Кубок мира T20: история глобального логотипа и бренда

Сезон T20 уже здесь. Крикетная лихорадка захватывает болельщиков и порождает новых приверженцев крикета. В то время как нормальные люди сосредотачиваются на командах и рекордах турниров, есть некоторые, кто может быть взволнован, чтобы тщательно изучить маркетинговое безумие, которое существует в такие времена. Если это вы, мы понимаем: вы любознательный маркетолог или владелец бизнеса, который ищет маркетинговое вдохновение из самых разных источников. В конце концов, наблюдение за тем, как это делают крупные бренды и что отличает их кампании, — хороший способ усовершенствовать свой маркетинговый подход к бизнесу. Итак, давайте сегодня поговорим о Кубке мира Т20 – ну, не со спортивной точки зрения, а скорее с точки зрения маркетинга.

Этому спортивному феномену едва исполнилось два десятка лет, но он уже установил новые рекорды. Знаете ли вы, что изначально это был просто маркетинговый эксперимент? Потребовался гениальный маркетинг, и сегодня Кубок мира T20 стал культовым брендом, достигающим новых высот в мире спортивного маркетинга. Что вы можете извлечь для своего бизнеса из развития бренда T20? Давай выясним. Вы готовы?

История чемпионата мира по футболу T20 — маркетинговый эксперимент, ставший золотым гусем

Стюарта Робертсона смело можно назвать отцом формата матчей Twenty20. Он был менеджером по маркетингу Совета по крикету Англии и Уэльса (ECB). В 2000 году, когда его беспокоило постоянное снижение посещаемости местных матчей по крикету, он искал способ оживить ситуацию.

Стюарт Робертсон провел тщательное исследование рынка, чтобы выяснить причину падения посещаемости. На основании полученных данных были намечены планы экспериментов с более короткими версиями матчей — матчи с 20 оверами вместо традиционных матчей с 50 оверами. И они начались с матчей графств и постепенно распространились на международный ландшафт крикета. Первый матч чемпионата мира T20 состоялся в 2007 году в Южной Африке. Остальное, как известно, уже история.

Знание пульса аудитории, исправление ошибок, чтобы персонализировать опыт, смелость изменить многолетнюю практику и ряд других факторов помогли турнирам Кубка мира T20 стать сенсационным брендом в мире спорта. Начиная с изменения дизайна логотипа и заканчивая рекламными стратегиями, все в этих турнирах было полезным уроком маркетинга. Давайте посмотрим на некоторые из них в этом блоге.

Маркетинговые уроки роста и развития Кубка мира T20

1. Ваш логотип должен бросаться в глаза

На приведенных выше изображениях показаны все логотипы Кубка мира T20 на данный момент. Если вы сравните логотипы T20 с логотипами традиционных логотипов турниров по крикету, вы заметите несколько вещей:

• Все логотипы имеют более современный вид. Учитывая, что они представляют собой новую идею, гладкие логотипы выглядят идеально.
• Эти логотипы более яркие и соответствуют современным тенденциям. Более того, матчи T20 всегда были динамичным развлечением. Яркие цвета точно отражают эту идею.
• Кроме того, логотипы также отражают все важные детали, такие как год и место проведения турнира.

Кимп Тип

Ваш логотип должен быть не только эстетически привлекательным, но и актуальным. Как для вашего бренда, так и для ваших клиентов. Выберите цвета и шрифты, которые отражают индивидуальность вашего бренда. Это один из способов произвести неизгладимое впечатление на ваших клиентов. В дополнение к этому убедитесь, что ваш логотип имеет сильное сообщение. Независимо от типа дизайна логотипа, который вы выберете, убедитесь, что ваш логотип передает суть вашего бренда и то, что он означает.

Нужна помощь в создании логотипов, точно представляющих ваш бренд? Выберите подписку Kimp Graphics .

2. Ребрендинг по всем правильным причинам дает множество преимуществ

В 2018 году ICC объявила о ребрендинге World T20 в ICC T20 World Cup. Это изменение было частью улучшения профиля события. И сделать так, чтобы турнир был

«в соответствии с Глобальной стратегией крикета».

Ребрендинг также произошел, когда планировалось проведение отдельных мужских и женских турниров. Ребрендинг произошел как часть глобализации игры и выхода на новую аудиторию. Изменение направления или исследование новых рынков могут стать прекрасной возможностью для ребрендинга. И ICC максимально использовал это.

Кимп Тип

Ребрендинг может показаться пугающим ходом для нескольких брендов. Но когда причины правильные, это может кардинально изменить ваш бренд. Даже завоюйте новых клиентов и укрепите репутацию своего бренда. Как это было с ребрендингом чемпионата мира по футболу T20.

Еще одна вещь, которую вы можете заметить в связи с ребрендингом чемпионата мира по футболу T20, заключается в том, что дизайн логотипа не сильно изменился. За исключением некоторых незначительных изменений, в логотипе сохранены цвета, шрифты и другие заметные аспекты. Все предыдущие версии логотипов для каждого турнира сильно отличались друг от друга, но названия было достаточно, чтобы установить связь. Но на этот раз, поскольку смена названия была самым большим отличием, не слишком сильно изменять логотип было блестящим ходом.

При ребрендинге сохраните наиболее узнаваемые части вашего логотипа. Это поможет вашим существующим клиентам узнать ваш бренд.

Хотите знать, не пора ли провести ребрендинг вашего бизнеса? Посмотрите этот блог Kimp о ребрендинге .

3. Поймите свою аудиторию крючок, леску и грузило

Мы уже говорили вам, что исследование рынка, проведенное Стюартом Робертсоном, проложило путь к концепции матча T20. Но знаете ли вы, что произошло в этом исследовании? Это было не изучение организации, не изучение вовлеченных команд или игроков, а изучение потребителей. В конце концов, если у вас есть вопросы о том, почему потребители не дают таких же ответов, как раньше, ответы будут принадлежать этим потребителям.

Исследование рынка было направлено на 30 фокус-групп и тысячи потребителей. Спустя более 4500 анкет и дней исследований команда обнаружила несколько распространенных жалоб. Такие факторы, как матчи, проводимые в рабочие дни, и матчи, которые являются «долгими» и «скучными», всплывали в качестве некоторых распространенных ответов. В качестве варианта решения этих проблем была предложена более короткая версия игры всего с 20 оверами. А сегодня матчи по крикету T20 приносят огромные деньги.

Кимп Тип

Если вы считаете, что ваш бизнес не развивается должным образом, или если вы ищете способы усовершенствовать свои маркетинговые стратегии, посмотрите на опыт глазами ваших потребителей. Есть два способа сделать это.

• Одним из них является социальное прослушивание. Это не что иное, как пристальное наблюдение за социальными сетями и поиск сообщений и разговоров, в которых говорится о вашем бренде или нише. Если клиенты обсуждают опасения по поводу вашего бренда, вы можете оперативно принять меры по их устранению. И если они говорят о проблемах в вашей нише, вы можете курировать контент, чтобы предлагать решения этих проблем.
• Во-вторых, напрямую попросить ваших клиентов оставить отзыв. Даже простое последующее электронное письмо после покупки или отказа от корзины или даже после первого знакомства с вашим веб-сайтом может быть полезным. Вы также можете использовать Stories в социальных сетях для сбора мнений клиентов.

4. В маркетинге важно уметь предвосхищать ожидания.

Вышеупомянутое объявление было выпущено ICC за несколько месяцев до чемпионата мира по футболу T20 2022 года. Для таких массовых мероприятий рекламные акции должны начинаться довольно рано. Происходит многое: партнерские отношения с брендами, борьба за рекламные места, продажа билетов, маркетинг товаров и так далее. Таким образом, ICC начинается довольно рано и создает предвкушение предстоящих турниров.

T20 World Cup использует контент, ориентированный на фанатов, такой как выше, а также поддержку знаменитостей. Вы также увидите региональные объявления с местными фаворитами. Это один из способов добраться до вашей локальной аудитории.

Кимп Тип

Хороший маркетинг дразнит идею и в качестве первого шага дает представление о продукте или кампании. Это один из способов создать ожидание. Нюансы здесь больше зависят от вашей ниши и целевой аудитории. Но все любят сюрпризы. Так что держите их в догадках. Вместо того, чтобы громко объявить о чем-то, подготовьте почву для громкого объявления. Проявите творческий подход, а затем приступайте к большому открытию. Это один из способов заинтересовать клиентов вашим брендом так же, как и вас.

5. Исследуйте многоликость социальных сетей

Как на страницах ICC, так и на страницах брендов T20 World Cup в социальных сетях постоянно рассказывается о предстоящих турнирах и прошедших матчах. Вы увидите контент с фанатскими моментами, спонсируемый контент, памятные моменты матчей и многое другое.

Делиться моментами из культовых матчей — это один из способов, которым бренд продолжает разжигать FOMO в своей аудитории. Поклонники крикета, которым понравились эти моменты, с удовольствием переживут их заново. А те, кто их пропустил, позаботятся о том, чтобы настроиться на будущие игры.

Еще одна креативная идея, которую Кубок мира T20 использует для использования социальных сетей, — это группы в Facebook.

Вы найдете составы всех команд, участвующих в турнире. Это дает болельщикам возможность общаться со своими друзьями-любителями крикета. Создание сообщества с помощью подобных мер имеет долгосрочные преимущества. Они помогают поддерживать интерес потребителей, а также укрепляют их лояльность.

Кимп Тип

Огромное разнообразие контента на чемпионате мира по футболу T20 показывает необходимость создания разнообразного контента для удовлетворения всех типов клиентов. Это показывает необходимость регулярно придумывать креативные идеи, чтобы поддерживать интерес аудитории.

Вы заметите много видеоконтента на страницах Кубка мира T20. Это соответствует растущей популярности видео в социальных сетях. Тот факт, что даже крупные бренды используют видео, чтобы заинтересовать свою аудиторию, дает вам достаточно причин, чтобы сразу же начать работать над своей видеостратегией.

Беспокоитесь о том, чтобы не отставать от требований к видеоконтенту социальных сетей? Подпишитесь на подписку Kimp Video , чтобы все упростить.

6. Будьте открыты тенденциям

ICC имеет долгую историю в мире крикета. В традиционных организациях, подобных этим, существует множество традиционных практик. Но это никогда не мешало организации экспериментировать и перенимать соответствующие тенденции. В конце концов, именно эта гибкость помогла ICC сделать Кубок мира T20 таким зрелищным зрелищем.

Другой пример — Crictos, официальные NFT для болельщиков чемпионата мира по футболу T20. В последнее время NFT были довольно популярны среди спортивных брендов, но в мире крикета это впервые. С помощью этих NFT фанаты могут «владеть» частью своей любимой игры в виде игровых моментов. Это видео NFT, и вы можете найти моменты, основанные на вашей любимой команде или игроке.

Бренд не останавливается на распространении NFT, как это делают большинство других. Это также повышает ценность NFT за счет игрового контента и вознаграждений. Поклонники могут использовать эти NFT, чтобы играть во флэш-игры и выигрывать денежные вознаграждения и другие подарки.

Кимп Тип

Нетрадиционные маркетинговые тенденции, такие как использование NFT, широко используются в различных отраслях. Если вы слишком скептичны, вы упустите шанс, и ваш конкурент запрыгнет на подножку. Внимательно следите за своей отраслью и общими тенденциями рынка и будьте готовы принять их. Иногда это требует радикальных мер и небольших изменений в вашем маркетинговом подходе, и это нормально.

Хотите попробовать NFT, но у вас нет плана действий по их разработке? Оставьте это команде Kimp .

7. Омниканальное присутствие больше не роскошь

Телевизионная реклама, реклама в газетах и ​​рекламные щиты были одними из самых популярных способов продвижения турниров по крикету в прошлом. Но теперь все изменилось. Кубок мира T20 — хороший тому пример.

Есть официальное мобильное приложение, где болельщики могут смотреть прямую трансляцию матчей. Это позволяет использовать мобильный маркетинг с пользой. Реклама через мобильное приложение также открывает новые источники дохода. Более того, для болельщиков, которые смотрят матчи на ходу, мобильное приложение кажется наиболее удобным способом получения обновлений.

Хотя это один из способов, которым бренд заботится о цифровом пространстве, он также активно работает с товарным маркетингом — подходом старой школы, который никогда не выходит из моды. В официальном магазине вы найдете широкий ассортимент фирменных товаров T20 World Cup для мужчин, женщин и детей. Бренд учитывает все сегменты своих клиентов и поставляет разнообразные продукты, чтобы все его поклонники были довольны.

Кимп Тип

Маркетинг в настоящее время больше похож на зону боевых действий с постоянной борьбой за то, чтобы не отставать от ваших клиентов. В такие времена многоканальное присутствие вашего бренда является обязательным. Даже если у вас нет специального мобильного приложения в рамках вашего маркетингового плана, вы всегда можете подключиться к мобильному маркетингу через социальные сети и другие каналы. Наличие веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, и создание оптимизированных для мобильных устройств электронных писем и целевых страниц также учитываются.

Пока вы этим занимаетесь, вы не можете игнорировать печатный дизайн и другие традиционные рекламные каналы. Они все еще имеют значение.

И как можно объединить оба этих канала, не слишком нагружая вашу маркетинговую команду? Подписка Kimp, которая позаботится как о печатном, так и о цифровом дизайне!

Создавайте идеи кампании, вдохновленные чемпионатом мира по футболу T20, вместе с Kimp

Популярность игр чемпионата мира T20 не возникла в одночасье. Потребовалось несколько рассчитанных шагов. Годы последовательного маркетинга в печатных и цифровых СМИ, активное взаимодействие с клиентами, эмпирический маркетинг с помощью фан-мероприятий, поддержка знаменитостей и другие маркетинговые стратегии влияния, и это лишь некоторые из них. Сильный брендинг и креативные маркетинговые визуальные эффекты всегда были основой роста бренда T20 World Cup. Если вы хотите испытать это и на своем бренде, начните сегодня и работайте над укреплением своей стратегии брендинга и маркетингового подхода. Что касается визуальных эффектов, которые вам нужны, команда Kimp готова помочь.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.

Похожие сообщения