Рекламные кампании автомобилей: 7 самых эффективных за все время

Рекламные кампании автомобилей — одни из самых изобретательных. Тем не менее, в 2020 году, как и в ряде других отраслей, автомобильная промышленность ударила по тормозам, поскольку двигатели заикались, продажи упали, а производство остановилось.

По всему миру люди были прикованы к своим домам, а спрос на новые и подержанные автомобили, прокат автомобилей и услуги райдшеринга резко упал. К апрелю 2020 года продажи автомобилей упали на 47% в США и на 80% в Европе.

Так что же означало резкое падение спроса и производства для рекламных кампаний автомобилей? Было ли все это гибелью и мраком? Или мы вернулись к какому-то ва-ва-вуму?

Хорошая новость заключается в том, что к концу года отрасль начала возрождаться. А вместе с ним и последняя версия с умными, привлекательными, многоканальными автомобильными рекламными кампаниями.

В этой статье мы рассмотрим:

• Текущее состояние рекламных кампаний автомобилей
• Рекламные кампании автомобилей:
• Вольво Грузовики
• Сила мечты
• Большие удары Мини
• Форд Мустанг Мах-Э
• #Самый лучший день
• Практически Порше
• Подъем Uber
• Худшие автомобильные рекламные кампании, когда-либо проводившиеся
• Основные стратегии
• Вывод

Текущее состояние рекламных кампаний автомобилей

Рекламные кампании для автомобилей всегда были одними из лучших примеров рекламы и маркетинга. Рекламная кампания Rolls Royce Дэвида Огилви конца 50-х и начала 60-х годов стала эталоном, сочетая мощное повествование с культовыми визуальными эффектами.

С тех пор автомобильная промышленность была благословлена ​​одними из лучших когда-либо созданных рекламных кампаний. Лучшие автомобильные маркетинговые кампании, стремящиеся невероятно убедительно сочетать инновации, вдохновение и эмоции, всегда поражали воображение, восхищали зрителей и приносили результаты.

Тем не менее, отрасль меняется, и только потому, что что-то работало в прошлом, нет никакой гарантии, что это будет работать в будущем.

По данным McKinsey, пандемия ускорила тенденции, которые уже начали проявляться до 2020 года. Электрификация, совместная мобильность, умные автомобили и связь находятся на подъеме. И хотя инвестиции в электронные услуги, каршеринг и автономные транспортные средства упали во втором и третьем кварталах 2020 года, они снова начали расти. Инвестиции в подключение и электрификацию остались прежними и резко выросли в четвертом квартале.

Это означает, что автомобильные рекламные кампании — будь то автомобильные баннеры, кампании по активации автомобилей, кампании по привлечению внимания к автомобилям или что-то еще — должны развиваться, чтобы идти в ногу с этими тенденциями.

Они не только должны идти в ногу с новыми тенденциями, они должны идти в ногу с новой аудиторией.

Поколение Z — водители и покупатели автомобилей будущего. То, как они потребляют средства массовой информации и взаимодействуют с ними, радикально отличается от того, как живут бумеры и даже миллениалы старшего возраста. Чтобы оставаться актуальными, рекламодателям придется соответствующим образом скорректировать свои стратегии, чтобы быть там, где находится их аудитория.

Давайте взглянем на некоторые из лучших и наиболее эффективных рекламных кампаний автомобилей всех времен, чтобы узнать, чему мы можем у них научиться:

1. Volvo Trucks

Вы можете представить себе сцену, когда это объявление было впервые представлено…

«Вот идея», — говорит руководитель отдела рекламы. «Давайте пригласим Жан-Клода Ван Дамма на главную роль в нашей рекламе. Тогда давайте заставим его сделать свой знаменитый шпагат».

«Да», — следует ответ. — И давайте заставим его сделать шпагат между двумя грузовиками. Пока они едут задним ходом.

Это реклама, настолько же безумная, насколько это звучит, и трюк, который действительно имел место. Но это сработало. Мало того, что сама реклама получила множество наград, ее посмотрели 40 миллионов человек всего за 9 дней после ее запуска, и она принесла Volvo 170 миллионов долларов дохода по всему миру. Стоимость производства оценивается в 4 миллиона долларов, поэтому окупаемость инвестиций была огромной.

Хотя не все могут развернуть JCVD, это прекрасная демонстрация того, чего можно достичь с помощью творчества и нестандартного мышления.

В 2021 году Volvo все еще держит руку на пульсе. Volvo знает, что ее клиенты привыкли делать гораздо больше с помощью своих смартфонов с тех пор, как разразилась пандемия, и их последние рекламные баннеры, побуждающие людей бронировать услуги непосредственно через свой телефон, идеально согласуются с этим.

2. Сила мечты

Реклама Honda исключительна. Эти рекламные ролики, основанные на лозунге «Сила мечты», призывают к инновациям и воображению — точно так же, как это делают автомобили Honda.

Некоторые из основных моментов включают «The Cog», «Let it Shine» и «The Impossible Dream».

То, что Honda делает в своей рекламе, вероятно, лучше, чем кто-либо другой, — это двойная ставка на рассказывание историй. Каждая реклама имеет мощную сюжетную линию. Они играют на интригах и эмоциях. Они пробуждают в зрителе любопытство и побуждают его войти в мир Хонды.

Honda взаимодействует с людьми, и благодаря этой связи аудитория эмоционально вкладывается в продукт. Это то, что делает лучшая реклама — будь то часть медийной рекламной кампании или мегабюджетная реклама.

3. Крупные мини-игры

От насмешливой печатной рекламы «Вам не нужен большой, чтобы быть счастливым» из 70-х годов до серии рекламных роликов «Это мини-приключение» (пощечины нудистской рыбы особенно нравятся фанатам). , Mini — еще один бренд, создающий рекламу по образу своего продукта.

Они причудливые, необычные, веселые и никогда не относятся к себе слишком серьезно. Это все атрибуты, которые Mini надевает на свои автомобили.

Дизайн их рекламных баннеров продолжает тему. Копия забавная («Открой. Обнови. Повтори» для Mini Convertible), а сами дизайны свежие и смелые — снова подражая подходу Mini к дизайну автомобилей.

Когда рекламные кампании так же гармонируют с конечным продуктом, как у Mini, результаты говорят сами за себя.

4. Форд Мустанг Мах-Э

Норвежское издательство Amedia Kreativ вывело интерактивную автомобильную рекламу на новый уровень с помощью изобретательной и локализованной кампании для своего клиента Solberg Bil. Рекламируя Ford Mustang Mach-E, флагманский электромобиль Ford, реклама позволяет зрителю персонализировать свой новый автомобиль под себя.

Как говорит технический менеджер Amedia Kreativ Ханне-Мари Рустад Одден: «Прикольно мечтать и персонализировать новый автомобиль для себя. Это была идея с кампанией. Для Solberg Bil было важно быть заметным, быть местным и демонстрировать свою местную идентичность, поэтому я сделал разные версии — каждая с местным дилерским центром на заднем плане рекламы.

«Более того, вы не покупаете машину каждый день, и это долгий процесс покупки; вам придется работать усерднее в долгосрочной перспективе, а это означает, что часть кампании, привлекающая внимание, очень важна. Вы должны убедиться, что люди помнят и машину, и автодилера».

5. #Лучший день на свете

Стремясь изменить свой имидж и обратиться к более молодой аудитории, Chevrolet запустила свою кампанию #BestDayEver в 2015 году. Они не только привлекли множество знаменитостей и влиятельных лиц для продвижения кампании, но и организовали 8-часовую прямую трансляцию дня. на YouTube, где они раздавали сюрпризы более чем 12 000 случайным людям в США.

В ходе кампании более 3 миллионов человек подключились к прямой трансляции, а хэштег получил более 1,5 миллиарда показов в социальных сетях, при этом 75% участия приходится на лиц моложе 35 лет.

У этой многоканальной кампании была очень конкретная цель сделать что-то отличное от статус-кво — полную противоположность кампаниям, подобным кампаниям Mini. Преподнося неожиданное публике, Chevrolet позаботился о том, чтобы оно произвело длительное впечатление и надолго осталось в памяти.

6. Практически Порше

Бренд, никогда не делающий вещи наполовину, специально построенный Porsche Experience Center в Атланте предназначен для того, чтобы дать потенциальным покупателям «захватывающий опыт бренда». Однако этот опыт был ограничен покупателями, которые физически могли добраться до Атланты.

До тех пор, пока Porsche не запустила приложение Porsche Virtual Reality.

Наряду с разработкой контента с Conde Nast и работой с Google над созданием 5000 ограниченных выпусков Google Cardboard под брендом Porsche, Porsche ориентировалась на лидеров мнений и суперфанатов, чтобы помочь распространить информацию о кампании.

Только за первый месяц использования приложения Porsche VR App было проведено в 2,2 раза больше виртуальных тест-драйвов, чем реальных тест-драйвов из 188 дилерских центров США вместе взятых.

Компания Porsche также быстро извлекла выгоду из того, что потребители стали больше использовать свои смартфоны с помощью рекламных баннеров, призванных подтолкнуть людей к ее интернет-магазину запчастей.

7. Подъем Uber

За десять лет Uber прошел путь от идеи двух разработчиков программного обеспечения до компании стоимостью 62,5 миллиарда долларов. Uber полагался на ряд тактик, чтобы стимулировать свой ранний рост. От защиты первых последователей до сильной реферальной программы, они не оставили камня на камне.

Естественно, решающую роль в этом миксе сыграл маркетинг. Реклама Uber на всех каналах быстро завоевала репутацию компании, которая ставит людей на первое место. Маркетинг Uber не фокусируется на технологиях, приложениях и даже на том, как добраться из пункта А в пункт Б; он фокусируется на людях и их историях. Uber — это (метафорически и буквально) транспортное средство, которое объединяет людей.

Реклама «Поездка, чтобы помнить» и реклама #UBERSTORIES — исключительные примеры того, как ставить чувства на первое место. В сочетании с другими причудливыми, забавными и необычными объявлениями, такими как «Коробки, давай откроем города» и #UBERPUPPIES, это мощное и мощное сочетание… и маркетинговая команда работает на самом высоком уровне.

Худшие автомобильные рекламные кампании, когда-либо проводившиеся

На каждый созданный шедевр приходилось множество рекламных кампаний автомобилей, на которых было написано «автокатастрофа».

Есть классический рев от Volkswagen, открыто подразумевающий, что женщины не умеют водить. Продолжая тему сексизма, Skoda, принадлежащая VW, запустила эту рекламу в Ирландии, а затем попыталась заявить, что она не сексистская.

Однако в довершение всего Ford India подвергся критике за серию рекламных роликов, которые так и не были опубликованы, но просочились в общественность, в которых, среди прочего, Сильвио Берлескони похитил трех женщин.

И, наконец, есть эта классика, в которой герои комиксов Бэтмен и Робин спешат спасти положение в метро Остина:

…возможно, один из худших автомобилей, когда-либо созданных!

Основные стратегии автомобильной рекламы: автоматизация производства и управление кампаниями

Прямо сейчас изменения кажутся единственной константой в автомобильной промышленности. Изменение поведения потребителей, достижения в области технологий и рост электрификации в совокупности меняют отрасли.

Будь то покупка автомобилей, аренда автомобилей или услуги по совместному использованию автомобилей, потребители стали более проницательными, знающими и социально сознательными, чем когда-либо прежде. Это означает, что лучшие автомобильные маркетинговые кампании должны учитывать это.

Когда дело доходит до медийной рекламы, использование каналов данных и публикации в режиме реального времени может гарантировать, что нужное сообщение всегда увидят нужные люди. Персонализированная динамическая реклама способствует большему вовлечению и лучшему впечатлению зрителя.

Это можно сделать быстро и масштабно с помощью Creative Management Platform, где автоматизация производства и управление кампаниями стали простыми и эффективными.

Наряду с этим жизненно важно, чтобы отрасль не теряла связи со своим прошлым. Существует богатая традиция творческих, инновационных и вдохновляющих автомобильных маркетинговых кампаний, на которые можно опереться. Как мы видели выше, лучшая реклама не боится рисковать и ставит людей в центр внимания. Что мы видим в лучших рекламных объявлениях, так это то, что они никогда не касаются автомобиля; это о том, как вождение автомобиля заставит кого-то чувствовать.

Вывод

Использование этих эмоций является ключевым элементом успешных и эффективных рекламных кампаний автомобилей.

Сторителлинг лежит в основе лучших маркетинговых кампаний. Когда это сочетается с данными, яркими визуальными эффектами и желанием раздвинуть границы, у этого есть потенциал для создания одних из лучших кампаний в любой отрасли, а не только в автомобильной.

Цифровая рекламная платформа, такая как Bannerflow, может помочь вам в создании подобных маркетинговых кампаний. Это поможет вам донести свое сообщение — быстро и масштабно — до людей, которым вы хотите его увидеть.

Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вам создавать привлекательные, эффективные и успешные цифровые рекламные кампании, свяжитесь с нами, чтобы получить демонстрацию, и мы покажем вам, как это работает.