Заголовок в вашем личном профиле LinkedIn — это текст, который находится непосредственно под вашим именем в верхней части или на карточке с введением.

Если вы ничего не сделаете, чтобы изменить или оптимизировать этот текст, LinkedIn автоматически заполнит ваш заголовок тем, что вы добавили для своей последней должности в разделе «Опыт» вашего профиля.

Знаете ли вы, что вы можете редактировать заголовок своего профиля?

Если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов и побудить их обратиться к вам, настройте заголовок в соответствии со своей целевой аудиторией и оптимизируйте его для поисковой системы LinkedIn.

Заголовок является одним из наиболее важных элементов поисковой оптимизации (SEO) и личного брендинга в вашем профиле, потому что:

• Он расположен в верхней части веб-страницы, на которой находится ваш профиль.
• Он следует за вами повсюду в LinkedIn, появляясь везде, где вы там активны — публикуете обновления, публикуете статьи, комментируете публикации и статьи других, участвуете в группах LinkedIn и т. д.
• Он сразу же сообщает людям, как только они попадают в ваш профиль, что вы можете предложить, и, если это сделано правильно, вашу уникальную ценность для них.
• Наличие четкого, убедительного заголовка (и всего профиля LinkedIn) свидетельствует о том, что вы разбираетесь в социальных сетях и знакомы с новым миром ведения бизнеса.
  
  

Как работают SEO и ключевые слова?

SEO — это все о ключевых словах, поэтому заголовок — это место, где вы хотите разместить наиболее важные релевантные ключевые слова. Ключевые слова, которые люди будут искать в LinkedIn, когда будут искать компании, подобные вашей.

Как я отмечал в статье «Как LinkedIn SEO может вывести ваш малый бизнес на новые высоты»:

«Миллионы участников LinkedIn обращаются к поисковой системе прямо на сайте, чтобы найти компании, отвечающие их различным потребностям. Или они встречаются в профилях LinkedIn, которые привлекают их внимание, когда они занимаются своим бизнесом или личной маркетинговой деятельностью в LinkedIn.

Стратегическое размещение правильных ключевых слов в нужных местах в вашем профиле и действиях LinkedIn поможет потенциальным клиентам найти вас в LinkedIn».

В моей статье LinkedIn для бизнеса: 25 вещей, которые каждый владелец должен делать, но, вероятно, не делает, я советую вам потратить время на определение релевантных ключевых слов, которые вы будете использовать в своем профиле LinkedIn и во всех других социальных сетях:

«Если вы проделали какую-либо работу над своей бизнес-маркетинговой кампанией, вы определили свою целевую аудиторию, исследовали ее и определили, что отличает ваши продукты и/или услуги от других поставщиков. использовать в LinkedIn».

Какой заголовок LinkedIn лучше всего подходит для вашего местного малого бизнеса?

Лучшие заголовки те, которые:

1. Помогите своему профилю подняться выше в результатах поиска и
2. Побудите потенциальных клиентов узнать о вас больше и связаться с вами.

Номер 1 выше относится к ключевым словам, номер 2 — к брендингу.

Ваша конечная цель в вашем профиле LinkedIn — выделить ценность, которую вы предлагаете, по сравнению с вашими конкурентами.

Помогите потенциальным клиентам увидеть, что вы понимаете их болевые точки и готовы помочь им. Сделайте все возможное, чтобы передать это чувство в свой заголовок, который будет одним из первых, что люди увидят, когда попадут в ваш профиль.

Тем не менее, если вы не сделаете ничего, кроме того, что наполните свой заголовок самыми важными ключевыми словами, вы опередите конкурентов. Очень немногие люди тратят время на то, чтобы делать ЧТО-НИБУДЬ со своими заголовками.

Попробуйте сбалансировать личное SEO с личным брендингом

Продолжаются споры о том, следует ли сильно или полностью опираться на релевантные ключевые слова в заголовке или сильно ударить по своей личности или деловой человечности, чтобы вызвать химию.

Я советую смесь из двух. Включите в заголовок достаточное количество ключевых слов, но постарайтесь добавить немного шика.

Заголовок не место для расплывчатых, анемичных фраз вроде этих:

«Мы получаем результаты» или
«Наши клиенты всегда довольны» или
«Мы тебя прикрыли».

Люди, вероятно, не ищут ни одно из этих слов, когда ищут компании, подобные вашей. Подобные фразы не имеют никакого влияния и не используют ценную недвижимость в вашем профиле.

LinkedIn дает вам 120 символов и пробелов, с которыми можно повозиться в заголовке, и больше, если вы настроите его через мобильное устройство. Вы можете упаковать настоящий удар с таким большим пространством.

Например, у основателя Small Business Rainmaker Андре Палько есть красиво оформленный заголовок, который точно соответствует ключевым словам и создает химию.

Видеомаркетинг и улучшение процессов малого бизнеса для быстрого роста продаж. Работайте с умом. Де-Стресс. Получите больше свободного времени.

Он нашел время, чтобы рассмотреть потребности своей целевой аудитории и напрямую говорить об этих потребностях.

Примеры плохих заголовков LinkedIn

Пытаясь найти другие сочные примеры заголовков, которыми я мог бы поделиться с вами, я провел поиск в LinkedIn по этим местным владельцам малого бизнеса — менеджерам ресторанов, бухгалтерам и хиропрактикам.

Сканирование первых 6 или 7 страниц результатов поиска (всего 60 или 70 результатов для каждого вида бизнеса) дало около 95% заголовков, в которых не было ничего, кроме:

"Ресторан-менеджер в ресторане XYZ"
«Бухгалтер» или «СРА»
«Хиропрактик в XYZ Chiropractic»

Довольно бла, не так ли? Такие посредственные заголовки практически ничего не делают для привлечения потенциальных клиентов ИЛИ повышения SEO.

Все эти люди пренебрегают относительно быстрым и простым способом увеличения числа просмотров профиля и повышения узнаваемости бренда. . . получить больше ключевых слов в заголовок.

Если вы менеджер ресторана, бухгалтер или мануальный терапевт, и у вас в заголовке всего несколько релевантных ключевых слов, представьте, насколько выше в результатах поиска окажется ваш профиль. Имейте в виду, что профили с не менее чем 500 контактами занимают более высокие места в результатах поиска. Если у вас меньше связей, чем это, вам может быть трудно поднять свой профиль выше в результатах поиска.

Несколько хороших заголовков LinkedIn

Я пошел дальше с поиском LinkedIn, чтобы попытаться найти несколько хороших примеров заголовков для местных владельцев малого бизнеса. Поиск по словам «ремонт компьютеров», а затем «чистка ковров» выдал в основном анемичные заголовки, подобные вышеприведенным, но также и несколько действительно хороших, таких как эти:

Ремонт компьютеров | Координатор мероприятий | Публичный спикер | Франшиза Настройка ИТ и устранение неполадок Исправление медленных компьютеров Macbook и ПК

Computer Hero Ремонт компьютеров Компьютерный техник Технический директор по малому бизнесу и семье

[Содержание действительно хорошее, но для людей было бы лучше, если бы он добавил запятые или что-то еще, чтобы разделить различные фразы.]

Специалист по поддержке компьютерных сетей | Компьютерный сервис | Непрерывность бизнеса | Эксперт по ремонту компьютеров | 53140

[Он ловко указал здесь свой почтовый индекс, чтобы привлечь местную аудиторию.]

Чистка ковров в коммерческих и жилых помещениях, Аварийная реставрация, Ремонт ковров, Уход за полами, Чистка обивки

[Я хотел бы видеть в этом больше индивидуальности, но, по крайней мере, он хорошо поработал с ключевыми словами.]

Приступайте к оптимизации заголовка LinkedIn

Если вы знаете, что вам нужно поработать над заголовком своего профиля, хороший способ начать — посмотреть, что другие, как и вы, сделали со своими заголовками. Найдите в LinkedIn похожие компании и обратите внимание на ключевые слова, которые они используют.

Даже не думайте дословно копировать чей-либо отредактированный и оптимизированный заголовок и использовать его для себя. Плагиат никогда не является хорошей идеей для любого вовлеченного. Будьте готовы сделать работу, чтобы создать ослепительный заголовок.

Если у вас уже есть насыщенный ключевыми словами слоган, который вы всегда используете в своем маркетинге, он может подойти для вашего заголовка. Или, если у вас есть короткий, но яркий слоган, вы можете комбинировать его или добавить к нему несколько ключевых слов.

После того, как вы отредактируете и оптимизируете его, ваш новый заголовок будет немедленно проиндексирован поисковой системой LinkedIn, доступной для поиска по этим ключевым словам.

Как только ваш профиль LinkedIn будет найден Google и другими поисковыми системами, поисковые запросы «ваше имя» должны включать ваш профиль LinkedIn на первой или двух страницах результатов. (Если только у вас нет чрезвычайно распространенного имени, конкурирующего за первые места в результатах поиска.)

И большая часть заголовка вашего профиля будет отображаться в самом содержании результатов поисковой системы.

ВАЖНОЕ ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы внесете изменения в свое последнее название должности в разделе «Опыт» или добавите более новое название должности, ваш профессиональный заголовок может вернуться к этому названию должности. Проверьте, чтобы быть уверенным. И рекомендуется сохранить копию отредактированного/оптимизированного заголовка вашего профиля ДО внесения каких-либо изменений в раздел «Опыт».

И наоборот, любые изменения, которые вы вносите в заголовок своего профиля, не повлияют на названия должностей в разделе «Опыт».