TCF 2.2: Ключевые изменения в системе прозрачности и согласия IAB

16 мая 2023 года IAB представил TCF 2.2, чтобы продолжать помогать всем участникам цифровой экосистемы соблюдать правила конфиденциальности Директивы ePrivacy и GDPR.

Рабочие группы TCF приложили значительные усилия, чтобы сделать все более стандартным. Они хотели убедиться, что, когда веб-сайты используют вашу личную информацию, они четко сообщают об этом пользователям. Они также хотели найти лучший способ запросить разрешение пользователя и уважать его выбор.

Содержание:

• Что такое TCF 2.2?
• Чем TCF 2.2 отличается от более старых версий?
• Как TCF 2.2 влияет на пользователей?
• Как TCF 2.2 повлияет на издателей и рекламодателей?
• Почему издателей это должно волновать?
• Примите меры по внедрению TCF 2.2.

Если вы хотите понять TCF 2.0, обратитесь к этим часто задаваемым вопросам TCF 2.0.

Что такое TCF 2.2?

Структура прозрачности и согласия (TCF) IAB служит руководством для издателей и рекламодателей, помогая им соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR и Директиву о конфиденциальности электронных данных.

Последняя версия, TCF 2.2, была выпущена 16 мая 2023 года и содержит изменения, которые улучшают взаимодействие с пользователем, позволяя им легче получать доступ к своей информации и управлять ею.

Крайний срок внедрения TCF 2.2 — 30 ноября 2023 г.

Чем TCF 2.2 отличается от более старых версий?

TCF 2.2 включает множество изменений, улучшающих взаимодействие пользователей со своими данными. Заметные изменения включают в себя:

Больше никакого использования «законного интереса» для рекламы и персонализированного контента:

В TCF 2.2 для обработки данных для рекламы и персонализированного контента можно использовать только явное согласие. Регуляторы GDPR подчеркнули, что четкое согласие посетителей имеет первостепенное значение.

Что это значит?
Например, если пользователь добавляет обувь в корзину, но оставляет ее, бренд не может показывать рекламу этой обуви, если только пользователь не даст явного согласия на персонализированную рекламу.

Более понятный и удобный язык:

В TCF 2.2 улучшена терминология, описания и объяснения целей и функций. Вместо сложной юридической терминологии пользователи получают понятные объяснения и примеры из реальной жизни, благодаря чему им легче понять последствия своего согласия.

Издатели и рекламодатели должны использовать простой язык, чтобы сообщить о своих намерениях по использованию данных. Никакого сложного юридического жаргона!

Стандартизированное раскрытие информации поставщиками:

TCF 2.2 требует, чтобы поставщики предоставляли дополнительные сведения об обработке данных. Это включает в себя:

• Категории собираемых данных
• Сроки хранения для каждой цели
• Затрагиваемые законные интересы (если применимо)

Эта информация помогает пользователям принимать более обоснованные решения относительно своих данных.

Цель состоит в том, чтобы пользователи могли идентифицировать типы собранных о них данных и иметь возможность изменять эту информацию. Пользователи должны иметь контроль над своими данными, а не над цифровой индустрией.

CMP должны раскрыть количество поставщиков:

Платформы управления согласием (CMP) теперь обязаны отображать общее количество поставщиков, ищущих законные основания, на своем первом уровне, а также общее количество поставщиков для каждой цели на вторичных уровнях. Эта прозрачность позволяет пользователям иметь четкое представление о сторонах, участвующих в обработке их данных.

Данные часто проходят через различных поставщиков и CMP, когда речь идет о персонализированной или таргетированной рекламе. Однако пользователям обычно не хватает ясности относительно того, кто именно имеет доступ к их информации. Это новое обновление позволяет пользователям видеть, кто участвует в показе целевого контента.

Технические обновления:

Помимо поправок к политике, TCF 2.2 содержит обновления технических спецификаций:

• Прощание с «getTCData»: поставщики теперь будут использовать «прослушиватели» событий (где это применимо) для реализации Framework. Это предлагает рациональный и эффективный подход.
  
  
• Версия GVL повышена до версии 3 с добавленной информацией о поставщике:
  • Новые поля данных дают представление о различных категориях данных.
  • Сроки хранения данных для каждой цели.
  • Поддержка объявления URL-адресов на нескольких языках.

Эти обновления TCF 2.2 направлены на улучшение пользовательского опыта, повышение прозрачности и предоставление более четких рекомендаций для поставщиков, издателей и CMP.

Как TCF 2.2 влияет на пользователей?

TCF 2.2 обеспечивает улучшенное взаимодействие с конечными пользователями следующими способами:

• Расширенное понимание данных: пользователи получают доступ к более подробной информации о сборе и использовании данных.
  
  
• Понимание категорий данных. Пользователи могут определять типы используемых персональных данных и выбирать способы управления ими.
  
  
• Прозрачная информация о поставщиках: первоначальные сообщения о согласии теперь показывают общее количество компаний, запрашивающих разрешение.
  
  
• Удобный для пользователя контроль: пользователи могут быстро менять решения и управлять выбором через пользовательский интерфейс CMP.
  
  
• Отзыв согласия: пользователи могут легко отозвать свое разрешение, когда пожелают.
  
  

Как TCF 2.2 повлияет на издателей и рекламодателей?

TCF 2.2 меняет положение издателей и рекламодателей. Они должны соблюдать новые правила сбора и использования данных, такие как:

Издателям необходимо обновить свою платформу управления согласием (CMP), чтобы она соответствовала новым правилам. Это означает отображение общего количества компаний, упрощение понимания информации и предоставление пользователям возможности изменять свой выбор.

Рекламодателям необходимо использовать компании, которые следуют правилам TCF 2.2. Они также должны убедиться, что у них есть разрешение пользователей на рекламу и персонализированный контент.

Другим компаниям, занимающимся работой с пользовательскими данными (CMP и поставщикам), необходимо изменить свои системы, чтобы они соответствовали новым правилам. Им придется предоставить более подробную информацию о том, как они используют данные, использовать новые способы получения данных и прекратить использовать старые команды, такие как «getTCData».

Почему издателям следует заботиться о TCF 2.2?

Изменения в TCF 2.2 существенно повлияют на онлайн-издателей, показывающих таргетированную рекламу.

Доверие пользователей: в недавнем обновлении TCF приоритет отдается прозрачности. Это дает издателям отличный шанс понять предпочтения своих пользователей, создать среду максимальной прозрачности и укрепить доверие.

Изменения в доходах. Сокращение целевой рекламы неизбежно повлияет на доходы издателей. Тем не менее, эту неудачу можно смягчить за счет повышения вовлеченности пользователей, предоставления действительно ценного опыта и изучения альтернативных подходов для увеличения новых потоков доходов. Спросите нас, как.

Обработка согласия. Очень важно обеспечить соответствие вашей платформы управления согласием обновленным законам. Вам следует либо обновить его самостоятельно, либо скоординировать действия с поставщиком вашей платформы, чтобы внести необходимые изменения. Убедитесь, что ваш CMP и другие поставщики соответствуют TCF 2.2. Вот список поставщиков, соответствующих требованиям IAB, и список платформ управления согласием (CMP).

Помните, что несоблюдение может повлечь за собой штраф. Поэтому издатели, рекламодатели и организации, занимающиеся рекламой, должны принять эти новые правила.

Для получения дополнительной информации, вот вебинар, организованный IAB, который поможет издателям во внедрении изменений TCF:
Вебинар по TCF 2.2 для издателей: как издатели могут скорректировать реализацию TCF?

Примите меры по внедрению TCF 2.2

В постоянно развивающейся сфере конфиденциальности и защиты данных в Интернете TCF 2.2 становится важной вехой, меняющей взаимодействие с цифровой рекламой. Для издателей, рекламодателей и поставщиков эти изменения представляют собой активную позицию в отношении прозрачности и расширения прав и возможностей пользователей.

Статья по теме: Как соблюдение GDPR может улучшить ваш бизнес.

Издатели, основа онлайн-контента, стоят перед точкой принятия решения. Адаптация к TCF 2.2 – это не только соблюдение требований; это возможность укрепить доверительные отношения со своими пользователями.

По мере приближения крайнего срока (30 ноября 2023 г.) крайне важно завершить реализацию как можно скорее. TCF 2.2 не только соответствует нормативным требованиям, но и открывает двери для более этических, уважительных и ориентированных на пользователя практик.

Admiral был одним из первых 10 сертифицированных IAB CMP в мире, а также сертифицированным Google поставщиком CMP.

Что для вас означает статус Admiral Google Approved:

• Клиенты, которые в настоящее время используют Admiral CMP: Отличные новости, все готово!
• Клиенты, которые активно используют любой из модулей Admiral: Наша команда по работе с клиентами может включить и настроить ваш CMP за считанные минуты.
• Admiral также соответствует требованиям Глобальной платформы конфиденциальности IAB (GPP) на территории США.
• Для издателей, которым нужен сертифицированный Google CMP:   Запланируйте демо-версию сегодня.