Как выбрать лучшие шрифты для вашего дизайна

«Подождите, что это говорит? Рука? Жесткий? Держать? Какая?" Вы никогда не хотите, чтобы ваши клиенты испытали это, когда попытаются прочитать ваши проекты.

Будь то ваша реклама, логотипы, слоган вашего бренда или что-то среднее, выбор лучших шрифтов имеет большое значение!

Вы можете подумать, но почему такая суета? Может быть, есть прекрасный курсивный шрифт, который, по вашему мнению, отлично подходит для вашего бренда. Так почему бы вам просто не использовать его в своем дизайне??

Конечно, вы можете использовать его. Но что, если ваши клиенты неправильно это прочитают? Или просто отказаться от попыток расшифровать его, потому что он не ясен? Не убежден? Приведем пример. Вы можете прочитать, что здесь написано?

Слово выше — «реклама». Ты можешь в это поверить? Мы полностью понимаем, если вы не поняли это правильно! Как вы думаете, вашим клиентам понравится читать рекламу или смотреть на логотипы с такими непонятными шрифтами? Если вы сказали нет, вы правы, они не будут!

Шрифты имеют большое значение. Все, начиная от базовой формы букв и заканчивая используемым кернингом и иерархией шрифтов, должно быть уделено должное внимание дизайну. И все это применимо ко всем типам дизайна, включая дизайн логотипа, дизайн визитных карточек, печатный дизайн, цифровую рекламу и публикации в социальных сетях.

Как видите, есть так много мест, где вы можете выбрать шрифт. Итак, давайте поговорим о факторах, которые следует учитывать при принятии этого важного выбора.

Как определить лучшие шрифты для вашего бренда

Выбранные вами шрифты могут создать или разрушить ваш дизайн. Они влияют на влияние вашего дизайна. Настолько, что у некоторых есть способность заставить людей мгновенно поверить в сообщение, которое вы передаете. Вот почему вам нужно обратить внимание на несколько вещей при окончательной доработке шрифтов для вашего дизайна.

№ 1. Это связано с вашим брендом.

78% потребителей считают логотип бренда произведением искусства. Они верят и уважают тот факт, что бренды прикладывают много усилий для разработки своих логотипов. Вы бы не хотели, чтобы ваш стиль шрифта портил весь внешний вид.

Выбранный вами шрифт должен отражать дух и характер вашего бренда. У каждого бренда есть индивидуальность, которая становится понятной клиентам при последовательных усилиях по брендингу. Индивидуальность — это то, что связывает клиентов на эмоциональном уровне и отличает бренд от других.

Возьмем, к примеру, логотип Volvo.

Например, Volvo всегда был брендом, ориентированным на безопасность автомобилей. Таким образом, все дело в «доверии» и «приверженности «традиционному» акценту бренда на безопасности. В логотипе используется шрифт с засечками, который отражает надежность и традиционную индивидуальность бренда.

Совет Кимпа: типографика играет огромную роль, особенно в брендинге. Вместе шрифт и цвет вашего логотипа могут помочь произвести сильное первое впечатление на ваших клиентов.

Нужна помощь в разработке сложного логотипа для вашего бренда? Команда Kimp здесь, чтобы помочь.

#2 – Насколько разборчив шрифт?

Если людям приходится тратить время, щурясь, чтобы прочитать то, что изображено на дизайне, они не будут его читать. Удобочитаемость вашего шрифта гораздо важнее, чем эстетика. На самом деле, выбрав правильный цвет и другие визуальные элементы в дополнение к разборчивому шрифту, вы автоматически улучшите эстетику своего дизайна.

Выбрав шрифт, будьте осторожны с использованием заглавных букв и полужирным шрифтом. Слишком много из них может вызвать нагрузку на глаза читателей.

Жирные и декоративные шрифты хорошо смотрятся при умеренном использовании. Они лучше всего подходят для названий и заголовков. Вы также должны помнить, что выбранный вами шрифт должен хорошо работать в разных размерах и весах. Это делается для того, чтобы обеспечить удобочитаемость независимо от размера текста или размера экрана.

Приведем пример. Рукописные шрифты выглядят великолепно, ну, по крайней мере, большинство из них. Но в объявлении ниже из-за использования шрифта Script текст плохо читается.

Вы читали «Я люблю Корову» или «Я люблю Коко»? Видите ли, удобочитаемость может зависеть от размера шрифта, стиля и даже контекста. Вот почему, когда вы выбираете шрифт, вы должны быть уверены, что каждая буква в выбранном шрифте выглядит четко и разборчиво.

# 3 – Использовать засечки или не использовать засечки

Одна из областей, которую вам необходимо учитывать при выборе шрифта, — это длина текста на дизайне. Как правило, Serif легче читать в длинных текстах, чем Sans Serif. Это связано с тем, что шрифты с засечками помогают вашим глазам легко перемещаться по линии.

Вы также должны думать о своей целевой аудитории. Sans Serif — более доступный шрифт, приятный для глаз. Также ее легко читать детям и людям с нарушениями зрения.

Текст в приведенном выше примере хорошо виден и читабелен, верно? Теперь взгляните на этот рукописный шрифт под названием Вивальди ниже. Без сомнения, это красивый сценарий, но его становится довольно трудно читать, когда вы меняете размер, и это может сделать весь дизайн устаревшим.

#4 – Что такое веб-безопасные шрифты?

Всегда разумно использовать веб-безопасные шрифты для объявлений цифрового маркетинга. Это шрифты, которые по умолчанию поддерживаются всеми основными веб-браузерами.

Некоторые из шрифтов без засечек, которые попадают в эту категорию:

• Ариал
• Тахома
• Вердана

Вот некоторые из веб-безопасных шрифтов с засечками:

• Грузия
• Люсида
• Таймс Нью Роман

#5 – Избегайте использования слишком большого количества шрифтов в одном дизайне

Ограничьте количество шрифтов, которые вы используете в дизайне, до 2 или 3. А еще лучше, играйте с разными размерами одного и того же шрифта или выбирайте шрифты, принадлежащие к одному семейству шрифтов. Когда вы пытаетесь вложить в дизайн слишком много, он становится менее эффективным.

Как вы можете видеть на изображении ниже, если вы можете найти баланс всего двумя шрифтами или разными размерами, это может выглядеть довольно впечатляюще.

Совет Кимпа: от сообщений в социальных сетях до рекламы в печатных и цифровых СМИ — вам придется работать с комбинациями шрифтов во многих местах. Если вы не знаете, с чего начать, будьте проще. Выберите разборчивый шрифт и используйте более крупный размер шрифта для акцентных областей и меньший размер для слоганов. Хороший дизайн рекламы — ничто без текста. Итак, выберите комбинацию шрифтов, которая сделает весь ваш текст читабельным и эффектным.

И если вам нужна помощь в создании рекламы, дополняющей ваш броский текст, закажите звонок с Kimp сегодня.

Где будет отображаться ваш контент?

Мы говорили об общих факторах, которые следует учитывать при выборе шрифтов. Но в зависимости от того, где будет отображаться контент, вы должны помнить еще о нескольких вещах. Поговорим о нюансах подбора шрифтов для наружной рекламы и печатных изданий.

1) Выбор лучших шрифтов для наружных вывесок

Если ваш дизайн будет отображаться на расстоянии (например, рекламные щиты и вывески витрины), исследования показывают, что шрифты без засечек оставят самое лучшее и четкое впечатление. Они оба легко читаются сразу.

Рекомендуются такие шрифты, как Helvetica, Arial, Verdana и Open Sans. Вы также должны использовать более крупный размер шрифта и делать сообщения мощными, но как можно более короткими. В идеале постарайтесь сохранить ограничение на количество символов ниже 250.

На приведенном выше рекламном щите есть длинный текст, но он все еще хорошо читается из-за выбранного шрифта. Название бренда и контактные данные выделены чуть больше, чем цитата. Таким образом, основная информация также не теряется.

Совет Кимпа: выбрав лучшие шрифты для своего дизайна, убедитесь, что они выровнены и расположены на равном расстоянии друг от друга. Избегайте запихивания текста в угол и сделайте его частью дизайна. И цвета выбирайте контрастные с фоном, чтобы текст был четким.

2) Выбор правильных шрифтов для печати

Существует довольно много шрифтов, которые вы можете использовать в печати, в зависимости от того, где они будут размещены. В основном тексте, если текст небольшого размера, вы можете использовать Helvetica, Verdana, Leitura News или Electra.

Как узнать, какие шрифты лучше всего сочетаются друг с другом?

Кто знал, что выбор лучших шрифтов для вашего дизайна может быть такой сложной задачей, верно? Но не волнуйтесь, есть рекомендации, которые помогут вам понять, какие шрифты с чем сочетать, чтобы ваш дизайн сохранял связный и логичный поток, оказывая влияние.

1) Шрифты без засечек прекрасно уравновешивают шрифты с засечками.

Изображение выше представляет собой комбинацию шрифтов с засечками Dala Floda и Garamond, а также шрифтов без засечек Futura и Montserrat. Жирный заголовок шрифтом с засечками создает визуальный эффект. А шрифт без засечек в разделах с длинным текстом облегчает чтение содержимого.

2) Полужирный дисплейный шрифт + без засечек для постеров

В таких местах, как плакаты, где и заголовок, и текст содержат важные сообщения для передачи, комбинации шрифтов и шрифтов без засечек работают. Дисплейные шрифты способны привлечь внимание. А шрифт без засечек делает контент удобным для чтения.

3) Шрифты Script + Serif — броское сочетание.

В сообщениях в социальных сетях вы должны поддерживать непринужденную атмосферу, а также передавать свое сообщение. Вот где «расслабленные» рукописные шрифты могут быть сбалансированы с «надежными» шрифтами с засечками, как на изображении ниже.

Красивые пары шрифтов, которые стоит попробовать

Теперь, когда вы знаете, как комбинировать шрифты, давайте поговорим о некоторых стилях шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом. Если вы не знаете, с чего начать, поэкспериментируйте с этими комбинациями, и вскоре у вас появится больше идей:

• Монтсеррат и Курьер Нью
• Калверт и Акумин
• Пасифико и зыбучие пески
• Julius Sans One и Archivo Narrow
• Освальд и Лато

Кроме того, пока вы этим занимаетесь, воспользуйтесь этой классной шпаргалкой, в которой перечислены 22 различных шрифта и показано, насколько хорошо каждая комбинация сочетается друг с другом.

Приведенные выше советы хороши, когда вы знаете шрифты, которые собираетесь сочетать. Если вы столкнулись с отличным шрифтом, но не знаете, как он называется, используйте инструмент идентификации шрифта, такой как WhatTheFont.

После того, как вы определили шрифт, проверьте наличие лицензии и прав на использование шрифта и приобретите его, если это необходимо для коммерческого использования.

Нужно скачать шрифты, но нет на это бюджета? Если это так, вы также можете скачать бесплатные шрифты с Google Fonts или с таких сайтов, как FontM и DaFont. Вы также можете использовать эти сайты, чтобы найти лучшие шрифты для вашего дизайна:

• Открытая литейная
• Лига подвижного типа
• Кооператив потерянного типа
• Мои шрифты – Бесплатные шрифты
• и Белка Шрифта

Совет Кимпа : даже если у вас есть правильные пары шрифтов, иногда дополнительные детали, такие как цвета шрифта и фона, могут сильно повлиять на их влияние. Выберите правильные цвета для ясности, не забывая при этом о цветовых схемах вашего бренда.

Не знаете, как подобрать цветовые схемы вашего бренда и цвета шрифта для эффектного дизайна? Поговорите с командой Kimp, чтобы узнать, как команда дизайнеров Kimp может вам помочь.

Передозировка шрифта?

Возможно, вы чувствуете себя немного ошеломленным всем, что касается выбора лучших шрифтов. Итак, у нас есть несколько примеров типов шрифтов, которые решили использовать несколько разных брендов. Увидев эти шрифты в действии, вы сможете понять некоторые рекомендации, которые мы дали выше.

1) Шрифты с засечками для традиционных брендов

Tiffany & Co. и Prada входят в число брендов, использующих шрифты с засечками. Оба эти люксовых бренда известны своей «элегантностью» и «утонченностью». Это именно то, что отражает шрифт с засечками. Он также выглядит обычным и поэтому подходит для брендов с богатым наследием, таких как компании, которым уже несколько десятков лет.

2) Без засечек, где важна простота

Такие бренды, как Jeep и Google, используют шрифты без засечек. Они чистые, удобочитаемые и легко подключаются. Шрифты без засечек также пригодятся, если вы хотите создать минималистичный дизайн логотипа.

3) Шрифты Slab Serif жирные и красивые.

Honda и Sony используют шрифты с засечками в своем логотипе. И в результате идея «силы» последовательно передается в усилиях по брендингу этих брендов. И массивные шрифты с засечками плавно передают эту мощь.

4) Шрифты Script — это их очарование.

Kellog's и Coca Cola — хорошо известные бренды, использующие шрифты в своих логотипах. Они выглядят непринужденно и весело. В рукописных шрифтах также есть элегантность, которая делает их популярными среди люксовых брендов.

5) Декоративные шрифты излучают бодрость.

Lego и Toys «R» Us используют декоративные шрифты. Это бренды, которые пробуждают воображение у детей и фокусируются на творчестве. Уникальный стиль декоративных шрифтов делает их подходящими для этих брендов.

И с этим вам конец…

Уф, это было стильно, не так ли? В следующий раз, когда вы подумаете о том, чтобы сделать дизайн, остановитесь и подумайте, какие шрифты окажут наилучшее и наибольшее влияние. Не торопитесь, чтобы поиграть с различными стилями и размерами, цветами и текстурами, которые идут со шрифтами. И посмотреть, что работает, а что нет.

Даже если у вас уже есть руководство по фирменному стилю, вы всегда можете немного поэкспериментировать. Выбор правильных шрифтов играет большую роль в обеспечении того, чтобы ваш дизайн действительно производил впечатление. У вас нет времени, чтобы изучить лучшие шрифты для вашего бренда? Наймите себе специальную команду дизайнеров в Kimp, и мы поможем вам! Просто расскажите нам о своем бренде и целях вашего дизайна. И мы возьмем его оттуда!

Подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы протестировать сервис и узнать, как Kimp может помочь убрать дизайн из списка дел!