Сделано во Флоренции, продается по всему миру: это СУПЕРДУПЕР

Фото предоставлены Филиппо Маффеи

Несовершенства — вот что делает каждый стиль уникальным. Есть флорентийский бренд, который сделал эту истину своей мантрой. Для этого он вернул к жизни заброшенные традиции и бросил вызов тенденциям, а также моде, чтобы создать что-то уникальное и вневременное.

SUPERDUPER, само название говорит само за себя, делает красивые, уникальные волосы ручной работы, любимые от Японии до США и (конечно) во всех уголках Европы.

Это история SUPERDUPER , тосканского бренда, который оставил свой след в Vogue Italia и легендарной Франке Соццани, любимой многими из самых крутых артистов на планете, от Патти Смит до Лоренцо Джованотти и Бена Харпера , и это лишь некоторые из них.

SUPERDUPER также имеет важное сотрудничество в мире моды, например, с коллективом Art Comes First и многими другими брендами, такими как Stella Jean, Avec Ces Freres, The Kooples, Vivetta, Camo, Lotho Eyewear и Norwegian Rain . В течение последних тринадцати лет они производят шляпы, которые напоминают произведения искусства во Флоренции, «какими они были раньше», и отправляют их по всему миру.

От поиска уникального стиля до обучения утраченному ремеслу

Основанная во Флоренции в 2010 году музыкантом Маттео Джиоли и дизайнером Вероникой Корнаккини, SUPERDUPER родилась как игра на кухне у них дома, а позже стала их первой мастерской.

У нас всегда была страсть к головным уборам, и мы всегда их носили. Было естественно начать спрашивать себя, как они были сделаны, и какие мастера и материалы стояли за этими предметами, и идея сделать что-то свое была захватывающей. Потом это также стало необходимостью, потому что мы с трудом могли найти то, что хотели с точки зрения качества и дизайна».

Судьба или решимость поставили на их пути профессионалов, таких как старый модист, который помог им восстановить утраченную традицию и полностью забытую профессию: шляпник.

В то время мало кто знал об этом ремесле, которое было утеряно с 1950-60-х годов. После многих лет индустриализации многие производственные этапы были утеряны, поэтому было очень трудно реконструировать весь процесс, реальное мастерство. Мы чувствовали себя почти так, как будто собираем мозаику. Кроме того, найти материалы было еще одной большой проблемой».

Материалы, которые SUPERDUPER смогли найти для производства своих головных уборов, изначально были либо слишком промышленными, либо слишком кустарными. Эта трудность, наряду с большим количеством исследований и исследований в области изготовления , означала, что флорентийский бренд усердно работал над созданием собственного производства, которое стало одной из его сильных сторон. Но есть еще кое-что.

«Наличие собственного производства также является одной из причин, почему полтора года назад нам предложили открыть здесь, во Флоренции, шляпную мастерскую, что мы с большим удовольствием и сделали именно с намерением заполнить тот пробел, который мы обнаружили, когда начинали Теперь наша миссия — попытаться передать эту традицию миру как можно лучше».

Школа SUPERDUPER предлагает 15-недельные курсы профессионального обучения, которые проходят непосредственно в Manifattura Tabacchi и принимают студентов со всего мира: Гонконга, США, Германии, Англии и понемногу из каждой страны Европы.

«Очень приятно узнать сегодня, какой дух побуждает других молодых людей начать такой же путь, который мы прошли много лет назад».

Эффект снежного кома

В свой десятый юбилей SUPERDUPER дергает за ниточки своего предпринимательского приключения, проводя ребрендинг и формулируя свой девиз в черно-белых тонах: работай усердно, развивайся свободно, отмечай несовершенства.

«Это три концепции, которыми мы руководствовались и отличали нас в нашей работе, те, на которых мы всегда концентрировались, которые сделали нас такими, какие мы есть сегодня, и вокруг которых мы все еще хотим расти».

Все головные уборы SUPERDUPER изготавливаются вручную и обладают уникальными характеристиками . «Сегодня у нас полупромышленное производство, но наши изделия по-прежнему изготавливаются вручную, поэтому у них никогда не бывает одной и той же души. Кроме того, мы решили сочетать каждую шляпу с небольшим натуральным камнем, — объясняет Джиоли, — элементом, который мы решили еще больше выделить произведение и подчеркнуть концепции уникальности и несовершенства».

Головные уборы SUPERDUPER производятся в Италии , но некоторые материалы, используемые для их создания, поступают из других частей света.

«Даже если бы мы захотели, мы не смогли бы найти все сырье, которое мы используем в производстве, в Италии, потому что (к сожалению) оно больше не производится, — объясняет Джиоли, — поэтому мы получаем войлок из Португалии, которая является ее самый качественный производственный район в мире, наша солома вместо этого поступает из Южной Америки, Эквадора, Филиппин, Индонезии, стран, где все еще есть ткачи.Жаль, потому что, среди прочего, Флоренция исторически производила одну из самых востребованных соломы в мир для производства шляп».

Сделано во Флоренции, destinati al mondo

Высококачественные материалы, извлеченные из лучших мест на планете , местное производство и глобальная дистрибуция — вот некоторые из факторов успеха проекта SUPERDUPER.

Первой страной, заметившей SUPERDUPER, была Япония .

Япония, несомненно, была нашим основным рынком сбыта, по крайней мере, в первые годы. Это был особенно благоприятный рынок, который сразу же вознаградил нас, а также дал нам возможность значительного роста в то время, когда мы были очень маленькими».

Бизнес SUPERDUPER расширился , по крайней мере в первые годы, почти исключительно за границу . Итальянский рынок пришел позже благодаря таким важным наградам, как:

• Премия Vogue Italia Who's On Next
• категория «Мужчина» на Pitti Immagine и особое упоминание Франки Соццани в категории «Женщина».

В последнее время бренд переживает невероятный бум в Соединенных Штатах, где проживают самые большие траты. «Наша продукция относится к товару, который очень хорошо понимают в Штатах и ​​в который вкладывают больше инвестиций. Но в прошлом году взрыв произошел на европейском рынке.

Фото предоставлены Филиппо Маффеи

Мода и музыка: долгая дружба

Lorenzo Jovanotti, Patti Smith, Ben Harper, Joey Burns из Calexico, Vinicio Capossela, Skin , немец Shantel и бельгийский рэпер Baloji: вот некоторые из имен музыкальных звезд, которые выбрали шляпы SUPERDUPER в качестве своих фирменных аксессуаров.

«Все эти клиенты — не результат продакт-плейсмента, а настоящие душевные встречи и следствие идеального соответствия нашей философии и нашему продукту».

После многих лет сотрудничества с некоторыми из них родилось тесное партнерство.

Вместе с Лоренцо Джованотти мы начали делать наши первые шляпы в 2015 году, и с тех пор наше сотрудничество переросло в дружбу. Вместе с ним мы представим настоящую коллекцию в январе 2023 года на Pitti Immagine, которая является результатом этого эксклюзивного сотрудничества».

В дополнение ко многим проектам, связанным с музыкой, SUPERDUPER в последнее время также работает над различными проектами. Среди прочего, они разработали аромат вместе с самым любимым «носом» Испании — Бравой Нариз, парфюмером из Каталонии, а в Тоскане они провели специальное сотрудничество с Podere Arduino.

«Мы вырастили растения на их полях, из которых мы извлекли натуральные красители, которые затем использовались для изготовления ограниченной серии бейсболок».

Проблемы доставки: от упаковки до ошибок

Доставка такого продукта, как тот, который продает SUPERDUPER, может быть очень сложной: для того, чтобы полностью оценить его, ему нужна качественная упаковка. Его необходимо защищать от ударов, которые могут повредить его, особенно при международных перевозках, когда риск повреждения или даже поломки коробки и продукта выше. Кроме того, есть проблема цен: дальние перевозки с объемной упаковкой, даже если они очень легкие, могут быть очень дорогими.

Нам нужно было ускорить процесс доставки, особенно с курьерами, работающими за границей. Мы хотели избежать скачков с сайта на сайт, чтобы увидеть котировки и отслеживать поставки. Короче говоря, мы хотели иметь больший контроль, более эффективное управление и максимально сократить количество ошибок на протяжении всего процесса доставки».

Простота использования, интернационализация и максимальная эффективность с ShippyPro

Для относительно небольшой компании, которая управляет большим количеством зарубежных заказов, использование ShippyPro оказалось важным активом в управлении отгрузкой .

Самое большое преимущество SUPERDUPER заключалось в том, что у них была только одна платформа, которая могла помочь им управлять, доставлять и выполнять заказы всего за несколько кликов.

«С ShippyPro стало легко иметь полный обзор всех отправлений и всегда быть в курсе различных статусов всех выполняемых отправлений, — объясняет Джиоли, — и для его использования не требуется специальной подготовки. благодаря своей простоте.

SUPERDUPER высоко ценит возможность проверки тарифов перевозчика на месте для конкретного отправления . «Это позволяет нам выбрать лучший тариф для нас и клиента, не теряя слишком много времени, а также принимая во внимание время доставки».

В заключении

Используя ShippyPro, SUPERDUPER смог оптимизировать управление доставкой с максимальной скоростью и эффективностью без каких-либо географических границ.

«Влияние ShippyPro на нашу повседневную работу было действительно положительным. Используя единый инструмент с его интуитивно понятным интерфейсом, мы можем создавать и управлять отправкой заказа, куда бы она ни доставлялась — из США в Новую Зеландию или Японию — и мы уверены, что мы настроим и отследим его наилучшим образом. Определенно партнер, который изменил нашу компанию».