Инфлюенсеры для подростков: рекомендации по работе с несовершеннолетними

Шесть из десяти подростков утверждают, что доверяют влиятельным лицам больше, чем знаменитостям, когда дело касается рекламы. Поскольку у молодых людей очень хорошие отношения с влиятельными подростками, они часто могут помочь вам охватить более широкую аудиторию. Ведущие бренды , такие как Target и CoverGirl , уже делают это.

Но прежде чем вы начнете, есть несколько вещей, которые вам нужно знать о построении рабочих отношений с несовершеннолетними. В отличие от взрослых инфлюенсеров, применяются некоторые дополнительные правила, чтобы гарантировать, что вы следуете лучшим практикам и избегаете любых потенциальных рисков.

Убедитесь, что подростки хотят представлять ваш бренд

Прежде чем мы перейдем к юридическим вопросам, вам нужно кое-что рассмотреть: является ли ваш бренд тем, который хотел бы представлять молодой влиятельный человек? Очевидно, что 16-летние вряд ли захотят рекламировать вашу ипотечную компанию, но им может быть интересно продемонстрировать новую воду с фруктовым вкусом или блеск для губ.

Но влиятельному лицу недостаточно просто полюбить ваш продукт. Детей в наши дни интересует гораздо больше, например, изготовлен ли продукт из экологически чистых продуктов или насколько визуально привлекательным он будет выглядеть в их ленте в Instagram. Для вас влиятельный человек может показаться придирчивым, но если он стоит своего веса в кликах и покупках, так оно и будет. Придирчивый влиятельный человек заботится о своей репутации и хочет представить продукты, которые подходят его собственному бренду. Делая это, они создают подлинные отношения со своими подписчиками, и эти подписчики с большей вероятностью будут заинтересованы в продуктах, которые они рекламируют.

Всегда следуйте истине в законах о рекламе

Если вы считаете, что молодой влиятельный человек может захотеть рекламировать свой бренд, пришло время ознакомиться с любыми законами, которые могут повлиять на работу. Правдивость в законах о рекламе гласит, что «когда потребители видят или слышат рекламу, будь то в Интернете, на радио, телевидении или где-либо еще, федеральный закон гласит, что реклама должна быть правдивой, не вводящей в заблуждение и, когда это уместно, подкреплена научными данными». ». Это относится не только к молодым звездам социальных сетей — это то, что должны знать и взрослые инфлюенсеры . Вы должны убедиться, что любая реклама, которую вы делаете с подростком, является точной на 100%.

Ознакомьтесь с правилом защиты конфиденциальности детей в Интернете

Правило защиты конфиденциальности детей в Интернете (COPPA) — это еще одна вещь, которая может повлиять на ваши отношения с молодым влиятельным лицом. По сути, закон 1998 года «налагает определенные требования на операторов веб-сайтов или онлайн-сервисов, предназначенных для детей в возрасте до 13 лет, а также на операторов других веб-сайтов или онлайн-сервисов, которые действительно знают, что они собирают личную информацию в Интернете от ребенка младше 13 лет. возраст." Прежде чем обратиться к молодому человеку или его родителям, ознакомьтесь с законом, чтобы убедиться, что никто не нарушает никаких правил.

Убедитесь, что вы соблюдаете любые другие соответствующие законы штата или местные законы

Проверьте, есть ли в вашем штате законы, касающиеся детского труда или детей-исполнителей. Во многих штатах на самом деле действуют законы, предусматривающие исключения из законов о детском труде для детей, работающих в определенных обстоятельствах. Например, на ребенка не распространяется трудовое законодательство , если он работает на своих родителей . Это может быть мама-блогер, которая публикует видео с выступлениями своего ребенка или рекламирует товары.

Знайте, что в конечном счете родители устанавливают правила

В конце концов, многие законы и правила оставляют так много на усмотрение родителей влиятельного лица. Это может быть самая популярная звезда YouTube на планете, но если им всего 14 лет, мама и папа могут взять на себя роль менеджера. Таким образом, вы, скорее всего, окажетесь в переговорах с родителями. Все упомянутые законы дают родителям большую власть, когда дело доходит до принятия решений о том, что правильно и что неправильно для их ребенка. Если вы вступаете в маркетинговую сделку с семьей, которая вызывает у вас дискомфорт — например, родители просят ребенка рекламировать продукты, которые им не нравятся или которые им неинтересны, — уходите. И ребенку, и вашему бренду лучше находить и развивать настоящие отношения.

Будьте ясны в том, что вы хотите или в чем нуждаетесь… но допускайте творчество

После того, как вы выбрали кого-то для работы, четко сформулируйте, чего вы от него хотите. Если они не мегазвезды, подростки, как правило, не обладают навыками ведения переговоров, которые есть у взрослых. Вы должны убедиться, что они знают, что приемлемо, а что нет при создании рекламы для вас. Но это не значит, что вы должны превратиться в диктатора. После того, как вы установите некоторые общие принципы, дайте волю творчеству. Инфлюенсеры знают свою аудиторию и понимают, что им нужно сделать, чтобы достучаться до нее. Пока они не нарушают ваших правил, пусть работают. Если вы проявите гибкость, ваша целевая аудитория оценит полученную достоверность.

Не позволяйте рискам разубедить вас

Всегда есть риск связаться с влиятельным лицом любого возраста, но особенно с подростком или ребенком младшего возраста. Но награды перевешивают их. Все больше и больше крупных компаний предпочитают работать с детьми и подростками, потому что они нравятся другим детям и родителям. Когда вы следуете правилам, как писаным законам, так и негласным практикам, результатом обычно является достоверная реклама, которой доверяет аудитория.

И когда все сделано правильно, такое партнерство полезно и для подростков. Они получают знания в области бизнеса и маркетинга; построить свой бренд и своих последователей, и зарабатывать деньги или продукты.

Не бойтесь начинать с малого

Вам не нужно гоняться за влиятельными лицами с миллионом просмотров или подписчиков, чтобы добиться успеха. Даже тот, у кого всего 1000 подписчиков на канале YouTube, может стать отличным партнером. Несколько лет назад многие компании начали писать подросткам, у которых было несколько подписчиков в социальных сетях, и платить им небольшую плату — может быть, пять или десять долларов — за публикации о своих продуктах. Вы также можете предлагать бесплатные продукты или эксклюзивный доступ и скидки. Просто убедитесь, что все, что вы используете в качестве компенсации, справедливо.