Ведение бизнеса на YouTube: таргетинг на канал YouTube

Прошедшие годы, несомненно, принадлежат контенту и видео. YouTube регистрирует более 2 миллиардов посещений зарегистрированными пользователями каждый месяц. Так что это эффективный способ вести бизнес или привлечь больше потенциальных клиентов. Но давайте не будем себя обманывать — вы не можете охватить всех, поэтому имеет смысл сосредоточить свои усилия на том, чтобы охватить группу, которая заинтересована в том, что вы представляете. Как вы относитесь к таргетингу на мой канал YouTube?

Таргетинг на канал YouTube – содержание:

1. Ориентация на канал YouTube или контент, адаптированный к зрителю
2. Как определить свою аудиторию?
3. Таргетинг на YouTube на практике — как охватить выбранных зрителей
4. Ремаркетинг — или как привлечь зрителей к другому вашему контенту
5. Ключевые вопросы – Таргетинг на канал YouTube

Ориентация на канал YouTube или контент, адаптированный к зрителю

Не каждого зрителя заинтересует тематика вашего канала или то, как вы его ведете. Контент, такой как советы, анализ, интервью или колонки, вероятно, будет иметь другую аудиторию, чем скетчи, розыгрыши или юмористический контент. Вы будете создавать различный контент, разный для молодежи и для более зрелой аудитории — хотя, конечно, из этого правила есть исключения.

Таргетинг на YouTube — это функция, встроенная в платформу, которая точно определяет не только то, кто, но и когда ссылки и маркетинговые материалы будут появляться для вашего контента или самого канала.

Более важным, чем имеющиеся технические решения, оказывается четкий план действий – полностью определить и охватить группу, заинтересованную в создаваемом контенте. Тщательное планирование того, с кем и как вы собираетесь связаться, позволит вам избежать ненужных затрат и точно нацелиться на ту группу, которую вы можете предложить привлекательной.

Как определить свою аудиторию?

Компания Google предложила «Методы таргетинга на аудиторию» и представила отличное руководство о том, на что следует обращать внимание при составлении плана и определении вашей целевой аудитории. Владелец YouTube советует нам принять во внимание следующее:

• демографические данные – т. е. возраст, пол, доход семьи, которую вы хотите охватить, или детей, которых вы имеете. Учет подробных данных о пользователях портала (например, учет общих признаков – собственность, место жительства, профессиональная или образовательная деятельность) позволяет более точно подобрать оптимальную группу,
• Интерес — это один из самых важных элементов, который определяет важность предлагаемого вами контента, а также услуг или продуктов, которые вы рекламируете. У YouTube есть инструменты для поиска и таргетинга на аудиторию, интересующуюся материалами на похожие темы (даже за пределами платформы YouTube).
• жизненные события — некоторые материалы (например, о переезде, поиске новой работы или ремонте квартиры) будут интересны людям, которые находятся в конкретной ситуации — прямо сейчас. Поэтому, если вы создаете такой контент или продвигаете продукты, которые могут быть полезны в определенное время, рекомендуется учитывать эти вопросы при подготовке маркетинговой кампании.
• просмотренный контент — весьма вероятно, что пользователю, который уже смотрел подобные ролики на платформе YouTube, захочется посмотреть, что еще вы предлагаете,
• ремаркетинг , то есть охват зрителей, которые уже взаимодействовали с вашим каналом или контентом, который вы создаете вне платформы, особенно если вы используете учетную запись Google, можно будет перенаправить посетителей на YouTube.

Таргетинг на YouTube на практике — как охватить выбранных зрителей

Если вы уже знаете, кого хотите привлечь своим контентом, у вас есть возможность в полной мере воспользоваться потенциалом, предлагаемым платформой. YouTube позволяет вам решить, где вы хотите показывать свою рекламу, чтобы побудить людей посетить ваше видео или профиль. Вы можете выбрать, на каких каналах, блогах, приложениях или веб-сайтах будут показываться ваши объявления.

Маркетинг на YouTube позволяет вам рекламировать свой контент на главной странице популярного веб-сайта или блога, а не только в видеороликах на самой платформе. Варианты включают другие каналы YouTube, видео, ваш веб-сайт в Google Ads и даже мобильные приложения.

Однако на этом возможности персонализации маркетинговой деятельности не заканчиваются. Google также позволяет нацеливать рекламу строго на зрителей, интересующихся определенной темой. Опция под названием «Тематический таргетинг» позволяет сузить круг объявлений, чтобы они отображались только на сайтах и ​​каналах, посвященных определенной теме, например фондовому рынку, криптовалютам, автомобилям или кулинарии.

В какой-то степени это связано с акцентом на ключевых словах либо в видео, либо в содержании сайта. Ключевые слова до сих пор являются основой позиционирования в Google и YouTube, и с этим вопросом, безусловно, стоит разобраться поближе.

Таргетинг на YouTube также может использовать информацию о том, с какого устройства подключается потребитель — будь то, например, мобильный телефон, компьютер или смарт-телевизор. Это влияет на определенное поведение аудитории, количество времени, которое они могут потратить на просмотр видео, и их ожидаемую реакцию на демонстрируемый контент.

Ремаркетинг — или как привлечь зрителей к другому вашему контенту

Очень эффективной функцией для получения более высокой отдачи от ваших инвестиций в рекламу является ремаркетинг. Это помогает усилить ваше рекламное сообщение, ориентируясь на людей, которые уже взаимодействовали с контентом на вашем канале. Такое действие дает гораздо более высокую вероятность успеха, поэтому оно и более рентабельно.

Связав свой канал YouTube с аккаунтом Google Реклама, вы можете легко создавать списки ремаркетинга, которые позволяют ориентироваться на определенную аудиторию — например, на тех, кто смотрел любое из ваших загруженных видео, выбранный вами контент, созданное вами объявление, подписались на ваш канал, посетили его домашнюю страницу или поделились одним из ваших видео. Они, скорее всего, просмотрят остальную часть контента, который вы представляете, поэтому таргетинг на эту группу является одной из наиболее часто используемых маркетинговых стратегий.

Ознакомьтесь с нашей предыдущей статьей из серии «Ведение бизнеса на YouTube» здесь.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел на Facebook и Twitter!

Автор: Мира Бодхи

Знает все плюсы и минусы работы фрилансером и все равно извлекает из этого максимум пользы. Тайм-менеджмент и самомотивация — ее самые большие преимущества. В настоящее время работает с Бали.

Просмотреть все сообщения