Вдохновение для дизайна: 5 лучших рекламных роликов Super Bowl + советы по дизайну
Опубликовано: 2022-02-09Вдохновение для дизайна: 5 лучших рекламных роликов Super Bowl + советы по дизайну
Ты смотришь футбол? Вы большой поклонник НФЛ?
Независимо от вашего ответа, мы можем смело поспорить, что Суперкубок находится на вашем радаре. В течение нескольких недель, предшествующих большому событию, Суперкубок можно увидеть везде, куда бы вы ни посмотрели. Особенно, если вы живете в США или Канаде. От рекламных щитов до социальных сетей и видеорекламы — вы просто не можете избежать этого.
Теперь, с такой большой любовью зрителей и почти 100 миллионами зрителей, реклама Суперкубка находится в своей собственной лиге. И не зря. Кто бы не хотел извлечь выгоду из такой огромной аудитории.
Интересно то, что эта реклама существует не только в цифровой сфере, как это происходит с большинством рекламы в наши дни. Несмотря на то, что мир маркетинга в целом согласен с тем, что телевизионная реклама больше не является обязательной, НФЛ является большим исключением. Каждый год мир ждет, затаив дыхание, чтобы увидеть, какие бренды придумают для своей рекламы Super Bowl.
Реклама настолько хороша, что люди часто не хотят покидать свои места, чтобы пропустить ее во время рекламных пауз. И они даже сделают все возможное, чтобы найти их постфактум.
У Суперкубка даже есть рекламный счетчик, который объявляет самые популярные рекламные ролики Суперкубка в конкретном сезоне.
С такой шумихой и конкуренцией вы можете задаться вопросом: так ли важна реклама Суперкубка для бренда? И какие из лучших рекламных роликов Super Bowl всех времен могут поучить малый бизнес?
Вот почему в этом блоге Кимпа мы пытаемся ответить на все это и совершить путешествие по переулку памяти, чтобы разбить некоторые из лучших рекламных роликов Суперкубка всех времен.
Давайте начнем! *судейский свисток*
Суперкубок — битва за лучшую рекламу
Суперкубок — это не просто большое событие в мире футбола. На самом деле это огромная сделка и в мире маркетинга. Пока квотербеки и тренеры составляют планы на игру до начала игры, маркетологи в США тоже начинают разрабатывать стратегии.
Каждый жаждет получить драгоценное рекламное место на Суперкубке, чтобы представить свой бренд чрезвычайно заинтересованной аудитории.
И эти слоты трудно достать и они очень дорогие. Исследование Bloomberg говорит нам, что каждое место может стоить от 5,1 до 5,3 миллиона долларов. Фактически, реклама Суперкубка 2021 года принесла совокупный доход в размере 485 миллионов долларов, что является новым рекордом.
Неудивительно, что 26% зрителей Суперкубка больше взволнованы рекламой, чем игрой. Наряду с лучшими и худшими играми реклама также станет темой для разговоров на долгие месяцы. В 2020 году в Facebook, Instagram и Twitter произошло около 44 миллионов взаимодействий, связанных с Суперкубком, и реклама была огромной частью этого.
Реклама Super Bowl приносит доход брендам в дополнение к большому количеству очков социального капитала и узнаваемости бренда. В отчете Fortune говорится, что рентабельность инвестиций в рекламу Super Bowl Ads может достигать 36% для некоторых брендов, а средняя рентабельность инвестиций составляет 12%, включая, помимо прочего, доход, потенциальных клиентов и узнаваемость бренда.
Когда ставки так высоки, неудивительно, что некоторые из лучших рекламных роликов, которые мы видели, пришли из мира рекламы Super Bowl.
И если вы тоже хотите получить кусок пирога, возможно, опубликовав свои собственные посты в социальных сетях или видео на YouTube, вы должны знать, как это сделали известные имена, и подготовиться соответствующим образом.
Итак, давайте погрузимся прямо в.
5 лучших рекламных роликов на Суперкубке + советы по дизайну
Термин «Лучшая реклама Суперкубка» очень субъективен, не так ли? Как и большинство вещей в поп-культуре. Каждому нравится определенное объявление по сравнению с другим из-за того, как оно связано с ними. А иногда в нем участвуют их любимые знаменитости или влиятельные лица, и это всегда является дополнительным преимуществом.
В этом сборнике Кимп мы представляем вам рекламу Суперкубка, которая, по нашему мнению, лучше всего работает в передаче индивидуальности бренда и установлении связи с его аудиторией. Некоторые из них довольно типичны по дизайну, но уроков на вынос предостаточно.
1) Реклама SuperBowl на Reddit
За последние пять лет Суперкубок превратился из мероприятия только для традиционных предприятий розничной торговли в пространство для всех брендов. И ярким примером является эта реклама Reddit с Суперкубка 2021 года.
Что-то настолько нетипичное из всей рекламы Суперкубка, что стало легендой рекламы Суперкубка.
Reddit разместил чрезвычайно короткую 5-секундную рекламу. Это был слайд из Reddit, который прерывает типичные рекламные кадры и говорит о том, что у аутсайдеров тоже есть шанс изменить ход событий. Это, конечно, дань уважения дневным трейдерам WallStreetBets, которые недавно произвели революцию в индустрии.
На слайде рассказывается о возможных сообществах, к которым могут присоединиться зрители, с небольшим количеством политического юмора.
Вы знаете, что ваша реклама сработала, когда 5-секундное рекламное место дает вам огромный импульс в социальных сетях.
Вывод: будьте изобретательны. Раздвиньте конверт и не позволяйте вашему бюджету ограничивать вас. Иногда, когда вы замахиваетесь высоко, результаты могут быть потрясающими. Но всегда помните, что ваш фирменный стиль должен сиять во всех объявлениях. Если бы не типичный оранжевый фон, ассоциирующийся с Reddit, многие действительно пропустили бы рекламу.
Хотите знать, как создать простую, но эффективную рекламу для вашего бренда в этом сезоне Суперкубка? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics + Video и откройте для себя возможности графического и видеодизайна.
2) Google Лоретта Суперкубок 2020
Google стал постоянным лицом в рекламном пространстве Super Bowl с фантастическими объявлениями, и это не исключение.
Сторителлинг всегда выигрывает в маркетинге. Вместо того, чтобы открыто рекламировать свой продукт клиентам, попробуйте рассказать им историю, чтобы зацепить их и показать ценность вашего продукта. Фактически, это то, что Google делает в рекламе Super Bowl 2020 — «Loretta».
Это трогательное видео показывает, как Google играет огромную роль в усилиях мужа удержать свою жену рядом, даже когда она больше не с ним. Он использует функцию голосового поиска, взаимодействует с Google Assistant, а также совершает путешествие по переулку памяти с помощью Google Photos.
Все в этой рекламе трогает за живое. Мы знаем, насколько Google незаменим в нашей жизни. Но действительно ли мы осознаем ценность мелочей, с которыми нам помогает компания?
Что ж, после просмотра этой рекламы Суперкубка это все, о чем вы будете думать.
Выводы: Хорошая маркетинговая кампания — это та, которая эмоционально связывает аудиторию и изображает ваши продукты как нечто наиболее ценное для них. Если у вас есть выбор между перечислением функций и их показом в истории, выберите сторителлинг. Вы увидите оглушительный успех.
Видеть всегда лучше, чем слышать, и когда покупатель видит продукт в действии, барьер между вами и им разрушается. Так же, как это делает Google Ad.
Хотите оживить свои истории на экране с помощью видеороликов? Попробуйте подписку Kimp Video !
3) Ракетная ипотека
От очень нетипичных кампаний давайте перейдем к рекламе Суперкубка 2018 года, которая имеет все признаки очень типичной и отличной рекламы Суперкубка.
В этой рекламе Rocket Mortgage компания медленно выстраивает идею о том, как некоторые люди излишне усложняют определенные концепции и оставляют клиентов в неведении. В то время как первые несколько случаев — это небольшие инциденты, последний — очень серьезное финансовое решение — покупка нового дома.
И именно тогда Киган-Майкл Ки снова появляется, чтобы показать, как Rocket Mortgage упрощает понимание условий использования своего приложения.
Опять же, классический пример эффективности показа, а не рассказа о фиче вашего продукта.
Но на этом бренд не остановился. Они быстро создали ресурсный центр для своих клиентов, которые возвращались после рекламы Суперкубка, чтобы выполнить данное ими обещание. Это привело к одной из самых успешных попыток лидогенерации от бренда из Суперкубка.
Вывод: реклама Суперкубка — это прекрасно, как и любое другое заметное рекламное место, но на этом останавливаться нельзя. Идеальная реклама должна иметь привлекательный CTA. И вы должны соответствовать CTA. Ваши инвестиции не окупятся, если последующая реклама не будет такой, как было обещано клиентам.
Даже с точки зрения дизайна команда Kimp Graphics всегда рекомендует, чтобы стиль дизайна объявления и соответствующая целевая страница/страница продукта были согласованы для достижения наилучших результатов.
4) Рекламный ролик Microsoft We all Win
Клиенты начинают очень внимательно относиться к тому, кому они покровительствуют. Особенно это касается представителей поколения Z и миллениалов. Поэтому ни один бренд не должен упускать возможность продемонстрировать свою лучшую сторону.
Понимая это, Microsoft запустила свой рекламный ролик «Мы все побеждаем» во время Суперкубка 2019 года. Компания является неотъемлемой частью игровой индустрии и осознала, что удовольствия от игр не одинаковы для всех. Для некоторых их инвалидность мешает им играть в полную силу. Чтобы решить эту проблему, Microsoft разработала адаптивный контроллер, который не ограничивает чью-либо игру в зависимости от физических недостатков.
Но самое интересное в этой рекламе то, что в ней изображены настоящие дети, которые играют и страдают от физических ограничений. Они рассказывают, как важны для них игры. и их родители выражают свою признательность Microsoft за запуск контроллера.
Это лучший способ продемонстрировать новый продукт — через социальное доказательство потребности и продукт, который ее удовлетворяет. И это идеально соответствует спортивному духу Суперкубка.
В целом, большая победа для Microsoft.
Вывод: Социальное доказательство побеждает, особенно в формате видеорекламы. Клиенты с большей вероятностью обратятся к вам и поверят вам, когда увидят, что другие клиенты говорят о вашем бренде, а не о знаменитостях. Итак, выберите лучшие отзывы, которые у вас есть, и переделайте их, чтобы создать убойную рекламу.
Ищете творческие способы размещения отзывов в Интернете? Ознакомьтесь с нашим руководством здесь или просто подпишитесь на подписку Kimp Graphics + Video, чтобы работать с опытной командой дизайнеров.
5) Кампания TUMS в Твиттере
Следующая реклама Суперкубка, которую мы собираемся представить, — это не совсем реклама, а очень эффективная кампания Суперкубка 2021 года, о которой, как мы думаем, вы должны знать. Не каждый может позволить себе желанный слот, и даже если вы можете, иногда вы не думаете, что он подходит. Но зачем отказываться от внимания и всех других преимуществ Суперкубка?
Возьмите пример с TUMS, который запустил бесплатную раздачу игрового контента. Компания хотела привлечь более молодую аудиторию, поскольку TUMS имеет репутацию заведения только для старшего поколения. Поэтому они попросили людей твитить моменты, достойные Тумса, во время Суперкубка. Если бы они написали в Твиттере достаточно моментов, чтобы заполнить карту бинго на тему Суперкубка, они могли бы выиграть призы до 55 000 долларов.
Это побуждало людей взаимодействовать с брендом. TUMS воспользовались рекламным безумием во время Суперкубка и привлекли внимание новой аудитории к своему бренду.
Вывод: ваши клиенты любят взаимодействие так же, как и вы. Маркетинговые кампании, которые побуждают их к действию и завязывают разговор с брендом, всегда выигрывают.
Кстати, вы обратили внимание на дизайн карты бинго? Любой может заметить, что это TUMS за милю. Это, в свою очередь, увеличивает шансы того, что новые клиенты возьмут TUMS в следующий раз, когда заметят его, потому что теперь они узнают бренд. Какой отличный способ повысить запоминаемость бренда.
Хотите поэкспериментировать с интерактивным и геймифицированным дизайном? Свяжитесь с командой дизайнеров Kimp Graphics или Kimp Video, чтобы начать работу.
Правильное использование Суперкубка для ваших брендов
Суперкубок проводится не только крупными брендами. В нашем предыдущем разделе мы разобрали методы и стратегии, используемые ими. Но мы думаем, что совершенно очевидно, что любой бизнес может воспроизвести эти модели, если у него есть правильная платформа и правильная команда.
На самом деле, у Суперкубка есть много возможностей для малого бизнеса. Средний потребитель тратит 75 долларов на воскресный Суперкубок. Так что, если вы сможете связаться с ними в решающий момент с значимым предложением, вы сможете заключить сделку в кратчайшие сроки.
Учитывая важность этого события, вот несколько советов от команды Kimp по созданию запоминающейся кампании на тему Суперкубка.
Попробуйте скидки
Супербоул — неофициальный праздник в Америке. А праздники обычно подразумевают шопинг. Так что заходите туда и создавайте запоминающиеся и интересные предложения скидок для своих клиентов. Убедитесь, что вы делаете это на тему Суперкубка, чтобы сделать сделку еще слаще. Запускайте эксклюзивные продукты, чтобы улучшить впечатление от просмотра ваших клиентов, и продукты обязательно разлетятся с полок.
Крендели с кренделями тети Анны сделали именно это, представив это блюдо с игровым временем и продвигая его в социальных сетях.
Отпразднуйте выходные Суперкубка
Создавайте релевантный и релевантный контент. Мы знаем, что разговоры о большом дне также будут посвящены футболу. Поэтому, если вы хотите быть частью этого, вы также должны проникнуться духом игры.
Вы можете начать с продвижения своих продуктов в контексте Суперкубка или просто поделиться некоторыми интересными фактами о таком мероприятии, как Guggen Heim.
Другой альтернативой является запуск фирменного AR-фильтра для продвижения вашего бренда во время выходных Super Bowl. Посмотрите фильтр Gatorade для вдохновения.
Анимированные видео
Если вы хотите привлечь внимание своего клиента, мы рекомендуем инвестировать в видеомаркетинг. Как и во всех рекламных объявлениях Super Bowl, вы также можете создать содержательную, эмоциональную и привлекательную видеорекламу для своего бренда по этому случаю.
Это не должно быть тяжелым в производстве, пока есть намерение. Вы можете работать с командой дизайнеров, такой как Kimp Video, для создания анимационных видеороликов или творческого редактирования видеоматериалов с вашего телефона в соответствии с темой без больших затрат.
Приготовьтесь выиграть Суперкубок на выходных: зарегистрируйтесь в Kimp
Суперкубок может показаться очень пугающей и недосягаемой платформой для вашего бренда. Но это не значит, что вы не можете размещать свои собственные промо в социальных сетях. Каждый бренд может воспользоваться этой прекрасной возможностью, чтобы закрепиться на своем рынке.
А благодаря неограниченным услугам графического дизайна Kimp Graphics и Kimp Videos это не станет бременем для ваших карманов.
Мы предлагаем неограниченные запросы на дизайн, изменения и услуги по множеству категорий дизайна — все за фиксированную ежемесячную плату и без скрытых платежей.
Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и начните!