10 уроков киномаркетинга Super Mario Bros.

Игра, которая создала целое поколение геймеров, возвращается. Однако наш любимый сантехник из Грибного королевства прыгает — на этот раз не через флагшток, а на большие экраны. Тем не менее, долгожданный фильм Super Mario Bros. вышел в кинотеатрах. Пока люди говорят о фильме, наше внимание привлек маркетинг The Super Mario Bros. Movie.

Если присмотреться, то интересно то, что поколение, которое сегодня снимает фильм, возможно, выросло, играя в игру, старательно пытаясь спасти принцессу. Следовательно, представьте себе страсть, которая должна быть вложена в создание фильма, который оживляет одного персонажа, который доминировал в их детстве! Это одна из вещей, которую создатели The Super Mario Bros. Movie пытаются использовать.

Когда вы продвигаете фильм, вы обращаетесь не к «покупателям», вы обращаетесь к «поклонникам». А фанаты иногда могут быть злейшими критиками, потому что обращают внимание на детали. Иногда кажется, что ваши поклонники знают ваш контент или персонажа больше, чем вы. И именно это делает продвижение любого фильма крепким орешком.

Итак, оправдала ли маркетинговая команда The Super Mario Bros. Movie ожидания своих поклонников? Удалось ли ему вызвать ожидание и отдать должное продвижению персонажа, который жил в сердцах миллионов поклонников почти четыре десятилетия? Давай выясним.

В ответах на эти вопросы есть и креативное маркетинговое вдохновение. Итак, пристегнитесь и приготовьтесь преодолевать маркетинговые препятствия .

1. Ключ к лучшему маркетингу — формирование предвкушения

С тех пор, как был выпущен тизер фильма Super Mario Bros., было много шума. И как только трейлер вышел, фанаты и критики стали хвалить яркие визуальные эффекты и впечатляющие характеристики в фильме (за исключением, конечно, негативной реакции на голос Криса Пратта для Марио).

С этого момента команда Super Mario Bros. Movie активно строила планы. На самом деле клип из фильма, вышедший в декабре, помог промоушену набрать обороты. Это также принесло много рекламы из уст в уста, и фанаты охотно поделились видео в социальных сетях.

Очевидно, на страницах фильма в социальных сетях маркетинговая команда активно делилась контентом, чтобы поддерживать интерес к фильму в течение последних шести месяцев. Следовательно, все эти усилия показывают необходимость хороших тизеров и трейлеров, а также вводных видеороликов в маркетинге.

Совет Кимпа: Что ж, понятие «тизеры» часто используется в контексте фильмов. Но в наши дни маркетинг стал настолько забавным предприятием, что тизеры теперь используются не только для фильмов, но и для запуска продуктов, запуска бизнеса и даже запуска кампаний.

Итак, если вам нужно сделать большое объявление, запустить продукт или провести кампанию, которую вы хотите продвигать, используйте короткие видеоролики, чтобы дать клиентам возможность заглянуть в будущее. Кроме того, социальные сети с их форматами коротких видео предоставляют для этого подходящую возможность.

И если вам нужна помощь в создании этих коротких видео-тизеров продукта, выберите подписку Kimp Video .

2. Реклама сантехники Super Mario Bros.

Одним из наиболее важных элементов маркетинговой стратегии The Super Mario Bros. Movie была реклама Super Bowl, которая покорила сердца. Да, мы говорим о рекламе сантехники!

Если во время просмотра рекламы сантехники рэп Марио кажется вам знакомым, то это из The Super Mario Bros Super Show 1980-х годов.

В то время как само видео довольно забавно, детали реализации идеи — это то, что делает рекламу хорошо связанной с аудиторией. С тех пор, как рекламный ролик был показан в эфире, фанаты делились пасхальными яйцами в видео, особенно тем, как голос принцессы был использован для дамы в рекламе и картой, которая была показана на мгновение.

Хотя карта появляется едва ли на пару секунд, создателям рекламы удалось втиснуть в карту несколько деталей, включая 1889-ю улицу, как дань уважения 1889 году, когда была основана Nintendo. Имея это в виду, вы не согласны с тем, что это тонкий способ запечатлеть наследие бренда?

Другим является фирменное выражение лица Луиджи, которое может показаться знакомым тем, кто видел бокс-арт Luigi Mansion.

Итак, почему эта отсылка к выражению Луиджи так важна? Чтобы понять это, вы должны понимать, на какую аудиторию ориентируются киномаркетологи. Это были люди, которые жили во времена, когда в маркетинге их не забрасывали слишком большим количеством визуальных эффектов.

В то время бокс-арт или обложка на упаковке видеоигры были одним из самых влиятельных факторов брендинга. Таким образом, использование изображений из старых коробок — эффективный способ разжечь ностальгию, что отлично подходит для маркетинга.

3. Полнофункциональный веб-сайт SMB Plumbing

Если во время просмотра рекламы сантехники ваше внимание привлек веб-сайт и контактные данные, отображаемые в рекламе сантехники, вы не одиноки. С этой целью, чтобы гарантировать, что нетерпеливые фанаты не разочаруются, команда маркетинга Super Mario Bros. Movie создала полнофункциональный веб-сайт.

Очевидно, что геймифицированный опыт, который команда предлагает клиентам, добавляет волнения вокруг фильма и вызывает ожидание.

На главной посадочной странице или на главной странице есть реклама (напоминание о необходимости добавить видео на целевую страницу). И каждая маленькая область меню и элемент дизайна на веб-сайте интерактивны. Вы слышите ностальгические звуки игры и общую винтажную атмосферу, идеально сочетающую старое с новым для существующих и новых поклонников.

От подробностей о зонах обслуживания до реалистично выглядящих отзывов, видео отзывов и даже некоторых негативных отзывов — все на сайте выглядит и кажется реальным.

Это не заканчивается там. Телефон горячей линии, указанный на веб-сайте, также работает, и Луиджи приветствует фанатов с другой стороны. Отправив SMS с номером, вы подписываетесь на обновления The Super Mario Bros. Movie.

Мы упоминали, что на веб-сайте даже есть крутая целевая страница 404, подтверждающая тот факт, что команда уделяла внимание мелким деталям?

Если вы хотите создать такие фирменные, запоминающиеся целевые страницы 404 , которые остаются в рамках темы вашего веб-сайта и дополняют его эстетику, подпишитесь на подписку Kimp.

4. Поймите, что ваша аудитория меняется

Ведь времена меняются. В то время как люди все еще любят сказки, они давно отказались от идеи принцессы, ожидающей своего рыцаря в сияющих доспехах (или, в данном случае, водопроводчика, который петляет по замку Боузера). Создатели фильма Super Mario Bros. поняли это и освежили образ принцессы Пич в фильме.

Как показано выше, от появления персонажа до роли многое изменилось в The Super Mario Bros. Movie. Более того, фанатам это изменение нравится.

То, как создатели фильма адаптировались к меняющимся временам и позволили истории развиваться, показывает, что независимо от размера бренда «клиент — король». И предлагать то, что ищут ваши клиенты, — единственный путь вперед.

Совет Кимпа: Мониторинг поведения клиентов — это не разовое действие, а непрерывный процесс. Чтобы не отставать от быстро меняющихся рынков, бренды должны постоянно наблюдать за тем, как меняются симпатии и антипатии их клиентов. От вашего фирменного дизайна до ваших маркетинговых кампаний, каждое маленькое представление вашего бренда должно адаптироваться к изменяющимся ожиданиям клиентов.

5. День 10 МАРТА — Поддержание жизни персонажа

В наше время и в эпоху, когда все меняется так быстро и почти каждый месяц появляется несколько новых игр и персонажей, сохранить жизнь персонажа, франшизы на протяжении десятилетий — непростая задача. У Nintendo есть свой способ добиться этого. И одним из заметных шагов является празднование Дня MAR10 или празднование Дня Марио.

От косплей-мероприятий до игровых сессий Марио — у фанатов есть свои способы отпраздновать этот день. К празднованию Дня 10 марта 2023 года в Nintendo New York были представлены бутсы Mario Boots. На мероприятии также был выпущен финальный трейлер фильма.

Еще одной важной достопримечательностью этого года стала забавная подборка классической темы Марио от актеров. Это показывает силу представления людей, стоящих за вашим брендом и продуктами.

Совет Кимпа: Празднование Дня MAR10 показывает, как эмпирические кампании помогают повысить запоминаемость брендинга. Мероприятия помогают брендам лучше наладить связь со своей аудиторией, а также повысить узнаваемость бренда, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов. Чтобы мероприятие действительно принесло ожидаемые результаты, вам нужна сильная маркетинговая стратегия для продвижения мероприятия по различным каналам, включая социальные сети.

6. Коробки для доставки Super Mario Amazon

Для продвижения фильма Super Mario Bros. команда сотрудничала с Amazon, чтобы продвигать рекламные акции для еще более широкого сегмента аудитории. В рамках этой кампании некоторые коробки с доставкой Amazon были превращены в коробки с вопросами для подписи, как это видно из игры.

Выбор командой брендов для сотрудничества — один из самых интересных моментов здесь. У брендов электронной коммерции, таких как Amazon, самые разные сегменты аудитории. Естественно, сотрудничество с ними открывает путь к более широкому охвату бренда.

Совет Кимпа: при сравнении ваших вариантов партнерских отношений с брендами одна из идей состоит в том, чтобы выбрать бренды с небольшим перекрытием в целевой аудитории. Но чтобы повысить ценность партнерства, выбирайте бренды, у которых есть сегмент целевой аудитории, которому вы хотите продавать в будущем. Например, если вы выходите на новый рынок, то сотрудничество с брендом, который уже зарекомендовал себя на рынке, может быть продуктивным.

7. Мероприятие в Гонконге и Тайване с показом кинотоваров.

Ориентируясь на свою аудиторию в Гонконге и Тайване, Nintendo объявила о специальных акциях. В рамках этого бренд объявил о наборе товаров для фильмов, включая наклейки и сумки для покупок, в качестве бесплатных при покупке некоторых игр Super Mario Switch.

Эта кампания для фильма Super Mario Bros. показывает необходимость локализованного подхода для глобального бренда. Для каждого бренда самые продаваемые продукты в одном географическом регионе не обязательно будут бестселлерами в другом регионе. Образ бренда, воспринимаемый аудиторией, также варьируется от одного региона к другому. Учитывая все эти факторы, бренды должны персонализировать кампании с учетом конкретных рынков.

Продвижение фильма через продажи игр — один из способов, которым бренд использует эту идею.

Совет Кимпа: Кампания также показывает важность добавления товарного маркетинга в ваш план. Собственно говоря, как отдельный поток товаров или как халява при покупках, или даже как халява для участников мероприятия, брендированный мерч имеет несколько применений. И все они помогают в одном — сильно укрепляют идентичность вашего бренда.

Нужна помощь в разработке фирменных товаров? Подпишитесь на подписку Kimp .

8. Никогда не недооценивайте силу цифровых товаров

Как и печатные физические продукты, в настоящее время бренды могут использовать различные цифровые товары. Кроме того, это включает в себя фильтры Snapchat, цифровые наклейки и другие активы. Эта идея также была частью продвижения фильма Super Mario Bros. Movie. Это включает в себя цифровые товары в виде мобильных обоев и стикеров GIF, которые регулярно публикуются на официальной странице Instagram для Super Mario Bros. Movie.

9. Шоу дронов на пирсе Санта-Моники

В целом, хороший маркетинг направлен на то, чтобы поразить аудиторию, и это то, чего добилась маркетинговая команда The Super Mario Bros. Movie с шоу дронов на пирсе Санта-Моники.

За пару дней до выхода фильма Nintendo и Illumination устроили световое шоу дронов с участием различных персонажей из фильма. Фильм получил широкое освещение в СМИ, и фанаты, которым понравился этот опыт, также поделились видеоклипами с шоу в социальных сетях. Работать над усилением импульса непосредственно перед выпуском фильма — действительно отличная идея.

10. Тема фильма Super Mario Bros. на Alexa

В настоящее время продвижение фильма с полностью настроенной темой Alexa является тенденцией. Потому что у некоторых людей день начинается и заканчивается общением с Алексой. Таким образом, настраиваемая тема фильма на Alexa означает, что пользователи будут помнить о фильме в течение всего дня.

Кроме того, заставить ваш контент оставаться в памяти вашей аудитории в течение дня — непростая задача. Но если есть способ сделать это, разве вы не воспользуетесь этой возможностью? По сути, это то, что сделала и Nintendo.

От участия в викторине Super Mario до прослушивания музыкальной темы пользователи могут испытать Грибное королевство разными способами. Это бесплатный навык, который клиенты могут добавить в свои аккаунты. Прежде всего, это довольно весело.

Готовы ли вы реализовать свои маркетинговые идеи, вдохновленные фильмом Super Mario Bros.?

В заключение, это был обзор некоторых из самых обсуждаемых маркетинговых усилий для The Super Mario Bros. Movie. В целом, какая из этих кампаний произвела на вас наибольшее впечатление? На самом деле, из маркетинга этого фильма можно извлечь множество уроков маркетинга, вы согласны?

Очевидно, что во всех этих кампаниях есть одна общая черта – сильная идентичность бренда. Если бы посты в социальных сетях, маркетинговые активы событий, маркетинговые товары и другие рекламные материалы выглядели бы по-разному, как вы думаете, бренд добился бы того многоканального присутствия, которое он имеет в настоящее время? Нисколько!

Итак, если вам нужно добиться единообразия брендинга во всех рекламных каналах, лучше всего работать с одной и той же командой дизайнеров. Кроме того, назначенная команда графического дизайна для воплощения ваших идей будет похожа на 1-up гриб. Тем более, что это помогает вашей кампании быстрее воплотиться в жизнь. И так, чего же ты ждешь? Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию Kimp и наслаждайтесь преимуществами работы с назначенной командой дизайнеров.