Что такое техническое SEO? Технические хитрости и советы, которые помогут улучшить рейтинг

Техническое SEO заключается в том, чтобы облегчить пользователям и поисковым системам доступ и понимание ваших веб-страниц.

Если Google не сможет найти и проиндексировать ваши страницы, ваш сайт не появится в результатах поиска.

Техническое SEO обеспечивает прочную основу для органического роста.

В этом руководстве вы узнаете важные скрытые элементы, влияющие на ваш рейтинг в поиске.

Мы рассмотрим:

• Почему техническое SEO важно
• Факторы, влияющие на эффективность технического SEO
• Как провести технический SEO-аудит

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — это процесс оптимизации технических аспектов веб-сайта для повышения его видимости в рейтингах поисковых систем. Это включает в себя улучшение структуры, кодирования и других элементов веб-сайта.

Цель состоит в том, чтобы поисковые системы могли легко сканировать и индексировать контент.

В то время как исследованию ключевых слов и обратным ссылкам уделяется много внимания, техническому SEO часто пренебрегают.

В недавнем опросе 55,6% оптимизаторов заявили, что маркетологи склонны придавать слишком мало значения технической поисковой оптимизации (SEO).

Но это ключевой столп стратегии SEO.

У вас может быть отличное SEO на странице и куча обратных ссылок, но вам будет сложно получить рейтинг, если на вашем сайте технический беспорядок.

Преимущества технического SEO

Так почему же так важно техническое SEO?

Давайте раскроем некоторые преимущества:

Улучшенная видимость в поисковых системах

Технически оптимизированный сайт позволяет поисковым системам легко индексировать ваш контент. Это означает, что ваши страницы с большей вероятностью появятся в результатах Google, когда люди выполняют поиск по релевантным ключевым словам.

Лучший пользовательский опыт

Вы хотите, чтобы ваш сайт быстро загружался, был прост в навигации и не содержал ошибок. Техническое SEO помогает улучшить взаимодействие с пользователем вашего сайта и поддерживать интерес посетителей.

Более высокие коэффициенты конверсии

Бесперебойный пользовательский опыт часто приводит к более высоким показателям конверсии. Оптимизация для технического SEO может увеличить продажи, количество регистраций и подписок.

Факторы, влияющие на эффективность технического SEO

Существует множество элементов, которые способствуют технической эффективности SEO и влияют на видимость в поисковых системах.

Вот ключевые факторы:

Скорость страницы и время загрузки

Медленная загрузка страниц раздражает. Посетители потеряют терпение и уйдут, если ваш сайт загружается слишком долго.

Источник изображения

Речь идет не только о том, чтобы посетители были довольны.

Поисковые системы также заботятся о скорости сайта. Они хотят предоставить поисковикам результаты, которые предлагают отличный пользовательский опыт, поэтому они вознаграждают веб-сайты, которые быстро загружаются, более высоким рейтингом.

Вот как Google описывает это в блоге Search Central:

«Как и мы, наши пользователи придают большое значение скорости, поэтому мы решили учитывать скорость сайта в наших поисковых рейтингах».

1. Мобильное дружелюбие и отзывчивость

Большинство людей используют свои телефоны или планшеты для работы в Интернете. Мобильный трафик обогнал десктопный трафик еще в 2016 году:

Источник изображения

С 2018 года Google в основном использует мобильную версию веб-страниц для ранжирования.

Поэтому ваш сайт должен быть простым в использовании на мобильных устройствах. Кнопки должны быть достаточно большими, чтобы на них можно было нажимать, текст должен быть читаемым без увеличения, а изображения должны хорошо помещаться на экране.

Самый простой способ сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств — использовать адаптивный дизайн. Таким образом, ваш сайт будет автоматически подстраиваться под разные размеры экрана.

Архитектура сайта и структура внутренних ссылок

Когда архитектура вашего сайта хорошо организована, поисковым системам легче сканировать ваш сайт.

Внутренние ссылки здесь играют ключевую роль.

Это ссылки, которые соединяют одну страницу вашего сайта с другой.

Внутренние ссылки помогают посетителям перемещаться по вашему сайту и находить ваш контент. Стратегические внутренние ссылки также помогают поисковым системам понять, как связаны между собой несколько страниц.

Ссылки с авторитетных сайтов — это хорошо, но приходилось ли вам когда-нибудь исправлять внутреннюю структуру ссылок на сайте и удвоить органический поисковый трафик за следующую неделю?

Потому что, черт возьми, это приятно.

– Юрий (@YuriyYarovoy) 3 февраля 2021 г.

Качество и оптимизация HTML-кода

HTML — это стандартный язык разметки, используемый для создания веб-страниц. Когда вы посещаете веб-страницу, ваш браузер считывает этот код, чтобы показать вам изображения, текст и все остальное.

Чистый, хорошо структурированный код облегчает браузерам и поисковым системам понимание содержания ваших веб-страниц.

Если ваш код неряшлив и непоследователен, это может повлиять на релевантность ключевых слов, скорость страницы и другие технические факторы ранжирования SEO.

Структура URL-адресов, канонизация и проблемы дублирования контента

Хорошо структурированный URL-адрес помогает посетителям и поисковым системам понять вашу веб-страницу. Например, если вы посетите веб-сайт обувного магазина, вы ожидаете увидеть URL-адрес типа:

«shoestore.com/men/кроссовки»

Структура URL организована логически.

Это помогает поисковым системам понять, о чем идет речь.

Структура веб-сайта имеет значение, когда дело доходит до SEO.

Сосредоточьтесь на тегах заголовков, метаописаниях, структуре URL и заголовках.

Это как дорожная карта для поисковых систем.

Сделайте так, чтобы его было легко найти, и вы будете вознаграждены.

— Сэм Ромен | Агентство автоматизации искусственного интеллекта (@Sam_Romain) 9 апреля 2023 г.

Проблемы с дублированием контента возникают, когда один фрагмент контента доступен по нескольким URL-адресам.

Это может запутать поисковые системы и ограничить потенциал ранжирования. Поисковым системам сложно решить, какую версию показывать в результатах поиска. Это также означает, что авторитет, передаваемый через обратные ссылки, делится между несколькими страницами.

Вы можете использовать канонизацию URL-адресов, чтобы сообщить поисковым системам, какой URL следует считать основной страницей.

Замещающий текст для изображений, файлов Sitemap для видео, разметки структурированных данных и расширенных фрагментов кода

Техническое SEO также включает в себя визуальные элементы вашего сайта.

Вот в чем дело: поисковые системы не могут «видеть» изображения и видео.

Вот почему альтернативный текст так важен.

Альтернативный текст — это описание, которое вы добавляете к изображениям и видео, чтобы предоставить контекст поисковым системам.

Альтернативный текст также отображается, если изображение или видео не загружается.

Если видео является частью вашей контент-стратегии, а это так и должно быть, вам следует включить карту сайта для видео.

Карта сайта для видео сообщает поисковым системам, где найти все ваши видео.

Вот как это описано в Центре поиска Google:

«Создание карты сайта для видео — это хороший способ помочь Google найти и понять видеоконтент на вашем сайте, особенно контент, который был недавно добавлен или который иначе мы не могли бы обнаружить с помощью наших обычных механизмов сканирования».

Вы можете использовать разметку схемы, чтобы предоставить поисковым системам дополнительный контекст вашего контента. Поисковые системы используют эти структурированные данные для отображения расширенных фрагментов.

Расширенные фрагменты могут включать звездные рейтинги, цены и другие детали, которые выделяются на странице результатов поисковой системы (SERP).

Эти фрагменты могут существенно повлиять на видимость результатов поиска и повысить рейтинг кликов.

Неработающие ссылки и страницы 404

Неработающая ссылка обычно возникает, когда страница перемещается или удаляется, но ссылка на URL-адрес все еще находится на другой странице. Когда пользователи нажимают на ссылку, они попадают на страницу 404.

Это может расстроить посетителей и повлиять на то, как поисковые системы сканируют ваш сайт. Это может привести к потере вашего краулингового бюджета.

Размер файла и сжатие

Размер файла подобен весу цифровых элементов на веб-странице. Если они слишком тяжелые, их загрузка займет больше времени.

Исследование Backlinko показало, что общий размер страницы является наиболее важным фактором скорости страницы:

Вы можете ускорить загрузку, сжимая большие файлы, такие как видео и изображения. Сжатие уменьшает размер файлов.

Источник изображения

Постарайтесь найти баланс между качеством и размером файла. Вы хотите сжимать изображения и видео, не жертвуя при этом слишком большим качеством.

Время ответа сервера и кеширование

Время ответа сервера — это то, сколько времени требуется вашему серверу, чтобы ответить после того, как пользователь получил доступ к вашему сайту.

Это важно по нескольким причинам.

Во-первых, медленное время ответа может привести к тому, что люди покинут ваш сайт до того, как он загрузится.

Во-вторых, медленное время ответа сервера может ограничить время, которое Google тратит на сканирование ваших страниц.

️ #Совет по SEO – сканирование ️

Уменьшение времени ответа вашего сервера (в среднем ниже 300–400 миллисекунд) может помочь Google просканировать больше страниц вашего веб-сайта. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

– Правин Шарма (@MusingPraveen) 30 сентября 2021 г.

Помимо обновления хостинга, кэширование — наиболее эффективный способ сократить время ответа сервера.

Кэширование работает путем сохранения частей вашего веб-сайта в браузере пользователя. Когда они повторно заходят на ваш сайт, часть контента уже загружена.

Сканируемость и индексируемость поисковых систем

Это два процесса, которые поисковые системы выполняют, чтобы обнаружить ваш сайт и включить его в результаты поиска.

Первый. Боты поисковых систем сканируют ваш сайт. Как только сканеры соберут информацию, поисковые системы индексируют контент.

Вам необходимо убедиться, что веб-сайт легко сканируется и индексируется.

Это означает, что такие проблемы, как потерянные страницы и теги noindex, не мешают сканерам получить доступ к важным страницам.

Это также означает использование четких тегов заголовков и метаинформации, чтобы помочь поисковым системам понять ваш контент. Эти лучшие технические приемы SEO облегчают индексацию вашего сайта поисковым системам.

Как проверить техническую эффективность SEO вашего сайта

Технический SEO-аудит — одно из первых действий, которое вам нужно сделать при поиске нового клиента.

Вот как это сделать:

Используйте консоль поиска Google (GSC) для диагностики проблем сайта

Консоль поиска Google извлекает данные непосредственно из Google. Вы можете увидеть, как поисковая система видит ваш сайт.

Вот как его можно использовать для выявления проблем с SEO:

Подтверждение XML-карты сайта

Первым шагом является проверка раздела «Карты сайта», чтобы убедиться, что на вашем сайте отправлена ​​карта сайта в формате XML.

В карте сайта XML перечислены все URL-адреса, которые Google должен сканировать и индексировать. Это помогает поисковым системам понять структуру вашего сайта.

Если вы видите ошибку статуса «Не удалось получить», убедитесь, что URL-адрес файла Sitemap верен. Вы можете добавить новый файл Sitemap вручную, введя и отправив URL-адрес карты сайта.

Проверка покрытия индекса

Отчет об индексировании показывает, как Google индексирует ваши веб-страницы.

Он классифицирует страницы как действительные, с предупреждениями, ошибками или исключенные. Ошибки требуют немедленного внимания, поскольку они могут вызвать проблемы с индексацией.

Нажав на определенные типы ошибок, вы увидите список проблемных страниц.

Вы можете использовать инструмент проверки URL-адресов Google, чтобы диагностировать проблему и получить советы по устранению неполадок.

Проверка работоспособности сканирования

Отчет «Статистика сканирования» помогает отслеживать, как боты Google сканируют ваш сайт.

Следите за общим количеством запросов на сканирование, размером загрузки и средним временем ответа. Эти показатели помогут вам выявить тенденции и потенциальные проблемы.

Заметное снижение среднего времени ответа может указывать на проблемы, связанные с сервером.

Проверка качества страницы

Page Experience охватывает три области:

Основные веб-показатели

Это показывает, насколько быстро, отзывчиво и стабильно загружаются ваши страницы. Он дает рейтинг «Хорошо», «Требует улучшения» или «Плохо».

Удобство мобильного использования

Проверяет, является ли ваш сайт отзывчивым и удобным для пользователей на мобильных устройствах.

Использование HTTPS

Чтобы получить оценку «Хорошо», вам необходимо использовать шифрование HTTPS. Это показывает, что соединение между вашим сайтом и браузерами посетителей безопасно.

Google постепенно прекращает поддержку отчета об удобстве страниц. Вы все еще можете получить к нему доступ, но, возможно, ненадолго.

Проверка структурированных данных

В разделе «Улучшения» в GSC показаны ошибки, предупреждения и допустимые реализации структурированных данных для вашего веб-сайта.

Если вы видите ошибку «Неразбираемые структурированные данные», это означает, что Google не может понять структурированные данные на странице.

Существует несколько типов ошибок. Вы можете использовать справку консоли поиска Google, чтобы определить причину и способы ее устранения.

Ручная проверка штрафов

В этом разделе показано, влияют ли какие-либо ручные штрафы на производительность вашего сайта.

Ручные действия – это штрафы, налагаемые Google за нарушение рекомендаций для веб-мастеров.

Если веб-сайт внезапно выпадает из результатов поиска, проблемой может стать ручное наказание.

Анализ внутренних ссылок

Отчет показывает, как страницы вашего сайта связаны между собой. Этот анализ может помочь вам оптимизировать поток ссылочной массы и избежать бесхозных страниц.

Убедитесь, что важные страницы получают соответствующие внутренние ссылки, чтобы повысить их видимость и авторитет.

Вы также можете удалить чрезмерные внутренние ссылки с менее важных страниц, чтобы предотвратить снижение ссылочной массы.

Как провести технический SEO-анализ с помощью Screaming Frog

Screaming Frog может предоставить дополнительную информацию для вашего технического SEO-аудита. Этот инструмент имитирует то, как Google сканирует ваш сайт.

Semrush и Ahrefs также предоставляют полезные инструменты аудита сайта для технического SEO.

Код Google Аналитики

Вы можете использовать Screaming Frog, чтобы определить страницы вашего сайта, на которых отсутствует код отслеживания Google Analytics.

Google Analytics отслеживает посещаемость сайта и поведение пользователей.

После запуска сканирования сайта перейдите на вкладку «Конфигурация» на панели навигации, затем «Пользовательский».

Добавьте «analytics.js» в фильтр пользовательского поиска и выберите «Не содержит».

Откроется список страниц, на которых отсутствует код отслеживания.

Диспетчер тегов Google

Диспетчер тегов Google позволяет легко отслеживать действия пользователей на вашем сайте.

Используя Screaming Frog, вы можете определить страницы, на которых отсутствует фрагмент Диспетчера тегов Google.

Перейдите в пользовательский поиск, добавьте «<iframe src-»//www.googletagmanager.com/» и выберите «Не содержит».

Это покажет вам, на каких страницах отсутствует фрагмент.

JavaScript

У поисковых систем иногда возникают проблемы с доступом к контенту, созданному с помощью JavaScript.

Вы можете использовать Screaming Frog, чтобы проверить, не блокируется ли JavaScript файлом robots.txt.

Ознакомьтесь с нашим руководством по рендерингу JavaScript, чтобы узнать, как узнать, как поисковые системы видят ваш контент JavaScript.

Роботы.txt

Файл robots.txt указывает роботам поисковых систем, какие части вашего сайта им следует или не следует сканировать.

После запуска сканирования Screaming Frog перейдите на вкладку «Коды ответов», затем используйте фильтр «Заблокировано в Robots.txt».

Это покажет вам страницы, которые в настоящее время заблокированы для поисковых систем.

Цепочки перенаправления

Цепочки перенаправления могут привести к замедлению загрузки страницы и ухудшению пользовательского опыта.

Используя отчет Screaming Frog «Цепочки перенаправлений», вы можете увидеть путь перенаправлений на вашем сайте.

Вам нужно будет скачать отчет в виде таблицы.

Запишите большое количество перенаправлений или кодов состояния 404, чтобы исправить их позже.

Третий столп стратегии SEO: техническое SEO.

Техническое SEO обеспечивает основу для повышения видимости в поисковых системах. Это также улучшает пользовательский опыт, что приводит к увеличению вовлеченности и конверсий.

Поэтому сделайте техническое SEO ключевой частью вашей стратегии SEO.

Регулярные аудиты помогут вам оставаться конкурентоспособными и занимать как можно более высокие позиции в результатах поиска.

Помните, что техническое SEO не может решить все проблемы. Обязательно оптимизируйте SEO как на странице, так и за ее пределами, чтобы максимизировать отдачу от отличного контента и ссылок.