Вдохновитесь маркетингом «Бэтмена» + советы по дизайну

Вы фанат Marvel или поклонник DC? Каким бы ни был ваш ответ, трудно отрицать, что фильмы о супергероях изменили киноиндустрию, когда они начали воплощать в жизнь любимые комиксы.

Они вывели на первый план новый жанр и подарили любителям кино новый опыт.

Но они сделали и нечто большее. Они изменили способ продажи фильмов. То, что вы видите сейчас — выпуск товаров, взаимодействие с фанатами и создание впечатлений на основе фильмов — все это действительно стало популярным благодаря фильмам о супергероях.

Поэтому независимо от того, являетесь ли вы поклонником Marvel или поклонником DC, вы должны признать революцию, которую произвели эти компании.

Хотя все много говорят о Marvel, поскольку у них больше фильмов, вы должны знать, что фандом DC также чрезвычайно лоялен. Даже если один фильм выходит каждые четыре года, они ждут и празднуют его, как никогда раньше.

И именно поэтому каждый выпуск фильма о Бэтмене сопровождается огромным количеством маркетинговых кампаний и инновационных стратегий для привлечения аудитории.

Эти кампании также являются уроком для любого бренда, стремящегося повысить уровень вовлеченности клиентов.

В этом блоге Кимп мы рассмотрим некоторые из самых популярных маркетинговых кампаний для недавнего фильма «Бэтмен» для вдохновения.

Давайте начнем.

Фильм «Бэтмен» — что в нем такого особенного?

До сих пор было снято много фильмов о Бэтмене. После множества кроссоверов, ансамблевых фильмов и суровой темной трилогии, которая сохранила фандом DC, в 2022 году через десять лет появится новый фильм о Бэтмене. И этот фильм должен следовать за самой известной и любимой фанатами трилогией всех времен. На самом деле, многие считают «Бэтмена» Нолана лучшим, а «Темного рыцаря» — лучшим фильмом о Бэтмене всех времен.

Теперь, это некоторые жесткие туфли, чтобы заполнить!

Так что неудивительно, что новый актерский состав и съемочная группа не оставляют камня на камне, создавая ажиотаж вокруг нового фильма. Не говоря уже о том, что фильм столкнулся со многими проблемами и неудачами из-за пандемии.

«Бэтмен» вышел в кинотеатрах по всему миру 4 марта, и его маркетинговые кампании вызвали нетерпение поклонников фильма. И все это, несмотря на то, что о новом фильме рассказывается очень мало.

Мы уверены, что с точки зрения бренда или маркетолога вы оцените, насколько это потрясающе. Возродить огонь в продукте через десять лет и привлечь внимание людей, которые выросли вместе с ним, — огромная проблема. Но ностальгия — очень мощный маркетинговый инструмент.

Так как же маркетингу «Бэтмена» удалось со всем этим справиться? И какие здесь выводы для бренда или маркетинговой команды?

Мы были так же заинтригованы, как и вы, так что вот вам глубокое погружение.

Маркетинг «Бэтмена»: уроки + советы по дизайну

Продвижение фильмов стало довольно популярным. Выпускают постер, продюсерская компания выпускает трейлер, а затем актеры отправляются на ток-шоу и другие мероприятия для прессы, рассказывая о фильме. В последние несколько лет в эту смесь также вошли проблемы и тенденции социальных сетей.

Но в рекламе «Бэтмена» есть что-то другое. И это потому, что они остались верны бренду DC. У DC всегда была зрелая, загадочная и темная личность, и текущие маркетинговые кампании идеально этому соответствуют.

Итак, каковы некоторые из этих уникальных кампаний? Продолжайте прокручивать, чтобы узнать.

1. Бэтмобиль в Сингапуре

Даже если вы не энтузиаст Бэтмена, вы будете знать три самых важных маркера личности крестоносца — бэт-сигнал, маску и бэтмобиль. Последний был изысканным проявлением технического мастерства Бэтмена и его любви к высокотехнологичной инженерии. Каждый фанат хотел прокатиться хотя бы раз.

Играя на ностальгии и используя один из старейших форматов рекламы, команда Warner Bros выпустила 100 бэтмобилей в Сингапуре. Эти автомобили имеют дизайн обертки, рекламирующий выпуск фильма, и используются для распространения информации по стране.

«Бэтмен» — один из крупнейших театральных релизов года, поэтому Warner Bros делает все возможное и запускает крупномасштабную кампанию по всему Сингапуру, подтверждает Дайан Чан, директор по маркетингу Warner Bros Singapore.

Уроки маркетинга и выводы:

• Не сбрасывайте со счетов силу OOH-рекламы (т. е. наружной рекламы), такой как автомобильная оклейка. Это самый быстрый способ создать шумиху из уст в уста онлайн и офлайн.
• Если вы повторно запускаете продукт спустя долгое время, признайте связь клиентов с первой версией и интегрируйте ее в свою кампанию. Здесь команда «Бэтмена» использовала ностальгическую отсылку к Бэтмобилю, но постеры относятся к текущему фильму. Беспроигрышный вариант!

Совет Кимпа: если вы планируете запускать печатные и наружные рекламные кампании, убедитесь, что ваша команда дизайнеров работает с удобной для печати цветовой схемой и дизайном. Таким образом будет намного проще добиться единообразия брендинга.

Ищете команду, которая разработает для вас удобные для печати и многоканальные кампании? Попробуйте неограниченную подписку Kimp Graphics + Video на дизайн.

2. Реклама на YouTube

Если бы вы продвигали долгожданный фильм, где бы вы выпустили трейлер фильма и промо-ролики, чтобы вызвать волнение? YouTube, Instagram и так далее, да? Может быть, TikTok или Snapchat, если вы любите приключения? Что ж, команда «Бэтмена» пошла совершенно против течения и выпустила одну из тех рекламных роликов, которые вы видите перед воспроизведением основного видео на YouTube.

Да, они выпустили свой первый клип из фильма там, где никто и не подумает его искать.

Сделав это, они привели фанатов в бешенство и заставили их копаться в YouTube, привлекая массу внимания в Интернете на различных платформах социальных сетей. В то время как фандом утверждает, что сама по себе сцена прошла без происшествий, маркетинговая команда нашла мастерский ход. Они заставили всех говорить самым неожиданным образом.

И в конце концов они загрузили клип прямо на YouTube, набрав на сегодняшний день более 12 миллионов просмотров:

Уроки маркетинга и выводы:

• Распространение контента так же важно, как и создание контента. Поэтому убедитесь, что у вас есть план распространения вашего хорошо продуманного контента, чтобы получить от него максимальную отдачу!
• Экспериментирование — это образ жизни в мире маркетинга, так что идите и будьте смелыми.
• И последнее, но не менее важное: это доказало, что если ваше видео привлекает внимание аудитории в первые пять секунд, реклама перед роликом может приносить вам потенциальных клиентов и доход.

Совет Кимпа: реклама на YouTube сложна в дизайне. В большинстве случаев продукт бренда не имеет сильной популярности или запоминаемости, как Бэтмен. Итак, убедитесь, что первые пять секунд абсолютно соответствуют вступительным карточкам, методам редактирования и дизайну повествования.

Вы хотите усилить видео о своих продуктах, чтобы их нельзя было пропустить в рекламе на YouTube? Попробуйте подписку Kimp Video !

3. Подсказки на вывесках и плакатах

Мы уже видели, что команда Warner Bros решила пойти ва-банк с OOH-рекламой до выхода фильма. От автобусных остановок до кинотеатров они повсюду. Но есть что-то особенное в некоторых рекламных вывесках и плакатах, которые команда «Бэтмена» установила в некоторых местах.

Во-первых, у многих стендов и плакатов были скрытые коды и сообщения, которые приводили аудиторию на секретный веб-сайт, где снова было только закодированное сообщение. Разговор о создании интриги!

Это побудило фандом также отправиться на поиски постеров. Один из них на самом деле пошел с черным светом и нашел более зловещие сообщения.

Даже постеры к фильму «Бэтмен» вызвали веселье и содержали только вопросительный знак с QR-кодом, который привел людей к официальному трейлеру фильма.

Эти кампании являются классическим примером эффективного сочетания онлайн- и офлайн-опыта, увеличивая охват ваших кампаний.

Уроки маркетинга и выводы:

• Успех этой кампании показал нам, что маркетинговый опыт больше не может быть исключительно онлайн или оффлайн для получения наилучших результатов.
• QR-коды очень популярны, поэтому используйте их, чтобы мгновенно повысить вовлеченность.

Совет Кимпа: когда вы планируете кампании, охватывающие онлайн- и офлайн-среды, убедитесь, что путешествие клиента по этим средам гладкое и последовательное. Оптимизируйте медиаданные и обеспечьте единообразие дизайна для плавного перехода.

Работа с такой командой дизайнеров, как Kimp Graphics , специализирующейся на печатном и цифровом дизайне, может облегчить вам задачу. Закажите звонок или начните бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше.

4. Интрига с Загадочником

Помните, мы говорили вам, что фильму «Бэтмен» удалось сохранить интригу, раскрывая как можно меньше? Что ж, это тоже хитрый маркетинговый ход, и команда неплохо использовала эту интригу, создав контент вокруг очень популярного персонажа — «Загадочника».

Каждый постер, вывеска, обновление выпуска фильма и даже контент в социальных сетях, посвященный «Загадочнику», успешно создали ажиотаж. Помните таблички с кодом? Веб-сайт, на который они вас ведут, также привязан к персонажу.

И маркетинг стал сильно символизировать, оставляя вопросительные знаки и другие значки, связанные с Загадочником, повсюду в маркетинговых материалах.

Уроки маркетинга и выводы:

• Создание интриги является важным компонентом любой успешной маркетинговой кампании. С помощью хорошей кампании, привлекающей внимание, вы можете быть уверены, что в день запуска ваш продукт будет иметь все необходимое внимание.
• Когда вы проводите длительную кампанию по определенной теме, весь ваш контент должен соответствовать одному и тому же языку, изображениям и стилю дизайна, чтобы повысить узнаваемость и быстрее запоминать бренд с течением времени.

5. «Бэтмен» в социальных сетях

Доступность — это все в наше время. Если вашим клиентам приходится тратить более 5 минут на поиск продукта, вы их уже потеряли. Вы должны сделать так, чтобы вашей аудитории было легко увидеть ваш контент. Поэтому, когда пришло время запускать продукт или часть контента на рынок, вы должны сначала создать прочное социальное присутствие.

Возьмем, к примеру, «Бэтмена». Фильм мог бы использовать дескриптор Warner Bros для продвижения своего продукта, но это означало бы, что их целевой аудитории пришлось бы просматривать большое количество контента, чтобы добраться до маркетинга «Бэтмена».

Делая свой контент более доступным в Twitter, Instagram и на официальном сайте, их маркетинг оказывает гораздо большее влияние. И каждый из их проектов имеет более высокий охват.

Уроки маркетинга и выводы:

• Специальные учетные записи в социальных сетях и веб-сайты для продуктов позволяют легко отслеживать трафик, взаимодействовать с аудиторией и эффективно распространять контент.
• Постоянно обновляйте каналы, чтобы привлечь аудиторию.

Совет Кимпа: ключом к многоканальному присутствию является эффективное перепрофилирование контента и настройка каждой части в соответствии с требованиями каждой платформы. Вы хотите, чтобы у клиентов был одинаковый опыт по всем каналам, чтобы повысить ценность бренда. Здесь может помочь создание руководства по стилю бренда или руководства по стилю для социальных сетей.

Ищете команду дизайнеров для продвижения вашего продукта в социальных сетях? Подписки Kimp Graphics и Kimp Videos находятся всего в одном клике.

6. Зов Бэтмена раздается по всему миру

Эта кампания — еще одна ода вечной любви продюсерского дома к OOH-рекламе. Помните три основные черты личности Бэтмена, о которых мы говорили? Что ж, после того, как они увлеклись кампанией Бэтмобиля в Сингапуре, команда запустила более крупную всемирную кампанию, в которой использовался сигнал летучей мыши.

Да, культовый сигнал, который сформировал многие детские годы, теперь находится на популярных зданиях, сообщая всем, что Бэтмен вернулся.

Демонстрация кинопремьер и логотипов на Бурдж-Халифе стала популярной тенденцией. Маркетинг «Бэтмена» использовал это с помощью сигнала летучей мыши.

Уроки маркетинга и выводы:

• Создайте значимую идентичность бренда для продукта, который может стоять сам по себе, даже без родительского бренда.
• Если вы хотите, чтобы клиенты узнавали ваш бренд где угодно, извлеките выгоду из этой идентичности и активно продвигайте ее.

7. Супергерой печенья

«Бэтмен» становится частью очень любимой франшизы, поэтому он должен оправдать большие ожидания. Это означает охватить аудиторию из любой демографической группы, что заставило Warner Bros стать еще более креативными в своем маркетинге.

Играя на темных наклонностях Бэтмена, компания объединилась с брендом Sunfeast Dark Fantasy и отметила печенье как выбор Бэтмена. Реклама получила большой отклик, популяризировав «Бэтмена» среди людей всех возрастов.

Но на этом партнерство с файлами cookie не остановилось. Бренд также сочетается с Oreo в виде печенья Oreo на тему Бэтмена и загадок на упаковке. Тот, кто сможет разгадать загадки, получит приз в виде особого взгляда на вселенную Бэтмена. Кампания проводится на некоторых рынках, включая Канаду, Великобританию и Ирландию.

Уроки маркетинга и выводы:

1. Сотрудничество с популярными брендами поможет вам охватить более широкую аудиторию, чем без них.
2. Наличие вашего фирменного стиля в сотрудничестве важно для успешной кампании.

Совет Кимпа: когда вы сотрудничаете с брендами, выбирайте дизайн, который может подчеркнуть индивидуальность вашего бренда в сочетании с другими брендами. Кобрендинг важен для эстетичного внешнего вида.

Создавайте кампании в стиле «Бэтмена» вместе с Kimp

Чувствуете вдохновение от маркетинговых кампаний, которые мы только что проверили? Как вы думаете, в чем причина их огромного успеха? Ну, ценность бренда франшизы Бэтмена формировалась годами. Фильм «Бэтмен» извлек выгоду из этой популярности и проделал большую работу по закреплению новой идентичности среди старых фанатов.

И во всех этих кампаниях дизайн просвечивает. Они эффективно привлекают внимание аудитории и привлекают их постоянно.

Вы хотите воспроизвести это и для своих кампаний? Что, если бы вы могли сделать это по доступной цене?

С неограниченным графическим дизайном Kimp (Kimp Graphics) и видеодизайном (Kimp Video) вы можете делать все это. Мы предоставляем неограниченное количество запросов на дизайн с неограниченным количеством изменений в различных категориях дизайна за фиксированную ежемесячную плату.

Так зачем ждать? Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас и воплотите свое вдохновение в жизнь.