Креативный маркетинг: руководство из 5 шагов и почему это важно

Креативный подход в настоящее время необходим в маркетинге и становится все более заметным во многих, если не во всех, отраслях. Для любого бренда крайне важно выделиться среди конкурентов, и именно здесь креативный цифровой и контент-маркетинг могут сыграть огромную роль. Что может быть лучше реальных примеров? Наши тематические исследования показывают, как Bannerflow помогает брендам использовать креативный маркетинг для достижения своих целей.

Понятно, что предприятия, возможно, были обеспокоены препятствиями, которые COVID-19 может создать для творчества. Однако наш отчет о состоянии внутренних ресурсов за 2021 год показывает, что 58% внутренних маркетинговых команд заметили рост креативности во время пандемии. Только 8% заметили снижение креативности в маркетинге.

Но почему креативный маркетинг так важен? Разве маркетинг не связан со стратегией и данными?

В этой статье мы исследуем эту концепцию по цифровым каналам, рассмотрим ее важность и узнаем, как ее измерить. Мы также постараемся понять, как это работает вместе с вашими традиционными методами, чтобы эффективно ориентироваться на вашу аудиторию и обеспечить вашу команду всем необходимым для успеха.

В этом руководстве мы обсудим следующее:

1. Что такое креативный маркетинг?
   – А как насчет креативного партизанского маркетинга?
2. Почему креативный маркетинг важен?
3. Примеры и идеи для креативного маркетинга
4. Как измерить креативные маркетинговые усилия
5. Как вы можете оснастить бренд для успешного креативного контент-маркетинга?

1. Что такое креативный маркетинг?

Креативный маркетинг — это комбинация вещей. Это включает в себя создание и понимание вашего бренда, знание того, чего хочет и в чем нуждается ваша аудитория, а также связь с эмоциями аудитории.

Поэтому, чтобы попасть в золотую середину этого вида маркетинга, ваш бизнес должен соответствовать вашему бренду и маркетинговым усилиям, чтобы добиться стремительного успеха.

Что такое креатив? Когда мы обсуждаем это, мы думаем о таких областях, как дизайн, музыка и искусство. Эта новая область использует творческие концепции для продажи продуктов или услуг бизнеса с помощью маркетинга. Для этого он сочетает в себе самые эффективные элементы креативности и маркетинга.

Существуют также различные подходы ко многим типам креативного маркетинга, в том числе:

• Брендинг
• Опыт работы с клиентами
• Реклама и продвижение
• Услуги и продукты

Создание сильной идентичности вашего бренда, использование отличного контента (не только блогов, но и видео, подкастов и т. д.), а также маркетинг ваших услуг или продуктов могут способствовать творчеству. Как и с учетом опыта вашего клиента.

Всегда помните, что ваша творческая команда не может работать в одиночку. Креативная маркетинговая кампания не может, не должна и не будет работать без важных данных и исследований, которые информируют ее и помогают ей процветать. Эти маркетинговые элементы сосуществуют в гармонии.

Как насчет креативного партизанского маркетинга?

Партизанский маркетинг — это воплощение творчества. Трудный для определения метод, его тактика в значительной степени основана на элементе неожиданности, привлечении внимания и неожиданном нарушении (в положительном смысле) аудитории.

Хорошо проведенная партизанская маркетинговая кампания является оригинальной, увлекательной, общедоступной и может повысить охват бренда. Этот тип маркетинга обычно можно увидеть на улице, в общественных местах, таких как вокзалы или на мероприятиях. Существуют также типы творческих концепций партизанского маркетинга, которые будут работать только в том случае, если они вовлечены в процесс.

Обсуждение партизанских приемов на собраниях команды не только даст жизнь фантастической кампании. Это также может дать толчок творческому потоку, чтобы использовать вдохновение для других направлений вашей маркетинговой деятельности.

2. Почему креативный маркетинг важен?

В эпоху цифровых технологий средний человек будет использовать электронное устройство — обычно это смартфон, ноутбук или смарт-телевизор — иногда даже перед завтраком. Это расширенное использование цифровых устройств обеспечивает доступ к сотням, если не тысячам, рекламы и других средств массовой информации, поэтому творческий подход к маркетингу может иметь решающее значение.

Креативный маркетинг может пробить шум. Этот метод может быть особенно разумным для использования в небольших компаниях или брендах, у которых нет бюджета, чтобы просто увеличить расходы.

Эффективное внедрение креативности в ваши маркетинговые усилия и кампании означает, что сообщения, которые вы считаете важными, будут запоминаться. При правильном подходе к творческим кампаниям этот важный месседж расскажет историю и запомнится нужной аудитории.

Это то же самое, независимо от того, сосредоточен ли ваш творческий маркетинг на письменном контенте или на потрясающих рекламных баннерах. Роли вашей маркетинговой команды также могут работать вместе таким образом — данные могут быть превращены в красивое письменное повествование, которое трансформируется в захватывающую визуальную концепцию.

Например, когда дело доходит до рекламного пространства, креативный маркетинг может иметь решающее значение для того, чтобы ваши цифровые активы выделялись среди конкурентов.

Нижняя линия? Креативность равна оригинальности. Без оригинальности вы вряд ли будете сиять, вызывать эмоции и по-настоящему определять индивидуальность своего бренда.

Креативный маркетинг может не только помочь бренду выделиться, но и быть очень рентабельным. Кроме того, создание среды, в которой ваша команда чувствует себя способной мыслить масштабно, может способствовать большему творчеству, а это означает лучшие идеи и захватывающие будущие кампании.

3. Идеи для креативного маркетинга

Процессы генерации идей будут выглядеть по-разному для всех команд, это может даже зависеть от типа вашего бренда. Однако всегда полезно получить информацию от людей любого происхождения.

Также приветствуется подталкивание в правильном направлении, когда дело доходит до придумывания примеров и получения вдохновения. Вот несколько различных областей и вопросов, которые бренды могут захотеть рассмотреть при рассмотрении креативных маркетинговых идей:

Брендинг

Подходит ли ваш брендинг? Вы выделяетесь среди конкурентов? Используются ли на вашем веб-сайте креативные элементы, такие как видео, привлекательный дизайн или даже обзоры?

Опыт работы с клиентами

Направлены ли ваши творческие усилия на вашу аудиторию? Будут ли ваши клиенты потреблять/наслаждаться/развлекаться из-за вашей продукции или их опыта точек соприкосновения с вашим брендом? Будет ли ваш творческий маркетинг вызывать эмоции, которые вы хотите?

Контент-маркетинг

Ваш контент должен рассказывать убедительные истории, которые хочет услышать ваша аудитория. Привлекает ли он внимание или это лучший в своем классе экспертный контент? Это визуально или это можно сделать визуальным? Думайте не только о письменном слове — это означает, что вы можете попробовать видео, подкасты, игры, викторины, диаграммы и многое другое.

Маркетинг в области СМИ

Знайте свою аудиторию, когда дело доходит до ваших социальных платформ, и будьте в курсе социальных тенденций. Думали ли вы о том, как творчески использовать форматы историй? Может быть, ваши подписчики присоединятся к конкурсу? Используйте хэштеги, национальные или международные дни в календаре, а затем мыслите нестандартно.
Реклама

Используйте данные и инструменты для персонализации целевой рекламы для ваших клиентов. Инструменты также освобождают вашу команду для мозгового штурма и творческой работы. Помните, что рекламное пространство является конкурентоспособным. Будет запоминающимся для вашего бренда? Будет ли он выделяться из толпы?

4. Как измерить креативные маркетинговые усилия

Как и во всех аспектах вашего бизнеса, измерение рентабельности инвестиций может быть невероятно важным.

Чтобы это было успешным, стратегия также является ключевой. Разработка креативной маркетинговой стратегии может помочь вашей команде определить цели для себя, а также для любых клиентов, с которыми вы можете работать. Стратегия не только ставит эти цели и задачи, но и может помочь вам в их достижении.

Хорошая креативная стратегия прояснит, кто является аудиторией, чего вы от нее хотите и как вы поможете ей достичь этого.

Итак, как мы можем точно измерить креативный маркетинг? Ключевые показатели эффективности, или KPI, могут иметь неоценимое значение, когда речь идет о том, чтобы помочь бренду измерить успех этого способа ведения дел.

KPI помогают ставить всесторонние цели, они измеримы и позволяют вам количественно оценить, какую ценность принесла стратегия цифрового креативного маркетинга. Они вступают в игру в творческом пространстве, поскольку формулы и другие традиционные расчеты ROI часто могут быть слишком простыми.

В нашей недавней статье об измерении рентабельности инвестиций также объясняется, что бренды не должны устанавливать ключевые показатели эффективности, на которые они не могут повлиять. Это может быть ключом к успеху. Если вы включили метрики, которые не принесут финансовой пользы вашему бренду или тем, с кем вы работаете, это может быть ложно воспринято как неудача.

Измерение креативного маркетингового успеха – KPI:

• Доход — сколько дохода принесла ваша медийная рекламная кампания?
• Охват социальных сетей — использование форматов историй для продвижения вашего поста сделало его вирусным или увеличило общую вовлеченность?
• Поделились — сколько раз ваше последнее творческое видео было опубликовано в Интернете?
• Вовлеченность — ваш партизанский креатив заставил людей говорить?
• Органический поиск — приносят ли ваши усилия по контент-маркетингу дивиденды с поиском?
• Конверсии — конвертируются ли ваши объявления непосредственно в продажи?
• Посещения объекта — окупилась ли вся эта работа на объекте?

5. Как вы можете оснастить бренд для успешного креативного контент-маркетинга?

Мы понимаем, что быть креативным не так просто, как кажется для каждого бизнеса.

Есть несколько элементов, которые должны быть на месте, чтобы помочь вашей маркетинговой команде поднять творческие усилия. Но что это такое и с чего начать? Ответы на эти вопросы будут зависеть от вашего бизнеса, того, как вы работаете, и вашей отрасли, но мы обрисовали в общих чертах некоторые вещи, которые могут помочь.

Структура и команда

Чтобы по-настоящему получить максимальную отдачу от вашей творческой команды, вам нужно наделить их правильными навыками и структурой, которые могут извлечь из них максимум пользы.

Наш внутренний отчет не только показал, что 58% внутренних маркетинговых команд заметили всплеск креативности. На самом деле отчет показал много положительных признаков корреляции между внутренним маркетингом и креативностью. Две трети внутренних команд расширили или внедрили творческие мастерские, а 65% опрошенных заявили, что межкомандное сотрудничество расширяется.

Собственные маркетинговые команды, безусловно, чувствуют преимущества, когда дело доходит до творчества в цифровом пространстве. Самое интересное в том, что внутри дома можно быть невероятно гибким. Самая свежая модель представляет собой гибридный подход. Гибридная модель позволяет брендам владеть областями, в которых они сильны, а затем эффективно восполнять пробелы в навыках, используя внешние источники. Собственная команда может стать катализатором креативного маркетинга — она гибкая и может быть адаптирована для работы с вашей структурой.

Этот подход также значительно упрощает творческую автономию — контроль над своими идеями и результатами и создание именно тех ролей, которые, по вашему мнению, вам нужны.

Важно иметь команду, состоящую из людей, выполняющих нужные для них роли, а также гарантировать, что у вас есть идеальные маркетинговые навыки на кончиках ваших пальцев. Тщательное наблюдение за вашей командой означает, что вы можете соответствующим образом повысить квалификацию, чтобы поддержать свою команду и помочь ей процветать.

Инструменты и технологии

Внедрение технологий и наличие инструментов, доступных для вашей команды, может изменить ваш креативный цифровой маркетинг. Для Bannerflow «креативы» — это потрясающие рекламные баннеры, созданные с помощью нашей Платформы управления креативами (CMP).

Сама по себе наша мощная платформа дает креативной маркетинговой команде время и возможность придумывать, генерировать и реализовывать захватывающие оригинальные идеи. Он также предлагает технологии для оптимизации в режиме реального времени, предоставляя широкие возможности для творчества.

В подтверждение этому внутренний отчет Bannerflow показал, что 58% маркетологов заявили, что использование технологий означает, что они используют данные больше, чем когда-либо. Интересно, что из тех, кто заметил провалы в творчестве, 44% объяснили это отсутствием технологий.

Если ваш бизнес немного отстает, когда речь идет о технологиях и инструментах, комплексный подход может быть полезен. Оптимизация ваших технологий может ускорить процессы и предоставить вашей творческой команде больше времени для того, чтобы делать то, что у них получается лучше всего.

Подойти к этому можно через цифровую трансформацию с использованием работоспособной стратегии и структуры для вашего бизнеса.

Вывод

Быть креативным абсолютно необходимо в маркетинге. Сегодня ваш бренд, контент, реклама, социальная продукция и продукты должны сосуществовать.

Чтобы выделиться среди конкурентов, креативный маркетинг является ключевым. Однако просто «быть креативным» не так просто, как кажется, поэтому мы надеемся, что это руководство снабдило вас всем необходимым для продвижения в вашей отрасли.

Независимо от того, решите ли вы приложить свои маркетинговые усилия внутри компании, отправиться на путь цифровой трансформации или сосредоточиться на одном элементе за раз, путь к творчеству, безусловно, захватывающий.

Эффективное использование возможностей технологий и инструментов — это проверенный и проверенный способ расширить возможности вашей маркетинговой команды в творческом пространстве. Если вы хотите попробовать, как оставаться на шаг впереди конкурентов, почему бы не заказать демонстрацию нашей премиальной CMP, чтобы увидеть, как она может работать на вас?

С Bannerflow ваша команда может создавать действительно запоминающиеся рекламные кампании в любом масштабе. Эта платформа будет поддерживать весь жизненный цикл вашей кампании — от создания объявлений до управления кампанией, а затем оптимизации и персонализации в масштабе.