Как Svea Ekonomi создает привлекательную и эффективную цифровую рекламу

Создание привлекательной цифровой рекламы особенно важно, когда у вас есть всего несколько секунд, чтобы оказать влияние. В банковском деле очень важно, чтобы нужный человек обратил внимание на вашу рекламу за эти пару секунд.

Svea — финансовая группа, работающая в нескольких европейских странах и специализирующаяся на кредитовании и работе с предпринимателями. Эрик Лааксонен, координатор по маркетингу в Svea, объясняет, как его команда создает привлекательную и эффективную медийную рекламу для финансовых продуктов.

Какие соображения вы принимаете во внимание при создании кампании Svea Eknomi?

Эрик Лааксонен, координатор по маркетингу в Svea Ekonomi: Каждая кампания, все, что мы делаем, должно соответствовать нашему руководству по бренду. Например, у нас есть четкие рекомендации, когда речь идет о тоне нашего голоса и о том, как мы расставляем приоритеты в различных коммуникациях.

Кроме того, я всегда стараюсь думать о том, что мы предлагаем потенциальным клиентам: мы просто пытаемся продать продукт? Или мы пытаемся повысить ценность их бизнеса?

Самая большая проблема заключается в том, чтобы поддерживать наши основные ценности и более мягкие ценности на протяжении всей воронки продаж, от рекламных роликов на телевидении до нашей медийной рекламы.

Можете ли вы объяснить концепцию вашей последней медийной кампании?

Эрик Лааксонен: Вся кампания направлена ​​на позиционирование Svea как банка для владельцев бизнеса. В нем показано, насколько глубоко мы понимаем повседневную жизнь различных видов бизнеса.

Ключевым ингредиентом было взять как можно больше материала из телевизионной рекламы, которая показывает ежедневный путь, который проходят владельцы бизнеса, и поместить его в нашу баннерную кампанию. По сути, мы используем видеорекламу, а затем предельно ясно и понятно выражаем наши сообщения.

Можете ли вы описать некоторые технические детали в объявлениях?

Эрик Лааксонен: Наши рекламные объявления разных размеров используют видео, понятные сообщения и мультимедийную анимацию с изображением одного из наших продуктов. Видео, которое мы используем, конечно же, взято из нашей телевизионной рекламы, которую мы затем настраиваем для нашей баннерной кампании.

Ваша анимация была плавной, как вы этого добились?

Эрик Лааксонен: Мы много улучшаем рекламу! Много раз мы показываем их коллегам и получаем от них честную обратную связь. Во время этого процесса у нас были небольшие заметки «о, это действительно беспокоило меня, когда оно увеличивалось» и т. Д. И на основе этих отзывов мы дополнительно усовершенствовали рекламу.

Действительно, мы особенно внимательно относимся к тому, где показывается наша реклама, и к временным рамкам рекламы. Например, в аэропорту Арланда наша DOOH-реклама длилась около 5 секунд, а реклама в поезде была немного длиннее.

Люди будут смотреть на нашу рекламу, может быть, 2 секунды — даже если баннер будет проигрываться 10 секунд, поэтому нам действительно нужно постараться сосредоточиться на том, чтобы быть эффективными в эти первые 2 секунды.

Это расстраивает? Означает ли это, что когда вы определились с концепцией, вам нужно сократить ее до 2 секунд?

Эрик Лааксонен. Да. И да, снова. Сценарий мечты был бы, если бы все могли просто стоять на месте и смотреть на него столько, сколько мы хотим, чтобы они смотрели на него — но, к сожалению, это не реальность.

Когда мы создаем материалы, мы должны принять правило двух секунд, иначе наша реклама провалится. Это просто то, как это работает, и нас это устраивает. Конечно, я хотел бы, чтобы люди смотрели на что-то в течение 30 минут, если бы я мог их заставить — но это сложно!

Как вам удается совмещать интересную, современную и увлекательную работу, но при этом надежную и финансовую?

Эрик Лааксонен: Мы хотим показать нашим клиентам, что мы надежный профессиональный партнер, который их понимает. В наших маркетинговых материалах мы пытаемся передать ощущение близости, в котором наши клиенты, мы надеемся, смогут узнать себя.

В общем, ключевое значение имеет сочетание использования видео и правильного текста сообщения в наших баннерах. Поймите это правильно, и мы сможем показать, что наша компания управляется людьми, которые видят людей за каждой компанией и понимают их. Кроме того, мы очень надежный партнер для вашего делового путешествия!

Думаете ли вы о социальных сетях, DOOH и т. д.? Как вы адаптируете свои кампании для разных каналов?

Эрик Лааксонен: Наконец-то мы начинаем к этому стремиться. Мы хотим быть последовательными как в том, как мы звучим, так и в том впечатлении, которое мы производим своим внешним видом. Мы хотим, чтобы люди узнавали нас.

Тем не менее, мы всегда осведомлены о каналах с нашими объявлениями. Например, когда наша реклама в инстаграме, мы всегда думаем «как этот мир выглядит и устроен». А когда наша реклама на редакционном сайте: «Как это работает и как это выглядит?».

Мы стараемся помнить об этих вещах. Но мы, наконец, начинаем добиваться того, чтобы наш внешний вид и ощущения были одинаковыми везде. Цель проста: быть узнаваемым везде.

Как Bannerflow помогает в вашем творческом процессе?

Эрик Лааксонен: Мы просто не смогли бы создать такую ​​кампанию такого масштаба за то время, которое у нас было. Bannerflow — это как наличие дополнительного коллеги: он экономит нам много времени и позволяет нам попробовать разные вещи, которые в противном случае мы бы не стали делать.

Еще одна особенность Bannerflow заключается в том, что он позволяет нам быстро ошибаться и быстро учиться, когда мы создаем что-то за короткий период времени (и под большим давлением). Это добавляет спокойствия той стороне творческого процесса!

До того, как у нас появился Bannerflow, если бы кто-то сказал, что хочет заставить кнопку подпрыгивать, а не скользить, у меня бы голова взорвалась! Эти изменения — с программами и инструментами, которые мы использовали ранее — были бы невозможны с нашими сроками.

Что сделал Bannerflow, так это позволил нам попробовать что-то новое и найти новые творческие способы саморекламы, такие как создание новых видов анимации. Теперь мы можем заставить кнопку подпрыгивать, скользить, исчезать, прыгать — и это всего лишь вопрос минуты, чтобы попробовать все эти вещи! Раньше мне приходилось тратить на это много времени, которого у меня на самом деле не было!

Использование Bannerflow имеет огромное значение, и я думаю, что это определенно помогло нам повысить уровень общего внешнего вида наших кампаний в контекстно-медийной сети. Возможно, у меня нет помощника или дополнительного коллеги, чтобы помочь попробовать новые вещи, но благодаря такой скорости Bannerflow я могу легко придумывать и тестировать!

Как вы решаете процесс проектирования медийной рекламы?

Эрик Лааксонен: Мы работаем как одна команда, но команда меняется в зависимости от ситуации и кампании.

Например: для наших семинаров-завтраков нужен один баннер на одно место? Тогда, возможно, команда меньше, а процесс короче. Или: это кампания, в которую мы на самом деле вложим много денег и которую будет смотреть много людей?

По сути, мы по-разному относимся к нашим рекламным процессам в зависимости от их размера и сложности.

Временные рамки — еще один важный факт, который следует учитывать. Иногда мы заранее знаем, что это большая и важная кампания. Затем мы обязательно предпримем все необходимые шаги, чтобы убедиться, что мы производим кампанию самого высокого качества. В этом случае мы будем использовать наше креативное агентство и как можно больше разных коллег для обратной связи. Мы также стараемся иметь копирайтера только для этой конкретной работы.

Какие инструменты, помимо Bannerflow, вы используете при работе над медийной кампанией?

Эрик Лааксонен: Почти весь пакет Adobe. Обычно я использую Photoshop InDesign, Illustrator, After Effect, Premiere Pro — в зависимости от того, что мне нужно сделать. Все они хороши для разных вещей. В остальном это просто Bannerflow.

Что такого особенного в платформе Bannerflow, которая упрощает разработку рекламы?

Эрик Лааксонен: Во-первых, для меня совершенно очевидно, что Bannerflow построен на знаниях дизайнеров, и это очень заметно в пользовательском интерфейсе, не говоря уже о различных функциях и том, как все работает. Я чувствую, что использую знакомый инструмент дизайна, когда использую его. Я не знаю, как это объяснить, но мне как творцу кажется, что это создано для меня — и это приятно.

Как вы продолжаете находить вдохновение для новых креативов?

Эрик Лааксонен: Я много оглядываюсь. Каждый раз, когда я вижу баннер, я смотрю на него дольше и анализирую чуть больше, чем обычный человек. У меня есть общий интерес к отличному дизайну медийной рекламы.

И я нахожу вдохновение и в других местах, таких как традиционная реклама, такая как журналы. Там есть что-то, что работает и работает уже давно. Есть формулы, которым мы все еще можем научиться, даже несмотря на то, что мы стали цифровыми.

На самом деле все дело в восприятии. Если я читаю журнал или иду по улице и что-то замечаю, я пытаюсь задать себе вопрос: «Почему я это заметил?». Или «Почему это предложение в том окне заставило меня оглянуться?». Затем я пытаюсь собрать что-то из этого воедино.

Думаю, я пытаюсь понять, как реклама застряла у меня в голове и как я могу использовать это в своей работе. Многие люди делают хорошие вещи — даже в нежелательной почте, которую вы получаете в свой почтовый ящик!

Узнайте больше о Баннерфлоу

Если вы хотите узнать больше о том, как ваша маркетинговая команда может создавать привлекательную рекламу с помощью Bannerflow, свяжитесь с нами или запросите демонстрацию.