Лучшее руководство по мобильной баннерной рекламе 2023 года

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Мобильные баннеры существуют с момента зарождения цифрового маркетинга, и при правильном использовании они могут продолжать играть важную роль в программатик-рекламе.

Баннерная реклама довольно легко и быстро настраивается. Они имеют более высокую видимость в зависимости от того, как они расположены на странице.

Что такое мобильные баннеры?

Мобильные баннеры – это статические/анимированные рекламные блоки, которые размещаются вверху или внизу экрана. Обычно они отображаются вверху или внизу экрана мобильного устройства в течение сеанса пользователя.

Большинство мобильных телефонов закрыты полноэкранными баннерами, когда включена реклама в приложении. Они были привлекательными, популярными и актуальными в течение последних нескольких лет.

Тем не менее, иногда эта реклама не имеет отношения к целевой нишевой аудитории или некачественна и навязчива.

Баннерная реклама — это полезный способ для издателей повысить узнаваемость вашего бренда, особенно когда соблюдаются лучшие практики.

По прошествии определенного времени рекламные баннеры можно настроить так, чтобы они обновлялись автоматически.

В этом сообщении блога вы узнаете, как создавать, масштабировать и обслуживать мобильные баннеры для издателей приложений. Здесь мы также проанализируем ключевые особенности дизайна мобильных баннеров, технические особенности и маркетинговую тактику.

Кроме того, мы обсудим закупку медиа и то, как эволюция платформы управления креативами, или CMP, может быть использована в развитии производства мобильных кампаний.

Прощай, плохая реклама!

В связи с этим цифровая реклама должна быть менее раздражающей или навязчивой для пользователей, чтобы не мешать их мобильному UX-путешествию.

Ранее IAB и Google помечали их как плохие объявления.

Кроме того, iOS с ее обновлениями SkAdNetwork для своей рекламной сети и мобильных операционных систем наказывает «плохую мобильную рекламу».

Давайте перейдем к главному: где же остаются красивые баннеры для мобильных устройств?

Баннерная слепота вообще существует?

Разработка мобильных маркетинговых кампаний должна быть в центре стратегии цифрового маркетинга издателей, поскольку мобильная реклама опережает покупки в приложениях в качестве основного источника дохода для издателей.

В то время как осведомленность о безопасности бренда выросла, а потребители стали более требовательны к медийной рекламе, скучные статичные рекламные баннеры больше не подходят для мобильных рекламных кампаний.

Известно, что стандартная баннерная реклама вызываетбаннерную слепоту — состояние, при котором пользователи сознательно или подсознательно игнорируют рекламу, представленную им в баннерной рекламе.

Вы сможете преодолеть баннерную слепоту, если начнете использовать передовой опыт и создавать рекламные кампании, обеспечивающие высокую рентабельность инвестиций.

Размеры мобильных баннеров

У издателей есть масса вариантов на выбор, когда речь идет о размерах мобильных баннеров:

Стандартный баннер 320 x 50 – этот размер баннера в основном используется разработчиками приложений.Вы увидите это вверху или внизу содержимого приложения в приложениях для потокового вещания и игровых приложениях.

Прямоугольный баннер 300 x 250 – такие баннеры обычно размещаются в центре приложения или мобильной страницы.С размером 300 X 250 вы можете включить больше данных, чтобы выделить основные характеристики продвигаемой услуги или продукта.

Большой баннер 320 X 90. Эти мобильные баннеры несколько толще стандартных баннеров 320 X 50.Большой размер баннера хорошо работает с видеобаннерами или GIF-баннерами, поскольку у них больше места для потоковой передачи такого контента.

Смарт-баннеры. Смарт-баннеры показывают рекламу соответствующего размера после определения ширины, высоты и ориентации мобильного устройства или планшета.

Смарт-баннеры реализуют следующую высоту объявления и высоту экрана:

Улучшение копии

Люди, работающие в цифровой издательской сфере, наверняка слышали фразу «копия — это главное», и это правда, но количество не всегда означает качество, когда речь идет о мобильных рекламных кампаниях.

Для тех, кто работает над отраслевой брендинговой кампанией, рекламодатели брендов могут попасть в ловушку, заполняя свои объявления слишком большим количеством текста на экранах мобильных устройств, когда они привыкли создавать рекламные баннеры для экранов настольных компьютеров.

Мы предлагаем, чтобы копия вашего мобильного баннера содержала простой и четкий CTA (призыв к действию).

При разработке мобильных баннеров учитывайте следующее:

• Сведите количество шрифтов к минимуму, чтобы ваша реклама была визуально привлекательной и максимально упрощенной.
• Стандартизируйте обмен сообщениями и шрифты во всех баннерных рекламных кампаниях.
• Убедитесь, что копия эстетически выделяется на фоне.

Призыв к действию (CTA) — один из самых важных и важных элементов рекламного баннера. Говорите коротко, мило и по делу.

CTA должен доставлять точное сообщение, чтобы вы могли заинтересовать и привлечь свою аудиторию.

Рекомендации по призыву к действию баннерной рекламы

• Вы должны убедиться, что ваши кнопки призыва к действию удобны для AMP и достаточно кликабельны (в зависимости от размера).
• Обеспечьте максимальную видимость, поэкспериментировав с отображением кнопки CTA.
• Никогда не дублируйте сообщение баннера в CTA.

Использование инструментов HTML5

Что касается мобильной баннерной рекламы, прошлые статистические данные показывают, что более 50% потребителей не против видеть рекламу, если она не раздражает.

Как издатель, вы должны максимально использовать инструменты HTML5 для разработки лучших мобильных рекламных кампаний для рекламы в приложениях.

Благодаря технологии HTML5 вы получаете компактную среду для разработки мобильных баннеров с мультимедийными возможностями, используя цифры или показы для создания баннеров.

Вы также получаете доступ к таким функциям, как видео, географическое положение и AMP CTA.

Кратковременные анимационные объявления имеют большую продолжительность цикла и обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций для аудитории, разбирающейся в мобильных устройствах.

IAB рекомендует использовать инструменты HTML5, отвечающие следующим требованиям:

• Предоставление баннерной рекламы, которая оптимизирована и визуально приятна для мобильных платформ.
• Поддержка видео, GIF, анимации и других мультимедийных элементов.
• Поддержка веб-стандартов, таких как IAB MRAID.
• Создание универсальных тегов для кроссплатформенной доставки.
• Возможность импортировать анимацию и настраиваемый HTML из других инструментов.
• Создание рекламы без необходимости ручного кодирования.

Приправьте баннерную рекламу видео и мультимедиа

Эффективность использования видео и анимации на мобильных устройствах так же высока, как и на экранах настольных компьютеров, но они по-прежнему недостаточно используются на мобильных баннерах.

Зачем добавлять мультимедийные материалы в баннерную рекламу?

Добавление мультимедиа помогает создать интерактивный опыт для ваших пользователей.

Баннерная реклама, в том числе мобильная видеореклама, GIF-файлы или анимированная нативная реклама, отлично зарекомендовала себя в привлечении пользователей и повышении узнаваемости бренда.

Видео может выступать в качестве эстетически приятного фона, если вы хотите использовать его для потоковой передачи или анимации HTML5.

Издатели, которые использовали видео в своих рекламных баннерах, никогда не разочаровывались в своем выборе.

Создание динамических объявлений, которые процветают

Лучшие динамические объявления получаются из мобильных баннеров.

При обновлении данных вы можете обновлять определенные элементы дизайна, добавляя поток данных в режиме реального времени к своим мобильным баннерам.

Динамические креативы очень быстрые и могут выполняться каждые 15-20 секунд.

Кроме того, эти типы мобильных баннеров очень хорошо работают для брендов моды, электронной коммерции и легкой атлетики.

Наши предложения:

Ваши мобильные баннеры должны оставаться актуальными и актуальными.

Это лучше всего работает, если вы имеете дело с криптовалютой или фондовой биржей, товарами и товарными запасами.

Вы можете увеличить свой CTR (коэффициент кликабельности) и свою релевантность, прикрепив поток данных к своим баннерам.

Должен ли я добавить геолокацию?

Реклама на основе геолокации и мобильный маркетинг идут рука об руку.

В зависимости от местоположения зрителя вы можете связаться с пользователями, направляя им свое сообщение в зависимости от их местоположения.

Например, такие приложения, как Uber Eats и Door Dash, убивают его, ориентируясь на зрителей, находящихся поблизости.

Что мы рекомендуем:

• Объедините мобильные данные с другими платформами данных
• Настройте свои объявления и сделайте их выделяющимися
• Используйте динамическую креативную оптимизацию (DCO) и разрабатывайте гиперрелевантные рекламные кампании.
• Убедитесь, что ваши мобильные кампании оптимизированы и контекстуальны в режиме реального времени.

Использование Creative Management Platforms для настройки мобильных кампаний

Если у вас есть доступ к CMP, также известной как платформа управления креативами, создание лучших рекламных баннеров для мобильных устройств станет легкой прогулкой!

С технической точки зрения CMP — это секретное оружие каждого разработчика приложений, помогающее вам полностью контролировать динамическую рекламу, совместную работу внутри компании и массовое производство.

Его скрытая оптимизация рекламы позволяет внутренним командам экономить время и устранять повторяющееся кодирование, давая дизайнерам больше времени, чтобы сосредоточиться на творческих аспектах мобильной баннерной рекламы.

Всегда оптимизируйте свои мобильные кампании, чтобы преуспеть!

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/how-optimize-cmp-gdpr-compliance-higher-ad-revenues/

Сплит-тестирование и оптимизация в реальном времени

Прошли те времена, когда создавалась некачественная и малоэффективная реклама для мобильных устройств.

Благодаря информации о баннерах и обновлениям в режиме реального времени, CMP делают сплит-тестирование действенным аспектом разработки баннерной рекламы.

Вы можете настроить свои CTA, сообщения и темы в зависимости от выбранных вами элементов!

Изменения можно вносить во все ваши кампании мгновенно благодаря оптимизации баннеров в реальном времени.

Раскройте потенциал динамической оптимизации креативов для мобильных устройств, комбинируя CMP с DSP.

Что мне теперь делать?

Планирование и создание мобильных баннеров не должно быть кропотливой задачей.

Если вы будете следовать всему, что мы упомянули выше, и у вас есть правильные технологии, такие как HTML5 и CMP, беспрепятственный контроль над вашими мобильными баннерами станет легкой победой!

Кроме того, поскольку все больше и больше издателей теперь работают внутри компании, пришло время посмотреть, как вы можете легко создавать и масштабировать свои баннеры.

Оптимизируя рекламные баннеры для мобильных устройств в режиме реального времени и ежедневно действуя на основе полученных данных, вы сможете легко и быстро освоить рекламные баннеры для мобильных устройств.

Начните запускать лучшие типы мобильной рекламы и узнайте, как они увеличивают ваш доход от рекламы с помощью MonetizeMore уже сегодня!