Лучшие PR-кампании 2021 года

2021 год во многом уникален. Неблагоприятная ситуация с пандемией переориентировала многие способы ведения бизнеса. Компании были вынуждены искать дополнительные источники финансирования, часто для уже приходящих в упадок предприятий. Однако это не остановило тенденцию к совершенствованию и инвестированию в эффективные и масштабные PR-кампании. Без инноваций в области современных каналов коммуникации, которые являются неотъемлемым элементом построения позитивных отношений с клиентами, невозможно существование в более широком масштабе. Представляем лучшие PR-кампании 2021 года, которые удивили нас своими идеями и были очень хорошо приняты публикой.

Лучшие PR-кампании 2021 года – оглавление:

1. PR-кампания – современные тренды
2. PR-кампания – примеры

PR-кампания – современные тренды

PR-кампания – это комплекс мероприятий, направленных на построение позитивных отношений с получателями . Это последовательное, упорядоченное и продуманное создание дружественного имиджа компании . Сущность в глазах получателей должна считаться надежной, безопасной и полезной. Сама кампания относится к определенному действию, имеющему свое начало и конец . Поэтому он определяется временными рамками. PR-кампания является частью стратегии по связям с общественностью , поэтому ее можно применять, например, сезонно или в ответ на определенные события. Более того, он состоит из шести обязательных элементов, которые необходимо определить на уровне создания проекта. Это:

• основные цели кампании;
• выдающаяся целевая группа;
• методы реализации и презентации кампании;
• продолжительность кампании;
• девиз кампании, основной лозунг;
• анализ эффектов, выводы.

Но это не все. Существует также седьмой элемент , определяемый как определенная интуиция или способность распознавать данное явление . Кампания должна эффективно работать на практике и в какой-то мере «соответствовать» ожиданиям получателей. Недостаточно жестко придерживаться теоретических рамок и строить сообщения по известным шаблонам. Ключ к успеху лежит в превосходной интуиции рынка, новаторстве и открытости к меняющимся тенденциям , чтобы получить картину, мы можем назвать это «PR Spider-Sense» .

PR-кампания – примеры

• Футбол ВАКА Главная

Очень интересную PR-кампанию представила английская оптическая компания Specsavers, касающаяся чемпионатов Евро-2020, которые из-за пандемии были перенесены на 2021 год. Компания использовала в своей рекламе известную в офтальмологических кабинетах доску Снеллена, т.е. доску с напечатанными буквами и цифрами разного размера, используемую для проверки остроты зрения.

На доске были сгруппированы буквы, образующие надпись «IT'S COMING HOME» — лозунг, лирика футбольного речитатива, охотно используемая английскими футбольными болельщиками, для которых футбол должен был, наконец, «вернуться туда, откуда он пришел». Таким образом, компания воспользовалась большой популярностью евро, тем самым укрепив связь с английскими фанатами. Кампания проводилась с помощью билбордов.


• Уимблдонские вкусы Doritos

Известный американский бренд соленых закусок решил анонсировать свою новинку в 2021 году, чем шокировал общественность. Кампания была связана с проходившим в то время Уимблдоном, и ее непременными элементами всегда были клубника и сливки. Это английское лакомство продается в огромных количествах по случаю этого турнира. Подсчитано, что каждый год зрители потребляют более 25 тонн клубники, на которую наливается около 8 тысяч литров сладких сливок.

Doritos представила, используя свой профиль в Твиттере, чипсы со вкусом клубники и сливок. Неудивительно, что эта идея была встречена крайне резко со стороны потребителей. Тем не менее, в конце концов, большинство из них заинтересовались новым предложением, которое, скорее всего, никогда не будет продано широкой публике. Компании удалось прорваться к сознанию потребителей и заинтриговать их своим необычным посылом.



• индонезийский лауреат

Победителем престижной премии Marketing Interactive PR Awards 2021 в категории Best Campaign Pivot стала индонезийская электронная компания Tokopedia. Компания участвовала в кампании, направленной на повышение своей способности удовлетворять потребности потребителей. Пандемия нанесла тяжелый урон азиатским странам, в том числе Индонезии. Многие люди потеряли работу, а бесчисленное количество предприятий разорилось.



Учитывая эти обстоятельства, Tokopedia запустила кампанию с использованием хэштега #JagaEkonomiIndonesia. Он был призван побудить людей перевести свой бизнес в онлайн, чтобы сохранить его жизнеспособность во время пандемии. Tokopedia добилась больших продаж и успеха в PR. Действительно, он привлек несколько миллионов новых предприятий, которые решили сотрудничать с индонезийской компанией.

Источники

• МАРКЕТИНГ ИНТЕРАКТИВ
• PR Агентство Один
• Скабби
• музенд
• прессфарм

Если вам нравится наш контент и вы хотите оставаться на связи, присоединяйтесь к нашему сообществу Facebook!

Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения