Искусство SEO: подход эксперта

«Какой совет по SEO вы бы дали своим клиентам и нашей аудитории?»

SEO — это маркетинг, и речь идет об общении через результаты поиска. Относитесь к этому как к таковому, а не как к необходимости веб-разработки.

«SEO меняется. SEO развивается. SEO не плохо. Это просто другое».

Есть сотни мелочей, которые составляют большую картину SEO, и требуются многие годы изучения того, что работает, а что нет, чтобы по-настоящему хорошо выполнять свою работу.

Самые опытные SEO-специалисты понимают, что каждому отдельному бизнесу для достижения успеха требуется свой набор SEO-тактик, и знают, куда направить больше всего ресурсов для достижения максимального эффекта.

Наше сегодняшнее интервью с экспертом по поисковой оптимизации — познакомьтесь с Джоном Лю.

Увлечение Джона Интернетом началось, когда он создал свой первый веб-сайт в 1995 году. Сегодня он является опытным аналитиком SEO и платного поиска, который разработал и внедрил успешные кампании в различных сферах, от EMC (технология B2B) до Primrose Schools (раннее образование и Уход). Его философия онлайн-маркетинга основана на реальном, измеримом успехе кампаний с любой целью — узнаваемостью бренда, целевым трафиком сайта, лидами или продажами.

Опытный оратор, Джон страстно желает поделиться своим пониманием поиска и онлайн-маркетинга, помогая улучшить работу в Интернете как для пользователей, так и для веб-сайтов.

Делясь некоторыми из его советов по SEO, для меня большая честь принимать Джона Лю из Blitz в нашей серии интервью с экспертами агентства:

1. Как вы впервые попали в систему управления учетными записями и как вы оказались там, где находитесь сейчас?

Я работаю в поиске и цифровом маркетинге уже 11 лет. Я начал несколько случайно и по счастливой случайности – я пошел в школу молекулярной биологии и думал, что стану врачом или исследователем рака. Но в аспирантуре я понял, что у меня нет такой страсти к лабораторной работе и развитию науки, как у других аспирантов. Я начал изучать другие варианты и в итоге работал в агентстве поискового маркетинга, потому что у меня были хорошие навыки работы с Excel и знакомство с HTML, CSS и JavaScript.

Я быстро понял, что цифровой маркетинг был для меня отличной областью — это действительно сочетание искусства и науки, объединяющее науку о данных с творчеством и стратегией для решения головоломки влияния на поведение человека. Это соответствует моему аналитическому характеру и интересу к решению проблем, но основано на реальных результатах, получаемых в режиме реального времени, с регулярными захватывающими новыми разработками.

2. Что вы считаете самой важной задачей, которую вы выполняете каждый день? Почему?

Ежедневно в BLITZ важно оставаться в курсе приоритетов и целей клиента, как на уровне общей бизнес-стратегии, так и на уровне KPI изо дня в день или из недели в неделю. В то время как каждая дисциплина в области цифрового маркетинга имеет свои уникальные подходы и тактики, по сути, цифровой маркетинг — это маркетинг — речь идет о передаче нужной информации нужному человеку в нужное время, чтобы вызвать желаемое действие или изменить отношение.

Больше, чем специфика обновления алгоритма, отдельные наиболее эффективные ключевые слова, создание отдельной ссылки или что-то конкретное для SEO; очень важно убедиться, что ваша деятельность вписывается в общую маркетинговую стратегию таким образом, чтобы это имело смысл. Это означает, что вы никогда не должны упускать из виду общую бизнес-цель и контекст вашей деятельности при оптимизации по конкретному KPI.

По сути, наша работа как агентов по маркетингу заключается в том, чтобы удовлетворять потребности наших клиентов. Дело не только в том, чтобы быть экспертами или улучшать показатели — это средства достижения бизнес-результатов.

а

3. За какими ресурсами или влиятельными лицами вы следите, чтобы оставаться впереди в мире SEO?

Существует множество замечательных блогов в области цифрового маркетинга и SEO, как для сбора новостного контента, так и для предоставления глубокого понимания с помощью маркетинговых экспериментов и данных.

Чтобы быть в курсе общих новостей отрасли, я выбираю Search Engine Land.

Для более глубокого понимания технического SEO и новых разработок я просматриваю актуальный контент на Inbound.org, о чем говорят конкретные влиятельные лица, а также презентации на конференциях по поисковому маркетингу, ориентированных на практику, таких как SMX Advanced или SearchLove.

Некоторые влиятельные лица, за которыми я следую в SEO, — это Майкл Кинг, Уил Рейнольдс, Джастин Бриггс и Билл Славски.

4. Что вы считаете своим самым большим достижением в карьере?

Я бы сказал, что моим самым большим карьерным достижением на данный момент является улучшение результатов цифрового маркетинга по каналам, включая SEO и платный поиск, каждый год в течение 4 лет подряд в рамках интегрированной межканальной маркетинговой стратегии для нашего клиента Primrose Schools в BLITZ.

5. Как, по вашему мнению, будет развиваться искусство SEO в ближайшие годы?

Поисковые системы с каждым годом совершенствуются, чтобы максимально эффективно доставлять информацию пользователям. Это означает, что поисковые системы постоянно совершенствуются в определении того, какой контент имеет реальную ценность, используя постоянно расширяющийся набор сигналов для понимания релевантности и ценности. Это также означает, что поисковые системы эволюционировали от попыток улучшить свою способность находить веб-страницу с правильным ответом к предоставлению этих ответов непосредственно на странице результатов поиска.

Это означает, что SEO для законных брендов будет продолжать развиваться от технической дисциплины, основанной на игре с системой и оптимизации конкретных факторов, чтобы страница выглядела более ценной, чем она есть на самом деле, к более традиционному маркетингу — созданию действительно привлекательных и ценных сообщений и контента. , и найти способ донести это до нужного человека.

Всегда будет потребность в специальных технических знаниях и знаниях о том, как воздействовать на наиболее важные отдельные факторы. Но лучшие оптимизаторы будут отличными маркетологами, которые могут выйти за рамки своих технических знаний, чтобы понять, как поиск вписывается в общий покупательский путь потребителя, и могут разработать креативные стратегии и стратегии обмена сообщениями, которые соответствуют уникальной возможности поиска привлечь потребителей, когда они активно ищут то, что вы должны предложить.

а

6. Какой ваш любимый метод создания ссылок на ваш сайт?

Линкбилдинг заключается в том, чтобы заставить людей найти ваш контент достаточно ценным, чтобы им можно было поделиться. Лучший способ сделать это — иметь в виду ссылочную аудиторию до создания контента. Подумайте, к каким влиятельным лицам или сообществам вы хотите привлечь внимание, прежде чем создавать его, чтобы вы могли настроить его так, чтобы он был максимально целенаправленным и релевантным. Если вы не уверены, что это за контент, часто вы можете просто прямо спросить своих целей.

7. Поделитесь с нами своим самым большим достижением в области SEO и расскажите, как вы этого добились. По каким конкурентным ключевым словам вы заняли высокие позиции и какие методы использовали?

Успех SEO лучше всего оценивается по конечному влиянию на бизнес-результаты — трафик, конверсии, потенциальных клиентов и доход. Ранжирование по отдельным высокоценным и конкурентоспособным ключевым словам может быть действительно крутым, но часто не обеспечивает хорошей окупаемости инвестиций по сравнению с оптимизацией по сущностям или концепциям, которые обслуживаются массивом длинных поисковых запросов, которые обеспечивают более высокие бизнес-результаты при меньших инвестициях. содержание или оптимизация. И, помимо ранжирования, речь идет о фактическом привлечении конверсионного трафика после того, как ваш сайт появится на этой странице результатов поиска.

С этой точки зрения, моим самым большим достижением в области SEO является рост трафика на 42% и рост потенциальных клиентов на 118% в течение 4 лет нашего сотрудничества с Primrose Schools по различным брендовым и небрендовым поисковым запросам.

8. Как вы думаете, какой самый большой SEO-миф?

Самый большой миф о SEO заключается в том, что SEO — это то, что вы делаете с веб-сайтом постфактум, чтобы он отображался выше в поисковых системах.

Вместо этого SEO следует с самого начала интегрировать в общий маркетинг и стратегию веб-сайта, понимая роль поиска в покупательском пути, какие ключевые слова лучше всего использовать с помощью SEO или платного поиска, и встраивая это в общий подход к межканальным коммуникациям. Результаты SEO также зависят от других маркетинговых каналов — потребители обращаются к поиску дополнительной информации после того, как они активируются в других каналах, и ваш маркетинг должен планироваться с учетом этого пути.

9. Какие методы SEO, по вашему мнению, сейчас работают лучше всего?

Самая эффективная техника SEO также является и самой фундаментальной — действительно хорошее исследование ключевых слов позволяет вам как маркетологу понять намерения ваших клиентов при поиске и дает вам возможность создать веб-сайт, соответствующий этим намерениям. Это универсально и является основным для поиска, и будет продолжаться до тех пор, пока поиск все еще будет осуществляться по словам.

Для чего-то более «прямо сейчас» я должен сказать, что это действительно хорошее понимание технического SEO. Многие интерактивные и передовые веб-технологии не очень удобны для поисковых систем. Но создание этих технически продвинутых и интерактивных веб-сайтов важно для привлечения потребителей с помощью полезного веб-сайта, который также является захватывающим и достаточно интересным, чтобы им можно было поделиться. Таким образом, возможность реализовать эти расширенные возможности с соответствующими запасными вариантами, техническими обходными путями и интеллектуальной структурой сайта, чтобы по-прежнему соответствовать передовым техническим методам SEO.

10. Какие главные советы по SEO вы даете своим клиентам и нашей аудитории?

SEO — это маркетинг, и речь идет об общении через результаты поиска. Относитесь к этому как к таковому, а не как к необходимости веб-разработки.

Сегодня мы познакомились с несколькими методами, направленными на повышение рейтинга сайта в поисковых системах, от Джона Лю. В будущем есть еще много специалистов, с которыми мы хотим пообщаться. Мы продолжим нашу дискуссию с другим экспертом в нашем следующем посте.

А пока удачного маркетинга!!