9 факторов успеха технического SEO

Ни для кого не секрет, что поисковая оптимизация (SEO) является одним из наиболее эффективных инструментов повышения видимости в Интернете. SEO может повысить рейтинг веб-сайтов, направить больше трафика и охватить более широкую аудиторию.

Когда дело доходит до SEO, большинство маркетологов обычно думают только о тактиках внутренней и внешней оптимизации, таких как оптимизация контента и создание обратных ссылок. Многие маркетологи не знают, что есть еще одно измерение SEO, которое часто используется недостаточно: техническое SEO.

Назад к основам: различные виды SEO

Увеличение видимости в Интернете — один из лучших способов привлечь клиентов и привлечь больше внимания к вашему бренду. SEO — это процесс улучшения вашего сайта, чтобы повысить его видимость и привлечь на него качественный трафик. Это общий термин, который обычно делится на три категории: внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO.

SEO на странице: относится к методам SEO, которые используются для оптимизации контента вашего сайта. Примеры SEO на странице включают использование релевантных ключевых слов, добавление метаинформации и оптимизацию ваших визуальных ресурсов.

SEO вне страницы: включает в себя тактику SEO, направленную на оптимизацию аспектов веб-сайта, помимо контента. Создание обратных ссылок — один из наиболее часто используемых методов внестраничной SEO-оптимизации. При этом внестраничное SEO — это гораздо больше, например, маркетинг в социальных сетях, работа с влиятельными лицами и старый добрый PR.

Техническое SEO: эта категория относится к работе, проделанной на бэкенде вашего сайта, чтобы сделать ваш сайт более доступным для поисковых систем для сканирования и индексирования. Примеры технического SEO включают снижение скорости загрузки страниц, мобильную оптимизацию и исправление редиректов.

Сила технического SEO

Нельзя отрицать, что внутреннее и внешнее SEO являются ценными методами для увеличения посещаемости веб-сайта. Но без прочной технической базы они не будут такими эффективными. Вот почему техническое SEO необходимо для успешного веб-сайта.

По оценкам, сейчас в Интернете насчитывается около двух миллиардов веб-сайтов, поэтому поисковые системы не работают над индексацией и ранжированием их всех. Оптимизируя внутреннюю часть вашего веб-сайта, техническое SEO закладывает основу для здорового и функционального веб-сайта. Это помогает поисковым системам легче находить, сканировать и индексировать ваш сайт.

Это важно, так как это означает, что вы не только будете занимать более высокое место в результатах поиска, но и будете выделяться на фоне других. Кроме того, посетители вашего сайта получат более приятный опыт работы с клиентами (CX), что может привести к большей вовлеченности, более высоким коэффициентам конверсии и, в конечном итоге, к увеличению продаж.

9 шагов к созданию правильной технической базы

Если вы полагаетесь только на внутреннее и внешнее SEO, вы можете остаться позади в постоянно растущем и переполненном онлайн-мире. Техническое SEO — это не просто «полезное дополнение» к вашей стратегии, оно имеет решающее значение для повышения рейтинга вашего сайта и привлечения органического трафика. Это также жизненно важно для отличного клиентского опыта. С помощью этих девяти шагов вы заложите прочную техническую основу для своего веб-сайта:

1. Оптимизируйте структуру вашего сайта

Наличие аккуратной и логичной структуры веб-сайта является одним из наиболее важных строительных блоков для успешной стратегии SEO. Если ваш контент хорошо организован, поисковые системы и посетители сайта будут лучше понимать ваш сайт, что приведет к более высокой позиции в рейтинге и удобному пользовательскому интерфейсу (UX).

Чтобы создать простую, но эффективную структуру сайта, используйте «плоскую иерархию» веб-страниц. Это означает, что все веб-страницы должны находиться на расстоянии не более трех кликов от вашей домашней страницы. На вашем сайте должно быть легко ориентироваться. Просто помните, что по мере роста вашего сайта вам также нужно будет обновлять свою структуру.

2. Держите ваши URL-адреса простыми

Улучшение структуры URL-адресов может привести к большим результатам — как для вашего рейтинга, так и для общего UX. Создавая четкие и лаконичные URL-адреса с релевантными ключевыми словами, вы облегчаете поисковым системам и клиентам возможность найти вас.

Важно помнить, что URL-адреса могут иметь множество вариантов. Это затрудняет поисковым системам определение основного URL-адреса веб-страницы. К счастью, использование канонических URL-адресов может помочь. Короче говоря, канонические URL-адреса — это URL-адреса, которые поисковые системы определяют как предпочтительный или основной URL-адрес веб-страницы. Они помогают поисковым системам сканировать и индексировать ваш веб-сайт, а также предотвращают проблемы с дублированием веб-страниц или контента.

3. Создайте XML-карту сайта

XML-карта сайта — это список всех URL-адресов вашего веб-сайта, которые вы отправляете поисковым системам. Это позволяет поисковым системам найти и понять ваш сайт. По сути, это дорожная карта вашего веб-сайта, которая упрощает поиск содержимого вашего веб-сайта.

К счастью, такие инструменты, как WordPress и Screaming Frog, упрощают создание XML-карты сайта. После того, как ваша карта сайта будет готова, вы можете отправить ее в поисковые системы. В этом могут помочь такие инструменты, как Google Search Console.

4. Включите меню хлебных крошек

Меню «хлебных крошек» — это цепочка навигационных ссылок, показывающая путь к определенной веб-странице. Обычно его размещают вверху или внизу веб-страницы в качестве средства навигации. Это помогает поисковым системам и посетителям понять структуру вашего сайта.

Несмотря на то, что существуют различные типы панировочных сухарей, наиболее распространенными являются следующие три:

• Хлебные крошки на основе иерархии: это навигационные крошки, которые показывают, где находится посетитель в структуре вашего сайта и как он туда попал. Примером навигационной цепочки на основе иерархии может быть Главная > Аналитика > Истории > Бренд и реклама.
• Хлебные крошки на основе атрибутов: эти хлебные крошки часто используются на сайтах электронной коммерции. Они основаны на атрибутах данного продукта, который может искать посетитель, например: Главная > Интернет-магазин > Аксессуары > Женские ремни > Синий.
• Хлебные крошки на основе истории: как вы, вероятно, догадались из названия, хлебные крошки на основе истории показывают историю просмотров посетителем вашего сайта. Это означает, что хлебные крошки будут отображать посещенные страницы.

5. Используйте адаптивный дизайн

Все больше и больше посетителей выходят в интернет с портативных устройств, будь то смартфон, планшет или ноутбук. Вот почему важно иметь адаптивный дизайн веб-сайта, который подходит для разных размеров экрана.

Ранее в этом году Google добавил опыт страницы в качестве фактора ранжирования. После обновления веб-сайты, предлагающие отличный опыт, получают преимущество в результатах поиска по сравнению с теми, которые этого не делают. Внедряя адаптивный дизайн, вы обеспечиваете беспрепятственный клиентский опыт и обеспечиваете более высокую позицию в рейтинге.

6. Улучшите скорость загрузки

Знаете ли вы, что скорость загрузки вашего сайта является фактором ранжирования для Google? Скорость загрузки ваших веб-страниц напрямую влияет на эффективность SEO. Более 50% посетителей покидают сайты, если страница загружается дольше трех секунд. Имея это в виду, убедитесь, что ваши веб-страницы загружаются в течение одной-двух секунд.

7. Интегрируйте внутренние ссылки

Чтобы помочь поисковым системам найти и проиндексировать ваши веб-страницы, важно включить внутренние ссылки на ваш сайт. Внутренние ссылки — это ссылки, направляющие посетителей с одной страницы вашего веб-сайта на другую. Они помогают как посетителям сайта, так и поисковым системам находить соответствующий контент.

Внутренние ссылки также дают поисковым системам лучшее представление о структуре вашего сайта. Они помогают определить, какое отношение имеет контент на вашем сайте. Чем больше внутренних ссылок на веб-странице, тем более ценными они считаются для поисковых систем.

8. Используйте микроразметку

Разметка Schema — это код, который можно добавить на ваш веб-сайт, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать ваш контент и предлагать релевантные результаты поиска. По сути, он сообщает поисковым системам, о чем ваш контент.

Используя разметку схемы, вы предоставляете поисковым системам информацию, необходимую им для понимания и ранжирования вашего контента. Само собой разумеется, что веб-сайты, использующие разметку схемы, часто имеют более высокий рейтинг, чем те, которые ее не используют. Для начала вы можете использовать такие инструменты, как помощник по разметке структурированных данных Google.

9. Регулярно проверяйте свои редиректы

Перенаправления используются для перемещения контента с удаленного URL-адреса на новый. Они гарантируют, что поисковые системы и посетители сайта перенаправляются на веб-страницу, даже если ее URL-адрес изменился. Одним из наиболее распространенных типов перенаправления является «перенаправление 301», которое используется для постоянного перенаправления на новый URL-адрес.

Поскольку ваш веб-сайт и его структура, несомненно, со временем будут развиваться, вам придется соответствующим образом разработать переадресацию. Важно избегать чрезмерного использования переадресации 301. Слишком много не только увеличит скорость загрузки, но и создаст дополнительный риск петель перенаправления. Эти циклы возникают, когда один URL-адрес перенаправляет на другой, а затем снова ведет к исходному URL-адресу, создавая бесконечный цикл перенаправлений. Обязательно регулярно проверяйте перенаправления, чтобы поддерживать работоспособность и работоспособность веб-сайта.

Хотя техническое SEO часто упускается из виду, оно является ключом к сильной SEO-стратегии и успеху веб-сайта. Техническое SEO играет жизненно важную роль в повышении вашей видимости в Интернете и привлечении трафика на сайт. При этом надежная стратегия SEO сочетает в себе все три типа SEO — внутреннее, внешнее и техническое SEO — объединяя элементы, необходимые для цифрового успеха.