдвойне уверены в цветах и ​​визуальных стилях, используемых в рекламе, и в том, что они соответствуют оригиналу, который вы воссоздаете.

Реклама Суперкубка 2023 — видим ли мы появление тенденции?

Forbes отметил, что юмор был тенденцией в рекламе Суперкубка 2022 года. После пандемии и изоляции люди искали юмор как способ оставить прошлое позади. Как и все хорошие бренды, которые прислушиваются к своей аудитории, большинство рекламодателей использовали юмор в качестве основного элемента своей рекламы.

Из самой популярной рекламы Суперкубка 2023 года мы видим, что юмор по-прежнему остается формулой победы в рекламе. Есть еще два ингредиента, которые несколько брендов, кажется, включили в свою рекламу в этом году, и это отсылки к поп-культуре и ностальгия. Когда большие звезды повторяют свои культовые роли или творчески воссоздают сцены из популярных фильмов, это тенденция, которую мы видели в нескольких рекламных роликах Суперкубка 2023 года.

Учитывая, что реклама Суперкубка года часто задает новые тенденции для рекламных роликов года, если вы ищете тему для экспериментов в этом году, это хорошее начало.

Юмор + ностальгия + соответствующие отсылки к поп-культуре = рекламная идея, которую стоит попробовать в 2023 году.

Вдохновлены этой рекламой Super Bowl 2023? Попросите Kimp воплотить ваши идеи в жизнь

Найдите что-нибудь, что соответствует вашему бренду? Мы надеемся, что эти объявления вдохновят вас пересмотреть свою маркетинговую стратегию и проявить больше творчества в своих объявлениях, чтобы заинтересовать вашу аудиторию идеями, которые находят отклик у них. И на тот случай, если вы ищете команду графического дизайна, которая может позаботиться о вашей статической рекламе, или команду анимации, которая может быстро воплотить в жизнь ваши короткие видеообъявления, свяжитесь с командой Kimp.

Или еще лучше, изучите наши планы и подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас.