Маркетинг Суперкубка с точки зрения маркетолога

Что общего у Суперкубка и Рождества? Это оба сезона безумия в мире маркетинга. Суперкубок — праздник футбольных фанатов. И самый долгожданный рекламный сезон для маркетологов. Но как это произошло? У всего есть предыстория, верно? В этом блоге мы собираемся оглянуться назад, вперед и вперед в маркетинге Суперкубка. Об истории того, как ежегодное спортивное мероприятие дошло до того, что бренды тратят миллионы, чтобы получить рекламное место.

Суперкубок звучит по-другому в ушах маркетолога. В конце концов, ежегодная игра плей-офф, превращающаяся в культовый бренд, и блестящие маркетинговые возможности, которые она приносит, очень интересны маркетологам. Вы когда-нибудь задумывались, как это произошло? Тогда вы находитесь в правильном месте. Давайте углубимся в эволюцию Super Bowl как бренда и его широко обсуждаемую историю логотипа. После этого давайте также поговорим о маркетинговых возможностях Суперкубка, которые маркетологи с нетерпением ждут каждый год.

Как Суперкубок произвел революцию в спортивной культуре

На изображении выше показан Мемориальный Колизей Лос-Анджелеса, место проведения первой в истории игры Суперкубка.

Еще в 1966 году, когда произошло слияние НФЛ и АФЛ, планировалась игра чемпионата. Это была игра на первенство мира AFL – NFL или Суперкубок I. Первая игра не была рекордной по продажам билетов. Принимая во внимание, что в 2022 году более 99,18 миллиона человек смотрели игру по телевизору только в США. Вот как много изменилось. Это доказательство маркетингового мастерства Суперкубка.

Многое изменилось со времен первой игры. Медленно перерывы стали запоминающимся компонентом Суперкубка. А реклама во время Суперкубка иногда становилась такой же популярной, как и сами игры. Эволюцию Super Bowl как бренда можно с уверенностью отнести к множеству спонсорских и успешных партнерских отношений, которые он установил на протяжении многих лет.

Тем не менее, мы также можем сказать, что бренд Super Bowl извлек выгоду из своих спонсоров и рекламы так же, как спонсоры извлекли выгоду из игры. Сложно поверить? Опрос, проведенный The Marketing Arm, показал, что около 43% зрителей смотрят игры из-за рекламных роликов. Это симбиотическое явление, безусловно, представляет интерес для любого маркетолога или предпринимателя. И мы собираемся обсудить это подробно. Начнем с бренда Super Bowl, если быть точным, с его фирменного стиля.

Маркетинг Суперкубка - спор о логотипе

Логотип — это неотъемлемая часть бренда. Итак, давайте поговорим о логотипе Суперкубка и о том, как он менялся с годами. Что ж, некоторые могут возразить, что он регрессировал, но давайте не будем вдаваться в этот спор.

Спортивные логотипы — это отдельная тема. Потому что они представляют вашу команду. Именно они создают ваш бренд. Они предназначены для того, чтобы уловить дух игры и найти правильный отклик у вовлеченных рекламодателей/спонсоров.

По словам журналиста Джордана Хека, в прошлом логотипы Суперкубка «каждый год были творческими». Ну, мы не можем полностью отрицать тот факт, что последние версии логотипов Суперкубка выглядят просто. Но учитывая, что маркетинговые стратегии Суперкубка сильно изменились, мы понимаем, что бренд стремится к стандартизации. Бренд стремится создать солидную идентичность, запоминающийся дизайн, не требующий суеты и легко запоминающийся. Посмотреть на себя. Что вы думаете о последних логотипах?

Логотипы Суперкубка — что изменилось

Давайте посмотрим на некоторые логотипы Суперкубка и поймем, что изменилось.

На изображении ниже показан первый в истории логотип Суперкубка 1967 года. Тогда это был «Игра чемпионата мира AFL-NFL».

На логотипе Суперкубка 1969 года использовалось торговое название «Суперкубок».

Логотип Суперкубка XIII 1979 года был первым, на логотипе которого было указано название места проведения. Всего десять лет с момента выхода первой игры — посмотрите, как сильно изменился логотип.

В конце 80-х и начале 90-х логотип Суперкубка стал более красочным и богато украшенным. Большинство из них содержали иллюстрацию или символ, добавленный в качестве намека на место проведения мероприятия в том году. Например, на логотипе Суперкубка 1987 года изображена роза, представляющая стадион Роуз Боул, где в том году проходило мероприятие.

Игра 2011 года была первой, в которой была представлена ​​​​текущая версия логотипа с изображением трофея Винса Ломбарди.

Вы видите резкий переход от использования спектра цветов, иллюстраций и жирных шрифтов к минималистичному, современному и более профессиональному дизайну? Так что же случилось? В 2011 году Super Bowl объявил о новой стратегии бренда и начал работать с фирмой графического дизайна Landor над дизайном своего логотипа. Это произошло потому, что бренд решил создать повторяемую и легко узнаваемую систему логотипов, с которой фанаты могут мгновенно связаться.

В конце концов, согласование вашего логотипа со стратегией вашего бренда — это то, что работает!

Суперкубок и реклама — отношения, которые должен понимать каждый маркетолог

Тот факт, что культовый компьютер Macintosh, совершивший революцию в мире персональных компьютеров, был представлен на культовом Супербоуле, достаточно говорит о значении рекламы во время мероприятия.

Что ж, еще в 1967 году, когда состоялся первый Суперкубок, брендам пришлось потратить 42 000 долларов за 30-секундный ролик во время телетрансляции этого события. Перенесемся в 2022 год: по сообщениям, аналогичные 30-секундные ролики продавались за 6,5 миллиона долларов.

Хотя это может быть больше, чем годовой маркетинговый бюджет для некоторых предприятий. почему именно компании тратят миллионы долларов на одно рекламное место? Мы расскажем вам.

Что происходит с разговорами во время сезона Суперкубка? Во всех них есть футбол, в той или иной форме. Люди говорят об играх. Люди говорят о рекламе. И когда они это делают, они говорят о брендах, стоящих за рекламой. Так вы заставите людей заметить ваш бренд и начать говорить о нем. Такого рода известность и ажиотаж — это то, чего жаждут бренды. Они бесценны в маркетинге. Вот почему маркетинг Суперкубка занимает особое место.

Совет Кимпа: Тот факт, что 30-секундные ролики во время игры на Суперкубке оказали все влияние, которое бренд мог оказать, является доказательством того, что короткие видеоролики не являются чем-то новым в маркетинге. Итак, начните включать больше коротких видео в свою маркетинговую стратегию, если вы еще этого не сделали.

И на случай, если вам понадобится помощь в создании коротких видеороликов, подписка Kimp Video находится всего в одном клике.

Культовая реклама Суперкубка, о которой стоит упомянуть

Что может быть лучше, чтобы понять рекламную манию вокруг Суперкубка, чем обсудить некоторые из рекламных роликов, которые вызвали наибольший резонанс?!

1. Hey Kid, Catch от Coca-Cola, 1979 г.

В 1979 году реклама Coca-Cola, получившая награду Clio Award, завоевала такую ​​популярность, что в следующем году ее неоднократно повторяли во время Суперкубка.

Совет Кимпа:

Реклама сработала, потому что:

• Концепция была достаточно простой, чтобы ее могли понять все клиенты.
• В рекламе была сильная эмоциональная ценность.

Это два важных ингредиента, которые нужно добавить в вашу рекламу.

2. Рекламный ролик Snickers с участием Бетти Уайт, 2010 г.

Вышеупомянутая реклама с участием Бетти Уайт стала одной из самых обсуждаемых рекламных роликов Суперкубка 2010 года. Поклонники полюбили Бетти Уайт немного больше из-за этой рекламы.

Совет Кимпа:

Реклама сработала, потому что:

• Сообщение соответствует остроумному тону голоса Snicker в рекламе.
• Юмор, если он хорошо реализован, хорошо работает в маркетинге.
• Инфлюенсеры, в данном случае знаменитости, могут дать толчок развитию вашего бренда.

3. Рекламный ролик Cadillac Super Bowl — 2021 г.

Реклама представляла собой умное и трогательное изображение Эдварда Руки-ножницы в современной интерпретации. Это привносит новый смысл в концепцию вождения без помощи рук. Маркетинг Super Bowl заключается в том, чтобы придумывать новые идеи, которые зацепят вашу аудиторию. И Cadillac прекрасно это делает в приведенной выше рекламе.

Совет Кимпа:

Реклама сработала, потому что:

• Конечно, креативная и уникальная идея.
• Реклама рассказывает историю, а рассказывание историй — это стратегия, которая никогда не подводит в маркетинге.

Почему реклама Суперкубка работает

Для этого есть много причин, но мы дадим вам несколько хороших для размышления:

• Хотите поймать глазные яблоки? Суперкубок облегчит вам задачу. Получить видимость и попасть в поле зрения более широкой аудитории часто бывает непросто. Ответ на этот вопрос приходит с огромным количеством зрителей игр Суперкубка.
• Рекламные ролики Super Bowl помогают создать шумиху вокруг запуска новых продуктов. Как это сделал Pop Tart со своим Pop-Tarts — исправлена ​​реклама Pretzel 2020.

• Компании отмечают значительный рост запоминаемости бренда. И это сложный параметр для взлома. По словам Нильсона, основываясь на коммерческом успехе бренда продуктов питания и напитков на Суперкубке, отзыв рекламы от кампании был на 80% выше, чем отзыв от других инвестиций бренда в телевизионную рекламу.

Что делать, если вы не можете выложить большие деньги за рекламное место во время Суперкубка?

Согласно отчету Deloitte CMO Survey за сентябрь 2022 года, компании тратят 13,8% своего общего бюджета на маркетинг. Покрывает ли эта сумма огромные расходы на рекламу Суперкубка? Если нет, вам все равно не придется упускать из виду. Есть и другие способы присоединиться к увлечению и помочь вашему бренду стать заметным. Вот несколько идей для начала:

Социальные сети вам в помощь.

Даже НФЛ использует социальные сети, чтобы рассказывать о важных новостях и объявлениях о событиях на официальной странице Суперкубка.

Так что, если вы сомневаетесь в эффективности использования социальных сетей для привлечения футбольных фанатов в этом сезоне Суперкубка, не сомневайтесь.

Блог об этом

Длинный контент, такой как блоги, имеет свои преимущества, когда дело доходит до маркетинга. И они определенно могут внести свой вклад в маркетинговые кампании Super Bowl для брендов.

Вы можете придумать проницательные сообщения, связывающие вашу нишу с Суперкубком. Или, если в вашей отрасли наблюдается заметная тенденция, вы также можете сосредоточиться на ней.

Совет Кимпа: Имея под рукой блог, легко придумать связанную публикацию в социальных сетях для увеличения трафика. Создание пользовательских изображений для вашего блога и соответствующих визуальных эффектов для ваших социальных сетей добавляет глубины вашей кампании.

Подписавшись на Kimp, вы получаете специальную команду дизайнеров. Таким образом, ваши дизайны более визуально согласованы и соответствуют вашему бренду.

Создавайте кампании, ориентированные на Суперкубок

Любители футбола в конечном итоге празднуют матчи Суперкубка как праздник. Таким образом, в это время происходит много покупок. По данным NRF, около 79% расходов приходится на еду и напитки. Люди также тратят деньги на одежду, телевизоры, украшения и мебель. В конце концов, люди хотят устраивать вечеринки на выходных и собирать вокруг себя друзей. Футбол лучше всего ощущается, когда вы смотрите его с друзьями, верно? Таким образом, воспользуйтесь этим увеличением покупок во время сезона Суперкубка и создайте ограниченные по времени предложения на соответствующие продукты.

Если вас ничего не привлекает, рассмотрите возможность партнерства

Партнерские объявления не слишком распространены, но и не новы. Просто не многие бренды используют их. Newcastle Brown Ale придумал блестящую стратегию перекрестного продвижения. В своем юмористическом рекламном ролике, выпущенном перед сезоном Суперкубка 2015 года, бренд призывал бренды объединить бюджет для одного рекламного ролика Суперкубка. Это был умный подход к экономике совместного потребления. «Почему только крупные бренды должны получать все удовольствие?» Имеет смысл, не так ли?

Band of Brands от Newcastle — это уникальная реклама Суперкубка, которая показывает, как бренды с ограниченным бюджетом могут по-прежнему привлекать к себе внимание, даже если это всего на несколько коротких секунд.

С дизайном Кимпа совершите тачдаун в своих кампаниях в этом сезоне Суперкубка.

Бренды тратят миллионы долларов на одно рекламное место в Суперкубке. Но с многоканальным присутствием и правильными стратегиями у вас его нет. Создавайте графические и видеообъявления, которые говорят о вашем бренде. Начните футбольные разговоры. Поговорите со своей аудиторией об игре. Используйте возможность очеловечить свой бренд. Для всего этого и многого другого вам нужна сильная графика, соответствующая бренду. Вот где Кимп может помочь. Единая подписка и фиксированный ежемесячный счет могут предоставить вам все дизайны, необходимые для ваших планов кампании в последнюю минуту.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы увидеть, как работает Kimp.