Текст, изображение или видео в кампаниях в социальных сетях
Опубликовано: 2023-07-05Цифровой маркетинг в современном мире в значительной степени зависит от визуальных средств, чтобы привлечь идеальную аудиторию и привлечь внимание. Знание правильного средства массовой информации, которое производит наибольшее количество впечатлений от вашей кампании в социальных сетях, необходимо для обеспечения максимального эффекта от вашей маркетинговой стратегии.
В зависимости от вашего бизнеса результат, связанный с отображаемым вами контентом, означает, что вы знаете, какой контент продвигать на целевой рынок. А с правильными программными рекламными платформами и кампаниями в социальных сетях это должно позволить вашему бизнесу иметь эффективную маркетинговую стратегию.
Социальные сети включают в себя три типа контента: текст, изображения и видео.
Но что из этого окажет более значительное влияние и вовлеченность ваших пользователей? Есть много факторов в игре.
Вот разбивка и сравнение текста, изображения и видео, которые помогут вашему бизнесу увидеть правильный рецепт при создании контента, чтобы оптимизировать маркетинговые усилия для всех ваших кампаний в социальных сетях.
ТЕКСТ
Что делает текст для вашего контента в кампаниях в социальных сетях? Основной и наиболее полезный аспект текста связан с вашей поисковой оптимизацией (SEO). Это усиливает ваши поисковые возможности, поскольку текстовый контент — это то, как ваши пользователи ищут.
Текст в вашем контенте также выполняет следующие функции:
- Легко понять в небольших фрагментах для читателей, чтобы переварить
- Помогает пользователям стать лидерами воронки (потенциальными клиентами) и показать вам вашу настоящую и лояльную аудиторию в будущем.
- Быстрее загружается на веб-сайты и целевые страницы
Поскольку текст является основой для SEO как способа передачи информации о вашем бренде, он может охватить более широкую аудиторию, будучи настолько понятным. Проблема с текстом в том, что он никогда не бывает очень визуально привлекательной информацией.
ИЗОБРАЖЕНИЕ
Тяга к изображению — это возможность повысить узнаваемость бренда с помощью таких вещей, как логотипы и значки, которые могут представлять и немедленно приносить ценность. Контент на основе изображений еще более доступен для понимания потребителями, и они могут легко связать изображения со смыслом, а не с необходимостью читать текст.
Изображения также приносят следующие преимущества:
- Более визуально привлекательный
- Легко распространяемый (и более вероятно, что им поделятся клиенты)
- Более эффективно привлекает внимание молодого поколения
Наличие картинок привлекает внимание к чему-то конкретному. Это то, что делает изображение более привлекательным и захватывающим для пользователя. Кроме того, если ваша целевая аудитория — аудитория молодого поколения, вы обнаружите, что эти визуальные дисплеи намного эффективнее, чем текст.
Отличным примером использования наглядных пособий являются приложения: приложения, загруженные на ваш телефон, планшет, компьютер или другое устройство, легко показывают вам, куда идти, и перемещаются без необходимости читать кучу текста.
ВИДЕО
Видео представляет собой способ привлечь вашу аудиторию с помощью визуально привлекательных изображений, которые делают больше, чем сидят на месте; если картинка стоит тысячи слов, то видео стоит миллионы. Лучшее влияние, которое сейчас оказывает видео, заключается в том, что оно имеет самый высокий уровень вовлеченности аудитории, поскольку 91% потребителей предпочитают визуальный контент письменному контенту, а видео — это большой шаг вперед по сравнению с изображениями.
Видеоконтент также предоставляет следующее:
- Предоставляет больше информации за короткий период
- Более визуально привлекательный, чем текст или изображения
- Помогает повысить SEO с помощью расшифровок
Алгоритмы Google могут считывать и индексировать видеоконтент, поэтому с видео вы получаете лучшее сочетание текста и изображения. Дополнительные исследования показывают, что видео увеличивает органический пользовательский трафик на 157%, поэтому видео должно быть включено каким-то образом, независимо от вашей техники или кампании.
Как выбрать правильный метод контента для кампаний в социальных сетях
Ключом для вашего бизнеса не обязательно является решение, использовать ли текстовые или визуальные элементы в ваших кампаниях в социальных сетях. Вместо этого ваша маркетинговая стратегия должна заключаться в том, чтобы определить, какая комбинация всех трех факторов — текста, изображения и видео — поможет вам создать самую сильную рекламу как для потребителей, так и для маркетинговых кампаний B2B.
Ваш самый большой определяющий фактор будет вашей аудиторией. Ваш целевой рынок может показать вам, какое сочетание текста, изображений и видео будет наиболее привлекательным и повысить уровень вашей вовлеченности. Ваши потребители также точно сообщают вам, какие платформы социальных сетей они часто посещают, чтобы вы знали, где отображать свой контент.
Кроме того, вашему бизнесу выгодно работать с опытным координатором социальных сетей и создателем контента, который может посоветовать вам использовать эффективные платформы, которые привлекают пользователей к вашим кампаниям. Если у вас есть это в рамках вашего бюджета, вы можете получить много информации, подключив сторонние сервисы, специализирующиеся на кампаниях в социальных сетях.
Какие каналы социальных сетей наиболее эффективны?
Вашим маркетинговым командам может быть полезно проанализировать каждую платформу социальных сетей и определить, какой из трех методов лучше всего подходит для каждой из них. Знание вашей аудитории здесь имеет решающее значение, поскольку понимание поведения пользователей необходимо, чтобы определить, где лучше всего сосредоточить свой контент на каждой платформе.
Например, Instagram в основном адаптируется к изображениям как к визуальной привлекательности, но они также интегрируют все больше и больше видеоэлементов, поэтому вы можете эффективно использовать оба в своем маркетинговом контенте. YouTube ориентирован в первую очередь на видео, поэтому текст и изображения не окажут сильного влияния на вашу аудиторию, если они будут использовать этот канал больше всего. А Twitter почти полностью основан на тексте, поэтому вашему бизнесу нужен мастер словесности, который может придать большое значение короткому фрагменту.
При создании контента убедитесь, что вы предоставляете пользователю некоторые из следующих элементов:
- Решение болевой точки или проблемы, которую может решить ваш продукт или услуга
- Публикация вашего контента в лучшее время для охвата вашей демографической группы
- Будьте последовательны в своих сообщениях и визуальном контенте
- Говорите кратко и по делу; никто не хочет тратить много времени на чтение или просмотр рекламы.
- Изучите ресурсы, которые могут помочь в продвижении ваших кампаний с использованием пользовательского контента (UGC), спонсируемых аффилированных лиц или влиятельных лиц, использования хэштегов, опросов обратной связи, закулисного «живого» контента и многого другого, чтобы найти лучшие методы для достижения ваших целей. аудитория.
Как укрепить свой контент с помощью текста, изображения и видео
У каждой платформы есть основной метод контента, но многие включают более одного. Твиттер, например, включает в свою платформу короткие видео, хотя и фокусируется на тексте. Ваша маркетинговая стратегия должна учитывать это при определении содержания ваших кампаний.
Наиболее важным элементом вашей стратегии является понимание того, что ваши целевые пользователи ожидают получить от своей платформы социальных сетей. Кроме того, определение ключевых показателей эффективности (KPI) станет движущей силой вашего медиаконтента.
Ваши цели могут включать следующие задачи:
- Повысить конверсию трафика;
- Увеличение кликабельности;
- Увеличение репостов и лайков;
- Повышение вовлеченности благодаря комментариям и взаимодействиям;
- Увеличьте количество подписчиков и, в конечном итоге;
- Увеличить продажи.
Все это способствует общей рентабельности инвестиций (ROI) вашего бренда и необходимо анализировать, когда вы экспериментируете с различными формами контента в социальных сетях. Это может помочь вам определить, какие объявления работают лучше всего, чтобы принимать обоснованные решения в будущих кампаниях в социальных сетях. Помимо разработки вашего контента, крайне важно использовать аналитику для повышения эффективности вашей электронной коммерции.
Лучший вариант для ваших кампаний в социальных сетях — правильное сочетание всех трех элементов — текста, изображений и видео — для достижения наиболее длительного эффекта и увеличения вовлеченности. Определение типа контента для каждой социальной платформы может быть сложной задачей, но этот процесс может быть более простым, если вы понимаете свою основную аудиторию и то, что им нравится видеть.