7 главных тенденций SEO на 2022 год

Статья: Марк Спера

Марк Спера — цифровой маркетолог из Сан-Диего. Он любит разбираться в новых технологиях, есть пиццу и является основателем компаний Growth Marketing Pro и GrowthBar .

7 главных тенденций SEO на 2022 год

Мир поисковой оптимизации (SEO) постоянно меняется, и 2022 год уже обещает стать захватывающим годом для отрасли. В 2021 году появилось множество крупных обновлений алгоритма Google , в том числе обновление Core Web Vitals и обновление Page Experience, а в 2022 году их будет больше.

Тенденции поисковой оптимизации в 2022 году сосредоточены на доступности, удобстве для мобильных устройств, машинном обучении и общем удобстве поиска Google.

SEO-тренды 2022 года

1. Показатели удобства использования сайта будут иметь большее значение

Google уделяет первостепенное внимание производительности сайта, которая обеспечивает наилучшее взаимодействие с пользователем, о чем свидетельствует их обновление Page Experience 2021 года. Они показали, что не боятся наказывать сайты, которые не соответствуют определенным показателям скорости и UI/UX (Core Web Vitals), или сайты с плохой доступностью.

Так или иначе, почти все, что связано с поисковой оптимизацией на странице, связано с UX и UI. У вас может быть лучший контент в мире, но если пользователи не могут его проглотить из-за плохой работы в Интернете, это просто не имеет значения.

Какие возможности сайта вы должны сделать приоритетными для SEO в 2022 году?

• • Скорость сайта : если ваш сайт загружается дольше 5 секунд , вы можете потерять 40% своего трафика. Скорость сайта является важной частью любого хорошего веб-опыта, и правильные элементы дизайна пользовательского интерфейса и техническое SEO могут обеспечить ее скорость.
  • Доступность: WCAG (Руководство по доступности веб-контента) — это международно признанный набор рекомендаций по цифровой доступности, которым управляет W3C, международная группа по веб-стандартам. Организация вашего сайта и его использование должны быть доступны для всех пользователей.
  • Мобильная готовность . Большинство пользователей получают доступ к поиску Google с мобильных устройств. В результате Google теперь использует индексацию для мобильных устройств при индексации и ранжировании страницы. Это означает, что важно проверить, правильно ли загружается ваш сайт на мобильных устройствах и легко ли он читается и перемещается мобильными пользователями. Удобство для мобильных устройств является частью многих из этих тенденций SEO 2022 года.
• Межстраничные объявления : межстраничные объявления (такие как всплывающие окна, реклама и т. д.) не должны снижать доступность страницы или отображаться навязчивым образом. Особенно при использовании мобильных устройств. Я видел, как Google все чаще наказывает эти всплывающие окна.

2. Генерация контента с помощью алгоритмов машинного обучения ИИ

Искусственный интеллект меняет ландшафт почти каждой отрасли, и SEO не исключение. С помощью машинного обучения технологии искусственного интеллекта могут получать огромные объемы данных на более высоких скоростях, чем это возможно для людей, анализировать информацию, а затем использовать ее для автоматизации различных маркетинговых задач. От чат-ботов до анализа данных и создания контента — использование ИИ (например, GPT-3) в маркетинге станет одной из главных стратегий SEO в 2022 году и далее.

Генераторы контента, такие как GrowthBar и Copy AI , появились в 2021 году. Оба инструмента построены на основе OpenAI GPT-3, которая представляет собой модель естественного языка, которая создает похожий на человека письменный контент на основе входных данных и алгоритмов — в виде сообщения в блоге, статьи. заголовок, краткое описание, подпись в социальных сетях и т. д.

Генераторы контента с поддержкой ИИ помогают экономить время и деньги, а также преодолевают писательский кризис и предлагают свежие идеи. Они меняют правила SEO.

Эти инструменты станут огромным благом для цифровых маркетологов во всем мире. Популярность программных инструментов на основе данных, специализирующихся на создании контента и SEO, в 2022 году продолжит расти.

3. Неизменная важность обратных ссылок

Выборы 2020 года и Covid-19 навсегда изменили то, как мы потребляем информацию, а иногда и дезинформацию. Чтобы продолжать завоевывать доверие пользователей, Google будет уделять все больше и больше внимания обратным ссылкам для SEO-рейтинга. Ссылочный капитал — это ценность, которую сайт предоставляет, ссылаясь на ваш сайт, на которую влияет авторитет домена, текущий рейтинг Google и другие показатели.

Таким образом, создание (ценных) обратных ссылок является основой любой хорошей стратегии SEO. Это один из лучших способов для Google понять, что ваш сайт достаточно надежен, чтобы направлять поисковые запросы через более высокий рейтинг.

Обратные ссылки всегда были одним из самых сильных факторов ранжирования для SEO. Ссылка, указывающая на ваш сайт с другого сайта, может сильно повлиять на позицию этой страницы или вашего сайта в результатах поиска, причем лучшие ссылки — с сайтов, которые находятся в той же области или нише, что и вы, и имеют более высокий DA. Когда такой сайт выбирает ссылку на часть вашего контента, он посылает сигнал Google о том, что ваш контент заслуживает рекомендации.

Таким образом, хотя важность обратных ссылок обсуждалась на протяжении многих лет, сильные обратные ссылки на ваш сайт — это тенденция SEO 2022 года, которой вы захотите следовать.

4. Возможности семантического поиска

Эта фраза часто используется и редко хорошо объясняется. Семантический поиск — это поиск по намерениям и контекстному смыслу, связанный с машинным обучением. Он использует прошлые данные, а затем пробы и ошибки, чтобы улучшить поиск, чтобы им было легче находить то, что они ищут.

Google — это бизнес, и их задача — максимально безболезненно получать ответы на запросы, чтобы потребители продолжали возвращаться к использованию Google. И, с вашей стороны, вы хотите, чтобы поиск и использование вашего сайта было таким же беспроблемным, чтобы потребители также возвращались туда.

Например, предположим, что вы прочитали последние три книги из серии « Дюна» . Возможно, вы приобрели их в Интернете, оставили где-то отзыв или искали информацию о них. Теперь вы ищете «хорошие книжные идеи для отпуска». Теперь хорошая книга для вас, скорее всего, будет сильно отличаться от той, что для кого-то другого, но с помощью семантического поиска вы не удивитесь, увидев следующую книгу по Дюне первой в этом списке, а также некоторые другие популярные научно-фантастические романы. .

Для каждого всплывающего сайта они должны фактически продавать книги Dune, и покупка и доставка этой книги искателю должны быть максимально простыми. Семантический поиск заключается в том, чтобы снять работу с искателя и передать ее бэкэнду.

Для SEO-специалистов развитие семантического поиска означает две вещи:

1. Второстепенные ключевые слова имеют большое значение. Поскольку Google может понять цель поиска и статей, важны ключевые слова, которыми вы окружаете свое основное ключевое слово. Поэтому вместо того, чтобы оптимизировать только одну или две ключевые фразы, убедитесь, что вы охватили различные способы, которыми пользователи думают и пишут по теме. И подумайте об этом с помощью голосового поиска. По мере того, как все больше потребителей выбирают мобильные устройства, все больше потребителей становятся пользователями голосового поиска. Итак, для этого поста люди говорят в свой телефон: «Главные тренды SEO в 2022 году», или «Как изменится SEO в 2022 году», или «Что мне нужно знать о SEO в 2022 году» и т. д.
2. И, конечно же, предоставить точную информацию, отвечающую на все эти вопросы. Ваш контент должен отвечать на основной вопрос сотрудника Google и на любой другой вопрос, который у него может возникнуть по теме. Это не только помогает с номером один, но также обеспечивает лучший опыт для искателей и удерживает их на вашей странице дольше. Более длинные посты уже давно лучше ранжируются в Google, и отчасти поэтому. Вы можете попробовать добавить часто задаваемые вопросы в свои сообщения, если вы не можете найти органичный способ включить важные вопросы темы.

5. Google расширит функции SERP и Knowledge Graph

Во многих случаях вам даже не нужно нажимать на результат поиска, чтобы получить нужную информацию. Тексты песен, информация о рейсах, местные предприятия и многие другие поисковые запросы начинаются и заканчиваются на странице результатов поисковой системы Google (SERP) через избранные фрагменты Google .

Google Knowledge Graph и Passage Ranking использует алгоритмы для предоставления вам релевантной информации на основе пользовательских данных. Цель Google — помочь пользователям найти нужную им информацию, предоставив при этом наименьшее количество контента, а также возможность «погружаться глубже и шире» в свои поиски .

Хотя это может быть полезно для поисковиков, компаниям, работающим над генерацией потенциальных клиентов, не понравится, что на их сайты придет меньше пользователей.

Что с этим делать? Заголовки, заголовки, URL-адреса и качественный контент будут очень важны для повышения CTR, когда пользователи смогут найти то, что ищут, вообще не нажимая. И если вы не думаете, что весь ваш пост будет ранжироваться, постарайтесь, чтобы отрывок занял первое место в поисковой выдаче.

6. YouTube и оптимизация видео

Количество каналов, которые зарабатывают более 10 000 долларов в год, выросло на 50% в прошлом году. Все больше и больше страниц результатов поисковой системы Google (SERP) занимают видео, и я уверен, что вы заметили компании, использующие YouTube, TikTok, Instagram и другие видео для улучшения взаимодействия с потребителями и привлечения новых клиентов.

Поэтому, если создание оптимизированного видеоконтента еще не является частью вашей SEO-стратегии, вам следует принять меры в этом направлении в 2022 году. Помимо использования ключевых слов в заголовке, URL-адресе и описании вашего видео, есть несколько новых способов добавляйте богатую информацию в видео на YouTube и повышайте их ценность. Мне нравятся эти три:

• Разметка клипа. Разметка клипа позволяет выделить ключевые моменты вашего видео, чтобы пользователи могли сразу переходить к ним. По сути, вы можете точно указать Google, какую отметку времени и метку вы хотите использовать для избранных моментов, и они появятся в поиске Google, чтобы предоставить обзор того, что охватывает ваша тема. Вы можете сделать это с помощью кода или использовать YouTube, который сделает это автоматически.
• Разметка поиска. Разметка поиска сообщает Google, как работает структура вашего URL. Эта информация имеет решающее значение, потому что она позволяет Google автоматически отображать ключевые моменты вашего видео, а не делать это самостоятельно, как с разметкой Clip.
• Скрытые субтитры. Скрытые субтитры для видео на YouTube позволяют сделать видео более доступным на разных языках и для людей с нарушениями слуха.

7. ЕШЬТЕ всегда

Хотя эта SEO-тенденция 2022 года не обязательно нова, EAT имеет основополагающее значение для всех частей поисковой оптимизации.

Чтобы иметь хороший пользовательский опыт, создавать отличный контент, создавать обратные ссылки и в конечном итоге появляться в поисковой выдаче, ваш контент должен иметь EAT: опыт, авторитет и доверие. Чем больше вы являетесь экспертом в какой-либо теме, тем больше у вас в ней авторитета и тем больше Google и поисковики могут вам доверять. И затем, чем больше вам доверяют, тем больше обратных ссылок вы получаете, тем выше вы поднимаетесь в рейтинге, тем больше у вас авторитета и т. д. Все три элемента создают петлю обратной связи с более высокими или более низкими рейтингами, поэтому это жизненно важно. расставить все по приоритетам.

Согласно Руководству по оценке качества, EAT как фактору ранжирования в Google уделяется повышенное внимание, и в 2022 году это не изменится .

Вывод

Когда дело доходит до тенденций и стратегий SEO, важно быть в курсе ежегодных изменений алгоритма Google.

Хотя эти обновления, советы и приемы могут показаться сложными, SEO на самом деле сводится к тому, что в любом случае должно быть приоритетным для всех компаний: предоставление полезной, точной и интересной информации людям, которые ее ищут. И это тенденция, которая никогда не исчезнет.