Руководство AZ по Google Ad Manager по параметрам конфиденциальности [2023 г.]

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Команда Google Ad Manager (GAM) усердно работает над разработкой новых функций для платформы, чтобы сделать ее более удобной для пользователей. В этой записи блога вы найдете обзор новых функций и изменений, которые будут доступны в 2023 году. Итак, являетесь ли вы текущим пользователем GAM или планируете использовать ее в будущем, продолжайте читать!

Сделайте конфиденциальность приоритетом

Переход к будущему, ориентированному на конфиденциальность, ускорился из-за растущих требований к конфиденциальности пользователей, обновлений операционной системы браузера и пересмотренных глобальных правил. Недавно улучшенная вкладка «Конфиденциальность и обмен сообщениями» будет служить единым местом, где издатели будут получать информацию о соответствующих правилах, понимать, какие действия они могут предпринять, отправлять сообщения своим пользователям и ориентироваться в рекламной среде, чтобы смягчить воздействие на свой бизнес.

Оставайтесь в курсе правил конфиденциальности через вкладку «Конфиденциальность и обмен сообщениями»

GDPR и CCPA играют очень важную роль в соблюдении конфиденциальности пользователей при размещении рекламы. Чтобы помочь вам понять, как эти правила конфиденциальности могут повлиять на ваш бизнес, на вкладке «Конфиденциальность и обмен сообщениями» есть «образовательные карточки с правилами конфиденциальности», как показано на изображении выше.

Варианты, которые у вас есть для настройки элементов управления показом объявлений

Теперь вы можете управлять всеми настройками регулирования конфиденциальности в одном месте:

• Выберите типы объявлений, которые вы хотите показывать пользователям в этом регионе.
• Выберите своих рекламных партнеров
• Включить дополнительные элементы управления креативами
• При желании при использовании нашего обмена сообщениями GDPR добавьте цели для собственного использования. Выбранные вами цели будут отображаться в ваших сообщениях GDPR.

Элементы управления показом рекламы для пользователей из ЕС позволяют включать персонализированную или неперсонализированную рекламу для пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Бразилии. Персонализированная реклама более актуальна для ваших пользователей, поскольку она основана на их последних действиях в Интернете. Если вы используете сообщение GDPR, обязательно включите персонализированную рекламу. Если вы не внесете никаких изменений, показ персонализированной рекламы продолжится.

Примеры категорий персонализированной рекламы включают демографический таргетинг, таргетинг на категории интересов, ремаркетинг, таргетинг на списки соответствия клиентов и таргетинг на списки аудитории, загруженные или отображаемые в Видео 360 или менеджере кампаний 360.

Неперсонализированная реклама — это реклама, которая не адаптирована для пользователя на основе его прошлого поведения. Они нацелены с использованием контекстной информации, включая курсы, такие как уровень города, но не уровень почтового индекса, геотаргетинг на основе текущего местоположения и контента на текущем сайте или в приложении или текущих условиях запроса.

Также важно знать, что если вы собираете согласие с помощью платформы IAB TCF, любые настройки на уровне учетной записи переопределяются решениями пользователя о согласии.

Проверьте своих рекламных партнеров

Выберите каждого рекламного партнера, который показывает или обрабатывает рекламу для вашего сайта или приложения. Как будет использоваться ваш выбор, зависит от типа созданного вами сообщения GDPR.

• Если вы используете сообщение GDPR IAB от Google, выбранные вами партнеры по рекламе будут автоматически добавлены во все ваши сообщения.
• Если вы используете сообщение GDPR, отличное от Google IAB, выбранные вами рекламные партнеры не будут применяться.
• Если вы используете сообщение GDPR, не относящееся к IAB, выбранные вами рекламные партнеры будут использоваться для управления тем, какие рекламные партнеры имеют право показывать или обрабатывать рекламу.

Проверка объявлений с резервированием применяется к запросам объявлений с резервированием. Издатели могут включить дополнительную проверку согласия рекламных партнеров на креативы. Любое объявление без рекламного партнера, не имеющего действительного согласия пользователя, будет остановлено.

Проверка объявлений в режиме реального времени применяется к запросам объявлений с назначением ставок в реальном времени, если выбрано объявление в режиме реального времени. Проверка будет дополнительно применяться ко всем запросам объявлений из ЕЭЗ (Европейской экономической зоны), Великобритании и Бразилии по авторизованным покупателям и спросу на торги.

Когда издатели разрешают проверять креативы партнеров RTB на предмет согласия пользователя.

В отчетах появилась новая причина отклонения ставок, которая позволяет издателям идентифицировать часто повторяющихся поставщиков рекламных технологий, которые не получили согласия или неизвестны. Основное предполагаемое действие в отчете заключается в том, чтобы издатели изменили список поставщиков рекламных технологий, согласие с которыми они запрашивают у пользователя.

Второстепенным действием является попытка связаться с поставщиком рекламных технологий, связанным с заявкой, который включил ATP и креатив, если это возможно.

Создание и обслуживание сообщения GDPR

1. Выберите вкладку «Начать сбор согласия для GDPR» в разделе «Конфиденциальность и обмен сообщениями».
2. Нажмите «Создать сообщение»

3. Нажмите «Выбрать сайты».

4. Выберите, добавьте или отредактируйте сайт для вашего сообщения GDPR в Inventory Sites.

5. Настройте сообщение GDPR, измените заголовок, шрифт и заголовок в соответствии с вашими требованиями.

6. Нажмите «Опубликовать», как только сообщение будет персонализировано. Ваше сообщение GDPR теперь будет отображаться в интерфейсе.

Отчет о сообщениях пользователей

• Отчет о сообщениях пользователей показывает, как пользователи взаимодействуют с сообщениями, которые вы показываете на своем веб-сайте или в приложении.
• Метрики и данные, доступные в отчете о сообщениях пользователей, помогают понять, какие сообщения доходят до вашей аудитории и как они взаимодействуют с вашими сообщениями.

Другие варианты сообщений пользователя

• Сообщения об отказе от участия в программе CCPA для пользователей из Калифорнии.
• Сообщения IOS ATT, чтобы помочь вашим пользователям понять контекст того, почему они могут разрешить отслеживание приложений для вашего приложения.
• Восстановление блокировки рекламы: позволяет отправлять сообщения пользователям, блокирующим рекламу, и просить их включить рекламу.

Советы по Google Ad Manager, кроме конфиденциальности

Экономия времени с помощью автоматизации

Для издателей адаптация к последним изменениям Google Ad Manager (GAM) — это лишь часть работы, и этот год не станет исключением. Использование автоматизации — это способ помочь вам опередить конкурентов и сэкономить время.

Используйте такие функции, как возможности и эксперименты для простой оптимизации, панель инструментов Pubguru для мгновенного понимания, гарантированные алгоритмические продажи для лучших предложений и многое другое. Вы также можете тестировать ручные эксперименты, т. е. новейшие средства для создания и запуска персонализированных экспериментов прямо с помощью платформы экспериментов Google Ad Manager.

Усовершенствованная потоковая передача ТВ-видео

По мере того, как все больше людей начали транслировать цифровое потоковое видео на различных устройствах, в 2021 году расширенные возможности потоковой передачи телевизионного видео выросли как никогда. Чтобы использовать расширенные функции потоковой передачи телевизионного видео, вы можете использовать функции измерения и отчетности Менеджера рекламы, чтобы определить эффективность своего видео. и кампании over-the-top (OTT).

Вам также может быть полезен модуль динамической вставки рекламы, если вы хотите упростить рабочий процесс потокового видео с помощью технологии принятия решений Google, интегрированной в ваше текущее решение GAM.

Развитие розничного медиабизнеса

Недавняя пандемия COVID-19 ускорила рост электронной коммерции и онлайн-покупок, а расходы на рекламу через рекламу Google в розничной торговле, по прогнозам, к 2024 году достигнут более 40 миллиардов долларов. Розничный медиа-бизнес помогает вам лучше понять, чего на самом деле хотят и в чем нуждаются ваши пользователи. путем преобразования трафика вашего сайта в идеи.

Например: Best Buy увеличила свои коэффициенты конверсии на 50%, используя уникальную информацию GAM о своих потребителях. Это стало возможным благодаря многоканальной кампании на основе данных из первых рук.

Что сработало для других издателей

Вдохновитесь успехом других издателей, больших и малых. WeThrift, BoredPanda и Lifehack использовали монетизацию рекламы, чтобы масштабировать свои доходы от рекламы, положительно влиять на своих пользователей и сохранять свой контент в неизменном виде. Кроме того, издатели по всему миру работают над тем, чтобы сделать рекламную индустрию более справедливой для исторически недостаточно представленных групп.

За последнее десятилетие издатели по всему миру продемонстрировали замечательную гибкость и творческий подход, предлагая качественный контент и места, где их пользователи могут транслировать видео, слушать и читать на своих веб-сайтах и ​​в приложениях.

MonetizeMore здесь, чтобы продолжить масштабировать рост монетизации издателей в 2023 году. Кроме того, мы расскажем вам обо всех новых функциях и изменениях в Google Ad Manager, которые вас ждут.

Хотите пройти сертификацию в Google Ad Manager? Изучите основы Google Ad Manager и полностью самостоятельно управляйте своими рекламными ресурсами уже сегодня.