Разговор о дизайне с Кейтлин Берк и Мэттом Рэй из Adobe

В прошлом месяце я присоединился к Мэтту Рэю, старшему менеджеру по продуктам, и Кейти (сокращение от Кейтлин) Берк, ведущему менеджеру по продуктам Adobe, для нового эпизода их серии Talkin 'Design. Как вы могли догадаться из названия, интервью в прямом эфире охватывают все виды тем, связанных с дизайном, от тенденций до лучших практик и вплоть до карьерного роста.

Мэтт, Кейти и я поговорили о масштабируемом дизайне и обо всем, что с этим связано, например, о системах проектирования и о том, как создать инфраструктуру проектирования, с помощью которой можно быстро масштабировать. Мы даже решили рассказать, как дизайнеры могут настроиться на успешную карьеру. В общем, много интересных тем для изучения.

Вы можете посмотреть полное интервью здесь или продолжить чтение, так как я также свел наш разговор к четырем ключевым выводам.

1. Масштабируя дизайн, начните с основы

Масштабирование дизайна — это буквально о том, как масштабировать дизайн для брендов, с которыми вы работаете или над которыми работаете. Это горячая тема, потому что многие бренды сейчас находятся на этапе цифровой зрелости или стремительного развития.

Я часто вижу, что особенно глобальные бренды со сложными цифровыми экосистемами, состоящими из нескольких продуктов, платформ и каналов связи, в настоящее время создают собственные команды, занимающиеся масштабируемым дизайном. Но, естественно, это сопряжено с рядом проблем.

Одной из ключевых проблем является поддержание постоянства бренда. Часто отсутствует централизованная инфраструктура проектирования, с которой можно было бы начать работу, что затрудняет взаимодействие команд и отделов и использование одного и того же языка проектирования. Например, дизайнеры в местных командах вполне нормально проявляют творческий подход и вносят изменения здесь или там. Во-вторых, вы в конечном итоге столкнетесь с запутавшимися клиентами и подорванной репутацией, поскольку вы не соответствуете бренду в каждой точке взаимодействия.

Когда вы масштабируете дизайн, важно сначала создать основу. Этот фундамент идет дальше, чем создание нескольких систем дизайна и завершение работы. Вам нужна инфраструктура, которая содержит и связывает все ваши системы проектирования и файлы в иерархическую структуру. Я всегда использую аналогию с генеалогическим древом, где ваша система дизайна бренда находится на вершине иерархии и может рассматриваться как первый предок.

2. Создайте дизайнерский центр передового опыта заранее, чтобы избежать больших проблем позже

Создание комплексной проектной инфраструктуры или, с точки зрения DPDK, центра передового дизайна требует значительных затрат ресурсов и времени. Вот почему я бы посоветовал начать пораньше, так как это лучший способ. Вам не нужно вкладывать много времени и ресурсов, и вы можете поддерживать связь между точками и создавать согласованные дизайны, пока бренд растет.

С другой стороны, глобальным и крупным брендам придется столкнуться с определенными трудностями. Потому что, пока они росли, как правило, разрывался между их дизайнерскими активами. На этом этапе они могут исцелиться, только потратив значительное количество времени и ресурсов на переработку и подключение всей своей проектной сети. Не поймите меня неправильно, им определенно следует инвестировать в центр передового дизайна, потому что преимущества, связанные с этим, такие как сокращение времени выхода на рынок и повышение экономической эффективности, огромны. Просто будет больше крови, пота и слез.

Для тех из вас, кто хочет узнать больше о преимуществах центра передового дизайна и о том, как его создать, я написал полное руководство по теме масштабируемого проектирования, которое вы можете скачать здесь.

3. Испытайте себя, чтобы проявить творческий подход внутри коробки

В рамках единого источника достоверной архитектуры, такого как система проектирования, креативность будет проявляться по-разному. Это не тот вид творчества, когда у вас есть чистый холст и вы можете мечтать о большем. Вам придется увидеть творчество в другом свете.

Потому что, по правде говоря, вы не будете разрабатывать новый веб-сайт каждый год или полностью переделывать бренд. Однако это не означает, что вы не должны вводить новшества и продолжать улучшать сайт или бренд. К сожалению, это та область, в которой многим внутренним командам приходится нелегко, поскольку здесь требуется другой творческий подход.

Типа, где вы должны быть творческими внутри коробки и работать с ограничениями. Я всегда нахожу «нестандартное мышление» таким клише. Для меня настоящее творчество похоже на кубик Рубика: головоломка, которую нужно решить. Вы не всегда можете изменить фирменные цвета или типографику — часто вам нужно работать с тем, что уже есть, и по-прежнему предлагать элегантное и актуальное решение. Вот это настоящее творчество!

4. Всегда задавайте себе вопрос «Почему?»

Каждый начинающий дизайнер должен задать себе этот очень простой вопрос. И повторять это каждый божий день до конца своей дизайнерской карьеры. Британско-американский писатель Саймон Синек лучше всего объясняет, почему вопрос «почему» является наиболее актуальным, в видео ниже.

Спрашивая «Почему?» работает для всего в жизни, включая ваш выбор дизайна. Просто спросите себя: «Почему я проектирую именно так?» или «Зачем я это демонстрирую?» Или спросите своего клиента: «Почему мой дизайн неправильный?» Потому что тогда ты сможешь это исправить. Это относится и к выбору профессии. Такие вопросы, как «Почему я хочу быть таким дизайнером?» помочь вам достичь ясности в том, что вы делаете. То же самое можно сказать и о стикере с надписью «Почему?» на нем, а затем прикрепите его куда-нибудь на свой ноутбук или сбоку монитора. Это определенно помогает мне оставаться вдохновленным.

Вышеприведенные пункты сводятся к тому, что вы можете масштабировать дизайн согласованным образом с дизайнерским центром передового опыта. В современном цифровом мире от них никуда не деться. Вы должны быть в состоянии масштабироваться и двигаться быстро, сохраняя при этом последовательность и качество. Я могу представить, что вы новичок в дизайн-центрах передового опыта и у вас все еще есть вопросы без ответов. Я всегда готов поболтать, особенно за чашечкой кофе. Если вы хотите сначала немного ознакомиться с этой темой, руководство по проектированию масштабирования, о котором я упоминал ранее, является отличным ресурсом.

На данный момент все, что осталось сказать, это: начните создавать свой дизайнерский центр передового опыта сейчас, а не позже.

Эта статья изначально была опубликована здесь